Manual de Identidad Institucional El Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores Índice 2 Manual de Identidad Institucional 6 1.- Introducción 8 8 9 10 11 12 2.- Firma Institucional 2.1 Lineamientos 2.2 Logotipo 2.2.1 Formato y proporción 2.2.2 Retícula de contrucción 2.2.3 Usos indebidos el logotipo 2.3 Tipografía institucional 14 14 3. Colores Institucionales 3.1 Lineamientos 3.2 Color institucional 16 17 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 27 28 29 30 31 32 33 4. Papelería Institucional 4.1 Lineamientos 4.2 Papelería institucional 4.2.1 Tarjeta de presentación 4.2.2 Hoja membretada 4.2.3 Sobres 4.2.4 Sobre con ventana 4.2.5 Fólder carta 4.2.6 Fólder carta especial 4.2.7 Fólder oficio 4.2.8 Sobre bolsa (carta) 4.2.9 Credencial 4.2.10 Lineamiento para el uso de la hoja membretada 4.3 Formatos institucionales 4.3.1 Tarjeta de usos varios 4.3.2 Tarjeta informativa 4.3.3 Atenta nota 4.3.4 Tarjeta de agradecimiento 4.3.5 Portada y lomo para carpeta 4.3.6 Cabeza formatos institutucionales 4.3.7 Oficio interno y externo 34 34 35 36 38 39 39 40 41 42 43 4.4 Formatos digitales 4.4.1 Firma electrónica 4.4.2 Presentación institucional 4.4.3 Personificadores 5. Apoyos Gráficos 5.1 Lineamientos 5.2 Materiales impresos 5.2.1 Carteles 5.2.2 Flyer 5.2.3 Díptico. 5.2.4 Tríptico 5.2.5 Volante 45 46 46 47 48 6. Medios de Comunicación 6.1 Lineamientos 6.2 Materiales de prensa 6.2.1 Esquelas 6.2.2 Boletines 6.2.3 Publireportajes 50 50 51 52 53 7. Uso de las marcas para el Infonavit Ampliado 7.1 Antecedentes 7.2 Lineamientos 7.2.1 Uso de la marca Infonavit 7.2.2 Aplicación en oficinas 7.2.3 Aplicación en papelería 55 55 8. Elementos Promocionales 8.1 Lineamientos 8.2 Aplicaciones promocionales. 59 9. Glosario Manual de Identidad Institucional 3 1 Introducción 1. Introducción El Sistema de Identidad del Infonavit es la plataforma de un amplio programa de comunicación; también es el resultado de un largo proceso creativo y, sin duda, la manera idónea para comunicar y transmitir la personalidad del Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores. La importancia que reviste el uso de la Imagen Institucional nos ha conducido a preparar un Manual de aplicación capaz de regular las distintas maneras de utilizar cada elemento que integra nuestra imagen gráfica. En las páginas de este Manual se indican los lineamientos y especificaciones que se deben observar con esmero, vigilando todos aquellos que de manera permanente o eventual, generen algún tipo de comunicación relativa a nuestro Instituto. Se recomienda leer cuidadosamente las páginas de este Manual para llevar a cabo la aplicación precisa de las normas que aquí se estipulan. Aquí se presentan la mayoría de los casos a los que el usuario puede enfrentarse durante la aplicación de la Imagen Institucional; por lo que, cuando se diseñe algún medio de comunicación que no aparezca en éste, deberá tomarse estrictamente como referencia, el ejemplo que más se le parezca. El Manual, comprende una amplia gama de mensajes de comunicación visual y está diseñado para crecer conforme lo exijan las necesidades de comunicación del Instituto, ya sea para actualizarse o para renovarse, según sea necesario. Nota: Si el usuario se encuentra ante una situación de duda, es preciso consultar a la Coordinación General de Comunicación y Apoyo, que es la encargada de autorizar decisiones en torno al Programa de Comunicación e Imagen Institucional. 6 Manual de Identidad Institucional Los originales para reproducción que aparecen anexos a este Manual constituyen el único material autorizado para obtener reproducciones, puesto que las ilustraciones y ejemplos incluidos, tienen como función específica, la explicación detallada de las distintas aplicaciones. El uso correcto de cada uno de los elementos gráficos, que componen nuestra Identidad Institucional, es una responsabilidad que ninguno de nosotros podemos eludir. De esta forma, alcanzaremos el objetivo fundamental de comunicar con la debida propiedad, la imagen del Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores. 2 Firma Institucional 2.1 Lineamientos El logosímbolo de nuestra Firma Institucional se compone de dos elementos: el símbolo y el logotipo Infonavit. En todas y cada una de nuestras comunicaciones visuales debe ser el elemento visual dominante. Cuando la Firma Institucional se va a utilizar a color sobre fondo blanco es obligatorio plasmarla en el color Pantone 186 C, que es el color institucional. Nota:Todo uso gráfico que no siga los parámetros indicados en este Manual o que no haya sido supervisado y autorizado por la Coordinación General de Comunicación y Apoyo del Instituto, será considerado incorrecto. 