paper marketing politico - Universidad Técnica de Machala

¿Estrategias de marketing político
utilizadas en instituciones de nivel
superior?
Revisado por: Carlos Sarmiento
cbsarmiento@utmachala.edu.ec
Prado Bismarck
Jiron Marco
Sick_boy662@hotmail.com marco_jh87@hotmail.com
Estudiantes de la Universidad Técnica de Machala, Unidad Académica de Ciencias Empresariales,
carrera Marketing, 3er Nivel Nocturno, paralelo A
RESUMEN:
El objetivo de las estrategias de marketing político es influir en el mercado
electoral al momento de sufragar. Es así que en el presente trabajo
proponemos una novedosa forma de entender y resaltar las estrategias
utilizadas en las Instituciones de Nivel Superior, para la cual se estableció como
objetivo principal definir dichas estrategias.
PALABRAS CLAVE: Marketing político, estrategias, el mensaje y temas de
campaña, mezclas de las 4P, plan del marketing político.
SUMMARY:
The purpose of political marketing strategies is to influence the market when
electoral vote. Thus, in this paper we propose a new way to understand and
highlight the strategies used in the Institutions of Higher Education, for which
it was established as the main objective to define these strategies.
KEYWORDS: Political marketing, strategy, campaign plan.
__________________________________________
Fecha de recepción: 31 de Agosto del 2015 Fecha
de aceptación:9 de Septiembre del 2015
cbsarmiento@utmachala.edu.ec
Universidad Técnica de Machala
INTRODUCCION
El presente ensayo se refiere al marketing
político que se puede definir como el
conjunto de técnicas empleadas para
influir en las actitudes y las conductas
ciudadanas al momento de votar, dicho
este concepto trataremos de definir si las
Instituciones de Nivel Superior utilizan
estrategias de marketing político y cuáles
son.
Este ensayo se realizó con el interés de
conocer las estrategias de marketing
político actuales y las más utilizadas,
despertando nuestro interés académico de
cómo influye al votante las diversas
estrategias que iremos plasmando en este
documento.
En este ensayo utilizaremos dos
herramientas de la investigación como son
la entrevista y la encuesta, las entrevistas
se realizaron a los líderes políticos de las
Instituciones de Nivel Superior, los cuales
no supieron manifestar que la mejor
estrategia es el contacto permanente con
los estudiantes, en las encuestas realizadas
a
los
estudiantes
de
diferentes
Instituciones encontramos como resultado
que el trabajo en redes sociales en especial
Facebook fue los que más los influyo al
momento de elegir al candidato ya que en
estas redes pudieron ver el perfil de cada
uno de los líderes.
Marco teórico
Partiendo de dicha definición antes de
empezar a hablar de las estrategias de
marketing político nos vemos obligados a
reconocer los elementos del marketing
político, los cuales son; Mercado electoral
que es el que se encuentra compuestos por
todas las personas con capacidad de elegir,
El candidato la persona a elegir, Las ideas
están son de acuerdo a los diversos tema
de interés del mercado electoral, Los otros
candidatos a los cuales se les debe estudiar
las fortalezas y debilidades.
Marketing político.
El marketing político tiene como objetivo
principal influir en las personas que votan
en las elecciones, debemos tener en
cuenta que “El Marketing Político es una
guerra de estrategias e ideas entre partidos
y candidatos para conquistar la mente y la
voluntad del ciudadano, constituido en
mercado electoral, como instrumento, la
mercadotecnia permite avanzar los
objetivos políticos de los individuoy
organizaciones en la búsqueda o
conservación del poder”. (Valdez, 2002)
Como el marketing convencional este
cuenta con la mezcla de las 4P, las cuales
son: el producto que en este caso
hablamos del candidato; en cuanto al
precio se refiere a la ganancia o beneficio
que recibe el votante por ejercer su
derecho a votar al candidato a su elección;
refiriéndonos a la plaza son los diferentes
canales utilizados para promover al
candidato o partido; por ultimo esta la
promoción
o
también
llamada
comunicación.
Plan de Marketing Político
conjuntamente ayuden a lograr el objetivo
que es ganar.
