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MARCAS
(INTRODUCCIÓN)
Dr. Mauricio Jalife Daher / Lic. Paulina Fernández del Castillo
pfernandez@jcip.mx
Agosto, 2012
¿ Quienes se benefician de la
Propiedad Intelectual?
¿Cuáles son los Bienes
de Propiedad
Intelectual?
Campos y figuras de la
propiedad intelectual
PROPIEDAD INDUSTRIAL DERECHOS DE AUTOR
OBRAS
INVENCIONES
• Patentes
• Modelo de Utilidad
• Diseños Industriales
• Dibujo Industrial
• Registro de Modelo Industrial
• Nuevas Variedades Vegetales
•
•
•
•
•
•
SECRETOS INDUSTRIALES •
•
Literarias
Artísticas
Musicales
Arte aplicado
Audiovisuales
Arquitectónicas
Fotográficas
Programas de Computo
SIGNOS DISTINTIVOS
RESERVA DE DERECHOS
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•
•
MARCAS
Nombre Comercial
Aviso Comercial
Denominación de Origen
Títulos de publicaciones
Nombres de programas de radio y tv
Nombres artísticos de grupos y artistas
Personajes ficticios de caracterización
humana
• Promociones publicitarias
¿Qué son las marcas?
Una marca es…
El derecho exclusivo a la utilización de un signo
para la identificación de un producto o un servicio
en el mercado.
Identifica mi producto o mi servicio frente a los
consumidores
Registro de la marca Beneficios
y Ventajas
● DERECHO al USO EXCLUSIVO
● BLOQUEO de solicitudes de terceros presentadas con posterioridad
● Reconocimiento de que la marca NO INVADE DERECHOS
previamente adquiridos por terceros
● Se faculta al titular para otorgar LICENCIAS ó FRANQUICIAS
● Valorización de los ACTIVOS DE LA EMPRESA
● La indicación de “MARCA REGISTRADA” es una evidencia de
SERIEDAD en el ejercicio del comercio
¿QUÉ SON LAS MARCAS?
¿QUÉ SON LAS MARCAS?
Marcas NO registrables
• Por no ser distintivas
• Por ser genéricas
• Por ser descriptivas
• Por tratarse de símbolos
oficiales u organizaciones
internacionales
Marcas NO registrables
• Por inducir a error o confusión
• Por
estar íntimamente
vinculadas a una persona o
empresa
• Por afectarse derechos
previamente reconocidos
Formas de registrar una Marca
REGISTRO NOMINATIVO
- La ventaja es su fácil conservación
- Indispensable para la persecución de delitos
- Mayor alcance en el efecto de bloqueo
DANONE
BONAFONT
REGISTRO DE DISEÑO
- Con colores o sin ellos
- Indispensable para el símbolo corporativo
Formas de registrar una Marca
REGISTRO MIXTO
-Incluye denominación y Diseño
-Los caracteres tipográficos
-Puede incluir colores
-Indispensable en la clase básica, especialmente en
ciertos tipos de productos y servicios de selección
automática
-No es conveniente en clases de defensa
REGISTRO TRIDIMENSIONAL
- No solo incluye envases
- Deben ser distintivas
- No pueden ser cambiantes
- No se permite que su forma sea impuesta por la
función industrial
Formas de registrar una Marca
NOMBRES
COMERCIALES
• Se protege el nombre de
la negociación dentro de la
zona
geográfica
de
la
clientela efectiva
AVISOS COMERCIALES
• Se protegen frases o
slogans empleados en al
promoción de promoción de
productos,
servicios
o
establecimientos
Ocho errores en la adopción de
marcas
1. Iniciar el empleo de la marca sin una búsqueda previa
de antecedentes
2. Iniciar el empleo de la marca sin contar, por lo menos,
con una solicitud viable en trámite
3. Adoptar una marca contraria a la Ley
4. Adoptar una marca sin verificar antecedentes en el
extranjero
Ocho errores en la adopción de
marcas
5. Olvidar el registro de los elementos adicionales de
distintividad del producto
6. Registrar la marca a favor del dueño y no firmar
licencias
7. Conservar marcas listas para usarse cuando sea
necesario
8. No obtener los nombres de dominio
Marcas Colectivas
Las asociaciones o sociedades de productores,
fabricantes, comerciantes o prestadores de
servicios, legalmente constituidas, podrán
solicitar el registro de marca colectiva para
distinguir, en el mercado, los productos o
servicios de sus miembros respecto de los
productos o servicios de terceros. (LPI ART.96)
Marcas Colectivas
• La creación de una marca colectiva ayuda a comercializar
productos dentro y fuera del país.
