La Mujer - Hearst Magazines

SCANNER 2012/13
LA MUJER Y LA MODA • HIGIENE Y COSMÉTICA FEMENINA
LA MUJER ESPAÑOLA
2
Momentos de cambio en un entorno complicado y adverso y sin embargo también tiempos de grandes oportunidades. Ésta es la
época que estamos viviendo y en la cual nada
es igual a lo que era. Han cambiado las prioridades, los deseos y los criterios de elección.
Somos menos materialistas, que remedio, y
más racionales, nos hemos vuelto algo conservadores y menos atrevidos, vamos más al
fondo de las cosas y nos agarramos a los valores de siempre y sin embargo seguimos
avanzando sin parar casi sin darnos cuenta.
Somos más visibles que nunca, estamos al
día, damos nuestras opiniones, exigimos que
nos escuchen y valoren nuestras ideas y reivindicamos nuestra presencia. Así es como
hemos cambiado, nosotros, los consumidores. Nos gusta que nos convenzan, nos apasionen y nos sorprendan y sobre todo que nos
transmitan confianza. Y éste es el gran reto de
las marcas en estos años venideros, conquistar a un consumidor exigente y algo desencantado, fácil de alcanzar pero difícil de convencer.
La investigación ha de despejarnos el camino, nos debe proporcionar
las herramientas adecuadas para conocer mejor a los públicos objetivos y convertirse en una valiosa ayuda para las marcas con el fin de
alcanzar a los consumidores con el mensaje apropiado, el medio más
adecuado y en el momento preciso.
Desde la primera edición del SCANNER nuestro propósito ha sido el de
arrojar luz sobre los cambios en nuestra sociedad y los consumidores,
poniendo en marcha así a una herramienta
viva que fuese capaz de reflejar estos cambios tanto en la población como en los medios de comunicación. Ya no hay medio que
ofrezca grandes coberturas, ni soporte que
no sea también digital, ni un consumidor
igual a otro.
¿Cómo ha cambiado mi consumidor y cómo
puedo alcanzarlo? Es el objetivo que pretendemos cubrir un año más con esta nueva
entrega del SCANNER.
Con el SCANNER 2012/2013 deseamos ofrecer una herramienta útil para los profesionales del sector, basada en una radiografía de la
sociedad española, a partir de un exhaustivo
análisis de los comportamientos de los consumidores y sus hábitos de consumo, lo que
nos permite definir con precisión los públicos
objetivos y los soportes más idóneos para la
comunicación publicitaria en cada mercado.
Esta décima edición del SCANNER está basada en los datos del estudio AIMC Marcas 2011 en el cual se relaciona el uso de productos
y servicios (descendiendo al detalle de marca) con el consumo y
la exposición a los medios de comunicación y a los principales
soportes.
Desde Hearst un año más, os ofrecemos una visión detallada de los
mercados, de los consumidores y de los medios con el objetivo de poner nuestros conocimientos al servicio de la optimización y rentabilidad
publicitaria.
EL PANORAMA DE LOS MEDIOS
Audiencia de Medios (%)
Lectores Hearst (’000)
100
6.000
90
89,1
5.000
80
70
57,0
60
50
4.000
49,8
28,7
30
10
REVISTAS
INTERNET
2.659
DIARIOS
1.878
2.000
18,6
20
RADIO
3.543
3.000
39,7
40
TELEVISIÓN
5.421
SUP. DOM.
La televisión es el medio que mayor audiencia alcanza entre
las mujeres de 14 años y más residentes en España (89,1%).
A continuación se encuentran la radio con un 57,0% y las revistas con un 49,8%. A internet se conectó en el día de ayer el
39,7% de la población estudiada. Los diarios tienen una cobertura del 28,7% y la de los suplementos es del 18,6%.
1.000
TOTAL INDIVIDUOS
MUJERES
AMAS DE CASA
HOMBRES
Prácticamente 1 de cada 3 lectoras de revistas lee alguno
de los títulos de Hearst incluidos en el estudio. Esto le permite
hacer llegar los mensajes publicitarios a 3.543.000 mujeres.
Fuente: EGM 2º AM 2012. (Audiencia último periodo. Mujeres de 14 años y más
(20.204.000)).
LA MUJER ESPAÑOLA Y EL CONSUMO
LA MUJER ESPAÑOLA
MENTALIDADES
Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo
LA SELECCIÓN (19%) ■
Consumidoras expertas •
Consumos elevados •
Búsqueda de la calidad •
Valoración de las marcas •
Atracción por la innovación •
■ LA INDIFERENCIA (15%)
• Mujeres mayores no activas
• Escaso poder adquisitivo
• Consumo de lo básico
• Indiferencia ante el consumo
■ LA MODERACIÓN (19%)
LA MODERNIDAD (11%) ■
Gusto por la moda •
Atracción por las marcas •
Altos consumos personales •
Compra por impulso •
Valoración de la innovación y el diseño •
El BIENESTAR (11%) ■
Altos consumos y equipamientos •
Búsqueda de la calidad y el servicio •
Valoración de la funcionalidad •
Interés por la inversión •
Compras meditadas •
ESTILOS DE VIDA
Dentro de estas mentalidades se distinguen ONCE ESTILOS DE VIDA:
Las Vanguardistas 4%
Este estilo de vida lo integran mujeres de 20 a 34
años que todavía no han abandonado el hogar de
sus padres. Las de menor edad están concluyendo
sus estudios universitarios y las mayores ya han
acabo su etapa formativa y están incorporadas al
mundo laboral ocupando muchas de ellas puestos
de responsabilidad. Pertenecen a las clases sociales
alta y media-alta y viven principalmente en poblaciones urbanas, más de 50.000 habitantes.
Tienen un consumo intensivo, especialmente alto en
los sectores de carácter más personal: moda, belleza, equipamiento, deportes, vacaciones y ocio. El
mundo de la moda les cautiva y están al día de las
últimas tendencias. Sobre esta materia, se consideran prescriptoras en su círculo de amigos y familiares. Les divierte ir de compras y dedican tiempo a
ello. El diseño es uno de los elementos que tienen
en cuenta a la hora de realizar sus adquisiciones y si
algo les encanta, no pueden dejar de ceder al
impulso del momento y lo compran. Las marcas
tienen un papel muy relevante en sus vidas siendo la
novedad, la originalidad y la diferenciación sus
señas de identidad. Son fieles a aquellas que cumplen con sus expectativas. Se están introduciendo
en el mundo de las inversiones y en esta parcela
buscan la recomendación de sus allegados. Cuidan
su aspecto y salud mediante productos naturales y
bajos en calorías. También procuran que los productos que consumen respeten el medio ambiente. Les
gustan los puntos de venta que presentan una
atmósfera agradable y en los cuales reciben un trato
personalizado, siendo fieles a aquellos que se lo
ofrecen. Aunque son habituales de cualquier canal
de distribución, sus favoritos son los grandes alma-
• Consumo personal
• Interés por seguir la moda
• Valoración de las marcas
• Equilibrio
■ LA RACIONALIDAD (25%)
• Clases acomodadas
• Niveles medios de consumo
• Primacía del consumo familiar
• Compras racionales
cenes, las tiendas y las grandes superficies especializadas. También son grandes compradoras a través
de internet.
Las Expertas 7%
Este estilo de vida lo integran mujeres de 25 a 44
años. Son madres de un hijo o dos. Sus hogares se
encuentran situados en poblaciones de más de
10.000 habitantes. Cuentan con amplios recursos
económicos formando parte de las clases sociales
media-alta y alta. Tienen estudios universitarios y en
el campo laboral han alcanzado puestos de alta y
media responsabilidad siendo directivas o mandos
superiores e intermedios.
Presentan unos consumos elevados en todos los
sectores, tanto los personales, como los familiares y
los financieros. Les gusta ir de compras y comparar
precios, productos y marcas antes de decidirse a
adquirir algo, y reconocen ceder al deseo del
momento en alguna ocasión, sobre todo cuando se
trata de artículos de innovación. Son fieles seguidoras de las tendencias que marca la moda y se sienten atraídas por todo lo nuevo, original, diferente y
por lo último en salir al mercado. Procuran acumular
gran cantidad de artículos con el fin de disponer de
lo más apropiado para cada ocasión. Sus hogares
presentan un elevado equipamiento pues ponen sus
consumos al servicio de la calidad de vida y desean
para ellas y sus familias un entorno confortable. Se
consideran prescriptoras entre sus familiares y sus
conocidos. Disfrutan con la publicidad y creen que
es un medio para estar al día de todas las novedades. Para ellas las marcas son un indicativo de calidad. En los puntos de venta valoran el servicio que
reciben siendo fieles a aquellos que son de su agrado. Puede vérselas realizando sus compras en cualquier canal de distribución. También utilizan internet
para realizarlas.
Las Cualificadas 8%
Estilo de vida compuesto por mujeres de 35 a 44
años. Están casadas o viven en pareja siendo
madres de uno niño o dos. Pertenecen a las clases
sociales más favorecidas, alta y media-alta. Sus
hogares están repartidos por toda la geografía española con un peso importante de las poblaciones de
5.000 a 200.000 habitantes. Cuentan con estudios
superiores y un gran número de ellas ocupa puestos
de responsabilidad en las empresas donde trabajan.
Presentan un consumo elevado en todos los sectores siendo especialmente alto en productos infantiles, alimentación y bebidas, equipamiento personal,
ocio y vacaciones y en productos financieros y
seguros. Son consumidoras expertas que dedican
tiempo a realizar sus compras, miran con atención
las etiquetas de los productos que van a adquirir,
comparan entre marcas y dan prioridad a las características esenciales de los artículos buscando siempre que sean funcionales y cómodos. Calidad y
servicio son las características esenciales que tienen
en cuenta a la hora de seleccionar los artículos que
se llevan a casa. Se las puede ver realizando sus
compras en cualquier canal de distribución, aunque
cuanto más grande y más especializado, mayor es
el interés que despierta en ellas, siendo fieles a
aquellos que son de su agrado. Están familiarizadas
con internet y también lo utilizan para realizar sus
compras.
Las Actuales 8%
En este estilo de vida encontramos a mujeres de 20
a 34 años que están solteras y que todavía no han
abandonado el hogar de sus padres. Las más jóvenes no han acabado sus estudios universitarios y las
mayores ya los han concluido encontrándose incorporadas al mercado laboral. Viven repartidas por
todo el territorio nacional y pertenecen a las clases
sociales alta y media-alta.
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
Destacan sus consumos en ropa, accesorios, belleza y ocio, así como en todo aquello que esté relacionado con ellas mismas. Les gusta ir de compras en
busca de lo último en salir al mercado, de todo lo
original y diferente. Para ello acuden a cualquier
canal de distribución aunque si tienen que elegir se
quedan con los grandes almacenes. Procuran tener
gran cantidad de artículos con el fin de disponer de
lo más apropiado para cada ocasión. Los productos
de diseño son una tentación a la que no pueden
resistirse. Son seguidoras de la moda y valoran muy
positivamente las marcas, siendo fieles a aquéllas
con las que más se identifican. Sus hogares se
encuentran perfectamente equipados y disponen de
numerosos artículos de tecnología para su uso personal. Prefieren los productos que les simplifiquen
las tareas a la vez que sean funcionales. Persiguen la
calidad de vida y el confort.
Las Estudiantes 3%
Este grupo de población está formado por jóvenes
solteras de menos de 25 años. Son estudiantes de
segundo y tercer grado y todavía no son económicamente independientes. Viven repartidas por toda
la geografía española con especial incidencia en las
poblaciones de más de 200.000 habitantes. Sus
hogares son de clase acomodada, media-media.
Presentan un alto consumo de productos de carácter personal. Siguen las tendencias que marca la
moda y cuando algo les atrae se dejan llevar por el
deseo del momento y lo adquieren sobre todo si se
trata de algo original y diferente. Calidad y diseño
son los principales factores que tienen en cuenta a
la hora de realizar sus adquisiciones. Valoran las
marcas como indicativo de distinción y calidad siendo fieles a aquellas que son de su agrado. Disfrutan
con la publicidad y piensan que es una oportunidad
para estar al día de las novedades. Cuidan su aspecto físico y consumen productos bajos en calorías.
También tienen en cuenta en sus consumos el
medio ambiente. Sus puntos de venta favoritos son
los grandes almacenes y las tiendas especializadas
y son fieles a aquellos en los que encuentran un
ambiente agradable, trato personalizado y dependientes expertos.
Las Prácticas 11%
Las mujeres que integran este estilo de vida tienen
una edad comprendida entre los 25 y 54 años. Son
madres de familia de un hijo o dos, la mayoría de
las veces se trata de un niño menor de 11 años.
Sus hogares pertenecen a las clases sociales
media-media y media-alta y se encuentran en
poblaciones de 10.000 a 500.000 habitantes.
Con estudios de segundo y tercer grado son laboralmente activas.
Se trata de consumidoras expertas que analizan
con cuidado cada una de las compras que realizan.
Tienen en cuenta el precio de los productos que
adquieren aunque nunca lo anteponen a la calidad.
Su nivel de consumo es superior al promedio de la
población femenina española siendo especialmente elevado en productos infantiles, equipamiento
del hogar y en belleza. Están también interesadas
en los productos financieros con el fin de rentabilizar sus ahorros. Buscan productos funcionales y
cómodos que les permitan realizar las tareas cotidianas en el menor tiempo posible y que a la vez
protejan el medio ambiente. Les gustan los puntos
de venta en los que puedan elegir entre variedad
de gamas de productos y marcas. Son fieles a
aquellos que cuentan con una atmósfera agradable,
dependientes expertos y donde reciben un trato
personalizado.
Las Racionales 9%
Las mujeres que integran este estilo de vida tienen
entre 35 y 64 años. Son madres de familia y las
más jóvenes tienen al menos un hijo con una edad
comprendida entre los 3 y los 11 años. Con estudios superiores son laboralmente activas y ocupan
puestos de mediana responsabilidad. Sus hogares
pertenecen a las clases sociales media-alta y
media-media y se encuentran situados en poblaciones de 5.000 a 200.000 habitantes.
Su nivel de consumo y el equipamiento de su hogar
se encuentran por encima de la media de la población, siendo especialmente alto en productos infantiles, alimentación, automoción, productos bancarios
y ocio. A la hora de realizar sus compras tienen en
cuenta las características esenciales de los productos que adquieren y no se dejan llevar por el impulso
del momento. Asimismo tienen en cuenta la variable
precio por lo que procuran hacer uso de promociones y rebajas siempre que pueden. Preocupadas
por disfrutar de cierta tranquilidad económica en el
futuro, destinan una parte de sus ingresos al ahorro
y a la inversión. Acuden habitualmente a supermercados e hipermercados y con menor asiduidad a
superficies especializadas y grandes almacenes.
Las Reflexivas 16%
Las integrantes de este estilo de vida son responsables de las compras del hogar. Con 45 años o más,
la mayor parte de ellas están casadas y en muchos
casos convive con ellas algún hijo de más de 14
años. Sus hogares se encuentran repartidos por
todo el territorio español formando parte de las clases sociales media-media y media-baja.
Distribuyen sus recursos entre las necesidades básicas, el equipamiento del hogar, los productos financieros y algún crédito, dejando siempre una parte de
sus presupuestos para el tiempo libre y su ocio.
Realizan sus compras en los hipermercados, en
supermercados y pequeños establecimientos de
barrio. La austeridad es la característica fundamental
que presentan a la hora de realizar sus compras
siendo muy cuidadosas a la hora de elegir los productos que adquieren.
Las Equilibradas 12%
Este estilo de vida es el más parecido al promedio
de la población española. La distribución por edad
presenta una concentración ligeramente superior en
las edades más jóvenes, menos de 19 años y entre
los mayores, más de 55 años. Por lo general, sus
hogares están formados por 3 ó 4 personas, pertenecen a la clase social media amplia y están repartidos por toda la geografía española.
Muestran un consumo de nivel medio en los sectores
de alimentación y belleza y aseo personal y en el de
equipamiento del hogar. En la elección de éste priman
la funcionalidad y el respeto por el medio ambiente.
Buscan llevar una vida sana para lo cual cuidan especialmente sus comidas y su salud. Se les puede ver
realizando sus compras en hipermercados, supermercados y en los pequeños comercios de barrio.
