Lego

Contenidos
Plan Director
Historia y target
Análisis FODA
Código de
identidad
Imágenes
Logotipo e isotipo
Objetivos
Área de protección
Normas y usos
Reducción mínima
Usos correctos
Código cromático
Usos incorrectos
Tipografías
Aplicaciones
Papelería
Packaging
Contenido web
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Plan director
Historia y target
Los juguetes de Lego están diseñados para aprender y comprender mejor
nuestro entorno laboral y personal, sus características, posibilidades y
Logos a lo largo de la
historia
potencialidades. Su utilidad se extiende también a los adultos ya que
Lego es una poderosa herramienta diseñada para modelar y compartir la
visión de una organización, equipo, producto, servicio, proyecto o
problema en un determinado momento de su historia.
Lego es una empresa con sede en Billund, Dinamarca, fundada en 1932.
La empresa sigue un legado familiar desde su fundación en 1932 por la
familia Kirk Kristiansen. Conocidos como “bloques”, el término Lego es
una abreviatura formada por las palabras danesas “leg godt”, que
significan “jugar bien”.
El público de Lego va desde los 5 hasta los12 años. A lo largo de los
años, ha sabido adaptarse a los gustos de los niños, convirtiéndose en el
quinto fabricante de juguetes más grande del mundo, con más de 7.000
trabajadores y con presencia en 130 países. Es la empresa de juguetes
con más alta calidad.
Lego se caracteriza por ser una de las empresas de juguetes más
importantes del mundo con gran trayectoria. Sus productos son sinónimo
de calidad, por eso es una de las marcas líder del mercado.
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Plan director
Análisis FODA
Fortalezas
- Adaptación a las
- Productos de calidad
- Innovación en su gama
tendencias del mercado
- Alta tecnología
de productos.
- Target amplio
- Productos segurios
Debilidades
- Precios más altos del
mercado
Edición especial 1°Mayo
1969 por le día de los
Trabajadores
Amenazas
- Fácil falsificación
- Problemas en la
- Nuevas tendencias de
juegos
-
importación
Oportunidades
- Gran demanda de
juguetes a nivel mundial
- Alta fidelización de los
consumidores
- Creación de ediciones
especiales
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Plan director
Objetivos
Crear un isologotipo que respete la historia
de Lego pero que le aporte modernidad,
que simbolice el valor lúdico y constituya
un símbolo memorable para la marca.
Representar el encastre a través de una
la gama cromática de la marca para que
forma innovadora, denotando la cantidad
transmitan los valores principales de la
infinita de opciones que tenemos con Lego
marca: juego, diversión e innovación.
y aportarle valor con colores que renueven
Caja de 650 bricks,
la más vendida
desde 1999 hasta
hoy.
Establecer un lema que colabore a
como movimiento, construcción, creación
reforzar la imagen de marca de Lego y
o crecimiento.
contribuya a identificarla con una marca
Se busca crear de esta manera una
para niños, reforzando conceptos tales
relación con el isologotipo.
Identificar la unión de nuevo isologotipo +
slogan como uno de los recursos
principales para toda estrategia de
comunicación de Lego.
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Código de identidad
Logotipo e isotipo
Es la unión de tres flechas que apuntan para lados
opuestos, dando idea de multiples caminos que pueden
ISOTIPO
tomarse cuando los chicos juegan con los ladrillos Lego.
Mediante la inclinación el cuadrado tiene como dar una
idea de movimiento a una figura geométrica que por su
definición, es de por sí estática y estabilidad.
El término Lego es una abreviatura
LOGOTIP
O
Formada por las palabras danesas
“leg godt”, que significan “jugar bien”.
El lema fue pensado para que sea corto, pregnante y
LEMA
conciso con el objetivo de lograr mayor recordación por
parte del público. Engloba los conceptos de construcción,
5
creatividad y diversión a través del movimiento y la
simpleza.
5
Área de protección
Código de identidad
6
Código de identidad
Reducción mínima
100 % - Formato
original para gráfica
75 % - Formato para
web
50 % - Formato par
a merchandising
25 % - Formato para
papelería
7
Escala de grises
Código de identidad
8
Código de identidad
Código cromático
Innovación significa alterar
las cosas introduciendo
novedades.
A través de este
El código cromático del
concepto, Lego propone
isotipo es el verde,
utilizar el producto
cian y rojo. La elección
para innovar la
tiene como objetivo
imaginación y las ideas
principal transmitir
de los chicos.
innovación.
Para la redacción del
artículo periodístico
se utilizó el negro, amarillo, azul y
rojo.
En las gráficas, se utilizó
el gris, el blanco, el rojo
y el amarillo.
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Código de identidad
Tipografías
La tipografía del logotipo es la Arial
rounded. Fue elegida por sus formas
ABCDEFGHIJKLMNO
redondeadas y porque, al no tener serif, le
daun carácter más simple y menos formal
que refuerza la idea lúdica de Lego.
En el lema se refuerza la idea de movimiento, a través
ABCDEFGHIJKLMNO
de la tipografía Trebuchet. Además de no tener serif, es
un poco más redondeada que la Arial
rounded para que exprese
la acción de las ideas.
Tipografías
complementarias
Calibri
Century Gothic
Arial Unicode MS
Adobe Gothic Std
Agency FB
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Usos correctos
Usos correctos
Código de identidad
De ser necesario aplicar el isologotipo en
un solo color lo haremos solo con alguno
de los colores principales de la marca:
Cian, rojo o verde.
Conservaremos el color original de la
marca solo cuando
trabajemos sobre fondos con colores muy
claros
Se debe utilizar el isologotipo en blanco solo en los casos
donde se aplique sobre colores oscuros o muy saturados
.
11
11
10
Usos correctos
Usos incorrectos
Código de identidad
Ubicación: No está permitido modificar la
relación entre texto e isotipo.
Color: No se pueden modificar los colores del isologotipo
fuera de lo descripto en el punto 3.1.
Distorsión: No se puede consensar o
expandir ni el isologotipo ni el logo.
Fondo: Al aplicar sobre fondos de color o imágenes
debemos verificar todos los elementos que componen
nuestra marca sean legibles
.
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Aplicaciones
Papelería
Papel de carta y
sobre
Tarjetas Personales
Ernesto Sánchez
Gerente de producto
esanchez@lego.com
Cel:5411-15-2076-6540
Of: 5411-5299-7658
Malabia 2345 Buenos Aires Argentina
Ideas en acción
Malabia 2345 Buenos Aires, Argentina
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Packaging
Aplicaciones
14
Packaging
Aplicaciones
Aplicaciones
Contenido Web
Ideas en acción
Cada instancia de la secuencia de carga
aparece en el centro de la pantalla. El
fondo es en transparencia gris dejando ver
la pantalla de logueo.
Aplicaciones
Contenido Web
LegoTetri
s
Contenido Web
Aplicaciones
Contenido Web
Aplicaciones
Contenido Web
Aplicaciones
Contenido Web
Aplicaciones
Aplicaciones
Contenido Web
Ideas en acción
Aplicaciones
Contenido Web
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AMT
Actitud Mata Talento
Primer cuatrimestre 2014
Nadia Lechuga
Olivia Escudero
Agustina Zappacosta
Rulo Bustillo
(M: 43586)
(M: 50056)
(M:43588)
(M: 37938)