Manual básico de Identidad

Manual básico de Identidad
1
Elementos de Identidad
· Nuestra marca
5
· Nuestra marca en negativo
6
· Nuestra marca sobre negro
7
· Arquitectura de marca
8
· Tipografías corporativas
9, 10
· Colores corporativos
11, 12
· El Claim. Asociado a la masterbrand
13
· El Claim. Relacionado a la masterbrand
14
· Espacio y tamaño mínimo de reproducción
15
· Gráfica corporativa
16, 17
Aplicaciones
· Tarjetas de visita
· Hoja de carta
19
20, 21
· Factura
22
· Firma mail
23
· Presentaciones PPT
24
2
Guía de utilización
Este manual establece los criterios y normativas básicas a
seguir para una correcta aplicación de nuestra marca. Está
dirigido principalmente a aquellas personas que hayan de
intervenir en el diseño y realización de cualquier elemento de
imagen o comunicación.
La correcta aplicación de las normas que se exponen en este
manual, es fundamental para mantener una unidad visual y
coherente de nuestra marca y de nuestros productos.
En caso de surgir alguna duda de interpretación sobre
dichas normativas, debe consultarse con el Departamento de
Comunicación Corporativa.
3
Elementos de Identidad
4
Nuestra marca
Es la expresión visual del nuevo
posicionamiento.
Las formas distintivas y los
colores elegidos para la misma,
han sido diseñados para destacar
en todo nuestro material de
comunicación y diferenciarnos de
nuestra competencia.
La marca siempre deberá ser
reproducida desde el archivo
de arte final master. No intente
recrear ni alterar este arte final de
ninguna manera o forma.
Nuestra marca está compuesta
por dos elementos:
a. El sello
b. El acrónimo DF
En ningún caso podrán utilizarse
ambos elementos por separado.
También forman parte de la marca
aquellos elementos dentro de
la comunicación como tramas,
colores corporativos y tipografía
que crean una personalidad
reconocible y diferencial (ver
apartado de Look and feel)
5
Nuestra marca
en negativo
Ésta será la versión que
aplicaremos sobre fondos rojo DF,
es decir sobre el Pantone 185 C.
6
Nuestra marca
sobre negro
Para fondos negros se aplicará la
versión principal de la marca.
7
Masterbrand
Arquitectura
de marca
Unidades de negocio
La arquitectura de marca de DF está
definida por 4 grandes bloques:
Energy
Oil & Gas
Services
Intelligent
Systems
1. La masterbrand
2. Unidades de negocio
3. Empresas que conservan
denominación
En ningún caso podrán convivir las
versiones, es decir, se aplicará una
u otra en función de las necesidades
de cada caso.
Mining
& Handling
Manufacturing
Empresas que conservan denominación
UK
Intelligent
Systems
8
Núcleo
Services
Mompresa
Tipografía
principal
Nuestra familia tipográfica
principal es Verdana.
Es la tipografía de uso principal
para los documentos electrónicos
(Docs,Powerpoints, Excel...). Se
encuentra instalada en todos
los Sistemas Operativos y es
compatible con todos los equipos.
GOTHAM LIGHT
GOTHAM BOOK
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=
GOTHAM MEDIUM
GOTHAM BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=
Tipografía digital
Verdana family
En soportes digitales donde no podamos usar la GOTHAM, aplicaremos la tipografía VERDANA
VERDANA REGULAR
VERDANA BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+= 123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=
Los tamaños de cuerpo
recomendados son:
Titular: 14pt
Subtitulos: 12pt
Cuerpo de texto: 10pt
9
Tipografía principal
Tipografía
corporativa
Nuestra familia tipográfica
corporativa es Gotham.
Ésta posee una gran variedad de
pesos y grosores que ayudarán
a la creación de los distintos
mensajes en las piezas de
comunicación. Así podemos
crear diferentes jerarquías de
información en una misma
comunicación.
Siempre que sea posible en
todas nuestras comunicaciones
impresas externas se utilizará la
tipografía corporativa.
Los tamaños de cuerpo
recomendados son:
Titular: 16pt
Subtitulos: 14pt
Cuerpo de texto: 12pt
Para todas las piezas de comunicación que implique producción en imprenta nuestra tipografñia
corporativa es GOTHAM. AquÍ mostramos algunos ejemplos:
Gotham family
GOTHAM LIGHT
GOTHAM BOOK
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=
GOTHAM MEDIUM
GOTHAM BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=
Tipografía digital
En soportes digitales donde no podamos usar la GOTHAM, aplicaremos la tipografía VERDANA
VERDANA REGULAR
VERDANA BOLD
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST
123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+= 123456789>!”·$%&/()=?¿/*-+=
10
PANTONE 185C
90%
CMYK: 0, 94, 78, 0
RGB: 224, 0, 52
RAL: 3028
VINILO: 3M 3630033
80%
70%
60%
Colores
corporativos
Los siguientes colores son los
identificadores constantes de
nuestra marca (rojo y gris)
Juntos crean el equilibrio que
refleja el espíritu de nuestra
personalidad innovadora, eficiente
y comprometida.
Solo se permite el uso de los
porcentajes de color en gráficos,
destacados y otros elementos
corporativos que no sean la
marca.