Las Comedidas 7%
Este estilo de vida lo forman mujeres de 65 años y
más. Sus hogares están formados por 1 ó 2 personas, viven solas o con sus maridos. Aunque sus
hogares se encuentran repartidos por toda la geografía nacional hay una gran presencia en poblaciones de menos de 10.000 habitantes y en ciudades
de 500.000 a 1.000.000. Cuentan con unos
recursos económicos discretos pues pertenecen a
las clases sociales baja y media baja.
Presentan un volumen bajo de consumo en todos
los sectores, acorde con su situación económica y
familiar. A la hora de realizar sus compras el precio
es un factor fundamental que tienen en cuenta
puesto que sus recursos son limitados. Muestran
cierto interés por la moda y prefieren los productos
que utilizan la mayoría de las personas. Valoran las
marcas que les han acompañado toda la vida a las
cuales son fieles.
Las Pensionistas 15%
Este estilo de vida está formado por mujeres de más
de 64 años. Son pensionistas o amas de casa que
nunca han trabajado fuera del hogar. Viven solas (hay
un grupo importante de viudas) o con sus maridos.
Sus hogares se encuentran en poblaciones de
menos de 5.000 habitantes o de más de 500.000
y pertenecen a las clases sociales baja y media-baja.
Tanto sus consumos como el equipamiento de sus
viviendas son los más bajos de la población española. Cuentan con unos presupuestos muy ajustados y
la austeridad es la característica que mejor las define
a la hora de realizar sus compras. Cubren sus necesidades básicas con lo mínimo posible.
FICHA TÉCNICA
El SCANNER 20012/2013 es un producto propiedad de HEARST MAGAZINES SPAIN basado en
el estudio AIMC-Marcas 2011, propiedad de
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios
de Comunicación).
Para más información dirigirse a
HEARST MAGAZINES SPAIN
c/ Santa Engracia, 23, 28010 Madrid
Tel.: 91 728 70 00. Fax 91 728 93 08
Gran Vía Corts Catalanes, 133, 3ª Plta.
08014 Barcelona
Tel.: 93 430 10 04.Fax: 93 439 54 22
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca la
población española al consumo son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumidores más expertos, atraídos por la innovación, que buscan la calidad y el servicio y que
presentan consumos muy elevados. Al “sur” se
encuentran los consumos más bajos, los menores
equipamientos y una escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda y las compras y la atracción por la innovación y las marcas. En el “oeste” se encuentran las
compras más meditadas y los consumos de carácter
más familiar y de bienes y servicios financieros.
AL
CONS
IMPLIC
GR. C. V.P.C.
LA SELECCIÓN
GR. C. COMESTIBLES
GR. C. PROD.INFANTILES
GR. C. TIEMPO LIBRE
GR. C. VIAJES Y VACACIONES
Las Cualificadas
GR. C. BEBIDAS
Niños de 1 a 3 años
GR. C. HIPER
Mandos superiores
GR. C. SUPER
GR. C. AUTOMOVILES
GR C. SERV.FIN. Y SEGUROS
GR. C. CREDITO
35 a 44
Las Racionales
3 niños
Ama/o de casa
CONSUMO
FAMILIAR
Madrid capital
MED C. SERV.FIN. Y SEGUROS
MED. C. TI.ESP.
Empleados
Al
3 persona
Po
MED. C. EQUIPAMIENTO PERSONAL
50. a 200
EL BIENESTAR
200. a 500.000 hab.
MED. C. P.FIN.
MED. C. COMESTIBLES
Media media
MED. C. ASEO Y BELLEZA
No recibe pensión trab.ant
MED. C. HIPER
16%
BAJO C. OPTICA
Divorciado
BAJA INT. COM.
2 personas
Obreros especializados
Viudo
BAJO C. ASEO Y BELLEZA
4 pers
MED. C. OTRO
MED. C. SUP
Segundo grado
55 a 64
Las Reflexivas
10. a 50.000 hab.
Parado tr
MED. C. GRA.
MED. C. AUTOMOVILES
LA RACIONALIDAD
MED. C. EQUIP. DEPORTES
Las Practicas
MED. C. G.SUP.
MED. C. EQUIPAMIENTO CASA
ME
Media alta
11%
MED. C. MERC.
45 a 54
Mandos intermedios
1 niño
MED. C. TIEMPO LIBRE
MED. C. CREDITO
Casado
9%
Con niños
GR. C. OTROS
Niños de más de 10 años
Trabaja
La
Pareja
MED. C. V.P.C.
Niños menos de 1 año
Niños de 5 a 10 años
GR. C. P.FIN.
Por cuenta ajena
MED. C. VIAJES Y VACACIONES
Niños de 3 a 4 años
GR. C. MERC.
MED. C. PROD.INFANTILES
2 niños
GR. C. G.SUP.
ATENCION AL PRECIO
GR. C. EQUIP. DEPORTES
8%
GR. C. TI.ESP.
1
Las Equ
MED. C. BEB
Aut
Sustentador ppal.
Obreros sin especializar
AUSTERIDAD
BAJO/MED. C. TEXTIL
BAJO C. IN
BAJO C. EQUIPAMIENTO PERSONAL
1 persona
No recibe pensión no trab.ant
BAJO C. GRA.
BAJO C. EQUIPAMIENTO CASA
LA INDIFERENCIA
15
Las Pens
INDIFER
BA
CONS
Ppal.: Principal Hab: Habitantes Ant.: Anterior Bajo C.: Bajo consumo Med. C.: Mediano consumo Gr. C.: Gran consumo Gra.: Grandes almacenes G.Sup.: Grandes superficies Ti.Esp.: Tiendas especializadas V.P
Equip.: Equipamiento Val. Pos.: Valoración positiva
4%
LTO
SUMO
Las Vanguardistas
CACION
7%
ED./GR. C. INTERNET
PROD. INNOVACION
GR. C. GRA.
VAL. POS. SERVICIO
COMPRA A DISTANCIA
Tercer grado
as
AHORRO E INVERSION
OS
5. a 10.000 hab.
Las Estudiantes
Otra situación
BIDAS
tónomos
Estudiante
500. a 1.000.000 hab.
BAJO C. MERC.
NTERNET
5%
sionistas
No trabajan
2. a 5.000 hab.
Hasta 2.000 hab.
Recibe pensión trab.ant
BAJO C. P.FIN.
14 a 19
BAJO C. OTROS
BAJO C. V.P.C.
Media baja
RENCIA
CONSUMO
PERSONAL
EQUILIBRIO
Bacelona capital
uilibradas
AJO
SUMO
3%
LA MODERNIDAD
Sin niños
12%
D
FIDELIDAD A LA MARCA
SELECTIVIDAD
Soltero
5 personas o más
PER
20 a 24
SEGUIR LA MODA
MED. C. OPTICA
0.000 hab.
sonas
VAL. POS. MARCA
INNOVACION
Las Actuales
BUSQUEDA DE RECOMENDACION
rabajado ant.
GUSTO POR LA COMPRA
CEDER AL DESEO DEL MOMENTO
8%
Directivos
FUNCIONALIDAD
or cuenta propia
CALIDAD/SERVICIO
4 niños y más
CRITERIO ELECCION DISEÑO
GR. INT. COM.
GUSTO POR LO NATURAL
Empresarios
25 a 34
GR. C. TEX. MASC.
GUSTO POR LO LIGHT
ECOLOGIA
MED. INT. COM.
FIDELIDAD LUGAR COMPRA
GUSTO POR LA PUBLICIDAD
CONSUMIDORES EXPERTOS
PROD. SIMPLIFICACION
GR. C. EQUIPAMIENTO CASA
PRESCRIPTOR
GR. C. OPTICA
GR. C. ASEO Y BELLEZA
CONSUMO INTENSIVO
CALIDAD DE VIDA/CONFORT
COMPRA POR INTERNET
GR. C. EQUIPAMIENTO PERSONAL
lta
GR. C. TEX. FEM.
PROD. SOFISTICACION
as Expertas
Parado busca primer empleo
BAJO C. EQUIP. DEPORTES
BAJO C. G.SUP.
BAJO C. BEBIDAS
BAJO C. PROD.INFANTILES
BAJO C. VIAJES Y VACACIONES
Primer grado
65 y más
BAJO C. TIEMPO LIBRE
BAJO C. TI.ESP.
BAJO C. AUTOMOVILES
Baja
Recibe una pensión no trab.ant
Sin estudios
Otros
7%
Las Comedidas
BAJO C. SUPER
BAJO C. SERV.FIN. Y SEGUROS
BAJO C. HIPER
BAJO C. COMESTIBLES
No sabe leer ni escribir
LA MODERACIÓN
BAJO C. CREDITO
SOCIODEMOGRAFICAS
DISTRIBUCION
TIPOS DE PRODUCTOS
SECTORES
TENDENCIAS
P.C.: Venta por catálogo Merc.: Mercadillo Prod.: Productos Tex.: Textil Masc.: Masculino Fem.: Femenino Int. Com.: Intención compra Serv.fin.: Servicios financieros P.Fin.: Productos financieros HOBBY CONSOLAS
Las Cualificadas
EL PERIODICO
KISS FM
Niños de 1 a 3 años
MOTOCICLISMO
Mandos superiores
2 niños
M80
GEO
CLAN TVE
Niños de 3 a 4 años
9%
Las Racionales
CONSUMO
FAMILIAR
35 a 44
TV Lab. Noche
R1 RNE
Casado
TV AUTONOM.
Madrid capital
ANTENA 3
PRONTO
TV Lab. Madrugada
Segundo grado
1
BAJA ESC.RD
Las Equ
Divorciado
BAJA LECT. SUPLEM.
2 personas
Obreros especializados
BAJA LECT. RV MEN.
Viudo
4 pers
PATRON
BAJO VISION. TV
55 a 64
16%
50. a 200.
LABORES
TV Lab. Tarde
LA 1
Po
Parado tr
200. a 500.000 hab.
CANAL 9
No recibe pensión trab.ant
Me
ABC
EL BIENESTAR
TV F.S. Tarde
Las Reflexivas
Empleados
3 persona
CAD. COPE
Media media
LA RACIONALIDAD
10. a 50.000 hab.
TV Lab. Mañana
QUE
NITRO
45 a 54
Ama/o de casa
TV F.S. Mañana
Las Practicas
XL SEMANAL
TV3
HOLA
20 MINUTOS
MIA
Alta
11%
TELECINCO
3 niños
LA SEXTA
CAD. SER
Niños menos de 1 año
Niños de 5 a 10 años
Mandos intermedios
1 niño
LA RAZON
LA 2
Con niños
La
Pareja
Niños de más de 10 años
Trabaja
CAD. DIAL
Internet ayer
TV F.S. Mediodia
EL PAIS
CUATRO
CAD. 100
VIAJES N.GEOG.
GR. LECT. DR
Por cuenta ajena
TV F.S. Noche
TV Lab. Mediodia
INTERECONOMIA TV
TELEDEPORTE
GR.ESC.RD
EL MUEBLE
EL MUNDO
CANAL 24 HORAS
CAD. 40
INTERIORES
IMPLIC
COSAS DE CASA
INTERVIU
PAIS SEMANAL
RV FAMILIA
8%
MAG. VANGUARDIA
GUIA DEL NIÑO
AUTOFACIL
RV DIVULGACION
NATIONAL GEOG.
MUY INTERESANTE
LA SELECCIÓN
TELEMADRID
TIEMPO
QUO
AL
CONS
DR INTERNET ULT.MES
MI BEBE Y YO
AVENTURA DE LA HISTOR.
HISTORIA N.GEOG.
GR. VISION. T
Aut
Sustentador ppal.
Obreros sin especializar
BAJA LECT. DR
EL CORREO
BAJA LECT. RV SEM.
1 persona
No recibe pensión no trab.ant
15
Las Pens
LA INDIFERENCIA
INDIFER
BA
CONS
Rv: Revistas Trad.: Tradicional Orde.: Ordenador Sem.: Semanales Men.: Mensuales Lect.: Lectura Dr: Diarios Suplem.: Suplementos Cad.: Cadena Esc.: Escucha Rd: Radio Vision.: Visionado Lab.: Laborab
RV INTERNET ULT.MES
LTO
SUMO
TV por internet ult. mes
LA VANGUARDIA
7%
FHM
DEVIAJES
as Expertas
SPORT
A
DIEZ MINUTOS
LA MOTO
RV CORAZON POPULAR
LECTURAS
Cine
edia alta
as
TP
25 a 34
FDF
rabajado ant.
MARCA
NOVA
DIGITAL +
RV MOTO
AS
5 personas o más
5. a 10.000 hab.
RV SALUD
COSMOPOLITAN
COCHE ACTUAL
YO DONA
VOGUE
4 niños y más
MAN
CAPITAL
SOLO AUTO 4X4
CUORE
RV JUEGOS ORDE.
AUTOMOVIL
MARIE CLAIRE
ARQ. Y DISEÑO
SOLO MOTO 30
Las Actuales
MEN'S HEALTH
VANITY FAIR
IN TOUCH
MENTE SANA
SUPERTELE
20 a 24
RV MASCULINAS
RV FEMEN. MODA
RUTAS DEL MUNDO
RV TV
INSTYLE
PSYCHOLOGIES
8%
SEMANA
RV CORAZON TRAD.
QUE ME DICES
TELENOVELA
Directivos
MUJER HOY
AD
NINTENDO ACCION
3%
Las Estudiantes
MARCA MOTOR
PLAYSTATION
LA MODERNIDAD
Otra situación
CONSUMO
PERSONAL
Estudiante
Sin niños
12%
Bacelona capital
uilibradas
TV
EUROPA FM
Soltero
S DEL HOGAR
NES
RV DECO PRACTICA
MAG. EL MUNDO
Empresarios
MICASA
CINEMANIA
GR. LECT. RV MEN.
GR. LECT. RV SEM.
TV F.S. Madrugada
or cuenta propia
sonas
NEOX
RV FEMENINAS
RV MOTOR MEN.
EL MUNDO DEPORTIVO
Tercer grado
.000 hab.
SABER VIVIR
HABITANIA
CASA DIEZ
RV DEPORTES
Las Vanguardistas
WOMAN
FOTOGRAMAS
RV MOTOR SEM.
4%
ELLE DECO
EMPRENDEDORES
RV COCINA
TU BEBE
RV CULTURALES
GR. LECT. SUPLEM.
SER PADRES
CRECER FELIZ
DOMINICAL
RV ECONOMICAS
DISNEY CHAN.
CLARA
AUTOPISTA
RV DECO ALTA GAMA
CAR AND DRIVER
RV INFORMATICA
VIAJAR
RADIO MARCA
GLAMOUR
TELVA
NUEVO ESTILO
RD INTERNET ULT.MES
CACION
0
AR
MAXIMA FM
ELLE
PC ACTUAL
500. a 1.000.000 hab.
CANAL SUR
LA VOZ DE GALICIA
tónomos
No trabajan
TVG
Media baja
14 a 19
Parado busca primer empleo
2. a 5.000 hab.
Hasta 2.000 hab.
Recibe pensión trab.ant
7%
Primer grado
Las Comedidas
65 y más
5%
sionistas
Baja
Recibe una pensión no trab.ant
Sin estudios
Otros
RENCIA
AJO
SUMO
LA MODERACIÓN
SOCIODEMOGRAFICAS
REVISTAS/DIARIOS
REVISTAS HEARST
FAMILIAS DE REVISTAS
EXPOSICION MEDIOS IMPRESOS
CADENAS DE RADIO
EXPOSICION A RADIO
No sabe leer ni escribir
bles F.S.: Fin de semana Autonom.: Autonómicas Ult.: Último
CANALES DE TV
EXPOSICION A TV
INTERNET/CINE
SCANNER 2012/13
LA MUJER
LOS MEDIOS
y la mujer española
Las Vanguardistas 4%
Con un contacto de nivel alto con los medios
impresos, este segmento de población es el que
presenta el mayor consumo de revistas, tanto
semanales como mensuales. Tienen también una
alta exposición al medio internet del que declaran,
junto a las revistas, sentirse muy identificadas y
consideran además imprescindibles en sus vidas.