2.2 Logotipo La Firma Institucional es el elemento gráfico más importante, aparece en todas las manifestaciones visuales del Instituto: señalamientos y letreros, papel membretado y formas impresas, anuncios publicitarios, materiales promocionales, folletos, portal de internet, y otras herramientas de comunicación. El uso y la aplicación de la Firma Institucional deben ser objeto de un cuidado minucioso. Por ningún motivo deberán alterarse las proporciones establecidas para el símbolo y el logotipo, así como la relación entre ambos. Símbolo, Logotipo y Firma institucional Grafismo Consiste en la presentación estilizada y abstracta de dos personas que representan a la familia de los trabajadores; su unión, en la parte superior enmarca la vivienda. Este elemento es utilizado en conjunto con el logotipo Infonavit; la unión de ambos forman la Firma Institucional. Logotipo El acrónimo Infonavit es la síntesis de la leyenda: Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores conocido como Infonavit, es un término formado por la unión de elementos del principio de la primera palabra, la segunda y así subsecuentemente, a esta combinación se le llama acrónimo. 8 Manual de Identidad Institucional “En lingüística moderna, un acrónimo puede ser una sigla que se lee como una palabra o un vocablo formado al unir parte de dos palabras. Su significado es la suma de los significados de las palabras que lo forman. Los acrónimos se pueden componer de dos sustantivos y siempre se escriben y pronuncian como una palabra normal, su género es el del elemento principal.” Las letras pertenecen a la tipografía, Eurostile Bold Extended (modificando su trazo original en la letra A quitando el trazo horizontal). Su escritura debe ser en altas y bajas. Firma Institucional Es el elemento básico que unifica la comunicación gráfica del Instituto. 2.2.1 Formato y proporción Medidas permitidas La reducción mínima (1.4cm) permitida, para los medios impresos, será de 1.4 cm de alto y se deberá mantener la proporción a lo ancho. Nota:Se hará la excepción, únicamente, en las impresiónes de los artículos promocionales. La reducción mínima permitida para los medios impresos será de 1.4 cm de alto y se deberá mantener la proporción a lo ancho, no importando que se encuentre calado, en una superficie de color pantone 186 c. Manual de Identidad Institucional 9 2.2.2 Retícula de construcción Trazo y medidas proporcionales de la Firma Institucional. 2.8x 2.8x 8x 8x 1x 2.8x 9.1x 0.5x 1.6x 0.4x 0.7x 0.15x 2.1x 16x 19.8x x= 1 unidad 10 Manual de Identidad Institucional 2.2.3 Usos indebidos del logotipo Se considerarán indebidos todos los usos no integrados dentro de este Manual, tales como el color, el tamaño, forma de uso de la Firma, proporciones, etcétera. 1. No se usarán dos colores en la Firma Institucional, sólo será el pantone 186 c. 2. Se deberá respetar el tamaño y la proporción de todos los elementos de la Firma Institucional y evitar modificar, agrandar, redondear o deformar las partes del mismo. 3. No se podrá separar por ningún motivo, el logotipo del símbolo. 4. No se permite colocar de forma horizontal, ninguno los elementos de la Firma Institucional. 5. No usar la Firma Institucional sin relleno. 6. y 7. No se usará el símbolo para formar una pleca, con relleno o sin él. 8.No deformar, ni aumentar de ninguna manera, la Firma Institucional. Manual de Identidad Institucional 11 2.3 Tipografía institucional Tipografía logotipo 1x La tipografía, utilizada en el logotipo Infonavit, deberá ser respetada siempre en su forma y espacios. 