Sin título-1 - Universidad Continental

ORGANIZA:
CO - ORGANIZA:
PRESENTACIÓN
Los cambios en los estilos de vida, los hábitos de consumo y la experiencia del cliente no se
limitan únicamente al momento de la compra, comprende un antes y un después. Una relación emotiva y mental son
ya inherentes ante la marca que es la que finalmente decide el proceso de compra. Los nuevos formatos publicitarios,
la agresiva penetración de internet en el trabajo, en las formas de consumir, en las comunicaciones, en la manera de
comprar nos hacen afirmar que convivimos en un mercado salvaje , donde los profesionales de marketing tienen el
desafío de apelar a la creatividad y a la reinvención permanente de procesos para que sus organizaciones
sobresalgan y crezcan.
En este contexto, la Universidad Continental te invita a participar del IV Congreso Internacional de Marketing, evento
que contribuirá en proporcionar a los profesionales herramientas para hacer crecer sus empresas u organizaciones
desde la aplicación de estrategias y enfoques actuales de marketing.
dirigido a
Gerentes comerciales, gerentes de ventas, gerentes de
marketing, gerentes de producto, directivos o consultores en
marketing.
Ejecutivos de áreas de marketing y negocios (analistas,
coordinadores, jefes, entre otros) que buscan actualizarse en
los nuevos enfoques de marketing.
Profesionales, técnicos y estudiantes de áreas afines en
Administración, Comunicación, Marketing y Publicidad.
OBJETIVO
Proporcionar a los profesionales y empresarios de la región una
visión estratégica integrada, aplicando los conceptos,
herramientas y estrategias actuales de marketing.
Mauricio
Ortiz Velásquez
COLOMBIA
Alfredo
Beltrán Amador
COLOMBIA
Fredy
Alvarado Rosillo
PERÚ
Arnaldo
Aguirre Brou
PERÚ
Master International Marketing, ESMA Barcelona España, Magíster en Administración de Empresas
(MBA) y Administrador de Empresas de la Universidad del Norte, estudios en Gerencia Internacional
de Marketing Japonés, Otaru University of Commerce, Otaru, Japón. Actualmente es coordinador de
la Maestría en Mercadeo y profesor de tiempo completo en las áreas de Negocios Internacionales y
Marketing en la Universidad del Norte. Además se desempeña como Presidente de la Junta Directiva
de la RCPI y como Par Académico del CNA. En el ámbito académico se ha desempeñado como
Director del Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales, Director de la Especialización
en Negocios Internacionales, de la Especialización de Logística del Transporte Internacional de
Mercancías, Coordinador del Programa Emprendedor y Director de Programa de Pregrado en
Negocios Internacionales de la Universidad del Norte. En el ámbito empresarial se desempeñó como
Director de Marketing y Comercio Internacional de Condimentos Winsor, Director de Marketing de
CMI, Asesor del Programa Expopyme del MCIT , Asesor del Concurso de Emprendimiento Ventures y
como Coordinador Regional de la Cátedra CEINFI del MCIT.
Profesional en Ingeniería Industrial en la Pontificia Universidad Javeriana, especializado en
Administración con énfasis en organizaciones Avanzadas y en Mercadeo con énfasis en productos de
Consumo Masivo en la Universidad Icesi, Magíster en Administración (MBA) Tulane University en
convenio con la Universidad Icesi. Empresarialmente ha trabajado con Rica Rondo, Grafiarte,
Tecnoquímicas, La Cristalina, Industria de Licores del Valle, ISS, entre otras. En docencia ha trabajado
con la Universidad Autónoma de Occidente de Cali, Universidad la Gran Colombia, Universidad del
Cauca, Universidad Tecnológica de Pereira, Universidad ULACIT - Panamá, Universidad de CuencaEcuador, entre otras.
Licenciado en Administración de Empresas y estudios de Maestría en Marketing y Negocios
Internacionales. Es miembro fundador de la Sociedad Peruana de Marketing. Miembro del consejo
consultivo de la Asociación Peruana de Consumidores y Usuarios - ASPEC, así como miembro
fundador de la Organización de Consultores de Latinoamérica - COPLA.
Ha ocupado cargos importantes como: Gerente General de Arcor Perú, Gerente de Marketing de
PromPerú, Gerente Corporativo de Marketing de Telefónica del Perú, Gerente de Marketing de New
Zealand Milk Products Perú, Gerente de Marketing de Industrias Nettalco, Jefe de Comercialización
detergentes La Fabril, Jefe de Productos Nestlé, Investigador de Mercados CPI, además es docente de
marketing en ESAN, Director Académico de marketing la Escuela de Post Grado de la UPC.
Actualmente es Director de la carrera profesional de Marketing de la USMP, consultor y expositor
internacional de marketing.
Gerente de Estudios Multiclientes de Arellano Marketing, licenciado en Administración de Empresas
de la Universidad del Pacífico. Cuenta con un MBA del Instituto de Estudios Superiores de
Administración (IESA Venezuela).
Tuvo a su cargo posiciones ejecutivas en compañías de consumo masivo tales como Philip Morris y
Purina, en Venezuela. También se desempeñó como Gerente de Mercadeo de Interbank y Director
Comercial del Banco del Trabajo. Posteriormente fue Gerente Comercial del Grupo La República
(prensa). Además fue fundador de la Sociedad Peruana de Marketing.
CARLOS
Dulanto sandoval
PERÚ
MIGUEL
Chirinos estela
PERÚ
MILTON
Vela Valencia
PERÚ
JORGE
Linares Weilg
PERÚ
Licenciado en Ciencias de la Comunicación en la USMP, publicista. Insight Advisor & Planner de NEU
part of HAVAS Worldwide. Neurocientífico publicitario e investigador del comportamiento humano.