Revistas e internet son los canales que eligen para
acceder a la información que es de su interés,
siendo los medios que en su opinión más promueven los valores de progreso y modernidad. Su
contacto con los medios audiovisuales, radio y
televisión, es de nivel medio. La radio es el medio
que usan para distraerse, les gusta escuchar música aunque también valoran las tertulias con contrastes de opiniones que les permiten formarse la
suya propia. Los fines de semana y madrugadas
son sus momentos favoritos para ver la televisión.
Las Expertas 7%
Las mujeres que integran este estilo de vida presentan la afinidad más elevada de la población
española femenina con el medio internet. Lo valoran muy positivamente y reconocen que es el primer sitio al que acuden cuando necesitan encontrar o contrastar información ya que consideran
que es el más ágil y extenso. También es el medio
que utilizan para acceder al resto de medios en
sus versiones digitales. Son grandes lectoras de
medios impresos, en especial de revistas mensuales que suelen comprar habitualmente y que les
proporcionan largos ratos de entretenimiento. Las
revistas e internet son fuentes de información y
disfrute por lo que los consideran imprescindibles
en sus vidas. Su exposición a los medios audiovisuales es de nivel medio. Escuchan la radio para
distraerse eligiendo, por lo general, cadenas musicales. En televisión suelen escoger programas de
calidad, están abonadas a la televisión de pago
por lo que acceden a un amplia oferta de cine,
series y deportes.
Las Cualificadas 8%
La prensa diaria es el medio que más consumen
las mujeres que componen este estilo de vida
siendo su exposición muy elevada. Es el medio
que consideran más fiable y en el que más confían
para estar informadas sobre temas de actualidad,
política y economía. Al resto de medios impresos,
revistas y suplementos, presentan una exposición
algo inferior siendo media-alta, y entre ellos eligen
los que tratan temáticas muy afines a sus intereses
que abarcan la decoración, la familia y las noticias
del corazón. En los medios audiovisuales, radio y
televisión, no presentan consumos muy elevados
aun así les exigen, al igual que a los impresos,
imparcialidad y objetividad. En radio sus preferencias se inclinan por emisoras musicales, son de
gustos variados así que suelen cambiar de sintonía
según su estado de ánimo. La noche y los fines de
semana son los momentos que dedican a ver la
televisión. Por último internet es un medio muy afín
a este grupo y lo consideran un medio indispensable en sus vidas.
Las Actuales 8%
Las mujeres que forman este estilo de vida son
grandes lectoras de medios impresos, incluyendo también sus versiones digitales. Les gustan
especialmente las revistas y declaran que no
pueden resistirse a comprarlas. En ellas encuentran el mejor entretenimiento y la mejor forma de
estar al día en los temas que son de su interés,
tales como moda, decoración, viajes, etc. También son consumidoras de otros medios. La radio
les acompaña varios días a la semana. No tienen
una cadena favorita sino que van moviendo el
dial y se detienen en los programas que más les
interesa escuchar en ese momento. Valoran muy
positivamente el medio internet y procuran
sacarle el mayor provecho posible a todo las
oportunidades que les ofrece. La televisión es el
medio con el que menos se sienten identificadas,
de hecho su consumo está por debajo del promedio de la población española. Por lo general a
todos los medios les piden que defiendan valores
de progreso y modernidad.
Los Estudiantes 3%
Este estilo de vida presenta un elevado consumo de todos los medios de comunicación. Internet y las revistas son con los que se sienten más
identificadas las mujeres que integran este
grupo de población y los consideran a ambos
indispensables en sus vidas diarias. La decoración, la moda, la cocina, la salud, los viajes y la
cultura son los temas que más les interesan y en
los que prefieren profundizar comprando revistas; además suelen acudir a sus respectivas
versiones digitales que les permiten ampliar
información e interactuar con los medios.
Muchas de ellas leen diariamente el periódico y
son fieles a las cabeceras con las que sienten
identificadas. También encienden la radio todos
los días de la semana buscando información y
entretenimiento según el momento del día y sin
ser fiel a ninguna cadena en concreto. La televisión está reservada para el final del día ya avanzada la noche y a algunas mañanas de los fines
de semana.
Las Prácticas 11%
Las mujeres que forman parte de este estilo de
vida están en contacto con todos los medios de
comunicación siendo su consumo de nivel
medio, con la excepción de las revistas de las
que presentan una lectura alta. En ellas buscan
entretenimiento e información sobre los temas de
su interés en especial de decoración, familia,
salud, corazón y divulgación. Encienden la radio
para distraerse y sus cadenas favoritas son las
musicales. A los diarios les demandan imparcialidad y objetividad y sobretodo que defiendan
valores de progreso y modernidad. La televisión
es un medio para entretenerse aunque valoran
los espacios informativos que les permite estar al
día en temas de política, economía y actualidad.
Suelen verla por la mañana y la noche entre
semana y los fines de semana. Cuando buscan
información sobre temas específicos, acuden en
primer lugar a internet porque les permite acceder a ella de forma práctica y directa. También
entran en contacto con el resto de medios a través de la red.
Las Racionales 9%
Los dos medios con los que este grupo de población está en contacto por encima de la media de
la población femenina española son los diarios y la
radio, sin que por ello su consumo pueda considerarse elevado. Entre los diarios eligen los que consideran más imparciales y objetivos mientras que
con la radio son menos exigentes y buscan sobretodo programas de entrenamiento y que les hagan
pasar un rato agradable. A pesar de su escaso
visionado de televisión opinan que es el medio del
que no podrían prescindir ya que lo asocian a sus
momentos de relax como la sobremesa, las
noches y los fines de semana. No son grandes
lectoras de revistas pero expresan una opinión
muy positiva de ellas valorando la información que
les aportan sobre gran variedad de temas.
Las Reflexivas 16%
La televisión es su medio de comunicación favorito y con el que más en contacto están. Su exposición a él es superior a la media de la población
española aunque no presentan predilección por
ninguna franja horaria especifica. Los canales de
televisión que más ven son las cadenas tradicionales. Su consumo del resto de medios es de nivel
bajo a excepción de la radio generalista cuya
escucha se sitúa ligeramente por encima del promedio de las mujeres españolas. A pesar de que la
radio no es el medio que más consumen, resulta
ser el medio del que mejor opinión tienen.
Las Equilibradas 12%
El medio con el que más en contacto están las
mujeres que integran este estilo de vida es la radio,
medio que escuchan prácticamente todos los días.
Sus cadenas favoritas son las que defienden los
valores tradicionales y son muy fieles a los programas con los que más se identifican. Su nivel de
lectura es medio siendo los diarios el medio
impreso que más consumen, prefiriendo los diarios locales a los de carácter nacional. Encienden
la televisión para pasar un rato entretenido y para
evadirse del día a día. Suelen verla las tardes de
los días laborables.
Las Comedidas 7%
Este estilo de vida lo forman mujeres que tienen
una exposición a los medios muy baja. Consideran
que la televisión es un medio indispensable para
ellas y aunque declaran que es su pasatiempo
favorito, su consumo es bastante similar al promedio de la población española. A ella le dedican las
tardes de los días laborables. La radio es un medio
del que tienen muy buena opinión aunque su consumo no supera el de la media de los españoles.
Las Pensionistas 15%
Las mujeres que componen este estilo de vida
presentan un consumo de los distintos medios de
comunicación muy bajo, con la excepción de la
televisión. La consideran el medio con el que más
se identifican y además declaran que es su pasatiempo favorito. Por tanto, la encienden para pasar
el rato y evadirse de los problemas del día a día
buscando entretenimiento y diversión. Su horario
favorito son las tardes de lunes a viernes.
SCANNER 2012/13
LA MUJER
LA MUJER Y LA MODA
LA MUJER Y LA MODA
La moda despierta un gran interés en la mujer moderna y es uno
de los sectores de mayor consumo. Independientemente del presupuesto del que disponen, ellas quieren manifestar su propia
personalidad a través de un estilo muy personal y están dispuestas a conseguirlo a cualquier coste. Las grandes cadenas de ropa
que proliferan a lo largo del territorio han favorecido el alcance de
la moda más actual a todos los bolsillos, permitiendo lucir la imagen que más les guste a precios muy asequibles. Las marcas
más prestigiosas son un bien al que la mayoría aspiran y que
muchas consiguen alcanzar aún a costa de reducir el presupuesto destinado a otros apartados.
Hay casi tantos estilos de vestir como mujeres; un 39% describe
su estilo de vestir como práctico, cómodo e informal; un 25%
como clásico o convencional, un 22% como joven y tan sólo el 9%
cree que su estilo es discreto.
Sea cual sea su estilo, lo cierto es que al 78% le gusta tener ropa
adecuada para todo tipo de ocasiones. Esto hace que el consumo
de estos artículos siempre tenga una elevada demanda (de hecho, un 72% compra algo de ropa nueva cada temporada).
COMPLEMENTOS
Para las mujeres españolas, los complementos adquieren cada día más importancia y son imprescindibles para definir
su estilo, a este apartado suelen dedicar
una parte importante del presupuesto y si sus ahorros se lo permiten no dudan en llevar objetos de
alguna firma de prestigio. El 56% poseen gafas
de sol sin graduar, un 19% usa gafas de sol graduadas y el 11% lentes de contacto. El 51% de
las mujeres declara llevar a menudo bisutería y
un 36% objetos de valor. El 75% de las mujeres españolas posee
alguna joya de oro y el 15% con diamantes. El 67% posee algún
artículo de bisutería y el 58% joyas de plata. El 85% posee reloj
de pulsera, siendo significativo que un 34% posea 3 o más. En el
último año, el 38% ha comprado un bolso.
ROPA DE CALLE
Las prendas que más compran tanto para ellas mismas como
para regalar son: camisetas de vestir, pantalones, blusas y camisas.
ROPA VAQUERA
La prenda que más compran son los pantalones (el 62%), se trata
de la prenda más extendida y que la mayoría se pone muy a menudo (el 61%).
CALZADO FEMENINO
Cada año se convierte en uno de los complementos más demandados, situándose en un 80% su compra. La mayoría ha adquirido
2 pares en los últimos doce meses.
LENCERÍA
Para el 88% lo más importante de la lencería es que le haga
sentirse cómoda. Al 55% le gusta que sea muy femenina, un 56%
considera que es un elemento de seducción y al 39% le gusta
adaptar la lencería a cada ocasión.
En el último año el 85% de las mujeres ha comprado para ellas
mismas algún artículo de lencería y el 26% para regalar.
LA MUJER Y LA MODA
Absolutos x 1.000
Penetración (%)
Ropa de calle (Compra)
Abrigos y chaquetones
Blusas y camisas
Camisetas de vestir
Conjuntos de punto
Chaquetas y blazers
Faldas y vestidos de punto
Impermeables y gabardinas
Jerseys y rebecas
Pantalones
Prendas de cuero, ante y piel
Trajes de chaqueta
Trajes de noche
Otras faldas y vestidos para mujer
Otras prendas de abrigo
Otros conjuntos de 2 ó 3 piezas
20.169
29%
60%
60%
5%
24%
24%
9%
57%
52%
8%
11%
12%
46%
36%
11%
Base: Mujeres de 14 años y más.
Ropa vaquera (Compra)
Pantalón
Otras prendas vaqueras
80%
23%
Calzado femenino (Compra)
80%
Lencería (Compra)
Bragas
Calcetines
Camisones, pijamas, batas
Fajas, bodys, corsés
Medias y pantys
Ropa de baño
Sujetadores
78%
59%
40%
10%
57%
41%
77%
Complementos
Joyería y bisutería (Poseen)
Artículos de bisutería
Joyas de oro con diamantes
Joyas de plata
Joyas de platino
Otras joyas
Otras joyas de oro sin diamantes
Marroquinería (Compra)
Bolsos mujer
Maletas de viaje
Maletines
Relojes de pulsera (Poseen)
Óptica
Gafas de sol sin graduar (Poseen)
Gafas de sol graduadas (Usan)
67%
15%
58%
6%
20%
60%
38%
8%
2%
85%
56%
19%
SCANNER 2012/13
LA MUJER
ESTILOS DE VIDA
Las Vanguardistas (4%)
Tienen un consumo intensivo, especialmente alto en los
sectores de carácter más personal: moda, belleza, equipamiento, deportes, vacaciones y ocio. El mundo de la
moda les cautiva y están al día de las últimas tendencias.
Sobre esta materia, se consideran prescriptoras en su
círculo de amigos y familiares. Les divierte ir de compras y
dedican tiempo a ello. El diseño es uno de los elementos
que tienen en cuenta a la hora de realizar sus adquisiciones y si algo les encanta, no pueden dejar de ceder al
impulso del momento y lo compran. Las marcas tienen un
papel muy relevante en sus vidas siendo la novedad, la
originalidad y la diferenciación sus señas de identidad.
Son fieles a aquellas que cumplen con sus expectativas.
Aunque son habituales de cualquier canal de distribución,
sus puntos de venta favoritos son los grandes almacenes,
las tiendas y las grandes superficies especializadas. También son grandes compradoras a través de internet.
La moda les permite expresarse a través de su forma de
vestir, describen su estilo como joven y les gusta ir a la
última. Suelen tener un modelo para cada tipo de evento.
Les gusta la lencería muy femenina, para ellas las medias,
los panties y la lencería son elementos de seducción. A
menudo llevan bisutería (anillos, pulseras, collares) y joyas
y dan mucha importancia a los accesorios (zapatos,
medias, cinturones, bufandas).
ROPA VAQUERA: Han comprado ropa vaquera para sí
mismas (87%/54%) de las marcas H&M (18%/5%),
LEVI’S (13%/3%), DIESEL (11%/1%), ARMANI JEANS
(9%/1%), TOMMY HILFIGER (8%/2%), CALVIN KLEIN
(7%/1%) y MISS SIXTY (4%/1%). ROPA DE CALLE: Han
comprado en el último año ropa de calle (93%/76%) en
cadenas de tiendas y cadenas de boutiques de ropa
(53%/34%) y grandes almacenes (51%/26%) atendiendo a la comodidad (76%/65%), la calidad (72%/54%) y
los precios no elevados (68%/58) de las marcas ZARA
(72%/31%), BERSHKA (60%/17%), STRADIVARIUS
(52%/17%), MANGO (42%/14%), DESIGUAL
(19%/5%), BENETTON (18%/5%) y TOMMY HILFIGER
(15%/2%). CALZADO FEMENINO: Han comprado 5 o
más pares (41%/14%), en zapaterías convencionales
(64%/51%) de las marcas MARY PAZ (33%/13%),
MUSTANG (27%/7%) y GEOX (14%/5%). LENCERÍA:
Han comprado en los últimos 12 meses BRAGAS
(95%/78%), SUJETADORES (94%/77%), CALCETINES
(86%/59%), CAMISONES, PIJAMAS, BATAS
(77%/40%), MEDIAS Y PANTYS (85%/57%) y ROPA
DE BAÑO (83%/41%) de las marcas OYSHO
(42%/11%), WOMEN’S SECRET (39%/14%), CALZEDONIA (22%/11%), INTIMISSIMI (20%/6%), UNNO
(19%/7%) y WONDERBRA (19%/2%), en tiendas especializadas en lencería (48%/26%), cadenas de tiendas y
cadenas de boutiques de ropa (33%/13%) y grandes
almacenes (27%/11%). COMPLEMENTOS: Poseen
ARTÍCULOS DE BISUTERÍA (86%/67%), JOYAS DE
ORO SIN DIAMANTES (71%/60%), JOYAS DE PLATA
(83%/58%). Se han comprado un BOLSO MUJER
(61%/29%) de marcas de tiendas (ej. Zara, Mango...)
(38%/12%), TOUS BOLSOS (18%/2%) o SALVADOR
BACHILLER (3%/1%). Poseen 3 o más RELOJES DE
PULSERA (56%/34) de las marcas VICEROY (23%/14%),
CASIO (17%/11%), SWATCH (14%/5%) y GUESS
(8%/2%). Poseen 3 o más pares de GAFAS DE SOL SIN
GRADUAR (26%/10%) que han comprado en una óptica
de cadena (26%/11%) de las marcas RAY BAN
(16%/4%) o CARRERA (9%/1%).
