PRIMERA OLA OCTUBRE 2012 © 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. INTRODUCCION • Los consumidores de hoy están adoptando y creciendo el uso de internet, los teléfonos móviles y otras tecnologías más que nunca • Ipsos MediaCT TECHTRACKER es un estudio trianual de representatividad nacional que mide la nuevas tendencias y desarrollos en tecnologías. ─ La investigación cubre la penetración de: ─ Internet y las crecientes formas de y métodos de acceso ─ Tenencia de teléfonos inteligentes ─ Penetración y el usos de redes sociales ─ Tenencia de consolas de juego de última generación ─ Uso de servicios digitales oficiales y no oficiales para música, películas, TV y juegos. CARACTERISTICAS DEL ESTUDIO Aéreas de Cobertura • Estudio tres veces al año sobre tendencias en tenencia de tecnología, acceso a internet y conectividad en la casa Uso de Internet Conectividad en la casa • Encuestas personales en hogares • Muestra representativa de 1.005 adultos mayores de 15 años Redes Sociales Teléfonos Inteligentes y tabletas Música/juegos & Películas TV Descripción de la muestra Muestra por ciudades Muestra por regiones BOGOTÁ 269 CARIBE 194 CENTRAL 171 ORIENTAL 106 PACÍFICA 171 SUR-ORIENTAL 94 Total general 1005 Total encuestas 1005 Margen de error de 3.1% confiabilidad del 95% 4 Descripción de la muestra Edad Muestra Porcentaje 15- 17 años 67 6.7% 18-24 años 226 22.5% 25- 34 años 267 26.6% 35- 44 años 229 22.8% 45-55 años 216 21.5% Sexo Muestra Hombres 497 49.5% Mujeres 508 50.5% Estrato Muestra Estrato 1 119 11.8% Estrato 2 222 22.1% 33.9% Estrato 3 312 31.0% 31.0% Estrato 4 153 15.2% Estrato 5 100 10.0% Estrato 6 99 9.9% Porcentaje Porcentaje 35.1% 5 Uso de Internet ¿Usted usa internet así sea ocasionalmente, en su casa o fuera de ella? Uso de Internet 100.0% 94.5% 94.5% 90.6% 92.6% 86.4% 82.1% 79.8% No 20.2% 80.3% 77.6% 75.6% 76.6% 71.6% 55.9% Sí 79.8% 8 de cada diez personas en Colombia declaran usar Internet Base 1005 7 Razones de no uso de Internet Razones de no uso de Internet No sabe manejar internet 30.2% No sabe manejar un computador 28.0% No le ve utilidad, no le sirve, no lo necesita para nada 23.4% No tiene tiempo/ Esta muy ocupado para usar internet No puede pagar por el servicio de internet/muy costoso/por dinero. No tiene acceso a ningún computador o dispositivo para conectarse a internet. Se considera muy viejo para usar internet Es muy joven, no tiene permiso para usar internet Otros 58% desconoce el uso de Internet o el manejo de un computador 43% considera que no sirve o no tiene tiempo 19.6% 7.9% 7.1% 4.4% 1.6% 3.7% Únicamente el 8% considera que no usa Internet por factores relacionados con el costo Base 176 8 El 54% de los Colombianos usuarios de Internet lo utilizan todos los días Ocasionalmente 14% 1 o 2 días a la semana 12% 3 o 4 días a la semana 14% Todos los días, de lunes a domingo 54% 5 o 6 días a la semana 6% Base 829 9