Consultor asociado de Merkatua MX. Posee una Maestría en Docencia Universitaria con la
Universidad Andrés Bello de Chile y estudios completos de Maestría en Psicología en la USMP.
Especialista en neuromarketing, creatividad publicitaria, psicología publicitaria, el insight
publicitario, planning psico-publicitario, investigación para la creatividad publicitaria,
comportamiento y emociones del nuevo consumidor, psicología del consumidor y el fabricante,
estrategias creativas.
Conferencista y autor del libro El Insight en el Diván . Además es Columnista para RoastBrief revista
mexicana de Publicidad y Marketing. También es catedrático de la Escuela de Post Grado UPC, e
Instituciones educativas altamente reconocidas como: el Instituto Peruano de Publicidad (IPP),
Universidad de Ciencias Aplicadas (UPC), y de la Universidad Católica del Perú.
Master en Negocios Internacionales Universidad La Salle España, culminó la maestría en Marketing
ESAN, realizó su especialización en Administración de Mercados y Ventas en la Universidad del
Pacifico.
Actualmente es gerente de ventas en Fábrica Nacional de Acumuladores ETNA S.A., Gerente
Comercial en Continental SAC / CORP DE Industrias Standford y docente universitario Universidad
San Ignacio de Loyola. Se desempeñó también como Gerente Nacional Distribuidores, Gerente
Regional de Ventas Kimberly Clark Perú S.R.L., Gerente Regional de Ventas Kraft Food Perú S.A.
Director de CAFÉ TAIPÁ, publicista de formación en la Pontificia Universidad Católica del Perú y Master
en Dircom del IDEC - Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Ha sido Director Online de Llorente &
Cuenca, la consultora de comunicaciones más importante de Hispanoamérica, y Jefe del Canal Virtual
de Claro Perú.
Tiene experiencia en diversas áreas de la comunicación que desarrolló en Centrum Católica, Agencia
Perú/CanalN, Presidencia del Consejo de Ministros, Universidad San Ignacio de Loyola y Transportes
Metropolitanos de Barcelona. Actualmente es profesor de Plan de Marketing Digital en Postgrado
Marketing Digital Estratégico en Universidad de Piura. Se ha desempeñado como Director Online Perú en LLORENTE & CUENCA, Jefe del Canal Virtual en América Móvil Perú SAC, Lector Corresponsal
en La Vanguardia, Director - Advertising Agency (In house) en Universidad San Ignacio de Loyola.
Licenciado en Publicidad, especializado en Marketing, integrante del Laboratorio de Neurociencia y
Comportamiento de la Universidad Peruana Cayetano Heredia. Investigador en Comportamiento del
Consumidor, sociedad, familia y entorno. Expositor en temas de Marketing y Neuromarketing en
COFIDE, PROMPERÚ, GRUPO ACP, Gobierno Regional de Lima, Municipalidad de Olmos, entre otros.
Director de NeuroZoom, consultora en NeuroMarketing y Coaching.
Estudios de postgrado en E-Marketing, Estrategias e Implementación en ESAN. Especialización en
Gerencia de Proyectos PMI, en la Universidad Nacional de Ingeniería UNI. Profesor de Shopper
Marketing, Marketing Digital, Estrategias de Comunicación de Marketing en el Instituto San Ignacio ISIL.
CONFERENCIAS
Ceremonia de apertura
19 DE OCTUBRE
18 DE OCTUBRE
16:00 - 16:30
16:30 - 17:45
Primera conferencia
Marketing Digital: Retos en el nuevo milenio de las conexiones
Milton Vela Valencia
17:50 - 19:05
Segunda conferencia
Estrategias de comunicación integral de marketings
Mauricio Ortiz Velásquez
19:10 - 20:25
Tercera conferencia
Tendencias del consumidor peruano
Arnaldo Aguirre Brou
20:30 - 21:45
Cuarta conferencia
Marketing de experiencias
Alfredo Beltrán Amador
16:00 - 17:15
Quinta conferencia
Neuromarketing: Conociendo al consumidor... al ser humano
Jorge Linares Weilg
17:20 - 18:35
Sexta conferencia
Mitos y verdades de la venta en el Perú
Miguel Chirinos Estela
18:40 - 19:55
Séptima conferencia
Decisiones estratégicas en marketing
Fredy Alvarado Rosillo
20:00 - 21:15
Octava conferencia
El Publicista que no sabía enamorar: Los cerebros de las marcas
Carlos Dulanto Sandoval
21:20 - 21:50
Ceremonia de clausura
TALLERES
18 de octubre
11:00 horas
Marketing Digital / Milton Vela Valencia
19 de octubre
11:00 horas
Neuromarketing / Jorge Linares Weilg
INVERSIÓN
Hasta el 28.09.13
Después del 28.09.13
Profesionales
S/. 180.00
S/. 225.00
Estudiantes
S/. 120.00
S/. 150.00
DEPÓSITO:
BANCO DE CRÉDITO DEL PERÚ
N° CTA. CTE. 355 - 1144183061
Indicar número de su DNI.
INCLUYE:
Material de estudio,
certificado de participación,
coffee break
INFORMES E INSCRIPCIONES
Sede Central: Calle Real 125 Huancayo
Teléfono: 481430 anexos: 5650 5651 5652 5653 5654 5655
educacioncontinua@continental.edu.pe
www.universidad.continental.edu.pe/cec
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