Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera

Tema
Tema1.
1.Breve
Brevehistoria
historiadel
delturismo
turismoen
enEspaña.
España.
Primera
Primerapublicidad
publicidadturística
turística
Prof.: Lola Fernández Poyatos
Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
Estructura
Objetivos
Anexo. Documentos para el alumno
Índice
Bibliografía
Direcciones en internet
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
Objetivos
Distinguir
Distinguirlas
lasgrandes
grandesetapas
etapasde
delalahistoria
historiaturística
turísticaen
enEspaña
España
Conocer
Conocerlos
losinicios
iniciosde
delalapublicidad
publicidadturística
turística
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
ÍNDICE
1.1. ElElturismo
turismoen
enEspaña.
España.Etapas
Etapas
1.1.
1.1.Primeras
Primerasexperiencias
experiencias
1.2.
1.2.Expansión,
Expansión,crisis
crisisyyconsolidación
consolidación
1.3.
1.3.Desarrollo
Desarrolloyytransformación
transformación
2.2.Publicidad
Publicidadyyturismo
turismo
2.1.
2.1.Siglo
SigloXVIII
XVIII
2.2.
2.2.Siglo
SigloXIX
XIX
2.3.
2.3.Siglo
SigloXX
XX
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
Anexo. Documentos para el alumno
Real
Realdecreto
decreto1905
1905
Ponencia
turismo
Ponencia turismo1929
1929
Guías
Guíasde
deValencia
Valencia
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
Bibliografía
Correyero, B. y Cal, R. (2008): Turismo: La mayor propaganda de estado.
España: desde sus inicios hasta 1951, Visionnet, Madrid.
Esteve Secall, R. (2000): Economía, historia e instituciones del turismo en
España, Pirámide, Madrid.
Fernández Poyatos, M.D. (2006): Orígenes y evolución de la publicidad en
España. 1880-1936, tesis doctoral, Universidad Alicante.
Moreno Garrido, A. (2007): Historia del turismo en España en el siglo XX,
Síntesis, Madrid.
Pérez Ruiz, M. Á. (2001): La publicidad en España. Anunciantes, agencias y
medios. 1850-1950, Fragua, Madrid.
— (2003): La transición de la publicidad española. Anunciantes,
agencias y medios. 1950-1980, Fragua, Madrid.
Bañón, F. (Dir.) (1999): 50 años del turismo español: un análisis histórico y
estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
Direcciones internet
https://adage.com
http://advertising.utexas.edu
http://www.anuncios.com/publica/drvisapi.dll
http://www.casal.upc.es
http://www.estrategias.com
http://www.forofaro.com
http://www.fortunecity.es/imaginario/leyendas/287/
http://www.geometriadigital.com/monografias/diseno/laus/laus%2002.html
http://www.warc.com
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
1. El turismo en España. Etapas
1.1. Primeras experiencias (orígenes-1962)
1.2. Expansión, crisis y consolidación (1962-1982).
1.3. Desarrollo y transformación (1982-)
Esteve Secall, R. (2000): Economía, historia e instituciones del turismo en España,
Pirámide, Madrid.
Bañón, F. (Dir.) (1999): 50 años del turismo español: un análisis histórico
y estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
1.1. Primeras experiencias (orígenes-1962)
En lo político: 3 regímenes: La Restauración, dictadura de Primo de Rivera,
Segunda República.
En lo económico: Crisis finisecular, pérdida de las colonias, guerras mundiales,
guerra civil, dictadura.
Se crean los primeros organismos turísticos: Comisión Nacional de Turismo,
Comisaría Regia y Patronato Nacional de Turismo.
Bayón y Fernández, “Los orígenes”, en Bañón, F. (dir.) (1999): 50 años del turismo español:
un análisis histórico y estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
Comisión Nacional de turismo. 1905-1911
- Real decreto de 6 de octubre de 1905. Piedra fundacional del turismo español.
- Escollos: límites presupuestarios, incultura empresarial y gubernamental.
Turismo de élite para la obtención de divisas extranjeras. Casinos y
desarrollo urbanístico alrededor de S. Sebastián, Biarritz, Costa Azul.
- Atractivos españoles: topografía y clima, monumentos artísticos y riqueza
de recuerdos históricos.
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
Comisaria Regia de turismo. 1911-1928
Decreto de 19 de junio de 1911. Primer y único comisario: marqués de la
Vega-Inclán.
Exposición de motivos:
“… se impone la necesidad de que nuestra patria preste la debida atención a
los tesoros de arte que heredó de la antigüedad, dándoles el adecuado marco
dentro de las exigencias de la vida moderna. […] no podía por otra parte,
estar ausente del ánimo del legislador el interés de todo español, de que las
bellezas naturales de paisaje, de clima, fueran asequibles al extranjero que
visita nuestra patria”.
