CONCEPTOS GENERALES DE LA CONFERENCIA “ IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL EN LAS CAMPAÑAS” En los últimos años la comunicación a través de las redes sociales se han convertido en algo asi como la niña bonita a las que todos recurren ; el punto de partida de esta tendencia se puede ubicar en la presidencial de Obama del 2008, y en un momento asi que yo reivindique la comunicación audiovisual parecería ser que voy a contramano de la realidad. Lo que ocurre es que estoy convencido que una elección no se gana desde la web. Es mas, comparto el concepto que le escuche a un políticos de mi provincia cuando dijo “si no estas en la televisión no existis”. Creo si, que todo lo que tiene que ver con las redes sociales forma parte de un conjunto de “herramientas nuevas” puestas al alcance de la comunicación politica. Creo también que todo suma, por eso hay que utilizar estas nuevas herramientas como un aporte a nuestro trabajo. Pero de ninguna manera creer que porque las incorporamos ya estamos en condiciones ventajosas frente a nuestros adversarios, mucho mas si tenemos en cuenta que también nuestros adversarios disponen del mismo recurso. Por eso, una vez mas , la inteligencia en su uso y el manejo por parte de verdaderos profesionales se convierte en requisito indispensable para que resulten importantes en el marco de la comunicación global. Estos conceptos como muchos otros son producto de un mirada personal sobre el tema, y también fruto de la experiencia. Todos nosotros somos producto de lo que nos ha tocado vivir, somos el fruto de lo que hemos sabido recoger y es lo que en ultima instancia podemos transmitirle. Hoy me preocupa ver con que liviandad proliferan títulos que aconsejan “COMO GANAR UNA ELECCION” “COMO HACER UNA CAMPAÑA EXITOSA” etc. Nada mas lejos de la realidad. Cada campaña es una experiencia única.Intransferible. No hay dos campañas iguales. Aunque el candidato de hoy sea el mismo de ayer . Ssra el mismo nombre pero no será el mismo hombre. Negar esto es como ir contra las leyes de la naturaleza. Dos, cuatro o seis años producen cambios biológicos, psicológicos y hasta intelectuales en cualquier candidato. No hay formulas mágicas para ganar una elección. Al menos yo no la tengo. Pero si me pidieran que arriesgara al menos una recomendación, me remitiría a un reportaje que lei hace poco al rugbier mas exitoso de este deporte en nuestro país ( Agustin PICHOT ) cuando trato de definir las razones de su éxito : TRABAJO – TALENTO – SUERTE Mucho…mucho trabajo, una dosis de talento y una porción de suerte pueden ayudar bastante a conseguir el éxito. Volviendo a lo que debería ser el tema central de esta charla, cuando aquel político de mi provincia decía “si no estas en la televisión no existis “ estaba expresando una verdad, relativa si se quiere, pero mas cerca de la verdad que otras. La TV sigue siendo en terminas de comunicación política el medio mas importante. Un hecho simple pero muy concreto avala esta afirmacion : la TV sigue siendo el medio que recibe la mayor inversión en la distribución de la pauta publicitaria sea en campaña electoral o en la comunicación institucional de gobierno. Lo que resulta de dificil comprensión es observar, al menos en nuestro país, como despues de mas de tres décadas de Democracia resulta patético ver el comportamiento de muchos políticos frente a una cámara de TV. La mayoría enfrenta a una cámara de TV como un hecho traumatico. Y eso que han tenido tiempo para aprender y prepararse. Un minimo entrenamiento puede producir buenos resultados. Y no se trata de cambiar. Se trata de ser uno mismo, al natural, sin impostaciones, sabiendo cuales son sus debilidades y esforzándose por superarlas. Esto también forma parte de nuestro trabajo. Todo lo que hagamos deberá estar encaminado a mejorar, no a cambiar al candidato. AL CANDIDATO PODEMOS Y DEBEMOS MEJORARLO. Y en términos de comunicación audiovisual aceptar que la TV brinda la oportunidad única de comunicarse con los electores en forma directa. Es una opción que demanda un inteligente uso del medio, ya que aqui la comunicacion no es solo verbal, sino también gestual y emocional. Lo que diga, deberá ser dicho usando los mejores recursos de la oratoria: claridad en la pronunciación, dramatizacion del texto en base a niveles de voz y el uso de los silencios. Y lo auditivo apoyado por lo gestual: las manos,el rostro, la mirada acompañando las alternativas y variantes del texto. Todo lo anterior en el marco y con el soporte de la EMOCION. Comunicar con emoción es establecer un vinculo muy fuerte con quien esta del otro lado de la pantalla. A la emoción que es el continente del mensaje hay que incorporarle el contenido en forma de ESPERANZA. EMOCION Y ESPERANZA, ingredientes indispensables para una buena COMUNICACIÓN. Un par de reflexiones finales: Admitiendo la importancia de la TV es aconsejable utilizarla de manera racional e inteligente. La saturación utilizda en muchísimas campañas puede ser un arma de doble filo. Muchas veces este recurso es impulsado por el mismo candidato quien vive lo que yo llamo el “síndrome del adversario”. El ve que su contrincante esta en pantalla diez veces por dia, entonces pretende salir quince. Enfrente responden de la misma manera y asi se entra en una competencia de muy difícil pronostico. Los spot televisivos deben ser pautados con criterio, tratando de lograr un punto de equilibrio que evite la saturación. La reflexión final seria : Se puede diseñar y ejecutar una campaña electrónica. Es mas, yo diría que existen las campañas electrónicas …lo que no existe es el candidato electronico …el candidato sigue siendo un hombre de carne y hueso que mas alla de tantos avances tecnológicos la mejor forma de comunicación que tiene a su alcance es el contacto directo con la gente. Estos conceptos, y todos lo que puedan haber escuchado durante el dia, no encierran la verdad absoluta, son experiencias acumulados a lo largo de muchas campañas y espero que les sean utiles y los ayuden transitar con éxito por el camino de la política. Muchas Gracias.