Las Expertas (7%)
Presentan unos consumos elevados en todos los sectores, tanto los personales, como los familiares y los financieros. Les gusta ir de compras y comparar precios, productos y marcas antes de decidirse a adquirir algo y
reconocen ceder al deseo del momento en alguna ocasión, sobre todo cuando se trata de artículos de innovación. Son fieles seguidoras de las tendencias que marca la
moda y se sienten atraídas por todo lo nuevo, original,
diferente y por lo último en salir al mercado. Procuran acumular gran cantidad de artículos con el fin de disponer de
lo más apropiado para cada ocasión. Disfrutan con la
publicidad y la consideran un medio para estar al día de
todas las novedades. Para ellas las marcas son un indicativo de calidad. En los puntos de venta valoran el servicio
que reciben siendo fieles a aquellos que son de su agrado.
Puede vérselas realizando sus compras en cualquier canal
de distribución. También utilizan internet para realizar sus
compras.
Describen su forma de vestir como práctica / cómoda
(informal) con un estilo joven. Les gusta tener ropa adecuada para cada tipo de ocasión y suele ser fiel a las
marcas que le gustan. Compran conjuntos de lencería de
diseño original y moderno. Normalmente llevan vaqueros,
bisutería, joyas... y cada temporada compran algo nuevo.
ROPA VAQUERA: Han adquirido ropa vaquera de las
marcas H&M (14%/5%), LEVI’S (6%/3%), TOMMY HILFIGER (5%/2%) y BANDOLLI (4%/1%). ROPA DE
CALLE: Han comprado en el último año BLUSAS Y
CAMISAS (81%/60%), CAMISETAS DE VESTIR
(82%/60%), JERSEYS Y REBECAS (79%/57%), IMPERMEABLES Y GABARDINAS (18%/9%), PANTALONES
(73%/52%), ABRIGOS Y CHAQUETONES (54%/29%),
TRAJES DE NOCHE (25%/12%) y PRENDAS DE PIEL
(18%/8%) de las marcas ZARA (52%/31%), BERSHKA
(43%/18%), H&M (39%/18%), BLANCO (32%/14%),
BENETTON (10%/5%) o ADOLFO DOMÍNGUEZ
(6%/3%). CALZADO FEMENINO: Han comprado
(93%/7%) 5 o más pares (28%/10%), de la marca
MARY PAZ (27%/13%), MUSTANG (14%/7%), GEOX
(10%/5%), HISPANITAS (7%/3%) o WONDERS
(5%/2%). LENCERÍA: Han adquirido para sí mismas
BRAGAS (90%/75%), SUJETADORES (92%/73%),
CALCETINES (78%/49%), CAMISONES, PIJAMAS,
BATAS (49%/30%), MEDIAS Y PANTYS (75%/53%),
ROPA DE BAÑO (65%/35%) de las marcas WOMEN’S
SECRET (30%/14%), CALZEDONIA (22%/11%), OYSHO
(22%/11%), DIM (16%/6%) o INTIMISSIMI (14%/8%).
COMPLEMENTOS: Poseen GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (72%/55%), 2 pares (28%/15%), de la marca CH
(CAROLINA HERRERA) (8%/1%), DIOR (5%/1%), DOLCE
& GABBANA (4%/1%), RAY BAN (5%/3%) o de otros
diseñadores (11%/4%). Poseen JOYAS DE PLATA
(81%/54%) y JOYAS DE ORO SIN DIAMANTES
(75%/60%). Poseen 3 o más RELOJES DE PULSERA
(49%/34%) de las marcas VICEROY (21%/14%), FESTINA (15%/12%) y SWATCH (10%/5%) que han adquirido
fundamentalmente en relojerías / joyerías (15%/8%).
Poseen GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (74%/56%) de
las marcas RAY BAN (8%/4%) y VOGUE (4%/1%).
Las Cualificadas (8%)
Son consumidoras expertas que dedican tiempo a realizar
sus compras, miran con atención las etiquetas de los productos que van a adquirir, comparan entre marcas y dan
prioridad a las características esenciales de los artículos
buscando siempre que sean funcionales y cómodos. Calidad y servicio son las características esenciales que tienen
en cuenta a la hora de seleccionar los artículos que se
llevan a casa. Se las puede ver realizando sus compras en
cualquier canal de distribución, aunque cuanto más grande y más especializado, mayor es el interés que despierta
en ellas, siendo fieles a aquellos que son de su agrado.
Están familiarizadas con internet y también lo utilizan para
realizar sus compras.
Describen su forma de vestir como práctica / cómoda
(informal). Conciben la moda como algo alegre y divertido
y les gusta tener ropa adecuada para todo tipo de ocasiones. Normalmente llevan vaqueros aunque cuando salen
les gusta ir elegantes. Consideran que su estilo es joven y
van a la última moda. Las marcas que usan expresan una
parte de sí mismas y son fieles a las que le gustan. Para
estas mujeres lo más importante de la lencería es sentirte
cómoda optando por la muy femenina, para ellas las
medias, los panties y la lencería son elementos de seducción. Gastan mucho dinero en ropa y cada temporada
compran algo nuevo. Dan mucha importancia a los accesorios (zapatos, medias, cinturones, bufandas) y a menudo
llevan bisutería (anillos, pulseras, collares).
ROPA VAQUERA: Han adquirido ropa vaquera para sí
mismas (72%/54%) y para otra persona (52%/32%) en
cadenas de tiendas y cadenas de boutiques de ropa
(36%/24%) y grandes almacenes (13%/11%) atendiendo a los precios no elevados (43%/32%) y la comodidad
(32%/27%) de las marcas LEE (4%/2%) y LOIS
(3%/2%). ROPA DE CALLE: Han comprado en el último
año BLUSAS Y CAMISAS (71%/60%), CAMISETAS DE
VESTIR (73%/60%), JERSEYS Y REBECAS (68%/57%),
PANTALONES (67%/52%), ABRIGOS Y CHAQUETONES
(34%/29%) en cadenas de tiendas y cadenas de boutiques de ropa (52%/38%) y grandes almacenes
(33%/26%) atendiendo a los precios no elevados
(58%/48%), la comodidad (41%/34%), la línea y el corte
(30%/25%) de las marcas ZARA (41%/31%), H&M
(28%/18%), SFERA (13%/8%), DESIGUAL (10%/5%) y
TINTORETTO (5%/2%). CALZADO FEMENINO: Han
comprado 5 o más pares (24%/14%), en zapaterías convencionales (66%/51%) de las marcas MARY PAZ
(17%/13%), MUSTANG (10%/7%) y GEOX (8%/5%).
LENCERÍA: Han comprado en los últimos 12 meses
BRAGAS (88%/78%), SUJETADORES (85%/77%),
CALCETINES (71%/59%), CAMISONES, PIJAMAS,
BATAS (51%/40%), MEDIAS Y PANTYS (75%/57%) y
ROPA DE BAÑO (58%/41%) de las marcas WOMEN’S
SECRET (22%/14%), CALZEDONIA (13%/11%), OYSHO
(12%/11%), AVET (10%/7%), UNNO (9%/7%) y GOLDEN LADY (7%/5%), en tiendas especializadas en lencería (35%/26%), cadenas de tiendas y cadenas de boutiques de ropa (18%/13%) y grandes almacenes
(16%/11%). COMPLEMENTOS: Poseen ARTÍCULOS
DE BISUTERÍA (82%/67%), JOYAS DE ORO SIN DIAMANTES (76%/60%), JOYAS DE PLATA (72%/58%).
Se han comprado un BOLSO MUJER (39%/29%) de
marcas de tiendas (ej. Zara, Mango...). Poseen 3 o más
RELOJES DE PULSERA (44%/34%). De acero
(60%/51%) u otro metal no precioso (38%/36%) y de las
marcas LOTUS (28%/23%), FESTINA (17%/12%), VICEROY (15%/14%), CASIO (14%/11%) y SWATCH
(7%/5%). Poseen 2 pares de GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (25%/17%) que han comprado en una óptica de
cadena (14%/11%) o en ópticas especializadas de gafas
de sol (5%/2%).
Las Actuales (8%)
Destacan sus consumos en ropa, accesorios, belleza y
ocio, así como con todo aquello que esté relacionado con
ellas mismas. Les gusta ir de compras en busca de lo
último en salir al mercado, de todo lo original y diferente.
Para ello acuden a cualquier canal de distribución aunque
si tienen que elegir se quedan con los grandes almacenes.
Los productos de diseño son una tentación a la que no
pueden resistirse. Son seguidoras de la moda y valoran
muy positivamente las marcas, siendo fieles a aquellas con
las que más se identifican.
Les gusta tener ropa adecuada para cada tipo de situación. Ven la moda como una forma de diferenciarse
socialmente que les permita además expresarse a través
de su forma de vestir. Les gusta la lencería muy femenina
y suelen comprar conjuntos de sujetador y braga de diseño original y moderno. Se ponen un tipo de lencería en
función de la ocasión (a diario, para salir por la noche...).
Normalmente llevan vaqueros aunque les gusta ir elegantes cuando salen. Dan mucha importancia a los accesorios (zapatos, medias, calcetines, cinturones, bufandas,
etc.) y a menudo llevan bisutería o joyas.
ROPA VAQUERA: Han comprado PANTALONES VAQUEROS (70%/52%) de las marcas H&M (10%/4%), LEVI’S
(4%/3%) y DIESEL (3%/1%). ROPA DE CALLE: Han
comprado BLUSAS Y CAMISAS (78%/60%), CAMISETAS DE VESTIR (76%/60%), JERSEYS Y REBECAS
(75%/57%), CALCETINES (72%/59%), MEDIAS Y PANTYS (72%/57%) PANTALONES (66%/52%), ROPA DE
BAÑO (51%/49%), PRENDAS DE CUERO, ANTE Y PIEL
(18%/8%) basándose en los precios no elevados
(53%/48%), la línea, el corte (36%/25%), que siga la
moda (32%/15%), el color (20%/13%) y la originalidad
(17%/12%) fundamentalmente. Marcas: ZARA
(53%/31%), STRADIVARIUS (36%/17%), BERSHKA
(35%/27%), H&M (31%/18%), PULL & BEAR
(28%/13%), BENETTON (11%/5%), MASSIMO DUTTI
(9%/4%) o ADOLFO DOMÍNGUEZ (6%/3%). CALZADO
FEMENINO: Han comprado 5 o más pares (23%/14%)
de las marcas MARY PAZ (22%/13%), MUSTANG
(10%/7%), GEOX (8%/5%) o MASCARO (3%/1%).
LENCERÍA: Han comprado lencería de la marca
WOMEN’S SECRET (26%/14%), OYSHO (23%/11%),
CALZEDONIA (20%/11%), PRINCESA (13%/8%) y
MARIE CLAIRE (9%/5%). COMPLEMENTOS: ARTÍCULOS DE JOYERÍA/BISUTERÍA; Poseen personalmente
artículos de bisutería (79%/67%), joyas de plata
(73%/58%) y otras joyas de oro sin diamantes
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
(65%/60%). Se ha comprado para sí mismas BOLSOS
(39%/29%), algún PRODUCTO MARROQUINERÍA
(42%/32%). Posee 3 o más RELOJES DE PULSERA
(44%/34%) de las marcas LOTUS (25%/23%), CASIO
(14%/11%) y SWATCH (9%/5%). Poseen 3 o más
GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (17%/10%) de las marcas RAY BAN (9%/4%), CARRERA (3%/1%) y VOGUE
(3%/1%).
Las Estudiantes (3%)
Presentan un alto consumo de productos de carácter personal. Siguen las tendencias que marca la moda y cuando
algo les atrae se dejan llevar por el deseo del momento y
lo adquieren sobre todo si se trata de algo original y diferente. Calidad y diseño son los principales factores que
tienen en cuenta a la hora de realizar sus adquisiciones.
Valoran las marcas como indicativo de distinción y calidad
siendo fieles a aquellas que son de su agrado. Disfrutan
con la publicidad y piensan que es una oportunidad para
estar al día de las novedades. Sus puntos de venta favoritos son los grandes almacenes y las tiendas especializadas y son fieles a aquellos en los que encuentran un
ambiente agradable, trato personalizado y dependientes
expertos.
Visten a la última moda y llevan ropa de diseño porque
para ellas mejora la imagen de la persona. Les encanta
salir a comprar ropa y cada temporada adquieren algo
nuevo. Les gusta la lencería muy femenina y dan mucha
importancia a los accesorios (zapatos, medias, calcetines,
cinturones, corbatas, bufandas).
ROPA VAQUERA: Han adquirido ropa vaquera de las
marcas H&M (13%/5%), LEVI’S (11%/4%) y TOMMY
HILFIGER (4%/2%). ROPA DE CALLE: Han comprado en
el último año BLUSAS Y CAMISAS (78%/61%), CAMISETAS DE VESTIR (76%/60%), JERSEYS Y REBECAS
(70%/57%), IMPERMEABLES Y GABARDINAS
(18%/9%), PANTALONES (64%/52%), ABRIGOS Y
CHAQUETONES (45%/29%) de las marcas ZARA
(48%/31%), STRADIVARIUS (32%/17%), BERSHKA
(29%/17%), ADOLFO DOMÍNGUEZ (10%/3%), MASSIMO DUTTI (9%/4%) y BIMBA Y LOLA (5%/1%). CALZADO FEMENINO: Han comprado 2 pares (32%/24%) y 5
o más pares (15%/10%) de las marcas MARY PAZ
(23%/13%), HISPANITAS (6%/3%), 24 HORAS (6%/4%)
y CAMPER (6%/2%). LENCERÍA: Han comprado lencería
de las marcas OYSHO (24%/11%), WOMEN’S SECRET
(23%/14%) y CALZEDONIA (18%/11%). COMPLEMENTOS: Se han comprado para sí mismas BOLSOS
(52%/29%) de la marca TOUS (6%/2%). Posee 3 o más
RELOJES DE PULSERA (37%/34%) de las marcas CITIZEN (9%/6%), SWATCH (9%/5%), SEIKO (8%/4%),
GUESS (5%/2%) y GUCCI (4%/1%). Poseen GAFAS DE
SOL SIN GRADUAR (67%/56%) de las marcas RAY BAN
(9%/4%), CARRERA (4%/1%) y DOLCE & GABBANA
(2%/1%).
Las Prácticas (11%)
Se trata de consumidoras expertas que analizan con cuidado cada una de las compras que realizan. Tienen en
cuenta el precio de los productos que adquieren aunque
nunca lo anteponen a la calidad. Su nivel de consumo es
superior al promedio de la población femenina española
siendo especialmente elevado en productos infantiles,
equipamiento del hogar y en belleza. Les gustan los puntos de venta en los que puedan elegir entre variedad de
gamas de productos y marcas. Son fieles a aquellos que
cuentan con una atmósfera agradable, dependientes
expertos y donde reciben un trato personalizado.
Tienen un estilo de vestir informal, suelen ponerse ropa
cómoda y práctica. Les gusta la lencería muy femenina
pero también cómoda, optando por aquella sin costuras y
que no se marque a través de la ropa. Normalmente llevan vaqueros y cada temporada compran algo de ropa
nueva.
ROPA DE CALLE: Han comprado BLUSAS Y CAMISAS
(70%/60%), CAMISETAS DE VESTIR (69%/60%), CALCETINES (69%/59%), MEDIAS Y PANTYS (66%/57%)
PANTALONES (59%/52%), ABRIGOS Y CHAQUETONES
(34%/29%) en ZARA (38%/32%), EL CORTE INGLÉS
(33%/24%), H&M (26%/22%), STRADIVARIUS
(24&/18%), C&A (23%/16%) o WOMEN’S SECRET
(13%/9%). CALZADO FEMENINO: Han comprado 3
pares de zapatos (22%/15%) de las marcas MARY PAZ
(16%/13%), MUSTANG (9%/7%), 24 HORAS (7%/4%)
y GEOX (7%/5%). LENCERÍA: Han comprado lencería de
la marca WOMEN’S SECRET (18%/14%), CALZEDONIA
(14%/11%), PRINCESA (11%/8%) y GOLDEN LADY
(9%/5%). COMPLEMENTOS: Han comprado BOLSOS
para ellas en los últimos 12 meses (37%/29%) y algún
producto de MARROQUINERÍA (41%/32%). Posee 3 o
más RELOJES DE PULSERA (42%/34%) de las marcas
LOTUS (26%/23%) y SWATCH (8%/5%). Poseen GAFAS
DE SOL SIN GRADUAR (65%/56%). 2 pares (22%/17%)
ó 3 o más (12%/10%).