Patronato Nacional de turismo. 1928-1936
En la exposición de motivos se conceptúa el Turismo como fuente de riqueza,
nuevo enfoque y como fuente de prestigio nacional: perspectiva nacionalista
muy propia de la época.
Es un período de paz; se desarrollan los transportes y las comunicaciones.
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
Postguerra y transición económica. 1939-1962
1) 1939-1950: Período de autarquía caracterizado, primordialmente, por la
depresión, la escasez de bienes y la interrupción drástica de la modernización
y del crecimiento iniciado en la República.
2)1950-1962. Apertura al exterior e incipiente empuje de la economía
española.
Características
Turismo colapsado y recuperación muy lenta.
Hasta 1950:
- España no tuvo ayuda internacional.
- La ONU condenó el régimen español: retirada de embajadores extranjeros, cierre de la
frontera franco-española, exclusión de la ayuda económica de Estados Unidos a las
naciones europeas (Plan Marshall).
A partir de 1950:
- la ONU levanta las sanciones políticas y económicas al régimen
- acuerdo entre Estados Unidos y España en 1953.
- 1951: crea el Ministerio de Información y turismo.
-1963: I plan de desarrollo.
- Despertar turístico de las costas levantina y andaluza.
Arriyaga, “Primeras experiencias. 1950-1962”, en Bañón, F. (dir.) (1999): 50 años del turismo
español: un análisis histórico y estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
1.2. Expansión, crisis y consolidación. 1962-1982
- Apertura de la economía española.
- Fraga Iribarne al frente del Ministerio de Información y turismo.
- Espectacular crecimiento del turismo, sobre todo de sol y playa.
- Intensa actividad de carácter normativo para la promoción y ordenación del
sector.
- Ley de competencias en materia turística.
1962-73: “milagro turístico español”.
- Nacen: Instituto de estudios turísticos, Escuela oficial de turismo.
- Crecimientos sostenido (10%) hasta 1973: crisis energética.
1972-1982: inestabilidad gubernamental. Fin de la dictadura y transición.
- Escasas inversiones públicas y privadas.
- Consolidación del turismo familiar de sol y playa.
- Continuación del modelo “más turistas y divisas” sin considerar los efectos
negativos..
Herrera, “La expansión. 1962-1972”,y Vasallo, “Crisis y consolidación. 1972-1982”, en Bañón, F. (dir.) (1999):
50 años del turismo español: un análisis histórico y estructural, Centro de estudios Ramón Areces, Madrid.
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
1.3. Desarrollo y transformación. 1982- Acceso al gobierno del partido socialista.
- Reconversión industrial.
- Ingreso en Comunidad europea.
- A partir de 1980, años de bonanza económica.
- Nuevo ciclo expansivo hasta 1991; depresión hasta 1994 y, de nuevo, expansión.
- Escena internacional:
- Cambio tecnológico
- Globalización mundial
- Cambios políticos: muro de Berlín, desaparición de UrSS, guerra del Golfo…
Tratado de Maastricht.
- Continuidad del enfoque economicista de la administración turística.
- Adaptación al estado de las autonomías.
- Creación de Turespaña.
Bañón y Hernández, “desarrollo y transformación. 1982-1991”,y Quesada, “Los 90. Hacia el nuevo milenio”, en
Bañón, F. (dir.) (1999): 50 años del turismo español: un análisis histórico y estructural, Centro de estudios
Ramón Areces, Madrid.
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
2. Publicidad y turismo
2.1 Guías de viajeros y forasteros. Siglo XVIII
2.2. Primeras muestras de publicidad turística. Siglo XIX
2.3. Origen y desarrollo de la publicidad turística. Siglo XX
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
2.1 Guías de viajeros y forasteros. Siglo XVIII
- Tímido desarrollo de transportes y comunicaciones.
- Medios: Guías de viajeros:
Guía de caminos para ir y venir por todas las provincias
más afanadas de España, Francia, Italia y Alemania.
Guía de forasteros
- Contenido: itinerarios, consejos a viajeros
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
2.2. Primeras muestras de publicidad turística. Siglo XIX
- Transportes y comunicaciones: ferrocarril
- Medios-soportes: guías de viajeros, folletos, monografías, libros,
álbumes, revistas ilustradas, cartel, exposiciones universales
(Londres, París), revistas ilustradas, boletines de asociaciones
(excursionistas, alpinistas…).