• Proporciona un marco para la cooperación entre los
productores locales.
• Debe acompañarse del desarrollo de ciertas normas y
criterios y de una estrategia común. (LPI Art. 97)
• En ese sentido, las marcas colectivas pueden convertirse en
un poderoso instrumento de desarrollo local.
Marcas Colectivas
• Las PYME´S pueden registrar marcas colectivas.
• Soluciona la comercialización conjunta de los
productos de un grupo de PYME
• Logra reconocimiento de esos productos.
• Se puede usar junto con la marca de fábrica de un
producto determinado.
• Se diferencian de la competencia, y se benefician de la
confianza de los consumidores en los productos o
servicios que se ofrecen con esa marca colectiva.
• Instrumento útil que ayuda a las PYME a superar
algunas de las desventajas asociadas a su pequeño
tamaño o a su aislamiento en el mercado.
Chirimoya Cumbe –
El Valor de un Nombre
• Matildo Pérez, comunero de las alturas de Lima,
solicita ante (INDECOPI), a título personal, el registro
de la marca "Chirimoya Cumbe".
• Su solicitud fue denegada debido a que simplemente
no puede otorgarse la exclusividad sobre
denominaciones genéricas a una sola persona.
• Al tiempo, apareció nuevamente don Matildo con una
delegación encabezada por el Teniente Alcalde de
Cumbe, con el fin de obtener cita con el Jefe de la
Oficina de Signos Distintivos del INDECOPI.
Chirimoya Cumbe –
El Valor de un Nombre
• El pueblo de Cumbe, dio poder a Matildo Pérez.
• La comunidad había captado perfectamente que
obtener el registro de su marca les daba exclusividad
de uso sobre la denominación Cumbe.
• Como les informó el profesional, en realidad
"Chirimoya Cumbe" es una denominación de origen y
no una marca. Para ser más precisos, la segunda
denominación de origen en el Perú, porque el valle de
Cumbe es una zona geográfica que le da determinadas
características distintivas a esta chirimoya.
• En principio les encantó la idea y regresaron a su
pueblo.
Chirimoya Cumbe –
El Valor de un Nombre
Nuestro pueblo no quiere, porque dice que en las
denominaciones de origen el Estado es el titular y es el
Estado el que autoriza el uso. No queremos que el
Estado sea dueño de la denominación "Cumbe", porque
nosotros la venimos trabajando desde hace muchos
años. Desde nuestro abuelos, todos han trabajado con
mucho esfuerzo y no vamos a pedirle permiso para
usar nuestra marca "Cumbe". Luego de una ardua y
creativa búsqueda de soluciones, sugirió que el registro
sea el de una marca "colectiva" cuyo titular fuera el
pueblo de Cumbe y que sería usada de acuerdo a un
reglamento que ellos mismos establecerían.
Chirimoya Cumbe –
El Valor de un Nombre
• Hoy la denominación "Chirimoya Cumbe" cuenta con un logotipo
característico.
• Lo que es más importante, está registrada a nombre del Pueblo de Cumbe
( en la clase 31 de la Clasificación Internacional), que trabaja para
establecer una ventaja competitiva respecto de sus competidores en el
Mercado Mayorista de Frutas de la capital.
• De esta forma, gracias a la persistencia y empuje de don Matildo, y a su
capacidad para hacer uso del sistema de protección de la propiedad
intelectual, su pueblo ha incrementado el valor de su peculiaridad, su
conocimiento, su tradición de excelencia.