Las Racionales (9%)
Su nivel de consumo y el equipamiento de su hogar se
encuentran por encima de la media de la población. A la
hora de realizar sus compras tienen en cuenta las características esenciales de los productos que adquieren y no
se dejan llevar por el impulso del momento. El precio es
una variable que consideran y procuran hacer uso de promociones y rebajas siempre que pueden. Acuden habitualmente a supermercados e hipermercados y con
menor asiduidad a superficies especializadas y grandes
almacenes.
La moda les es indiferente, tienen un estilo informal, se
visten de forma práctica y cómoda buscando la forma de
pagar lo menos posible en ropa y complementos.
CALZADO FEMENINO: Han comprado 2 pares de zapatos (28%/24%) basándose en los precios no elevados
(34%/28%) y en la comodidad (51%/48%). COMPLEMENTOS: Posee personalmente RELOJES DE PULSERA
(87%/85%) de las marcas LOTUS (26%/23%) y VICEROY (16%/14%) y GAFAS DE SOL SIN GRADUAR
(58%/56%).
Las Reflexivas (16%)
La austeridad es la característica fundamental que presentan a la hora de realizar sus compras siendo muy cuidadosas a la hora de elegir los productos que adquieren.
En ropa y complementos buscan la forma de pagar lo
menos posible. La moda les es indiferente y se arreglan
sin preocuparse de lo que piensen los demás buscando la
manera más cómoda de vestir manteniendo un estilo clásico / convencional.
ROPA VAQUERA: Han adquirido ropa vaquera de la
marca NEW CARO (2%/1%). CALZADO FEMENINO:
Han comprado 1 (23%/16%) o 2 pares (27%/24%).
COMPLEMENTOS: Poseen 1 (28%/24%) o 2
(30%/27%) RELOJES DE PULSERA con esfera y cadena
de oro u otro metal precioso (12%/10%) de la marca
OMEGA (5%/4%).
Las Equilibradas (12%)
Muestran un consumo de nivel medio en los sectores de
alimentación, belleza, aseo personal y en equipamiento
del hogar. Se les puede ver realizando sus compras en
hipermercados, supermercados y en los pequeños
comercios de barrio.
Tienen un estilo de vestir convencional/clásico, procuran
tener ropa adecuada para cada ocasión y son fieles a las
marcas que les gustan. Prefieren la lencería sin costuras y
que no se nota a través de la ropa porque para ellas lo
más importante es sentirse cómodas.
ROPA VAQUERA: Han adquirido ropa vaquera de las
marcas LEVI’S (5%/4%) y LEE (3%/2%). ROPA DE
CALLE: Han comprado ropa de la marca AMICHI
(4%/3%). CALZADO FEMENINO: Han comprado 2
pares de zapatos (27%/24%) de las marcas HISPANITAS
(4%/3%) y CAMPER (3%/2%). LENCERÍA: Han comprado lencería de la marca PLAYTEX (7%/5%) y TRIUMPH
(7%/5%). COMPLEMENTOS: Posee 2 o más RELOJES
DE PULSERA (33%/27%) de las marcas LOTUS
(28%/23%), CASIO (14%/11%), VICEROY (15%/14%),
CITIZEN (7%/6%) y SEIKO (5%/4%). Poseen 2 GAFAS
DE SOL SIN GRADUAR (22%/17%).
Las Comedidas (7%)
Presentan un volumen bajo de consumo en todos los sectores, acorde con su situación económica y familiar. A la
hora de realizar sus compras el precio es un factor funda-
mental que tienen en cuenta puesto que sus recursos son
limitados. Muestran cierto interés por la moda y prefieren
los productos que utilizan la mayoría de las personas.
Valoran las marcas que les han acompañado toda la vida
a las cuales son fieles.
Su estilo de vestir es clásico / convencional. Les gusta
tener ropa adecuada para todo tipo de ocasiones y prefieren pocas prendas buenas que muchas baratas. Cuando salen procuran ir elegantes y le dan mucha importancia a los complementos. En cuestión de lencería lo más
importante para ellas es sentirse cómodas por lo que la
prefieren sin costuras y que no se nota a través de la
ropa.
ROPA DE CALLE: Han comprado en el último año trajes
de chaqueta (15%/11%) y ropa de mujer en ADOLFO
DOMINGUEZ (5%/3%). CALZADO FEMENINO: Han
comprado 2 pares (29%/24%). LENCERÍA: Han adquirido de las marcas BELCOR (9%/7%) y PLAYTEX (7%/5%).
COMPLEMENTOS: Poseen RELOJES DE PULSERA de
la marca CITIZEN (11%/6%). GAFAS DE SOL SIN GRADUAR de la marca DOLCE & GABBANA (3%/1%).
Las Pensionistas (15%)
Tanto sus consumos como los equipamientos de sus
viviendas son los más bajos de la población española.
Cuentan con unos presupuestos muy ajustados y la austeridad es la característica que mejor las define a la hora
de realizar sus compras. Cubren sus necesidades básicas
con lo mínimo posible.
Su estilo de vestir es clásico / convencional tirando a discreto. La moda les es indiferente, la ven como algo para
jóvenes y se arreglan sin preocuparse de lo que piensen
los demás. Algunas incluso se hacen su propia ropa.
CALZADO FEMENINO: Han comprado un par de zapatos (21%/16%).
(A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores)
del producto o marca en el Estilo de Vida/Penetración del
producto o marca en la población española.
Las variables utilizadas para reseñar una marca o un producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la afinidad
y en segundo la penetración.
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca la
población española al consumo son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumidores más expertos, atraídos por la innovación, que buscan la calidad y el servicio y que
presentan consumos muy elevados. Al “sur” se
encuentran los consumos más bajos, los menores
equipamientos y una escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda y las compras y la atracción por la innovación y las marcas. En el “oeste” se encuentran las
compras más meditadas y los consumos de carácter
más familiar y de bienes y servicios financieros.
AL
CONS
IMPLIC
G.Sol ARNETTE
LA SELECCIÓN
Calz. PILAR BURGOS Rel
Ropa CORONEL TAPIOCA
Bolso EL CABALLO
Lenc. DIOR
Ropa SINTESIS
Niños de 1 a 3 años
JOCAVI
8%
LEE
Mandos superiores
Las Cualificadas
2 niños
Calz. CALLAGHAN
ROBERTO VERINO
Ropa CORTEFIEL
G.Sol MULTIOPTICAS
R.Vaq. BANDOLLI
Por cuenta ajena
Mandos intermedios
Lenc. DUSEN
Niños de más de 10 años
LIZ CLAIBONE
Rel. PULSAR
G.Sol CENTRAL OPTICA
Ropa C & A
Ropa GAP
La
Pareja
Rel. EMPORIO ARMANI
Rel. VICEROY
Trabaja
1 niño
Alta
G.
Lenc. EVE
G.Grad. MULTIOPTICAS
Lenc. AVET
Lenc. TRIUM
C.C.Ropa/Calz.: Qu
R.Vaq. NEW CARO
R.Vaq. LEE
10. a 50.000 hab.
C.C.Ropa/Calz.: Comodidad
Rel. JAGUAR
Ropa TRUCCO
Rel. FESTINA
A hombres les gusta lenc
Rel. LOTUS
Lenc. SEL MARK
Cada temporada compro ropa nueva
Con niños
Ge
Niños de 3 a 4 años
Empleados
LLOYD'S
Ropa PROMOD
Media
Lenc. LITTLE KISS
35 a 44
Niños menos de 1 año
11%
R.Vaq. WRA
Las Practicas
Me gusta ir e
Estilo Práctico/Cómodo/Informal
Niños de 5 a 10 años
Rel. THERMIDOR
Rel. MAURICE LACROIX
Lenc. ORY
R.Vaq. CIMARRON
3 niños
Las Racionales
Casado
45 a 54
Rel. RADIANT
Ama/o de casa
Me gusta tener ropa adecuada para todo
Lo imp. de lencería es sentirte cómoda
Rel. CASIO
G.Sol VISIONLAB Rel. SEIKO
Rel. RACER
EL BIENESTAR
Madrid capital
Estilo Deportivo
Cuido ropa para que me dure mucho
Lencería debe ser de algodón
Media media
Las Reflexivas
50. a 200.
Moda: Forma de
Rel. LONGIN
G.Grad. MAS
Rel. CITIZE
Rel. OMEGA
Segundo grado
1
Rel. ORIENT
Las Equ
Rel. DUWARD
No recibe pensión trab.ant
16%
Parado tr
G.Grad. GENE
Me arreglo sin preocuparme de los demás
G.Sol INDO
LA RACIONALIDAD
Pref. buenas
4 pers
Gusta lencería sin costuras
200. a 500.000 hab.
Intento vestir de la manera más cómoda
G.Sol CAROLINA HE
Encuentro la manera de pagar menos
CONSUMO
FAMILIAR
Po
C&A
R.Vaq. LLOYD'S
Rel. SANDOZ
9%
3 persona
Estilo Discreto
55 a 64
Divorciado
Me pongo cualquier cosa
Rel. DOGMA
2 personas
Me hago mi prop
Estilo Clásico/Convencional
Obreros especializados
Moda: Me es indiferente
Viudo
Sustentador ppal.
Aut
Moda: Es para los jóven
Obreros sin especializar
1 persona
No recibe pensión no trab.ant
15
Las Pens
LA INDIFERENCIA
INDIFER
BA
CONS
R.: Ropa Vaq.: Vaquera Calz.: Calzado Mal.: Maletas G.Sol: Gafas de sol sin graduar G.Grad.: Gafas graduadas Lent.: Lentes de contacto Lenc.: Lencería Rel.: Reloj C.C.: Criterio de compra Pref.: Prefiero Imp.:
CUSTO BARCELONA
Calz. MUSTANG
YERA
Ropa BENETTON
TRUCCO
Ropa TINTORETTO
Calz. GEOX
TINTORETTO
LTO
SUMO
SFERA
PEDRO DEL HIERRO
Ropa WOMEN'S SECRET
Ropa CALZEDONIA
CACION
DESIGUAL
Rel. BREIL
Rel. SWATCH
AMICHI
Ropa H & M
LOIS
7%
Calz. H & M
Ropa AMITIE
Ropa OYSHO
Ropa SFERA
Mal. SAMSONITE
BLANCO
R.Vaq. MISS SIXTY
R.Vaq. LOIS
Lent. MULTIOPTICAS
.Grad. ALAIN AFFLELOU
CORTEFIEL
G.Sol GENERAL OPTICA
Me encanta salir a comprar ropa
Gusta lencería de diseño original
Ropa ROBERTO VERINO
Lenc. PRINCESA
ue no pase de moda
Calz. PANAMA JACK
Elijo lencería en función de ocasión
C.C.Ropa/Calz.: Composición
Ropa ADOLFO DOMINGUEZ
Lenc. DIM
G.Grad. VISIONLAB
Suelo comprar conj. sujetador y braga
Me gusta que me regalen lenc. fina
Lenc. ETAM
Calz. MARY PAZ
G.Sol VOGUE
R.Vaq. CAROCHE
a alta
Moda: Es divertida/alegre
ANGLER
as
Lenc. GEMMA
Tercer grado
G.Grad. FEDEROPTICOS
Lenc. PLAYTEX
sonas
Calz. 24 HORAS
NES
ESCORPION
ERRERA
S VISION
s
Soltero
SISLEY
CARAMELO
Ropa CALVIN KLEIN
Gasto mucho en ropa
Ropa NAF NAF
Bolso ACOSTA
Calz. LOTUSSE
En moda me gusta ir a la última
NAF NAF
C.C.Ropa/Calz.: Marca
Calz. SARA NAVARRO
ADOLFO DOMINGUEZ
Estilo Llamativo
Rel. ROLEX
Lenc. CACHAREL
Estilo a la última moda
COMPTOIR DES COTONNIERS
BERSHKA
LEVI'S
Joyas de platino
THOMAS BURBERRY
4 niños y más
BURBERRY
GUESS
Calz. MASCARO
Ropa CARAMELO
Calz. FARRUTX
Lenc. FILODORO
Ropa LACOSTE
Llevo ropa de diseño
Rel. GUCCI
LACOSTE
Calz. PAREDES
3%
Las Estudiantes
R.Vaq. JAMES DEAN
Compro las marcas más conocidas
G.Sol FEDEROPTICOS
CONSUMO
PERSONAL
Estudiante
Sin niños
NAULOVER
Bacelona capital
uilibradas
500. a 1.000.000 hab.
14 a 19
Lenc. LADY
No trabajan
tónomos
Media baja
LA MODERACIÓN
Parado busca primer empleo
2. a 5.000 hab.
Hasta 2.000 hab.
Recibe pensión trab.ant
7%
Primer grado
Las Comedidas
65 y más
5%
Baja
sionistas
Recibe una pensión no trab.ant
Sin estudios
RENCIA
AJO
SUMO
Calz. SFERA
BIMBA Y LOLA
LA MODERNIDAD
Otra situación
R.Vaq. CASTER
Lenc. CHERIE
G.Grad. CENTRAL OPTICA
En invierno llevo abrigos de piel
5 personas o más
12%
nes
Calz. PATRICIA
Doy mucha importancia a accesorios
G.Sol MEGAVISION
Rel. CARTIER
Las Actuales
Calz. CLARKS
Gusta lencería muy femenina
Lenc. BELCOR
5. a 10.000 hab.
pia ropa
Moda: Me permite expresarme
G.Sol MAS VISION
STRADIVARIUS
8%
Directivos
Medias/lenc. son elementos de seducción
rabajado ant.
ERAL OPTICA
diferenciarse
SINTESIS
PEPE
BENETTON
Escojo lencería muy fina
20 a 24
G.Sol CALVIN KLEIN
RALPH LAUREN
Calz. MASSIMO DUTTI
R.Vaq. GUESS
G.Sol RAY BAN
Ropa ESCORPION
Ropa PRENATAL
Calz. ZARA
PULL & BEAR
Lent. VISIONLAB
G.Sol DOLCE & GABBANA
Combino medias con resto de ropa
Lenc. SLOGGI
s prendas que muchas baratas
.000 hab.
Empresarios
25 a 34
elegante cuando salgo
or cuenta propia
EN
Joyas de oro sin diamantes
Es imp. que se vea que voy bien vestida
Bolso TOUS BOLSOS
G.Sol CARRERA
Lenc. OYSHO
Lenc. MARIE CLAIRE
Una marca de diseño mejora la imagen
Ropa LEVI'S
R.Vaq. ARMANI JEANS
C.C.Ropa/Calz.: Que siga la moda
C.C.Ropa/Calz.: Calidad
Soy fiel a marcas que me gustan
Calz. CAMPER
R.Vaq. PEPE
c. muy femenina
G.Grad. OPTICA 2000
Estilo Joven
Las marcas que uso expresan parte de mí
eneralmente voy conjuntada
PRENATAL
R.Vaq. DIESEL
TOMMY HILFIGER
Ropa PURIFICACION GARCIA
Ropa BLANCO
C.C.Ropa/Calz.: Originalidad
ZARA
Lenc. CALVIN KLEIN
Calz. MARTINELLI
Ropa STRADIVARIUS
Joyas de plata
Rel. GUESS
Calz. PULL & BEAR
Lenc. MAJESTIC
Calz. VICTORIA
Lenc. UNNO
H&M
R.Vaq. LIBERTO
MANGO
Ropa PEDRO DEL HIERRO
Calz. HISPANITAS
Lenc. GOLDEN LADY
ELYN
Lent. GENERAL OPTICA
Lenc. PUNTO BLANCO
DIESEL
Ropa INTIMISSIMI
G.Sol OPTICA 2.000
Joyas de oro con diamantes
Las Vanguardistas
Calz. BERSHKA
Lenc. INTIMISSIMI
MASSIMO DUTTI
Rel. V & L
R.Vaq. TOMMY HILFIGER
PURIFICACION GARCIA
Lenc. WONDERBRA
4%
CORONEL TAPIOCA
R.Vaq. CALVIN KLEIN
Lenc. CHANTELLE
G.Sol ALAIN AFFLELOU
Ropa SISLEY
Rel. TAG HAUER
Ropa MASSIMO DUTTI
Lenc. CALZEDONIA
Rel. CALVIN KLEIN
CALVIN KLEIN
Bolso SALVADOR BACHILLER
G.Sol GIORGIO ARMANI
EL CORTE INGLES
as Expertas
MPH
AMITIE
Calz. WONDERS
Ropa FRIDAY'S PROJECT
Lenc. INTIMA CHERRY
Ropa AMICHI Lenc. WOMEN'S SECRET Ropa PULL & BEAR
l. DOLCE & GABBANA
S
Estilo Sexy
QUICKSILVER
Otros
SOCIODEMOGRAFICAS
PRENDAS DE VESTIR
ROPA VAQUERA
ZAPATOS
No sabe leer ni escribir
: Importante Conj.: Conjunto
ACCESORIOS
LENCERIA Y OTRAS PRENDAS
COMPRA/ACTITUDES
SCANNER 2012/13
LA MUJER
HIGIENE Y COSMÉTICA FEMENINA
La mujer española se cuida y es importante para ella sentirse atractiva. Lo
asocia con estar en forma y activa, y para ello, procura cuidar su salud. Los
productos de higiene y belleza son para ellas un perfecto aliado en esta
búsqueda. Les gusta dedicar tiempo a su aspecto personal y más de la mitad de ellas admite utilizar sólo productos de buena calidad y de composición natural. Son fieles a las marcas que les gustan y compran otros productos de la misma marca si ésta les sabe conquistar. Más del 25% de las
mujeres declara que le interesan las innovaciones en cosméticos y que el
precio importa poco si un producto le resulta verdaderamente deseable.