- Contenido: patrimonio cultural, paisajístico, balnearios, baños de
ola, casinos.
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
EL VIAJERO (1880).
Biblioteca Nacional España
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
EL SOL (1889). Biblioteca Nacional España
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
El País (1887) “Baños sulfurosos de Gaviria”. Biblioteca Nacional
España
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
El viagero ilustrado, 1879. Guía balnearia. Biblioteca Nacional España
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
El Viagero ilustrado. Grand Hotel de Castill en París. Biblioteca Nacional
España
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
Cartel
1890.
Biblioteca
Nacional de
España
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
2.3. Origen y desarrollo de la publicidad turística. Siglo XX
- Instituciones públicas (Comisaría Regia, Patronato Nacional de T.,
Delegación general de T., Ministerio de Información y turismo,
Ministerio
de
industria,
turismo
y
comercio).
P.N.T. 3 Delegaciones: Catalogar riqueza artística y deportes;
organizar
excursiones
y
delegación
de
propaganda.
“Redactar las publicaciones divulgadoras de España desde el punto de
vista turístico, procurar esta divulgación en revistas españolas y
extranjeras y prensa de todos los países; disponer conferencias y
certámenes para dar a conocer cuanto España encierra de atrayente
para el turista; crear a estos fines los organismos necesarios en el
extranjero; fomentar la educación artística y la formación de guías
aptos” (Correyero y Cal, 133 y 134-164).
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
2.3.1. La comunicación turística
- Contenido: casinos, patrimonio cultural, paisajístico, balnearios, ciudades, clima,
tipismo, hospedaje, rutas, medios de transporte.
- Medios-soportes: cartel, guías de viajeros, folletos, monografías, libros, álbumes,
revistas ilustradas, exposiciones universales, revistas ilustradas, boletines de
asociaciones, prensa del sector, opúsculos, prospectos, documentales
cinematográficos, tarjetas postales, radio, notas de prensa, visitas de
periodistas…
Prensa propia del sector
- órganos de comunicación propios: El turista (1913): fondistas y similares de
Madrid. Barcelona Atracción. Turismo. Revista de la sociedad de atracción de
forasteros…
- revistas y periódicos: Por esos mundos (suplemento semanal), Mundo gráfico…
Características
1ª etapa: No planificada, informativa, textos abigarrados, argumentativos,
sencillos, carentes de imágenes, 4ª plana.
Curiosidades: carteles de guerra, cartilla turística escolar de 1968.
2ª etapa: Planificada, persuasiva, sintética, privilegia la imagen, multiplicidad de
medios (internet).
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
2.3.2. El sector publicitario. Iniciativas pioneras
(Fernández Poyatos, 2006: )
En 1929 Publi-Club organizó el I Congreso Nacional de Publicidad al que asistieron
ciento veintitrés congresistas
Carácter pionero reúne la ponencia “Publicidad que debiera hacerse para encauzar
nuestro turismo como base de una fuente de riqueza nacional”, de Casimiro Barnils
Moner, en la que se abordan acciones publicitarias para activar el turismo.
La ponencia trató sobre acciones publicitarias capaces de promoverlo. Destaca:
- la edición anual de carteles por parte del Patronato Nacional de Turismo
de carteles para fijar en agencias de viajes, consulados, establecimientos públicos
de corporaciones oficiales españolas y extranjeras, entidades bancarias, hoteles,
fondas, ferrocarriles y otras empresas de transporte.
- la edición anual de colecciones de sellos de reclamo.
- el empleo de los matasellos de correos con publicidad turística.
- con el fin de fomentar, entre la población, la afición al turismo, se
proyectó la divulgación, a través de la prensa, de fotografías e itinerarios del
territorio español.
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Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística
2.3.2. El sector publicitario. Iniciativas pioneras
(Fernández Poyatos, 2006)
- la publicación de folletos anunciadores donde se detallaran excursiones
por lugares de interés, así como por capitales importantes por su comercio e
industria.
- la planificación, por técnicos de publicidad, de inserciones de páginas de
información turística en las revistas más importantes de Europa y
América.
- a cargo del Patronato de Turismo, se propuso la creación de un libro
para educar turísticamente a los estudiantes de las escuelas primarias. Y, como
complemento, la edición de películas para proyectarlas en todas las escuelas y
cines del país.
- se acordó que los carteles turísticos adoptaran las medidas
internacionales (65 cm x 100 cm.) y que, para su edición, fueran convocados
concursos de originales con premios, en cuyo jurado habían de figurar dos
técnicos en publicidad.
Prof.: Lola Fernández Poyatos
Tema 1. Breve historia del turismo en España. Primera publicidad turística