España está a la cola entre los países desarrollados en cuanto a

Diario Digital para Autónomos, Pequeña y Mediana Empresa
- La imagen de España por el suelo. Somos el penúltimo país europeo. -
España está a la cola entre los países desarrollados en cuanto
a imagen de marca país. Esto es lo que se desprende de tres
estudios publicados ayer mismo por el Real Instituto Elcano, en
los que -según el autor del artículo que desvela la existencia de
esos trabajos- se llega a una conclusión preocupante: “Somos
el penúltimo de los países europeos” en cuanto a imagen de
marca país, tan sólo por delante de Irlanda.
El estudio, recopilado por Javier Noya,
investigador principal del Instituto Elcano,
está realizado a partir de tres publicaciones
internacionales recientes, y es
particularmente interesante teniendo en
cuenta que la globalización empuja a las
naciones a encontrar nuevos mercados. Y la imagen de marca
es clave para atraer clientes.
Lo curioso, sostiene Noya, es que la mala posición de España
contrasta con la percepción que tienen los propios españoles
de su imagen pública en el exterior, lo que achaca a que esa
actitud “fue alimentada por determinados segmentos de
nuestra clase política”. “Después de algunos años de
pretensiones excesivas sobre el lugar de nuestro país en el
mundo, los estudios nos devuelven a la realidad”. Más claro no
se puede decir.
¿Y que es lo que dicen esos estudios? El Nation Brand Index
está elaborado mediante encuestas nacionales a partir de seis
percepciones sobre un determinado país: turismo, exportación,
política, inversión e inmigración, cultura y gente. Y el resultado
conjunto de este hexágono es que España ocupa el puesto
número 12 de un conjunto de 25 naciones. Por delante están
todas las naciones más desarrolladas, a la cabeza de ellas
Australia, Canadá, Suiza y Reino Unido.
La conclusión que obtiene el articulista es que el hecho de que
España alcance posiciones similares a las de Estados Unidos
“no debería ser un consuelo, sino más bien una fuente de
desasosiego, dada la crisis de imagen que vive la
superpotencia norteamericana en el exterior”. Lo curioso es
que en la pregunta sobre el turismo, España ocupe un discreto
décimo lugar, cuando se trata de uno de los países más
visitados del mundo.
Pero donde España ocupa un peor papel es en el comercio, ya
que baja hasta la posición decimoquinta. En este caso, la
imagen más potente como país la obtienen Alemania, Estados
Unidos y Japón. En el aspecto político, España ocupa el puesto
12, de nuevo por debajo del umbral de los diez primeros.