Higiene y cuidado del cuerpo
Casi el 91% de las mujeres usa desodorantes corporales y el 82% los usa
cada día. Los roll-on/de bola son los tipos que prefieren con un 65% de
penetración seguido por los spray aerosol con un 45%. Casi un 70% declara
utilizar Leches/Lociones/Cremas de cuerpo esencialmente hidratante/
nutritivas. El 63% de las españolas utiliza productos solares. Los más utilizados son protectores normales (51%) seguidos por los productos para
después del sol/after sun (27%). En cuanto a los productos anticelulíticos
y reafirmantes aún presentan poca penetración; tan sólo un 12%.
Cosmética decorativa
Las penetraciones de los productos de cosmética se sitúan alrededor o por encima del
50%. Con un 73% de penetración las barras
de labios lideran el ranking. Prefieren las barras de labios normales (44%) pero alrededor
de un 25% las compra hidratante y un 21%
con un efecto brillo. El 68% de las mujeres se
maquilla los ojos, destaca el uso de sombras
de ojos que cuentan con una penetración del 44%.
Las mujeres utilizan más base de maquillaje crema color (55%), que colorete (39%). Un 54% usa lacas de uñas, la mayoría de ellas utilizan una laca
normal pero algo más del 13% busca lacas que endurezcan las uñas o que
permita ganar tiempo y sean de secado rápido.
Protección sanitaria
La protección sanitaria más empleada por las mujeres españolas durante la
menstruación son las compresas, con una penetración del 57%. Se suelen
decantar por las ultrafinas (31%) y de absorción normal (37%). Los protegeslips cuentan con un 56% de usuarias y los tipos más utilizados son
normal y tanga. El 31% de las mujeres utiliza tampones con aplicador.
Cuidado del cabello
El 61% de las mujeres españolas utiliza champú varias veces por semana y
un 17% lo hace diariamente. Dentro de la amplia gama existente el más
utilizado es el suave/uso frecuente (42%) seguido de los anticaspa (25%) y
para cabellos dañados (24%). Hacen uso de lociones/productos para el cuidado del cabello (28%). El 15% utiliza mascarillas y un 35% hace uso de
tintes/colorantes.
Perfumes y colonias
Casi todas las mujeres españolas (95%) utilizan perfumes y colonias. El
38% lo emplea una vez al día y el 32% más de una vez al día. El 34% suele
utilizar fragancias diferentes en verano y en invierno y el 28% de ellas cambia de perfumes de día y de noche. El 29% de las mujeres gasta entre 30 y
60 en la compra de un frasco de perfume o de agua de colonia.
Cremas de cara y limpieza de cutis
El 78% de las mujeres usa cremas y lociones para la cara. El 37% de ellas
las utiliza diariamente y el 26% más de una vez al día. La mitad las emplea
para hidratar su piel, el 31% para nutrirla, el 23% para disminuir las arrugas.
El 27% utiliza contorno de ojos. Un 45% usa limpiadores faciales, lociones y
tónicos. Las cremas y leches limpiadoras son la variedad más demandada
con un 25% de penetración, frente al 11% de los tónicos y el 10% de las
toallitas desmaquilladoras.
HIGIENE Y COSMETICA FEMENINA
Absolutos x 1.000
Higiene y Cuidado del cuerpo
Desodorantes corporales
Leches /Lociones/Cremas de cuerpo
Productos solares y bronceadores
Productos
anticelulíticos/Reafirmantes
Protección Sanitaria
Compresas
Tampones
Protegeslips
Cuidado del cabello
Champús
Champús 2 en 1
Lociones/productos/cuidado cabello
Tintes/Colorantes cabello
20.169
91%
69%
63%
12%
57%
33%
56%
95%
22%
28%
35%
Penetración (%)
Base: Mujeres de 14 años y más
Perfumes y colonias
95%
Cremas de cara y limpieza de cutis
Cremas, lociones cara
79%
Limpiadores faciales, lociones
y tónico
45%
Cosmética Decorativa
Esmaltes y lacas de uñas
Base maquillaje/polvos/crema color
Maquillaje ojos
Pintalabios/brillo
Ha visitado Institutos
de belleza/estética
54%
55%
68%
73%
26%
SCANNER 2012/13
LA MUJER
ESTILOS DE VIDA
Las Vanguardistas 4%
Tienen un consumo intensivo, especialmente
alto en los sectores de carácter más personal
como la moda y la belleza. Las marcas tienen
un papel muy relevante en sus vidas siendo la
novedad, la originalidad y la diferenciación sus
señas de identidad. Son fieles a aquellas que
cumplen con sus expectativas.
Les gusta que las miren, mantener un aspecto joven y cuidar de su línea. Dedican tiempo
escogiendo, probando y comparando productos de belleza y aseo y si un producto les
resulta verdaderamente deseable el precio les
importa poco. Les encanta probar nuevos
productos y siguen las últimas modas e innovaciones en cosméticos. Cuando un producto
de una marca les gusta, compran otros productos de la misma marca.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: Usan
DESODORANTES roll-on/bola (84%/64%)
de las marcas SANEX (38%/22%) y REXONA
(33%/20%). Usan LECHES/LOCIONES/
CREMAS...CUERPO una vez al día
(34%/29%) de las marcas NIVEA BODY
MILK (29%/13%), JOHNSON’S BABY ACEITE (11%/6%) y AVON (10%/3%). CUIDADO
DEL PELO: CHAMPÚ para cabello teñido
(46%/30%) de las marcas L’ORÉAL ELVIVE
(37%/14%), GARNIER FRUCTIS (30%/18%),
TIMOTEI (21%/11%) y TRESEMME
(17%/8%). Utilizan TINTES de las marcas
LLONGUERAS (10%/5%), FARMATINT
(7%/2%) y L’ORÉAL CASTING (4%/2%).
PROTECCIÓN SANITARIA: TAMPONES de
las marcas TAMPAX COMPAK (34%/18%) y
OB (7%/3%). Utilizan COMPRESAS
(79%/57%) de la marca EVAX (49%/32%).
PROTEGESLIPS de la marca CAREFREE
(29%/14%). PERFUMES Y AGUAS DE
COLONIA: más de una vez al día (37%/32%),
utilizan diferentes en invierno y en verano
(53%/34%), de las marcas CHANEL No. 5
(19%/6%), TOUS (11%/2%) y YSL (9%/2%).
CREMAS DE CARA: CREMAS/LOCIONES
CARA para aumentar luminosidad/revitalizante (26%/5%) de las marcas CLINIQUE
(14%/6%), VICHY (11%/4%), CHANEL
(8%/1%), LANCOME (9%/3%), SHISEIDO
(9%/1%) y ROC (7%/2%). LIMPIADORES
FACIALES, LOCIONES Y TÓNICOS utilizan
(84%/45%) de las marcas CLINIQUE
(13%/4%), BIOTHERM (10%/2%), DIADERMINE (8%/5%) y POND’S (4%/2%). PROTECCIÓN SOLAR: usan PRODUCTOS
SOLARES Y BRONCEADORES de las marcas
BABARIA (13%/5%) y DELIAL & AMBRE
SOLAIRE (16%/9%). COSMÉTICA DECORATIVA: ESMALTES/LACAS UÑAS más de
una vez a la semana (18%/6%) de las marcas
CHANEL (14%/2%), L’ORÉAL (21%/8%),
DIOR (9%/2%) y DEBORAH (8%/1%). Utili-
zan BASE MAQUILLAJE/POLVOS/CREMA
COLOR (88%/55%) de las marcas ESTEE
LAUDER (8%/2%), CHANEL (6%/2%), MAX
FACTOR (18%/7%) y L’ORÉAL (15%/8%).
Utilizan MAQUILLAJE OJOS (92%/68%) de
las marcas CHANEL (11%/3%), RIMMEL
(16%/9%) y MARGARET ASTOR (13%/10%).
PINTALABIOS/BRILLO larga duración
(40%/17%) de las marcas CHANEL
(12%/3%), DIOR (11%/3%) y PINAUD
(11%/4%).
Las Expertas 7%
Son fieles seguidoras de las tendencias que
marca la moda y les gusta dedicar dinero a
productos de higiene y belleza para sentirse
atractivas, sobre todo cuando se trata de artículos innovadores. Para ellas las marcas son
un indicativo de calidad y optan por productos
de composición natural. Les encanta pasar
tiempo escogiendo y probando productos de
belleza y cuando un producto de una marca
les gusta, compran otros productos de la
misma marca. Se consideran prescriptoras
entre sus familiares y sus conocidos. Disfrutan
con la publicidad y la ven como un medio
para estar al día de todas las novedades.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: Usan
DESODORANTES roll-on/bola (74%/64%)
de las marcas REXONA (29%/20%) y NIVEA
(20%/14%). LECHES/LOCIONES/CREMAS...CUERPO usan una vez al día
(41%/29%) de las marcas YVES ROCHER
(12%/6%) y L’OREAL BODY EXPERTISE
(3%/1%). CUIDADO DEL PELO: CHAMPÚ
vitaminado/fortificante (24%/14%) de las
marcas GARNIER FRUCTIS (29%/18%),
H & S (23%/18%), PANTENE PRO V
(28%/20%) y HERBAL ESSENCES
(13%/10%). Utilizan TINTES (48%/35%) de
las marcas LLONGUERAS (6%/5%), BELLE
COLOR DE GARNIER (4%/2%) y L’ORÉAL
EXCELLENCE (8%/5%). PROTECCIÓN
SANITARIA: TAMPONES de las marcas
TAMPAX (NORMAL) (25%/12%) y OB
(11%/3%). COMPRESAS ultrafinas
(47%/31%), de la marca EVAX (52%/32%).
PROTEGESLIPS de la marca AUSONIA
(18%/15%). PERFUMES Y AGUAS DE
COLONIA: utilizan más de una vez al día
(45%/32%), de las marcas AIRE DE LOEWE
(8%/5%), LACOSTE PINK (7%/3%) y O DE
LANCOME (7%/4%). CREMAS DE CARA:
Utilizan CREMAS/LOCIONES CARA
(94%/78%) antiedad/envejecimiento
(30%/21%) de las marcas LA ROCHE POSAY
(4%/2%), ISDIN (5%/3%) y GERMAINE DE
CAPUCCINI (2%/1%). Utilizan LIMPIADORES
FACIALES, LOCIONES Y TÓNICOS
(69%/45%) de las marcas CLINIQUE
(8%/4%) y DIADERMINE (8%/5%). PROTECCIÓN SOLAR: usan PRODUCTOS
SOLARES Y BRONCEADORES de las marcas
AVENE (5%/3%) y NIVEA (25%/15%). COS-
MÉTICA DECORATIVA: ESMALTES/LACAS
UÑAS de las marcas MARGARET ASTOR
(17%/10%), L’ORÉAL (13%/8%) y BOURJOIS (7%/3%). Utilizan BASE MAQUILLAJE/
POLVOS/CREMA COLOR (84%/55%) de las
marcas CLINIQUE (8%/4%), LANCOME
(5%/3%) y HELENA RUBINSTEIN (3%/1%).
Utilizan MAQUILLAJE OJOS una vez al día
(33%/21%) de las marcas MARGARET
ASTOR (15%/10%), ESTEE LAUDER
(5%/2%) y BELCILS (3%/1%). Utilizan PINTALABIOS/BRILLO (90%/73%), con efecto
brillo (38%/21%) de las marcas MAYBELLINE (12%/4%), CLINIQUE (8%/4%) y CHANEL (5%/3%).
Las Cualificadas 8%
Son consumidoras expertas que dedican
tiempo a realizar sus compras, miran con
atención las etiquetas de los productos que
van a adquirir, comparan entre marcas y dan
prioridad a las características esenciales de
los artículos buscando siempre que sean funcionales y cómodos. Calidad y servicio son las
características esenciales que tienen en cuenta a la hora de seleccionar los artículos que se
llevan a casa.
Para ellas la belleza es sinónimo de una vida
sana. Cuidan de su imagen y disfrutan dedicando tiempo a su aseo y aspecto personal.
Optan por productos de composición natural
y, por su ritmo de vida, prefieren utilizar productos multiusos para ahorrar tiempo. Cuando
un producto de una marca les gusta, compran
otros productos de la misma marca.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: Usan
DESODORANTES roll-on/bola (72%/64%)
de las marcas SANEX (29%/22%) y DOVE
(26%/21%). Usan LECHES/LOCIONES/
CREMAS...CUERPO una vez al día
(35%/29%) de las marcas NIVEA BODY
MILK (22%/13%), DOVE (21%/12%) y
AVENE (3%/1%). CUIDADO DEL PELO:
Usan CHAMPÚ una vez al día (24%/17%) de
las marcas H & S (24%/ 18%), GARNIER
FRUCTIS (21%/18%), TRESEMME
(15%/8%) y GLISSKUR SCHWARZKOPF
(6%/3%). Utilizan TINTES de las marcas
LLONGUERAS (6%/5%) y L’ORÉAL
COULEUR EXPERT (3%/1%). PROTECCIÓN
SANITARIA: TAMPONES de la marca TAMPAX COMPAK (32%/18%). COMPRESAS de
la marca EVAX (40%/32%). PROTEGESLIPS
de la marca EVAX (27%/17%). PERFUMES
Y AGUAS DE COLONIA: utilizan más de una
vez al día (35%/32%), de las marcas ANAIS
ANAIS (10%/7%), ELIZABETH ARDEN
(7%/4%) y CLINIQUE /AROMATICS ELIXIR
(2%/1%). CREMAS DE CARA: Utilizan CREMAS/LOCIONES CARA (91%/78%) más de
una vez al día (34%/26%) de las marcas
YVES ROCHER (11%/10%), VICHY (6%/4%),
BIOTHERM (5%/3%) y SHISEIDO (3%/1%).
Utilizan LIMPIADORES FACIALES, LOCIO-
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
NES Y TÓNICOS (57%/45%) de las marcas
DIADERMINE (8%/5%) y POND’S (4%/2%).
PROTECCIÓN SOLAR: usan PRODUCTOS
SOLARES Y BRONCEADORES de las marcas
NIVEA (22%/15%) e ISDIN (17%/9%). COSMÉTICA DECORATIVA: ESMALTES/LACAS
UÑAS de las marcas MARGARET ASTOR
(11%/10%), L’ORÉAL (11%/ 8%), DIOR
(3%/2%) y PINAUD (4%/2%). Utilizan BASE
MAQUILLAJE/POLVOS/CREMA COLOR
(69%/55%) de las marcas YVES ROCHER
(9%/7%), MAX FACTOR (8%/7%) y L’ORÉAL
(14%/8%). Utilizan MAQUILLAJE OJOS
(84%/68%) de las marcas L’ORÉAL
(12%/9%) y MAYBELLINE (4%/3%). Utilizan
PINTALABIOS/BRILLO con efecto brillo
(30%/21%) de las marcas YVES ROCHER
(15%/12%), BOURJOIS (7%/3%) y HELENA
RUBINSTEIN (3%/2%).
