ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN UP CABA En este breve

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN UP CABA
En este breve informe se sistematizan las estrategias de comunicación a desarrollar a fin de
acompañar e impulsar el accionar de la estrategia política de la nueva conducción de Unidad
Popular CABA.
Estas estrategias se enfocan tanto en lo político como en lo técnico.
Situación actual:
Más que un área comunicacional, funcionamos como dos áreas independientes.
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Un compañero que maneja las comunicaciones 2.0, cargando lo que nos da prensa,
Otro la imagen y sonido, filmando y fotografiando sólo cuando el referente habla frente a
un micrófono y diseñando y enviando el Boletín Semanal.
Ambas dimensiones trabajan con poca conexión entre sí, y brindando un producto con poca
eficacia comunicacional.
Como podemos trabajar con los recursos existentes.
Nuestro fin es transformar esta área, que lo comunicacional que sólo une partes, como si fuera un
rompecabezas, se transforme en un medio periodístico similar al de la agencia ACTA.
Dificultades a soslayar
Eliminar las funciones estancas y cubrir cada miembro del área de una diversidad de tareas y
roles y ser adaptativo a las circunstancias.
Hoy en día, le damos a nuestros lectores sólo gacetillas de prensa, gacetillas de prensa que las
prenseras les mandan a los medios para que aparezcan nuestros referentes, o que le sirva a los
periodistas como materia prima para armar una nota. Muchas veces esas gacetillas tienen títulos
inmensos para que el periodista conozca la posición del referente sin tener que abrir el mail. Esas
gacetillas no son de lectura interesante. Por ende, una labor de comunicación es darle otro
formato a esas gacetillas, poner un título ganchero y una cabeza que lleve a leer.
El otro problemas de las gacetillas son los egos, muchas veces, en las audiencias públicas hablan
muchos referentes de Unidad Popular CABA. Pero por cuestiones del formato, sólo se cita a quien
la organiza. Ejemplo, en la audiencia pública por la ley previsional, que organizó Víctor De
Gennaro, no se puso nada de lo que habló Claudio Lozano. O en la de Violencia Laboral, nada de lo
que dijo Laura G. Tuñón o Nina Brugo.
Este lleva a una doble invisibilización de nuestros referentes de CABA, una por la ausencia
mediática, y otra por nuestros medios propios. Por ende, propongo que al mismo estilo que en las
páginas de El trabajador del estado o ACTA, de poner las citas de todos los referentes, con una
foto ilustrativa de cada expositor nuestro. Creo que la foto de fila que manda prensa sirve para no
herir susceptibilidades, pero en la page transforma todo en algo repetitivo, y no muestra
claramente a todos los referentes. De esa manera, la nota guarda relación con el video. (Ver
anexo)
También nuestros referentes muchas veces son invisibilizados en los eventos públicos que
adherimos, tanto por que no suelen hablar en ellos como porque no aparece en nuestras páginas
las razones de la adhesión. Por tal motivo habría que comenzar a ir a esos lugares de a dos, para
sacar testimonios a los referentes, y armar un video del evento con el ojo puesto en ellos, junto a
los organizadores, por ejemplo. Un ejemplo de esto fue la cobertura de la marcha del 24 de marzo,
donde salieron testimonios de todos nuestros referentes y una nota donde cada uno daba su
parecer.
Otra invisibilización son las comunas, debemos como comunicación visitarlas, crear relación con
ellas, con el fin de que se sientan parte del equipo, del partido, y viendo en que están, qué van a
hacer y ofrecerles nuestras herramientas para cubrir sus actividades. De esa manera,
comenzaremos a poner en nuestros canales sus hazañas y luchas.
También tenemos el problema de las actividades que directamente no son cubiertas por prensa.
Allí, junto al video que se graba se debería poner una nota donde explique lo que se dijo. Este es
un punto muy importante, ya que muchas veces nuestros referentes dicen cosas muy interesantes
y de una manera didáctica y fácil, que la puede hacer asequible, a los que no asistieron o por
problemas técnicos o físicos no pueden ver videos.
Lo mismo debería pasar con las intervenciones televisivas.
Invisibilización de temas. Muchas veces hay temas de agenda que no salen en nuestra página,
como lo de la ley antipiquetes. Si bien el programa colectivo porteño intenta hacer un equilibrio
entre cubrir esos temas y publicitar los que sí tratamos, habría que buscar otras alternativas. Por
ejemplo, quizás sería más divertido, en vez de tratar una gacetilla sobre el borda, como la que salió
el viernes, una entrevista a Fabio y Laura hablando de esa experiencia. Vale decir que los escuché y
lo que dicen es muy interesante y claro, además de llevadero. O que Fabio y Laura cuenten cómo
reaccionó en legislatura el FPV cuando Macri quiso hacer la misma ley antipiquetes?
Haría falta más entrevistas a nuestros referentes y compañeros de las comunas. Tienen miles de
historias para contar.
Por ende, la función de los integrantes de comunicación es, primariamente, cubrir todos esos
aspectos, y complementar sus tareas. Si uno filma, el otro microfonea, si hay audiencias que entre
los dos se dividan los audios, si hay intervenciones que uno filme, el otro tome nota, y entre los
dos escuchemos para la oída final. Si se hace una entrevista, que nos dividamos las partes para
desgrabarla o darle color.
Todas esas tareas se irían diversificando en la medida que se unan nuevos miembros en carácter
militante.
Hay muchas cosas que habría que analizar, la publicidad y comunicación callejera, en distintas
páginas y foros, microdocumentales de los distintos conflictos en CABA. Sin embargo, creo que lo
comentado sirve como base de acciones totalmente posibles con los recursos humanos existentes.
Martín Brunás