YouTube - Análisis de la Campaña Villavicencio "Dejá tu huella" · Argentina · Marzo 2014 Google confidential | Do not distribute Detalles del estudio. Metodología · Cross Media Research™ ¿Cómo? · Entrevistas auto administradas vía panel Online. ¿Quiénes? · 400 entrevistas Ola Pre (una semana antes de la campaña). · 1700 entrevistas durante la campaña (100 casos por semana). · Hombres y mujeres de 18-49 años NSE B/C. · Entrevistas realizadas en AMBA. · No rechazadores de aguas envasadas. ¿Cuándo? · Ola Pre: 13 al 20 de Mayo . · Ola Durante: 30 de mayo al 25 de Septiembre 2013. Google confidential | Do not distribute Inversión TV - YouTube 7% 93% La inversión estuvo apalancada fundamentalmente por la TV. Google confidential | Do not distribute Alcance y Frecuencia. Frecuencia Alcance 20.19% 3.44% 74% Alcance Total TV+YT Convivencia 93% 71% 10% 3% Google confidential | Do not distribute Alcance vs. Inversión. Alcance por $ invertido indexado a la TV. 200 100 YT se muestra mas eficiente (2.2 veces) que TV Google confidential | Do not distribute Alcance TV+YouTube vs. TV sola + Alcance % 81% Inversión % TV + YouTube alcanzó el alcance de TV sola (81% de la audiencia) con un 50% menos de inversión. Google confidential | Do not distribute Impacto en Marca vs. Inversión. % Share de contribución en Brand KPIs vs % Share de inversión. Share Inversión 93% Share Inversión 7% Share Impacto 84% Share Impacto 16% La TV tiene menor contribución a la marca que Inversión, mientras que el caso de YouTube es lo contrario, mostrando ser un medio más eficiente para construir marca. Google confidential | Do not distribute Impacto en Marca vs. Inversión. % Share de contribución en Brand KPIs vs % Share de inversión. 250 100 Google confidential | Do not distribute Frecuencia para Óptimo Impacto en Marca. Impacto en Marca por exposición adicional TV Impacto en marca% YouTube 2-4 22-24 Frecuencia En promedio 3 impresiones de YouTube tienen el mismo impacto relativo en marca que 23 oportunidades de ver en TV. Google confidential | Do not distribute Simulación: Mejora de Marca Redistribuyendo Inversión. -5% +168% +3.3% Incremento Promedio en Atributos de Marca vs. Inversión Original -10% +236% +5.0% Incremento Promedio en Atributos de Marca vs. Inversión Original Google confidential | Do not distribute Conclusiones YouTube logró: 3% de alcance incremental a la TV 2.2 veces más eficiencia que la TV para lograr alcance 2.5 veces más eficiencia que TV para lograr impacto de marca mayor impacto marcario en menor cantidad de frecuencia Anuncio en YouTube necesitó solo 3 impresiones para generar el mismo impacto que 23 oportunidades de ver en TV Fuente: Google-MillwardBrown | Argentina | Estudio CrossMedia | Campaña realizada en May-Sep 2013 Google Confidential | Do not distribute Google confidential | Do not distribute ¡Gracias! Google Confidential | Do not distribute Google confidential | Do not distribute