Las Actuales 8%
Preocupadas por su apariencia, buscan llevar
una vida sana, cuidan de su línea y les gusta
usar productos de composición natural. Destaca su consumo en productos de belleza y
les encanta ir de compras en busca de lo último en salir al mercado, de todo lo original y
diferente. Para ello acuden a cualquier canal
de distribución aunque si tienen que elegir se
quedan con los grandes almacenes y aprecian ser bien atendidas cuando compran. Son
seguidoras de la moda y valoran muy positivamente las marcas, siendo fieles a aquelas
con las que más se identifican. Están dispuestas a pagar más, si el producto es de calidad.
Utilizan cremas con regularidad para mantener la piel flexible y joven.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: Usan
DESODORANTES perfumados (29%/22%)
de las marcas REXONA (27%/20%) y SANEX
(31%/22%). Usan LECHES/LOCIONES/
CREMAS...CUERPO más de una vez al día
(7%/4%) de las marcas DOVE REAFIRMANTE (6%/3%), BABARIA (7%/4%) y L’OREAL
BODY EXPERTISE (3%/1%). CUIDADO DEL
PELO: usan CHAMPÚ una vez al día
(20%/17%), vitaminado/fortificante
(18%/14%) de las marcas GARNIER FRUCTIS (29%/ 18%), HERBAL ESSENCES
(16%/10%) y PANTENE PRO V (29%/20%).
Utilizan TINTES de las marcas LLONGUERAS
(7%/5%) y L’ORÉAL RECITAL (4%/1%).
PROTECCIÓN SANITARIA: TAMPONES de
la marca TAMPAX COMPAK (27%/18%).
COMPRESAS de la marca EVAX (31%/24%).
PROTEGESLIPS de la marca CAREFREE
(18%/14%). PERFUMES Y AGUAS DE
COLONIA: más de una vez al día (43%/32%),
utiliza diferentes en invierno y en verano
(46%/34%), de las marcas CK ONE (5%/3%),
CH (7%/3%) y ANGEL (7%/3%). CREMAS
DE CARA: usan CREMAS/LOCIONES CARA
más de una vez al día (43%/26%), antiacné
(8%/4%), de las marcas BIOTHERM
(7%/3%), LA ROCHE POSAY (4%/2%), LANCOME (5%/3%) y ESTEE LAUDER (4%/2%).
Usan LIMPIADORES FACIALES, LOCIONES
Y TÓNICOS más de una vez al día (30%/21%)
de las marcas DIADERMINE (9%/5%), NIVEA
VISAGE (4%/2%) e YVES ROCHER
(10%/7%). PROTECCIÓN SOLAR: usan
PRODUCTOS SOLARES Y BRONCEADORES
(75%63%) de las marcas NIVEA (22%/15%)
e ISDIN (12%/9%). COSMÉTICA DECORATIVA: ESMALTES/LACAS UÑAS más de una
vez a la semana (10%/6%), para endurecer
las uñas (22%/13%), de las marcas L’ORÉAL
(12%/8%), MARGARET ASTOR (14%/10%)
y MAYBELLINE (7%/4%). BASE MAQUILLAJE/POLVOS/CREMA COLOR utilizan
(75%/55%), especial para que no se note
(11%/5%), de las marcas CLINIQUE
(7%/4%), CHANEL (4%/2%), LANCASTER
(3%/1%) y L’ORÉAL (12%/8%). Usan
MAQUILLAJE OJOS (85%/68%), que da
volumen (33%/20%), de las marcas RIMMEL
(14%/9%), BOUJOIS (6%/4%), LANCOME
(7%/3%) y MAX FACTOR (17%/10%). Usan
PINTALABIOS/BRILLO (85%/73%), efecto
brillo (35%/21%), de las marcas DIOR
(4%/3%), CLINIQUE (7%/4%), LANCOME
(6%/4%) y MISSLYN (3%/1%).
Las Estudiantes 3%
Presentan un alto consumo de productos de
carácter personal. Dedican mucho tiempo a
su apariencia, cuidan su línea y les gusta
pasar tiempo escogiendo, probando y comprando productos de aseo y belleza. Valoran
las marcas como indicativo de distinción y
calidad, siguen las tendencias que marca la
moda y, cuando algo les atrae, el precio les
importa poco. Si encuentran un producto de
una marca que les gusta son fieles a ella y
compran otros productos de la misma marca.
También tienen en cuenta en sus consumos el
medio ambiente y valoran mucho los artículos
de composición natural.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: Usan
DESODORANTES perfumados (34%/22%)
de las marcas DOVE (34%/21%) y SANEX
(29%/22%). Usan LECHES/LOCIONES/
CREMAS...CUERPO más de una vez al día
(8%/4%) de las marcas NIVEA BODY MILK
(17%/13%), JOHNSON’S BABY ACEITE
(10%/6%) y CLINIQUE (3%/1%). CUIDADO
DEL PELO: usan CHAMPÚ una vez al día
(26%/17%), para cabello graso (26%/20%)
de las marcas L’ORÉAL ELVIVE (26%/14%),
H & S (25%/18%), y TRESEMME (12%/8%).
Utilizan TINTES de las marcas FARMATINT
(7%/2%) y COLORCREM (5%/3%). PROTECCIÓN SANITARIA: TAMPONES con
aplicador (39%/31%), de la marca TAMPAX
COMPAK (28%/18%). COMPRESAS de la
marca AUSONIA (21%/16%). PROTEGESLIPS de la marca CAREFREE (19%/14%).
PERFUMES Y AGUAS DE COLONIA: más
de una vez al día (39%/32%), utiliza diferentes en invierno y en verano (47%/34%), de
las marcas AMOR, AMOR CACHAREL
(15%/8%), CHANEL Nº 5 (12%/6%), POISON DIOR (4%/2%) y AGUA DE ROSAS
(25%/19%). CREMAS DE CARA: usan
CREMAS/LOCIONES CARA más de una vez
al día (43%/26%) de las marcas AVENE
(9%/3%), CLINIQUE (13%/6%), ESTEE LAUDER (6%/2%), ISDIN (11%/3%) y LIPOSOMIAL (5%/1%). LIMPIADORES FACIALES,
LOCIONES Y TÓNICOS utilizan (55%/45%)
de las marcas POND’S (7%/2%), OLAY
(8%/3%), EUCERIN (5%/1%) y LANCOME
(6%/2%). PROTECCIÓN SOLAR: usan
PRODUCTOS SOLARES Y BRONCEADORES de las marcas DELIAL & AMBRE SOLAIRE (14%/9%), ISDIN (18%/9%) y NIVEA
(21%/15%). COSMÉTICA DECORATIVA:
ESMALTES/LACAS UÑAS más de una vez a
la semana (16%/6%), de secado rápido
(11%/6%), de las marcas CHANEL (9%/2%),
MARGARET ASTOR (16%/10%), LANCASTER (5%/2%) y BOURJOIS (8%/3%). BASE
MAQUILLAJE/POLVOS/CREMA COLOR utilizan (72%/55%) de las marcas DIOR
(7%/1%), ESTEE LAUDER (7%/2%), CLINIQUE (8%/4%), CHANEL (5%/2%), MAX
FACTOR (11%/7%) y L’ORÉAL (15%/8%).
Usan MAQUILLAJE OJOS más de una vez al
día (12%/6%), que da volumen (33%/20%),
de las marcas DEBORAH (6%/1%), HELENA
RUBINSTEIN (5%/1%), LANCOME
(11%/3%) y MAYBELLINE (11%/5%).Utilizan
PINTALABIOS/BRILLO más de una vez al día
(29%/19%), efecto brillo (28%/21%), de las
marcas CHANEL (11%/3%), CLINIQUE
(9%/4%), LANCOME (10%/4%) y MARGARET ASTOR (20%/11%).
Las Prácticas 11%
Se trata de consumidoras expertas que tienen
en cuenta el precio de los productos que
adquieren aunque nunca lo anteponen a la
calidad. Cuidan su aspecto y hacen todo lo
posible por mantener la línea. Les encanta
salir a comprar y probar nuevos productos de
belleza y cuando encuentran un producto de
una marca que les gusta compran otros productos de la misma marca. Son fieles a las
tiendas que cuentan con una atmósfera agradable, dependientes expertos y donde reciben
un trato personalizado.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: Usan
DESODORANTES roll-on/bola (72%/64%),
antitranspirante (30%/24%) de las marcas
REXONA (22%/20%) y BYLY (12%/10%).
Utilizan LECHES/LOCIONES/CREMAS...
CUERPO (80%/69%) de las marcas NIVEA
BODY MILK (15%/13%) y JOHNSON’S
BABY ACEITE (9%/6%). CUIDADO DEL
PELO: CHAMPÚ para cabello graso
(28%/20%) de las marcas H & S (20%/18%)
y PANTENE PRO V (22%/20%). Utilizan TIN-
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
TES coloración tono sobre tono (21%/18%)
de las marcas L’ORÉAL EXCELLENCE
(6%/5%) y SCHWARZKOPF-COUNTRY
COLOUR (2%/1%). PROTECCIÓN SANITARIA: TAMPONES con aplicador (42%/31%)
de la marca OB (5%/3%). COMPRESAS de
la marca AUSONIA (32%/24%). PERFUMES
Y AGUAS DE COLONIA: utilizan más de una
vez al día (36%/32%), diferentes en invierno
y verano (42%/34%), de las marcas NENUCO (16%/12%), CH 212 (7%/5%), DIOR
J’ADORE (6%/4%) y ANGEL (5%/3%). CREMAS DE CARA: CREMAS/LOCIONES CARA
tonificante/reafirmante/efecto lifting
(13%/8%) de las marcas OLAY (8%/6%) y
VICHY (6%/4%). Utilizan LIMPIADORES
FACIALES, LOCIONES Y TÓNICOS
(60%/45%) de las marcas CLINIQUE
(6%/4%) y NIVEA (5%/4%). PROTECCIÓN
SOLAR: usan PRODUCTOS SOLARES Y
BRONCEADORES (77%/63%) de las marcas
BABARIA (7%/5%) e ISDIN (11%/9%).
COSMÉTICA DECORATIVA: ESMALTES/
LACAS UÑAS de secado rápido (16%/13%)
de las marcas MARGARET ASTOR
(13%/10%) y AVON (8%/6%). BASE
MAQUILLAJE/POLVOS/CREMA COLOR
para que la piel no brille (15%/9%) de las
marcas L’ORÉAL (13%/8%), CLINIQUE
(7%/4%) y CHANEL (4%/2%). Utilizan
MAQUILLAJE OJOS (83%/68%) de las marcas PINAUD (7%/5%) y ESTEE LAUDER
(3%/2%). Utilizan PINTALABIOS/BRILLO
más de una vez al día (22%/19%), de las
marcas MAYBELLINE (7%/4%) y MAX FACTOR (10%/8%).
Las Racionales 9%
A la hora de realizar sus compras tienen en
cuenta las características esenciales de los
productos que adquieren y no se dejan llevar
por el impulso del momento. El precio es una
variable que tienen en cuenta y procuran
hacer uso de promociones y rebajas siempre
que pueden. Acuden habitualmente a supermercados e hipermercados y con menor asiduidad a superficies especializadas y grandes
almacenes.
No dedican mucho tiempo ni dinero a cuidarse. Tienen pocas necesidades en cuanto a
productos de belleza. Utilizan los productos
de cuidado personal para ser limpias y aseadas. Declaran usar cualquier producto que
encuentren en casa sin importarle la marca.
No siguen la moda ni están al día en nuevos
productos de maquillaje.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: Usan
DESODORANTES de tipo normal (35%/30%)
de la marca HENO DE PRAVIA (5%/4%).
PROTECCIÓN SANITARIA: COMPRESAS
de la marca AUSONIA (25%/24%). CREMAS DE CARA. CREMAS/LOCIONES CARA
de las marcas POND´S (8%/6%) y ROC
(3%/2%).
Las Reflexivas 16%
Distribuyen sus recursos entre las necesidades básicas, el equipamiento del hogar, los
productos financieros y algún crédito. No gastan mucho ni les gusta emplear el dinero en
productos de belleza e higiene y suelen usar
cualquier producto sin importarles las marcas
o las modas. Prefieren utilizar productos multiusos para ahorrar tiempo. La austeridad es la
característica fundamental que presentan a la
hora de realizar sus compras siendo muy cuidadosa a la hora de elegir los productos que
adquieren.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: Usan
DESODORANTES de la marca AVENA KINESIA (4%/3%). CUIDADO DEL PELO: utilizan
CHAMPÚ normal (84%/83%). Utilizan TINTES para cabellos grises (5%/3%), de la
marca WELLA KOLESTINT (2%/1%).
Las Equilibradas 12%
Muestran un consumo de nivel medio en
belleza y aseo personal. En la elección de
estos productos priman la funcionalidad y el
respeto por el medio ambiente. Buscan llevar
una vida sana para lo cual cuidan especialmente sus comidas y su salud. No les dan
mucha importancia a las marcas aunque
cuando les gusta un producto de una marca,
pueden dejarse tentar por otros productos de
esta misma marca.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: Usan
DESODORANTES Sin alcohol/hipoalergénico
(47%/44%) de la marca DOVE (22%/21%).
Usan LECHES/LOCIONES/CREMAS...
CUERPO una vez al día (31%/29%) de las
marcas LACTOVIT (7%/6%) y EUCERIN
(5%/3%). CUIDADO DEL PELO: CHAMPÚ
de las marcas LLONGUERAS (5%/3%) y
JOHNSON’S BABY (4%/3%). PERFUMES Y
AGUAS DE COLONIA: de las marcas AZUR
DE PUIG (7%/5%) y HENO DE PRAVIA
(6%/4%). CREMAS DE CARA: usan CREMAS/LOCIONES CARA una vez al día
(42%/37%) de las marcas DIADERMINE
(11%/9%) y L’ORÉAL DERMOEXPERTISE
AGE PERFECT (4%/2%). COSMÉTICA
DECORATIVA: ESMALTES/LACAS UÑAS de
las marcas MARGARET ASTOR (13%/10%) y
MAX FACTOR (6%/4%). Usan MAQUILLAJE
OJOS de las marcas MARGARET ASTOR
(13%/10%) e YVES ROCHER (12%/10%).
marcas REXONA (25%/20%) y LAVANDA
PUIG (3%/1%). CUIDADO DEL PELO:
CHAMPÚ de la marca DOVE (10%/5%).
PERFUMES Y AGUAS DE COLONIA: de la
marca LAVANDA PUIG (5%/3%). CREMAS
DE CARA: CREMAS/LOCIONES CARA de la
marca L’ORÉAL DERMOEXPERTISE AGE
PERFECT (4%/2%).
Las Pensionistas 15%
Gastan muy poco en cosméticos y artículos
de higiene y no dedican mucho tiempo a su
aspecto personal. Para ellas, la belleza es
estar natural y utilizan productos de cuidado
personal solo para ser limpias y aseadas. No
se fijan en las marcas y no les gusta ir probando nuevos productos de belleza.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: CUIDADO DEL PELO: Usan CHAMPÚ una vez a
la semana (24%/13%), de la marca SANEX
(5%/4%). PROTECCIÓN SANITARIA:
COMPRESAS para incontinencia urinaria
(3%/2%). PERFUMES Y AGUAS DE COLONIA: de las marcas HENO DE PRAVIA
(6%/4%) y AZUR DE PUIG (6%/5%).
(A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del producto o marca en el Estilo
de Vida/Penetración del producto o marca en
la población española.
Las variables utilizadas para reseñar una
marca o un producto en un Estilo de Vida son
en primer lugar la afinidad y en segundo la
penetración.
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca la
población española al consumo son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumidores más expertos, atraídos por la innovación, que buscan la calidad y el servicio y que
presentan consumos muy elevados. Al “sur” se
encuentran los consumos más bajos, los menores
equipamientos y una escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
Las Comedidas 7%
Para ellas lo importante es estar en forma y
llevar una vida sana para evitar problemas de
salud. No dan mucha importancia a las marcas y huyen de la sofisticación. Les gusta usar
productos de calidad y de composición natural.
