INTRODUCCIÓN A LOS PROYECTOS Y CREATIVIDAD ASOCIACIONES IMPLÍCITAS EN LA PUBLICIDAD Cada día estamos expuestos a multitud de mensajes, mensajes que podemos ver de una forma visual ya sean mensajes publicitarios en televisión, revistas o vallas publicitarias o de forma auditiva como en la radio, anuncios en medios de transporte (metro) etc. Toda esta información queda grabada de una forma directa en nuestro cerebro si este tipo de información es de interés para la persona que lo escucha o ve, o de forma indirecta grabada en nuestra memoria de una forma subliminal. Este tipo de publicidad que se crea hoy en día está creada con el fin de crear una actitud favorable por parte del hombre a la sociedad, quiero decir, que tiene un fin de integración en la sociedad moderna en la que vivimos, una sociedad de consumo en la que la persona tiene un valor por su poder de consumidor. A continuación podemos ver dos anuncios relacionados con este tipo de publicidad que nos bombardea hoy en día. Anuncio nº 1 http://www.youtube.com/watch?v=D8N9Fcl99Mc En este anuncio publicitario podemos observar como un chico joven en una discoteca decide ir al baño para poder consumir un tipo de droga de diseño, pero por el contrario en vez de consumir la droga, coge una parte de su cerebro y la consume como si se tratase de la acción propia de consumir la droga. Por lo tanto en este anuncio de deja ver de una forma directa y advierte al consumidor de una forma rotunda (quizás no apta para un tipo de personas sensible a este tipo de escenas) de las consecuencias de consumir drogas y en consecuencia el deterioro del tanto físico como psíquico y emocional de la persona que lo consume. Podemos observar también en el anuncio un ambiente, es decir, es hecho de que la persona que lo consume se encuentra en una discoteca un sitio social entre gente joven con música y en consecuencia alcohol, es decir que lo que nos quieren mostrar o dar a entender es el hecho de que este tipo de sustancias se encuentran mas presentes o se consumen hoy en día en este tipo de sitios, locales de gente joven y donde cualquier persona puede acceder a ello. A partir de este anuncio se pueden crear un conjunto de asociaciones implícitas es decir, un juicio previo sobre las drogas como el miedo o el rechazo debido a su desconocimiento y debido a lo que muestra el anuncio de una forma especial. En este caso el mecanismo que utiliza el creativo seria el miedo o rechazo, el intento de concienciar al telespectador de que el consumo de drogas es perjudicial para nuestra salud tanto física (deterioro del aspecto del consumidor de la droga) y psíquica, en este caso lo muestra con el trozo de cerebro que el chico del anuncio se saca y esnifa haciendo referencia a aquella parte del cerebro que afectaría, tras el consumo previo de esta droga. Anuncio nº 2 http://www.youtube.com/watch?v=ElG8hmOZ1Gs Este segundo anuncio bajo el lema “beauty is nothing without brain” nos intentan dar a conocer un nuevo modelo de coche a través de una escena en la que se trata el tema de los estereotipos, una escena protagonizada por una mujer rubia. Se trata por lo tanto de un estereotipo creado por la sociedad y en concreto creado por las grandes multinacionales de producción de películas como Hollywood, creando en sus películas el personaje de “rubia, pija y tonta”. Se trata de un anuncio con un conjunto de asociaciones implícitas que causan en el espectador humor ante el personaje de la mujer y su manera de actuar, y a la vez se puede ver también un mensaje de carácter estético, es decir, una mujer bella, pero tonta relacionado directamente con el lema que el anuncio utiliza para vender el coche. Por lo tanto este anuncio en contraposición con el anuncio número 1, se aborda desde un tipo de asociación implícita en el que utiliza el humor con el fin de llegar al consumidor y darle a conocer un nuevo modelo de coche persuadiéndonos con el hecho de que este nuevo modelo complementa belleza pero a la vez también posee “cerebro” refiriéndose a las capacidades tecnológicas del coche. Rebuscando un poco más se podría llegar a la conclusión de que se trata de un anuncio sexista, en el que pone a la mujer por debajo del coche, proponiendo al coche como una mejor combinación de belleza y cerebro en contraposición con la mujer que solo posee belleza y no cerebro. Conclusión Como conclusión, podemos citar el hecho de que la publicidad actúa sobre la actitud de las personas sometidas a su acción, y que la función principal de la publicidad no es vender el producto que da a conocer, en cierta manera sí, pero principalmente se basa en modificar las actitudes de las personas que ven el anuncio. Todo este se sabe debido a que hoy en día en nuestra sociedad no hay anuncios de carácter neutral que se limite a presentar solo y exclusivamente el producto, si no que dentro de cada publicidad, de cada anuncio hay como una visión de mundo, de la vida de la personas con la que nos identificamos y que determina nuestra conducta y un fin, llevándonos a la acción de primero conocer el producto, es decir, conocer la existencia de este, sus pros y sus contras, diferencias con otros productos del mercado, sus facilidad, su consecuencias en el caso del anuncio nº 1 y sus prestaciones en el anuncio nº2. Héctor Tre Rodrigo 1ºModa Grupo 4