ASIGNATURA DEPARTAMENTO SEMESTRE PRERREQUISITO NO. CRÉDITOS INTENSIDAD HORARIA CÒDIGO : PUBLICIDAD I EN MARKETING : MARKETING : TERCERO : CREATIVIDAD Y MARKETING : 2 CRÉDITOS : 3 HORAS SEMANALES : 1400045 JUSTIFICACIÓN DE LA UNIDAD DE ESTUDIO Por lo general, toda estrategia de marketing se vuelve visible a través de campañas publicitarias las cuales deben perseguir objetivos comunicacionales muy concretos en donde el posicionamiento y la construcción de la marca son referentes obligatorios en su diseño y evaluación. El egresado debe conocer desde la perspectiva de anunciante, todos los elementos inherentes a una campaña publicitaria, desde la elaboración del brief, pasando por la definición del concepto publicitario, el diseño de piezas publicitarias y del plan de medios, con un sentido crítico que le permita su evaluación. 1. COMPETENCIAS DE LA UNIDAD DE ESTUDIO Construir un brief publicitario, Seleccionar una agencia publicitaria, Seleccionar de manera directa proveedores de servicios publicitarios, Evaluar conceptos publicitarios, Evaluar campañas publicitarias, Evaluar planes de medios. 2. CONTENIDO PROGRAMÀTICO 1. Introducción Historia Breve de la publicidad La comunicación en marketing (dentro del contexto del mix de marketing) La publicidad en el mix comunicacional Tendencias y futuro de la publicidad 2. Las instituciones de la publicidad Los gremios: Ucep, Anda, Asomedios, Asomercadeo Las agencias publicitarias: Integral, creativas, BTL Otros modelos de servicio publicitario: Boutique creativa, el free lance, In house La agencias de Investigación de mercados. Las centrales de medios. Los proveedores directos: impresores, artículos promocionales, etc. 3. Relación Anunciante agencia El brief Como escoger una agencia de publicidad La estructura de la agencia de publicidad El proceso de facturación de la agencia. 4. Evaluación publicitaria Tipos de campañas Estilos publicitarios Evaluación de la campaña desde lo creativo Evaluación de la campaña desde la comunicación 5. Públicos y Medios Características de los medios (el lenguaje de los medios) Los medios en Colombia Los medios en el mundo Las piezas publicitarias en cada medio Los materiales con los que trabaja cada medio 6. Negociación de medios Los indicadores publicitarios: Costo por mil, GRPS, Rating, Reach Las tarifas Los descuentos 3. SOPORTE BIBLIOGRAFICO Bibliografía: Texto guía Thomas C. O Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik (2004)Publicidad y comunicación integral de marca (3ra ed), México : Thomson. Textos complementarios López Vasquez, Belen.(2007) Publicidad Emocional. Estrategias creativas.España: Esic Editorial 4. ESTRATEGIA METODOLOGICA 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Primer parcial: 30% Segundo parcial 30% Examen final 40%