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO: Usan
DESODORANTES normal (36%/30%) de las
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda y las compras y la atracción por la innovación y las marcas. En el “oeste” se encuentran las
compras más meditadas y los consumos de carácter
más familiar y de bienes y servicios financieros.
Máscara pestañas con efecto prol.
Cr.cara Reductor de bolsas
Cr.cara OLAY TOTAL EFFECT
M.O. BOBBI BROWN
Sol. AFTERSUN
Sol. EUCERIN
M.O. LINA BOCARDI
Cr.cara YVES ROCHER
PS EVAX
IMPLIC
Ch. REVLON FLEX
Sol. NIVEA
M.O. YVES ROCHER
AL
CONS
Colo. Polvos
M.O. Lápiz/Kohl
Cr.cara ELIZABETH ARDEN
Frag. ESCADA'S Limp.Fac. DIADERMINE
Corp. MUSTELA
Inst.Bell. Limpieza de cutis
Tamp. OB
M.O. Delineador
Col. L'OREAL CASTING
Frag. DIOR EAU DOLCE VITA
Frag. DKNY BE DELICIOUS
Col. SCHWARZKOPF-COUNTRY COLOUR
Sol. ISDIN
Col. BRILLANCE-SCHWARZKOPF
Frag. ELIZABETH ARDEN SUNFLOWERS
Ch. JOHNSON'S CAMOMILA
Prod. para después del sol
Frag. LOEWE QUIZAS QUIZAS QUIZAS
Tamp. TAMPAX NORMAL
Ant./Reaf. GARNIER BODYTONIC
Cr.cara Antiarrugas ojos
Cr.cara Tonificante/reafirmante
Corp. VITESSE
Maq. HELENA RUBINSTEIN
Ch. PANTENE
Frag. CACHAREL
Frag. J.P. GAULTIER Corp. LACTOVIT Frag. VANDERBILT Pel. Permanente o alisa
Corp. NATURAL HONEY
Frag. ANGEL SCHLESSER
M.O. MISSLYN
Frag. HERMES Desod. SANEX
Cr.cara VITESSE
M.O. BELCILS
Corp. JOHNSON'S BABY CREMA
Cr.cara OLAY
Frag. CLINIQUE/AROMATICS ELIXIR
Frag. ADOLFO DOMINGUEZ U BLUE
Pel. Teñido/mechas/reflejos
Frag. CHANEL CHANCE
Frag. COOL WATER WOMAN/DAVIDOFF
Frag. MOSCHINO CHEAP & CHIC
Frag. LANCOME POEME
Desod. NIVEA
Cr.cara comisuras labios
Inst.Bell. Rayos UVA
Cr.cara NIVEA VISAGE
Frag. EAU DE ROCHAS
Ch. TRESEMME
Pareja
Cr.cara GARNIER ULTRALIFT
L.L. YVES ROCHER
Cr.cara POND'S COMPENSATING
Desod. HIDROGENESSE
LA SELECCIÓN
Corp. ISDIN
Cr.cara ANNA MOLLER
Cr.cara GERMAINE DE CAPUCCINI
Frag. YVES ROCHER
La
Ch. WELLA
Comp. EVAX
8%
M.O. ABEÑULA
Cr.cara CAUDALIE
Frag. ELIZABETH ARDEN 5TH AVENUE
Col. NUTRISSE DE GARNIER
Frag. NARCISO RODRIGUEZ FOR HER
Ant./Reaf. VITESSE
2 niños
Niños de 3 a 4 años
Ant./Reaf. ELANCYL
M.O. AVON
Cr.cara HYDROCEAN
Sol. NENUCO
Las Racionales
CONSUMO
FAMILIAR
Por cuenta ajena
Ch. WASH & GO
Trabaja
35 a 44
Colorante cabello
Ch. Anticaspa
Frag. DON ALGODON
Col. permanente sin amoníaco
L.L. BIOTHERM
3 niños
PS AUSONIA
Casado
Ch. Bebés/niños
Frag. GUCCI
45 a 54
Corp. AVENA KINESIA
M.O. CLARINS
Ama/o de casa
Desod. BYLY
Limp.Fac. GALENIC
Frag. 1916
Cr.cara Nutrir
Maq. MYRURGIA
Madrid capital
Frag. PUIG AGU
Ch. PANTENE ANTICAS
10. a 50.000 hab.
Ch. JOHNSON'S BABY
Frag. DENENES
Empleados
Fra
Media
11%
Me gusta dedi
Las Practicas
Cr.cara NAT
3 persona
Po
Frag. A
Col. No permanente
Frag. S-3
Parado tr
Frag. VICTORIO & LUCCHINO ABRIL Desod. TULIPA
Desod. Barra/Stick
50. a 200.
EL BIENESTAR
Gusta usar prod. de co
4 pers
Soy yo quien escojo prod. aseo/belleza
200. a 500.000 hab.
Frag. ROYAL AMBREE/LEGRAIN
Cr.cara DIADERMINE
Frag. ALVAR
Es muy imp. estar en forma y activa
Col. KOLESTINT
Frag. VANDERBILT/GLORIA VANDERBILT
Frag. AGUA D
Col. COLORCREM
Frag. EAU JEUNE
Frag. PUIG
Desod. HENO DE PRAVIA
Cr.cara MARGARET ASTOR MULTIACT
Media media
Cr.cara POND'S
Frag. MYRURGIA
LA RACIONALIDAD
Ch. H & S
Frag. NENUCO
Niños menos de 1 año
Desod. MUM DERMO
1 niño
Cha
Alta
Frag. ADOLFO DOMINGU
Col. L'OREAL EXCELLENCE
Ch. TIMOTEI
Con niños
Frag. CACHAREL A
Niños de más de 10 años
Frag. ADOLFO DOMINGUEZ AGUA DE ROSAS
Desod. Roll-on/Bola
Niños de 5 a 10 años
9%
Ch. TIMOTEI 2 EN 1
Ch
Mandos intermedios
L.L. AVON
Frag. CAROLINA HERRERA FOR WOMEN
Desod. Sin alcohol/hipoalergénico
Frag. COTY-ASTOR CHANSON D'EAU
Limp.Fac. SENSILS
Corp. LANCASTER
Maq. MADERAS ORIENTE
Protegeslips
Corp. Hidratante/Nutritiva
Cr.cara OLAY DEFINITY
Corp. WELEDA
Comp. AUSONIA
Corp. YVES ROCHER
Cr.cara GERMINAL
M.O. ROC
Col. WELLA KOLESTINT
Frag. DIOR ADDICT
Col. L'OREAL COULEUR EXPERT
Sol. POLYSIANES
Sol. AVENE
Inst.Bell. Depilación
Col. L'OREAL FERIA
Maq. BIOTHERM
Desod. Antitranspirante
Frag. O DE LANCOME
Cr.cara Antiarrugas
Mandos superiores
Desod. AVENA KINESIA
Las Cualificadas
Col. LLONGUERAS
Niños de 1 a 3 años
Cr.cara Antiedad/Envejecimiento
Segundo grado
1
Frag. LOEWE AIRE LOCO
No recibe pensión trab.ant
16%
Las Reflexivas
Las Equ
L.L. DON ALGODON
55 a 64
Divorciado
Comp.orina TENA LADY
2 personas
Obreros especializados
Viudo
Frag. AZUR
Frag. VICTORIO & LUCC
Sustentador ppal.
Obreros sin especializar
Aut
Frag. PUIG ES
Frag. PU
Frag. GAL HENO D
1 persona
No recibe pensión no trab.ant
15
LA INDIFERENCIA
Las Pens
INDIFER
BA
CONS
Desod.: Desodorante Corp.: Leche corporal Ant./Reaf.: Anticelulítico/Reafirmante Ch.: Champú Col.: Tinte/colorante cabello Comp.: Compresas Tamp.: Tampones PS: Protegeslips Frag.: Perfume/agua de colonia Cr
Imp.: Importante Inst.Bell.: Instituto de belleza
Frag. YVES ST. LAURENT OPIUM
L.L. BOURJOIS
Frag. DIOR J'ADORE
LTO
SUMO
Frag. DKNY
Frag. KENZO FLOWER
Cr.cara LA ROCHE POSAY
Cr.cara L'OREAL DERMOEXP. REVITALIFT
Frag. CHANEL ALLURE
Maq. L'OREAL
Cr.cara VICHY
Usa frag. diferente de día y noche
Maq. AVON
Corp. NEUTROGENA Ant./Reaf. BABARIA
M.O. CLINIQUE
Ch. Vitaminado/fortificante
M.O. PINAUD
Cr.cara GALENIC
Maq. GUERLAIN
Corp. BABARIA
ANAIS ANAIS
Corp. SANEX
L.L. ESTEE LAUDER
M.O. MARGARET ASTOR
Frag. LANCOME TRESOR
Ch. NATURAL HONEY
Corp. AVENE
L.Uñas L'OREAL
Cr.cara ROC
Frag. PUIG ANOUK
Cr.cara LANCOME
Frag. HUGO
Desod. VICHY
Sol. BABARIA
Cr.cara LIPOSOMIAL
Cr.cara SENSILIS
icar tiempo a aseo/aspecto
Cr.cara L'OREAL DERMOEXP. AGE PERFECT
Tercer grado
Cr.cara DOVE
AGUA DE LOEWE
.000 hab.
Limp.Fac. AVENE
Cr.cara LANCASTER
Cr.cara EUCERIN
Ch. HERBANATURAL
Desod. LACTOVIT
Ch. SANEX
REZ GOMEZ
DE SEVILLA
Ch. LLONGUERAS
L.Uñas LINA BOCARDI
Ch. PALMOLIVE
Gusta usar prod. que usa la mayoría
Soltero
Frag. LA TOJA
Ch. DOVE
12%
uilibradas
Ch. AVENA KINESIA
Bacelona capital
tónomos
STIVALIA
500. a 1.000.000 hab.
Media baja
L.Uñas CUTEX
Cr.cara DIOR
Frag. GAL AGUA DE VIDA
Maq. ESTEE LAUDER
Cr.cara GUERLAIN
Frag. PRADA
L.Uñas DEBORAH
Frag. DOLCE GABBANA THE ONE
Maq. DIOR
L.Uñas CHANEL
Sol. LANCASTER
Maq. LANCASTER
3%
Frag. MISS DIOR
Colo. CLINIQUE
M.O. DEBORAH
Colo. DIOR
Las Estudiantes
Frag. LANCASTER EAU
Sol. MUSTELA
Colo. GUERLAIN
M.O. GUERLAIN
LA MODERNIDAD
CONSUMO
PERSONAL
Frag. COTY-ASTOR MARGARET ASTOR
Estudiante
Maq. LINA BOCARDI
14 a 19
Cr.cara MARGARET ASTOR PROFESSIONAL
LA MODERACIÓN
Parado busca primer empleo
Frag. MOSCHINO I LOVE LOVE
UIG LAVANDA
DE PRAVIA
2. a 5.000 hab.
Hasta 2.000 hab.
Recibe pensión trab.ant
sionistas
7%
Primer grado
Las Comedidas
65 y más
5%
Baja
Recibe una pensión no trab.ant
Sin estudios
RENCIA
AJO
SUMO
Maq. DEBORAH
Al día en nuevos prod. de belleza
Desod. LAVANDA PUIG
Frag. JOYA/MYRURGIA
No trabajan
Cr.cara CHANEL
Frag. CARMEN SEVILLA
Cr.cara NORMADERM
CHINO CARMEN
L.L. MAC
Colo. DON ALGODON
Corp. VASENOL
R DE PUIG
L.Uñas MISSLYN
Ch. FA
Desod. MAGNO DE LA TOJA
Otra situación
E
5 personas o más
G ALADA
Frag. GAL FARALA
TIVE
5. a 10.000 hab.
Frag. GAL LAVANDA INGLESA
Sin niños
Cr.cara CLINIQUE
Las Actuales
L.L. REVLON
L.L. MARGARET ASTOR
Maq. CLINIQUE
Corp. HIDRO-GENESSE
20 a 24
Limp.Fac. COMODYNES
Cr.cara MAX FACTOR
Cr.cara ESTEE LAUDER
Sol. CLINIQUE
L.Uñas REVLON
L.L. YVES SAINT LAURENT
Limp.Fac. CLARINS
4 niños y más
Interés en innovación en cosméticos
8%
Directivos
L.L. ELIZABETH ARDEN
Ch. KLORANE
omposición natural
sonas
L.L. DIOR
Cr.cara BABARIA
rabajado ant.
AN NEGRO
Empresarios
25 a 34
TURAL HONEY
or cuenta propia
Frag. CHANEL No. 5
L.L. CHANEL
L.Uñas BOURJOIS
Cr.cara CLARINS
Cr.cara AVENE
Ch. L'OREAL KERASTASE
Maq. CHANEL
Frag. TOUS
M.O. MAX FACTOR
L.L. LANCOME
Frag. VERSACE
Frag. CALVIN KLEIN EUPHORIA
L.L. PINAUD
Frag. DOLCE & GABBANA
Desod. DOVE
as
Maq. MARGARET ASTOR
M.O. LANCOME
Cr.cara SHISEIDO
Ant./Reaf. VICHY
Corp. L'OREAL BODY EXPERTISE
Colo. LANCOME
L.L. CLINIQUE
ag. PUIG FLEUR DE JOUR
L.Uñas MARGARET ASTOR
L.L. MAYBELLINE
Frag. BVLGARI POUR FEMME
PS CAREFREE
Frag. YVES ST. LAURENT RIVE GAUCHE
Desod. REXONA
Me gusta probar nuevos maquillajes
L.L. DEBORAH
L.Uñas CLARINS
L.Uñas DIOR
Loc.cap. TRESEMME
Frag. BURBERRY
Col. L'OREAL RECITAL
Frag. AIRE DE LOEWE
L.L. L'OREAL
UA DE LUNA
L.L. MAX FACTOR
Ant./Reaf. ROC
Frag. COCO CHANEL MADEMOISELLE
Limp.Fac. CLINIQUE
Frag. GIVENCHY VERY IRRESISTIBLE
Ch. HERBAL ESSENCES
ampú más acondicionador
UEZ TE VERDE
Colo. L'OREAL
Ch. L'OREAL ELVIVE
Corp. NIVEA BODY MILK
h. GARNIER FRUCTIS
Frag. CAROLINA HERRERA CH
Colo. MARGARET ASTOR
M.O. RIMMEL
Antiestrías
Corp. DOVE REAFIRMANTE
Frag. THIERRY MUGLER ANGEL
Limp.Fac. NIVEA
M.O. L'OREAL
as Expertas
a alta
Maq. MAC
Frag. AQUA DI GIO
M.O. DIOR
M.O. VICHY
Las Vanguardistas
Frag. HALLOWEEN/JESUS DEL POZO
Frag. GIORGIO ARMANI AR. CODE
Maq. MAX FACTOR
7%
SPA
Sol. ROC
Ant./Reaf. CLINIQUE
Frag. LACOSTE PINK
Sol. L'OREAL Corp. HENO DE PRAVIA M.O. ESTEE LAUDER Colo. MAX FACTOR
PRO V
NOA
ado
4%
M.O. YVES SAINT LAURENT
Frag. CK ONE
Corp. JOHNSON'S BABY ACEITE
Ant./Reaf. CLARINS
Ant./Reaf. YVES ROCHER
Frag. CAROLINA HERRERA 212
M.O. MAYBELLINE
CACION
Frag. J.P.GAULTIER CLASSIQUE
Cr.cara BIOTHERM
Inst.Bell. Manicura
Otros
SOCIODEMOGRAFICAS
HIGIENE Y CUIDADO DEL CUERPO
CUIDADOS DEL CABELLO
PROTECCION SANITARIA/FEMENINA
PERFUMES Y COLONIAS
CREMAS DE TRATAMIENTO
COSMETICA DECORATIVA
No sabe leer ni escribir
CUIDADOS DEL ROSTRO
PROTECCION SOLAR
ACTITUDES
r.cara: Crema cara L.Uñas: Laca Uñas Maq.: Crema color/Maquillaje M.O.: Maquillaje ojos Colo.: Colorete L.L.: Barra labios Limp.Fac.: Limpiador facial Sol.: Productos solares Prod.: Productos SCANNER 2012/13
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