BRIEFING Aplicando los conocimientos adquiridos hasta el
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BRIEFING Aplicando los conocimientos adquiridos hasta el momento, completa el siguiente formato de briefing que la agencia de publicidad BBDO ha seguido para solicitar información a sus empresas clientes antes de iniciar una campaña publicitaria. Empresa: Fecha: Producto/Marca: Emisor: I. Mercado genérico 1.1 Definición del producto 1.2 Funciones del producto 1.3 Tamaño del mercado 1.4 Identificación de consumidores 1.5 Áreas fuertes del mercado 1.6 Áreas débiles del mercado 1.7 Sistema de distribución y ventas 1.8 Estructura del mercado (por marcas) 1.9 Productos sustitutivos 1.10 Evolución del mercado en los últimos tres años (en consumidores, unidades y pesos) 1.11 Expectativas del año actual 1.12 Otros comentarios de interés II. Información sobre la marca 2.1 Formulación/Diseño 2.2 Presentación 2.3 Principales usos 2.4 Nivel de precios 2.5 Evolución de la participación en el mercado 2.6 Comparación con la primera marca de la competencia Puntos fuertes: Puntos débiles: 2.7 Comparación con la segunda marca de la competencia Puntos fuertes: Puntos débiles: 2.8 Otros comentarios de interés III. La publicidad del sector 3.1 Inversiones publicitarias totales (tres años): 3.2 Inversiones por marcas (último año): 3.3 Descripción de la publicidad de la competencia IV. Objetivos de la comunicación 4.1 Qué se pretende comunicar 4.2 Justificación 4.3 Imagen que se desea difundir en la comunicación V. Mercado objetivo 5.1 Segmento que se desea conseguir 5.2 Justificación 5.3 Actitudes de ese segmento hacia nuestra marca 5.4 Observaciones VI. Presupuesto indicativo 6.1 Presupuesto anual disponible 6.2 Comentarios VII. Época en la que se desea hacer publicidad 7.1 Estrategia de comunicación en el tiempo 7.2 Límites para la agencia VIII. Planning Fecha de presentación briefing: Fecha de presentación de precampaña: Fecha presentación campaña final: Fecha inicial de la campaña: Observaciones: Fuente: Planificación publicitaria. Enrique Carlos Díez de Castro; Enrique Martín Armario. Ed. Pirámide.