Siempre utilizamos el 100% para
nuestra identidad.
50%
40%
30%
20%
PANTONE COOL GRAY 10C
90%
CMYK: 40, 31, 20, 70
RGB: 97, 99, 101
RAL: 7012
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
11
PANTONE 2995C
90%
80%
CMYK: 83, 1, 0, 0
RGB: 0, 169, 224
RAL: 5212
70%
60%
50%
40%
30%
20%
Colores
corporativos
secundarios
PANTONE 138C
90%
80%
CMYK: 0, 56, 100, 0
RGB: 223, 122, 0
RAL: 1006
70%
60%
50%
40%
Se ha desarrollado una paleta
de colores secundarios para
completar a la principal.
Estos colores se aplicarán en
cualquiera de sus porcentajes en
gráficos, esquemas, infografías y
demás elementos que requieran
una codificación por color.
Podrá encontrar ejemplos de uso
en el apartado “Estilo gráfico e
iconografía” de este manual.
30%
20%
PANTONE 368C
90%
80%
CMYK: 70, 0, 100, 0
RGB: 105, 190, 40
RAL: 6018
70%
60%
50%
40%
30%
20%
PANTONE PURPLEC
90%
80%
CMYK: 43, 90, 0, 0
RGB: 182, 52, 187
RAL: 4008
70%
60%
50%
40%
30%
20%
12
El claim.
Asociado a la
Masterbrand
“Powered by experience” es nuestro
claim en el proceso de consolidación
de la nueva marca y su implantación.
El claim se usará acompañando a
la marca, tal y como se indica en
este manual, siguiendo las normas
especificadas en el mismo.
Existen dos formas de aplicar el claim:
a. Asociado a la Masterbrand.
b. Relacionado a la Masterbrand.
Cuando va asociado a la
Masterbrand se utilizará en
comunicaciones institucionales,
corporativas y en general en
aquellas que no tienen un claro
caracter comercial.
13
x
3,5 x
El claim.
Relacionado a la
Masterbrand
Existen dos formas de aplicar el claim:
a. Asociado a la Masterbrand.
b. Relacionado a la Masterbrand.
Cuando va relacionado a la
Masterbrand se utilizará en
comunicaciones de caracter
comercial. Se aplicará como se
muestra en el gráfico anexo y
siempre en color rojo DF.
14
Espacio en torno
a la marca y
tamaño mínimo
de reproducción
El área de respeto, es un espacio
libre de todo elemento visual o
texto que se establece alrededor
de una marca para asegurar su
legibilidad y visibilidad.
Siempre que sea posible se debe
dejar más espacio libre alrededor
de la marca que el mínimo
establecido en este manual.
Debemos asegurar en todo
momento la legibilidad de
nuestra marca. El tamaño mínimo
asegura que nuestra identidad
permanezca legible en todas
las aplicaciones y métodos de
reproducción.
El tamaño mínimo que se ha
establecido para la reproducción
de la marca es de 8 mm.
8 mm
15
Gráfica
corporativa
Hemos creado una gráfica que
complementa y refuerza los valores
de la compañía.
No es de uso obligado,
preferentemente acompañará a la
marca.
En las siguientes páginas se explica
su normativa de aplicación.
16
Gráfica
corporativa
La gráfica se aplicará en
cualquiera de los extremos de la
pieza de comunicación.
x
Siempre que sea posible la altura
de la gráfica será 6 veces la altura
de la masterbrand. Este tamaño
es recomendado.
6x
El encuadre de la gráfica podrá
variar ligeramente, no es necesario
que se aplique exactamente igual
en todos los casos.
17
Aplicaciones
18
6mm
12mm
Nombre Apellido Apellido
POSITION OR DEPARTMENT
CARGO O DEPARTAMENTO
T. +34 00 000 00 00
M. +34 000 000 000
nombre.apellido@durofelguera.com
Parque Científico Tecnológico
Ada Byron, 90
33203 Gijón, Asturias (Spain)
nombre
tipografía Gotham Medium 10
Cargo
Tipografía Gotham Bookitalic 6
www.dfdurofelguera.com
Otros datos
Tipografía Gotham Book 7
ANTALIS Opale reciclado 50% 300gr
Tarjeta de visita 55x85mm
GeneRAl
19
14 mm
x
25 mm
5x
Datos
Tipografía Gotham Book 7
Parque Científico Tecnológico
Ada Byron, 90
33203 Gijón, Asturias (Spain)
ANTALIS Opale reciclado 50% 100gr
Hoja de carta A4
Con tRAMA
T. +34 985 17 94 49 | Fax. +34 985 34 64 74
renovables@durofelguera.com
www.dfdurofelguera.com
7 mm
1
20
14 mm
x
25 mm
ANTALIS Opale reciclado 50% 100gr
Hoja en blanco A4
solo masterbrand
21
11mm
8mm
18mm
Factura
22
URL: Verdana 10pts
Datos de contacto: Verdana 10pts
Espacio: Verdana 10pts
Logotipo: Ancho 7 cm
Espacio: Verdana 10pts
Cargo: Verdana 7pts
Nombre: Verdana 10pts
Linea roja: Ancho: 7cm-Grosor: 1pt
Firma mail corporativo
23