Para el plan de marketing político,
(BARRANCO, 1994), menciona que es el
proceso mediante el cual un partido
político determina sus objetivos y
oportunidades de captación de votos, el
cual le permite reflexionar y profundizar de
una manera sistemática sobre el presente y
el futuro, tanto del partido como del
propio mercado político
Si bien el marketing incluye por si mismo
las disciplinas como la comunicación y la
publicidad, para (REYES, 2011), la política
es una relación de sociología, filosofía,
antropología y estudios culturales, que
hacen pensar que el profesional de
marketing político debe ser un individuo
capaz de interactuar entre estos y otros
conceptos. Pero sea cual sea el paradigma,
toda campaña necesita de un proceso de
planeación estratégica con un enfoque de
marketing político como herramienta que
diseñe los elemento más importantes para
una campaña electoral, esto es, la serie de
pasos o actividades para encaminadas
lograr el triunfo en una contienda
electoral.
Según (Goncalves, 2011) las campañas
electorales hay que verlas como grandes
empresas, que además del tiempo y
recursos limitados establecidos por las
autoridades electorales, tienen que lograr
el objetivo de ganar la elección y es
evidente que las campañas requieren de
mucha publicación, diseñar los distintos
escenarios, estudiar su entorno, investigar
su mercado potencial, realizar un
inventario, tener un presupuesto, crear un
mensaje,
asignar
responsabilidades,
calendarizar
y
otros
más
que
Una vez definidas las 4p del marketing
político y el plan de marketing político
podemos definir lo que es estrategia un
conjunto
de
acciones
planificadas
sistemáticamente en el tiempo, que se
llevan a cabo para lograr un determinado
fin. La estrategia se refiere a lo que se
necesita para ganar las elecciones y se
utiliza el mensaje y los temas de campaña
para comunicarse con los electores.
La mayoría de consultores políticos toman
como referencia a Ron Facheux para
mencionar los elementos más importantes
de una estrategia(REYES, 2011) los cuales
son:
Estrategias de posición: enfocar el mensaje
de la campaña maximizando las fortalezas
del candidato y las debilidades del
oponente.
Estrategia de secuencia de mensaje:
consiste en definir el tipo de información y
mensajes
positivos,
comparativos,
negativos y los tiempos en lo que el
candidato establecerá comunicación con el
electorado.
Estrategia de tiempo intensidad: cuando y
como y donde se realizaran las acciones.
Estrategias de persuasión y movilización:
segmentar a los votantes que pueden ser
persuadidos sin descuidar al voto leal
Estrategia de coyunturas y oportunidades:
condiciones que pueden ayudar o
perjudicar la campaña.
No podemos dejar pasar por alto los
objetivos del plan de campaña que según
(REYES, 2011) los objetivos fundamentales
de plan de campaña es utilizar
correctamente los recursos, tiempo,
dinero, gente y talento para amplificar el
esfuerzo total de la campaña.
Por último punto tenemos el mensaje y
temas de campaña, es necesario también
determinar con base a las investigaciones
de los mercados cual será el mensaje
central a comunicar y los mensajes de
fuerza de la campaña, según (Fernandez,
2000). El mensaje es lo que tiene que decir
el candidato para que los ciudadanos
recuerden su persona y sus proyectos
Para (REYES, 2011)
el diseño y la
propuesta de mensaje es asunto de
profesionales no de aprendices y deben de
hacer gala de la creatividad y estilo,
además debe contener visión, posición,
carácter, fuerza y valores. Es importante
aclarar que el mensaje no es un discurso,
no es un lema, ni una frase, sino que es un
conjunto de acciones protagonizadas
centralmente por el candidato que expresa
y provoca sentimientos.
A continuación podemos observar una
pequeña encuesta realizada a compañeros
de la Universidad Técnica de Machala del
Tercer Año de Marketing Nocturno
Paralelo A con dos sencillas preguntas las
cuales son:
¿A usted le sirve la información de las
campañas políticas para saber por quién
votar o le es irrelevante?
si le sirve
no sabe
Mensajes es
Politicos irrelevante
totales
50
15
50
15
35
35
100
100
Mensajes
politicos
Mensajes Politicos SI LE SIRVE
Mensajes Politicos NO SABE
Mensajes Politicos ES IRRELEVANTE
30%
50%
20%
Con cuyos datos podemos concluir que aun
50% de los encuestados si le sirve la
información de campaña para saber por
quién votar, al 30 % le es irrelevante y el
20% no sabe
METODOLOGIA.
¿Diría que, por lo general, las cosas que
dicen los políticos se entienden bien o casi
no se entienden?
¿Cuáles son las estrategias de marketing
político que se utilizan en Instituciones de
Nivel Superior?
