| Business to Business | >> Año de fundación: Se creó como CEPE en 1972 >> Empresa Estatal: Desde 1989 >> Empresa Pública: Desde 2010 >> Datos de interés: Es la Primera Empresa Pública Hidrocarburífera Social y Ecológicamente Responsable con las comunidades del país. E P PETROECUADOR es una marca ecuatoriana posicionada como una de las preferidas en el mercado. Nació oficialmente el 26 de septiembre de 1989, mediante la Ley Especial No. 45, durante el gobierno Rodrigo Borja C. En aquel entonces, la Empresa Estatal se instauró con personería jurídica, patrimonio propio, autonomía administrativa, económica, financiera y operativa, con facultades para cubrir sus costos, entregar al fisco el 90% de sus ganancias e invertir el 10% restante, en el área de exploración. Se creó bajo un sistema de empresas asociadas (holding) conformado por una matriz y seis filiales; tres de tipo permanente: Petroproducción, Petroindustrial, Petrocomercial; y tres transitorias: Petroamazonas, Transecuatoriana de Petróleos y Petropenínsula. El 18 de agosto de 2000 se reformó la Ley Especial de Petroecuador, estableciendo vicepresidencias en lugar de gerencias en las tres filiales. Actualmente EP PETROECUADOR es una empresa pública, creada en abril de 2010 bajo el Decreto Ejecutivo 128 Grandes Marcas | 2011 | 315, que asume sus tareas asignadas con una filosofía de calidad, esfuerzo y mejoramiento continuo, por lo cual está en un proceso de reestructuración y modernización que permitirá consolidar la gestión técnica administrativa del sector petrolero estatal. Sus programas y proyectos emblemáticos le han otorgado prestigio en el país, entre estos destacan: los proyectos exploratorios de búsqueda de nuevas reservas de petróleo en el litoral ecuatoriano, el campo Drago, la modernización y optimización de la producción, rehabilitación de la Refinería Esmeraldas, construcción del Poliducto Pascuales-Cuenca, modernización de estaciones y poliductos de Esmeraldas-Santo DomingoPascuales, construcción del Sistema de Almacenamiento de GLP, así como proyectos en marcha con la Empresa Estatal Petróleos de Venezuela (PDVSA), la construcción de la Refinería del Pacífico, etc. Por esas acciones y otros emprendimientos para fortalecer la industria hidrocarburífera ecuatoriana, EP PETROECUADOR se ha posicionado como una firma clave para el desarrollo del Ecuador. Estrategia de marca EP PETROECUADOR ha marcado la pauta dentro de la industria hidrocarburífera con las innovaciones de sus procesos y producción. Una de ellas es la de extraer la materia prima, refinar y con una comercializadora propia, brindar un buen producto y a precio preferencial. Esto se evidencia en la aceptación de sus clientes quienes prefieren recorrer cierta distancia hasta acercarse a una gasolinera de la empresa estatal, incluso esperar hasta ser atendidos. Es la empresa pública petrolera más grande del país. Entre sus actividades se incluye la exploración y producción de petróleo, la refinación de derivados de petróleo, el transporte de crudo por el Sistema de Oleoducto Transecuatoriano (SOTE), cada una de estas fases se lleva adelante con responsabilidad social, cuidando el medio ambiente, la seguridad y la salud. También participa en otras actividades que son claves para el avance del país, como la extracción de gas natural y la distribución a las comunidades; producción de asfalto para las carreteras del país. Es una marca que trabaja bajo normas de control ambiental y capacita a sus colaboradores para obtener eficiencia y agilidad. Sus valores: compromiso, calidad, productividad, trabajo, desempeño, responsabilidad y protección, respaldan la trayectoria de EP PETROECUADOR y la convierten en una marca de gran impacto en el Ecuador. Evolución de logotipo CEPE 1972 Al inicio se constituyó como la Corporación Estatal Petrolera Ecuatoriana (CEPE). Su logo proyectaba ser una empresa 100% ecuatoriana, lo cual se reflejó con los colores de la bandera nacional: amarillo, como fondo y el más impactante; azul, para las letras CEPE y rojo para encerrar al logotipo. 1989 En este año la petrolera estatal cambió a un nuevo modelo empresarial, lo cual debía reflejarse en su logo. Pasó a ser un logo minimalista, totalmente renovado y con proyección futurista, adoptó una forma de P, de PETROECUADOR y con sus nuevos tonos institucionales: azul y gris. 2010 La nueva imagen de la Empresa Pública refleja modernidad, responsabilidad y conciencia ambiental, lo que se refleja en la mitad del logo al formar una gota de agua. Las letras se agrandaron para destacar más el nombre de EP PETROECUADOR. El color azul se mantuvo con una combinación celeste que denota eficiencia. | 2011 | Grandes Marcas 129 | Business to Business | Campaña: Mapa Petrolero del Ecuador 2011 Año: 2011 Televisión Programa Petrovida Por medio de esta campaña publicitaria que se transmite por un canal de audiencia nacional comunica al público todas las acciones en cuanto a exploración, exportaciones, producción y ejecución de sus trabajos. El programa también es transmitido internamente en la empresa pública como una retroalimentación a los colaboradores de los avances de la marca y su presencia en el país. Afiches, libros, atención personalizada Las activaciones de marca las realizan en las comunidades en donde los pobladores de la zona no tienen atención en salud, odontología, nutrición, entre otros. Con personal especializado de parte de EP PETROCUADOR se brinda servicios de salud y se comunica por medio de afiches y otras promociones. De esta manera la empresa cumple con su compromiso de Responsabilidad Social. Atributos de marca Organizada EP PETROECUADOR es una marca que tiene establecidos sus lineamientos de acuerdo a seis unidades de negocios: Gerencia de Exploración y Producción, Gerencia de Refinación, Gerencia de Comercialización, Gerencia de Transporte y Almacenamiento, Gerencia de Desarrollo Organizacional, Gerencia de Seguridad, Salud y Ambiente, Gerencia de Gas Natural y Gerencia de Comercio Internacional, de esta manera se gestionan las actividades de la empresa planificadamente. Responsable Una de sus estrategias es la de ser una marca socialmente responsable con las comunidades que están cerca de sus áreas de influencia. Algunos de los proyectos son: Diagnóstico Ambiental Área Auca, 130 Grandes Marcas | 2011 | Programas de Compensación Social, principalmente en Esmeraldas y el Oriente; Diseño, Construcción de la Planta de Tratamiento de Aguas Residuales; Manejo de Desechos Sólidos del Distrito Amazónico, entre otros. Emprendendora Mediante el plan de mejoramiento de la calidad de combustibles, la Empresa Pública, en la primera etapa planea sustituir el Diésel 2, que actualmente se distribuye al sector automotriz por el Diésel Premiun. Este combustible que en la actualidad se expende únicamente en Guayaquil, Quito y Cuenca se distribuirá a todo el país en el 2012. En el caso de las gasolinas el objetivo es reemplazar las gasolinas Extra y Súper por una sola de 90 octanos, se analiza esta alternativa para abastecer el mercado interno.