DENOMINACIÓN DE ORIGEN
Se entiende por denominación de origen, el
nombre de una región geográfica del país que
sirva para designar un producto originario de
la misma, y cuya calidad o característica se
deban exclusivamente al medio geográfico,
comprendido en éste los factores naturales y
los humanos. (LPI Art. 156)
Formas de registrar una Marca
LA DENOMINACION DE ORIGEN
● Se protege mundialmente el nombre de una localidad que le ha
dado su propio nombre a un producto único y tradicional de esa
región
● Existe un procedimiento para obtener autorización
empleo
para su
DENOMINACIONES DE
ORIGEN MEXICANAS
• Charanda: Se obtiene al destilar la caña de azúcar o sus derivados como el
piloncillo o la melaza. La zona protegida comprende 16 municipios de la
parte central del estado de Michoacán.
• Bacanora: Tradicional bebida etílica de Sonora, se obtiene de la
fermentación de ciertas tunas de un área protegida del estado que abarca
varios municipios.
• Sotol: Se obtiene de las plantas conocidas como sotol o sereque, que se
cultiva en Chihuahua, Coahuila y Durango.
• Tequila: El nombre debe usarse sólo para nombrar a las bebidas hechas de
agave Tequilana Weber. Se establece como territorio de origen el estado
de Jalisco y algunas tierras de Nayarit, Michoacán, Guanajuato y
Tamaulipas.
• Mezcal: Se elabora con agave y su región geográfica abarca los estados de
Guerrero, Oaxaca, Durango, San Luis Potosí y Zacatecas.
DENOMINACIONES DE
ORIGEN MEXICANAS
• Olinalá: Artesanías como baúles y cajas de madera que provienen del
árbol de lináloe tienen su buena DO. La región geográfica comprende el
municipio de Olinalá al noroeste de Chilpancingo, Guerrero.
• Talavera: Producto artesanal de la Zona de Talavera, región que
comprende Atlixco, Cholula, Puebla y Tecali. La materia prima que se
utiliza en su elaboración es arcilla extraída de las minas de la región.
• Café Veracruz: Sus profundos suelos volcánicos, su alta humedad todo el
año y sus inviernos nublados le dan su intenso sabor y cuerpo. Su zona de
protección incluye todo el estado.
• Vainilla de Papantla: Ampara el fruto maduro de la orquídea vanilla
planifolia Andrews, y mezcla de subespecies. El territorio protegido abarca
39 municipios de Veracruz y Puebla.
DENOMINACIONES DE
ORIGEN MEXICANAS
• Chile habanero de la península de Yucatán: se considera uno de los
chiles más picantes del mundo y se cultiva en los tres estados que
conforman su territorio: Campeche, Quintana Roo y Yucatán.
• Café de Chiapas: Se cultiva en suelos volcánicos, apto por su
humedad y temperatura, se encuentra protegido en varios
municipios.
• Mango Ataulfo del Soconusco, Chiapas: Su pulpa de consistencia
firme, sabor dulce y baja acidez lo caracterizan. La zona comprende
varios municipios del estado.
• Ámbar de Chiapas: el municipio de Simojovel produce 90% del total
del ámbar que se extrae de Chiapas (y tiene 25 millones de años)
aunque todo el estado se encuentra protegido.
¿Qué puedo hacer con una
marca para reforzar mi negocio?
1. Registrarla
2. Cuidar la forma en que fue registrada
3. Cuidar el prestigio
4. Hacerla crecer
5. Contemplarla como activo intangible
6. Licenciarla
7. Franquiciarla
8. Transmitir sus derechos
9. Renovarla en tiempo
10. Adaptarse al cambio
¿Qué hay detrás de una marca
exitosa?
• Reputación corporativa
• Desarrollo Tecnológico
• Confianza
• Identidad
• Individualidad
• Agrega Valor
• Distingue
Conclusiones
1.- A lo largo de la historia los DPI han constituido la base del
éxito de las empresas líderes
2.- En la era de la economía del conocimiento, las empresas con
rico capital intelectual serán las más competitivas
3.- Un adecuado manejo de los DPI permite crear, incrementar y
conservar el capital intelectual
4.- El marco legal de la P.I. En nuestro país es uno de los más
modernos y efectivos
5.- Las empresas mexicanas deben iniciar de inmediato la
capitalización de sus valores de P.I.
MARCAS
(INTRODUCCIÓN)
Lic. Paulina Fernández del Castillo Oviedo
pfernandez@jcip.mx
Te. 56 16 48 00
Agosto, 2012