Problema
Variables
CASI NO
SE
ENTIENDE
NO SABE
SE
MENSAJE ENTIENDE
POLITICO BIEN
Totales
60
16
60
16
24
100
24
100
MENSAJE
POLITICO
MENSAJE POLITICO CASI NO
SE ENTIENDE
MENSAJE POLITICO NO SABE
MENSAJE POLITICO SE
ENTIENDE BIEN
24%
60%
16%
También concluimos que el 60% de los
encuestados no entienden el mensaje que
el 16% no sabe y que apenas el 16 % si
entiende el mensaje
Variable independiente: Estrategias de
marketing político
Variable dependiente: Instituciones de
Nivel Superior
Hipótesis
Las estrategias de marketing político han
tenido un papel importante en las
Instituciones de Nivel Superior.
Preguntas de Investigación
¿Utilizo estrategias de marketing político?
¿Cree usted que es importante utilizar las
estrategias de marketing político para
poder ganar?
¿Cree usted que las redes sociales se
utilizan en como una herramienta de
estrategia de marketing político?
Tipo de investigación
Con la finalidad de dar respuestas a las
preguntas planteadas y a nuestro problema
hemos utilizado la metodología de
investigación cualitativa utilizando la
entrevista, en cuanto al instrumento de
recolección de datos se centra en la
entrevista a líderes políticos de las
Instituciones de Nivel Superior
En la entrevista realizada a dos líderes
políticos de diferentes Instituciones de
Nivel Superior quienes nos pidieron se
reserve su nombre se obtuvieron los
siguientes resultados:
Pregunta.
Respuesta 1
Durante sus campañas políticas. ¿Utilizo
estrategias de marketing político?
Si permite que los estudiantes generen
opiniones diversas, a favor o en contra de
un determinado candidato.
Respuesta 1
Claro que sí, fue de gran ayuda ya que
gracias a ellas nuestro mensaje llego a cada
uno de nuestros compañeros estudiantes.
Respuesta 2
Sí, es la manera en que llegamos a los
estudiantes.
Conclusión
Los líderes entrevistados si utilizaron
estrategias de marketing político.
Pregunta
¿Cree usted que es importante utilizar las
estrategias de marketing político para
poder ganar?
Respuesta 1
Si, son de vital importancia.
Respuesta 2
Sí, es lo más importante dentro de la
campaña.
Conclusión
Para los líderes entrevistados las
estrategias de marketing político son
importantes para poder ganar.
Pregunta
¿Cree usted que las redes sociales se
utilizan en como una herramienta de
estrategia de marketing político?.
Respuesta 2
Si, ya que por medio de las redes sociales
podemos informarnos que
ideales
comparten nuestros compañeros.
Conclusión
Los
líderes
políticos
entrevistados
concluyen
que las redes sociales sin
son una herramienta de las estrategias de
marketing político.
CONCLUCIONES
Durante este ensayo científico se presento
algunas de las estrategias de marketing
político que actualmente se están usando y
se pudo concluir que:
Los líderes políticos de las instituciones de
Nivel Superior si utilizan estrategias de
marketing político.
Son
sumamente
importantes
las
estrategias de marketing político para
ganar las elecciones en las Instituciones de
Nivel Superior.
Los líderes políticos si utilizan las redes
sociales como una herramienta de las
estrategias de marketing político.
Los líderes políticos creen que el contacto
permanente con el estudiante es una de
sus mejores estrategias.
Los mensajes políticos si le sirve al
mercado electoral al momento de elegir a
su candidato
Los mensajes políticos casi no se entienden
y un porcentaje mínimo no sabe del
mensaje político.
Recomendaciones.
Por este medio
recomendar:
Se debe utilizar
marketing político
ensayo
las
podemos
estrategias
de
Utilizar las redes sociales ya que son de
vital ayuda para llegar al mercado electoral
Estar en contacto permanente con el
estudiante ya que es de suma importancia
para ganarse la confianza del mercado
electoral
Trabajar en los mensajes políticos ya que
deben ser más claros y concisos para que el
mercado electoral pueda entenderlo y les
sirva para que el candidato gane ese
mercado.
Bibliografía.
BARRANCO, J. (1994). Tecnicas del
Marketing Politico. Mexico: Red editorial
de Iberoamerica S.A.
Fernandez, C. (2000). Marketing electoral e
imagen de Gobierno en funciones. Mexico:
Mc Graw Hill.
Goncalves, O. (2011). Gerencia Eficiente de
una campaña electoral. Campaigns and
elections en Español , 20.
HERRERA. (2009). estrategias de marketing
politico. planeta , 1-3.
REYES. (2011). Planeacion Estrategica en
las contiendas electorales. Revista
Compaings and Elections en Español , 17.
Valdez, A. (2002). EL ABC DE LA
MERCADOCTENIA POLITICA. Guadalajara:
Universidad de Guadalajara.