Miércoles, 14 de enero de 2009 Diari de Terrassa 34 economía LA EMPRESA PRESENTÓ EN BARCELONA LA NUEVA IDENTIDAD CORPORATIVA Y EL CATÁLOGO DE PRODUCTOS PARA LOS PRÓXIMOS AÑOS Teixidors apuesta por una nueva imagen para comunicar su vocación empresarial Una imagen minimalista. Una gran “X” capitaliza la nueva imagen corporativa de Teixidors, una referencia gráfica del acto de tejer, de cruzar distintos hilos y texturas. Es también la letra más singular y resulta ser “simétrica, equilibrada y perfecta”, según sus creadores. Se complementa con una marca/logotipo basada en una tipografía neutra, que pretende ser contemporánea, elegante, limpia y atemporal. Juan Ruiz, director de Teixidors, posa junto a la nueva imagen. Antònia Bové -a la derecha-, responsable comercial de Teixidors, departe con la prensa especializada. RICARD DOMÈNECH G > La cooperativa resalta su vocación por la calidad y los mercados exteriores Agradecimiento al apoyo de las instituciones G > Colaboradores y clientes evocaron su relación con la cooperativa egarense Josep Lluís Alonso “Hemos querido comunicar la capacidad que tenemos como empresa y darnos a conocer mejor”. Así resumía ayer Juan Ruiz, director de Teixidors, el propósito de la compañía al organizar en Barcelona una presentación pública de esta cooperativa de economía social. Aprovechó el lanzamiento de una nueva imagen corporativa y el renovado catálogo de productos para los próximos años. La presentación se hizo en el edificio de la Pedrera, en la hermosa Sala Gaudí de perímetro circular, ubicada en el sótano del inmueble situado en el Passeig de Gràcia. La estrecha relación de Caixa Catalunya -propietaria del edificio- a través de su obra social con la firma egarense facilitó este emplazamiento, donde Teixidors pudo hacer lucir su nueva imagen y darse a conocer mejor a la prensa especializada. La cooperativa aprovechó también para hacer un poco de historia, invitando a proveedores y clientes (convocó a doscientos), algunos de los cuales explicaron su relación con esta tejeduría artesanal (ver despiece). La sala exhibía un stand de madera idéntico al que Teixidors utiliza en la feria de París, con algunos de los productos más significativos: cortinas, bufandas, mantas... El producto de Teixidors tiene un atributo esencial: cada pieza es irrepetible, única, en virtud de su proceso manual de elaboración. Eso hace que una pieza nunca sea exactamente igual a otra, siendo singulares. Ese es un atributo que la distingue y que nace de la propia idea de la cooperativa, constituida para integrar laboral J.Ll.A. El conseller Josep Huguet y el director de Teixidors, Juan Ruiz. y socialmente a personas con dificultades de aprendizaje mediante el telar manual. La primera página del nuevo catálogo está protagonizada por la gran “X” que identifica su nueva identidad corporativa, bajo la cual hay escrita una leyenda: “El taller de tejido manual”. Y luego, en la hoja siguiente, un eslogan da paso al resto de páginas: “El poder del sentido del tacto”. VOCACIÓN INTERNACIONAL Todo está escrito en tres idiomas (catalán, castellano e inglés) para subrayar la vocación internacional de la empresa, que ha anclado su futuro en la actividad exportadora, llegando a países tan lejanos como Australia, Canadá y Japón. Está presente también en Alemania, Italia, Benelux, Austria, Suecia, Reino Unido y Estados Unidos. Actualmente, Teixidors emplea a 40 personas y su taller cuenta con 22 telares que producen complementos para la casa y prendas elaboradas sólo con materias naturales. La cooperativa, constituida hace un cuarto de siglo, fue distinguida en 2008 con el Premio Nacional de Artesanía, auspiciado por el Ministerio de Industria. Recientemente, recibió también el Premi Josep Maria Piñol en reconocimiento a su lucha a favor de la inserción laboral, que otorga la fundación Acció Solidària Contra l’Atur en colaboración con Caixa Catalunya. Si la presentación de Teixidors en Barcelona, que duró todo el día, se dedicó por la mañana a los clientes y a los medios de comunicación especializados, la tarde se reservó a un acto más protocolario, que presidió el conseller de Innovació, Universitat i Empresa, Josep Huguet. En este marco, intervinieron también algunos profesionales que evocaron su relación con Teixidors, como Montse Flaqué (cliente), Blasi Puig (estilista) y Jaume Romagosa (diseñador). Asimismo, Claret Serrahima, del estudio que ha realizado la nueva imagen de la empresa terrassense, hizo la presentación del proyecto. En el apartado institucional, intervinieron tres instituciones que han tenido una gran relevancia en el devenir de la cooperativa estos últimos años y que la han ayudado en momentos de gran dificultad, como es el caso de Caixa Catalunya (Miquel Perdiguer), así como Artesanía de Catalunya (Gemma Amat) y ACCIÓ (Roger Ylla). El presidente de la cooperativa, Jaume Mas, agradeció la colaboración de estas instituciones y de los clientes y proveedores que han contribuido a que Teixidors pueda seguir mirando al futuro tras una historia de 25 años. El concejal terrassense Manel Pérez, en nombre del alcalde, Pere Navarro, resaltó la trayectoria de la cooperativa desde el punto de vista social y empresarial, valorando sus raíces terrassenses. El conseller Huguet puso punto y final con un discurso en el que destacó, precisamente, el esfuerzo de adaptación de la empresa, su apuesta por la calidad y, sobre todo, su vocación internacional, subrayando que es una de las vías más seguras para capear la crisis actual. Clientes que anteponen la calidad al precio Antònia Bové, responsable comercial de Teixidors, explicó que al cliente de Teixidors le importa el diseño y la calidad, anteponiéndolos al precio y a la moda. “El ‘target’ de nuestro cliente es muy alto. Quiere exclusividad”. En este sentido, indicó que exige “un producto europeo, hecho aquí, a mano, con hilatura europea”. Los clientes, dijo, no se conforman con las producciones que provienen de Asia. Bové indicó que el mercado internacional es una gran apuesta para la cooperativa, mientras que el nacional “está más complicado”. Destacó que como clientes resultan muy importantes las tiendas de muebles que cuentan con interiorista y que hacen proyectos. “Esta es nuestra tienda”, subrayó. Añadió que estamos en un momento de cambio en que los negocios tradicionales van a la baja, dando pie al resurgimiento de ese tipo de tiendas que suponen parte del negocio de Teixidors. Otro canal de venta de la cooperativa es el regalo de empresa. En este ámbito, la corbata tejida por Teixidors ( hilo 100%) y confeccionada por un artesano barcelonés ha sido una novedad en la pasada campaña navideña que ha tenido una excelente acogida.