2x 20.4x Tipografía institucional El tipo de letra pertenece a la fuente, Eurostile Bold Extended (modificando su trazo original). Tipografías para textos de apoyo Se pueden utilizan las fuentes Arial y Myriad como tipos de apoyo en publicaciones e impresos. Myriad Roman Arial Regular e Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Bold e Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890 12 Manual de Identidad Institucional Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890 Arial Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz 1234567890 3 Color Institucional 3.1 Lineamientos Usar correctamente el color, constituye un aspecto esencial de la Imagen Institucional. Aquí se establecen los lineamientos para aplicar el color Institucional en los diferentes medios de comunicación. El color Institucional del Infonavit es el Pantone 186 C, para superficie lisa brillante, lisa mate y superficies porosas. El color Institucional puede ser utilizado también en algunos elementos gráficos con el fin de hacer más atractivo el elemento de comunicación, sin embargo, estas aplicaciones especiales deben, sin excepción, ser consultadas con la Oficina de Diseño e Imagen Institucional de la Coordinación General de Comunicación y Apoyo, antes de proceder a la producción. Cuando un proveedor externo realice un trabajo aplicando el color institucional, es obligatorio solicitar una muestra y verificar que se imprima correctamente, ya que los diversos tipos de material pueden producir diferentes tonalidades. 3.2 Color institucional Tintas directas Cuando se imprima con tinta directa, se utilizará el Pantone 186 C. Selección de color Cuando sea necesario imprimir utilizando pantallas de colores (selección de color), es obligatorio utilizar los porcentajes que aquí se indican, de esta forma, se obtendrá el color institucional. Pantone 186 C 14 Manual de Identidad Institucional Cyan Magenta Amarillo Negro 0% 100 % 81 % 4% 4 Papelería Institucional 4.1 Lineamientos La papelería, ya sea la de correspondencia o de presentación, es uno de los más importantes medios para comunicar nuestra Identidad Institucional. Nota:La incorporación de cualquier otro elemento o la modificación de los elementos aprobados, traería consecuencias negativas, para el Sistema de Identidad Institucional del Infonavit. 16 Manual de Identidad Institucional Por esta razón, hemos incluido algunas muestras, con el fin de que sirvan como guía. Todas, forman parte de un sistema coherente, cuyo objetivo fundamental es transmitir una imagen de organización, eficiencia, limpieza y elegancia; como resultado de la sencillez de su diseño. 4.2 Papelería institucional a 4.2.1 Tarjeta de presentación Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores Tamaño 9 X 5 cm 5 cm b Nombre Cargo o Puesto Coordinación, Subdirección o Delegación Uso Institucional. Barranca del Muerto Núm. 280, Col. Guadalupe Inn, Del. Álvaro Obregón, C.P. 01020, México D.F. Tel. 5322 XXXX • Conmutador 5322 6600, ext. XXXXXX E-mail: xxxxxx@infonavit.org.mx Impresión Selección de color. Papel Cartulina Opalina importada de 225 gramos. 9 cm Dimensiones: a. 1.4 cm b. 1 cm Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores Tipografía Helvética Regular de 11 puntos, para el nombre y apellido. Helvética Bold de 7 puntos, para puesto o cargo, Helvética Regular 6.6 puntos, para la dirección. El correo electrónico irá en Helvética Bold, de 6.6 puntos. Helvética Bold 8.5 pt. Helvética Bold 6 pt. Helvética Regular 6 pt. Nombre Cargo o Puesto Coordinación, Subdirección o Delegación Barranca del Muerto Núm. 280, Col. Guadalupe Inn, Del. Álvaro Obregón, C.P. 01020, México D.F. Tel. 5322 XXXX • Conmutador 5322 6600, ext. XXXXXX E-mail: xxxxxx@infonavit.org.mx Helvética Bold 6 pt. Manual de Identidad Institucional 17 4.2.2 Hoja membretada a Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores Tamaño 28 X 21.5 cm b 28 cm Uso Institucional. Impresión Selección de color. Papel Bond de 90 gramos. Dimensiones: a. 2.2 cm b. 1.5 cm 18 Manual de Identidad Institucional 21.5 cm 4.2.3 Sobres a Tamaño 24 X 10.5 cm Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores b Uso Dirección General. 10.5 cm Impresión Selección de color. Dimensiones: a. 2.9 cm b. 2.0 cm 24 cm a Tamaño 10.5 X 19 cm Uso Dirección General. Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores b 10.5 cm Impresión Selección de color. Dimensiones: a. 2.9 cm b. 2.0 cm 19 cm Manual de Identidad Institucional 19 4.2.4 Sobres con ventana b Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores a 10.5 cm PORTE PAGADO CARTAS ####-#### AUTORIZADO POR SEPOMEX Tamaño 24 X 10.5 cm Barranca del Muerto 280, Col. Guadalupe Inn Del. Álvaro Obregón, CP. 01029 México, D.F. Uso Institucional. Impresión Selección de color. Papel Bond de 90 gramos. Dimensiones: a. 2.0 cm b. 2.9 cm 20 Manual de Identidad Institucional 24 cm 4.2.5 Fólder carta a b Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores 29.5 cm Tamaño 22.5 X 29.5 cm Uso Institucional. Impresión Selección de color. Papel Cartulina Bristol. Dimensiones: a. 2.9 cm b. 2.0cm 22.5 cm Manual de Identidad Institucional 21 4.2.6 Fólder carta especial Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores 29.5 cm Tamaño 22.5 X 29.5 cm Uso Promocional Impresión Selección de color, con suaje especial en la pestaña. Papel Cartulina Bristol. 22.5 cm 22 Manual de Identidad Institucional 4.2.7 Fólder oficio a b Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores Tamaño 34.5 x 22.5 cm 34.5 cm Uso Institucional. Impresión Selección de color. Papel Cartulina Bristol. Dimensiones: a. 2.9 cm b. 2.0cm 22.5 cm Manual de Identidad Institucional 23 4.2.8 Sobre bolsa tamaño carta a b Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores 23 cm Tamaño 30.5 X 23 cm Uso Institucional. Impresión Selección de color. Papel Bond de 90 gramos. 30.5 cm Dimensiones: a. 2.9 cm b. 2.0cm 24 Manual de Identidad Institucional 4.2.9 Credenciales del personal a Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores FOTOGRAFIA 8.5 cm Tamaño 8.5 X 5.4 cm Uso Institucional. Impresión Impresión en pvc. 000000 La presente credencial acredita como trabajador a: Firma del Interesado 5.4 cm b Esta credencial es propiedad del Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores. Deberá portarse en un lugar visible dentro de la institución. Es obligatoria su devolución por separación del puesto o cuando las autoridades del Instituto la requieran. CURP: 0000 Barranca del Muerto 280, Col. Guadalupe Inn, Del. Álvaro Obregón CP 01029 México, D.F. 5.4 cm Dimensiones: a. 1.5 cm b. 1.0 cm Manual de Identidad Institucional 25 4.2.10 Lineamientos para el uso de la hoja membretada 1 Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores 2 12 Sr. Ejemplo de Papelería Compañía Deseada 14 Calle 129, Col. Cualquiera Ciudad Sobrepoblada 1234 16 17 Estimado Sr. Ejemplo 18 19 Con el fin de uniformar las comunicaciones escritas, se ha desarrollado un método, a partir de los espacios normales de una máquina de escribir o de una computadora. Como podrás observar, todos los elementos están ordenados de una forma armónica, lo que logra un balance que hace que la gente diga: “Caray, no sé que tiene esta hoja, pero se ve que el Gobierno de la República es una institución que sabe lo que está haciendo; se ve profesional, y me invita a leerla con atención”. Es muy importante para nosotros, los que trabajamos en el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nuestra pasión por el perfeccionismo. Además pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos más y aseguramos de que los márgenes sean los correctos. Aquí, se muestra una hoja membretada normal y se indican las medidas de los márgenes y espacios en blanco, también, aparece el número de la línea en la que se deberá empezar a escribir (12) así como el máximo de líneas por documento, que será de 63. Todo el texto debe estar escrito en Helvética o Arial con espacio de 12 pt de interlineado, justificado con un margen izquierdo y derecho de 2.3 cm. La parte inferior del saludo al destinatario, debe alinearse a 10 centímetros de la parte superior de la hoja. Así aseguraremos que el doblez se haga para un sobre tamaño carta dividida perfectamente. La dirección y el saludo con el texto de la carta, y todo se vea visualmente más organizado. La caja del texto general, debe comenzar 3 líneas debajo de este saludo. Por último no escribas a menos de 4 cm de la parte inferior del papel. Muchas gracias El cuerpo del texto deberá tener un espacio entre el final del encabezado y la línea 12, de 0.9 cm (2). En la parte inferior y superior se mantendrá un margen de 1.5 cm (1 y 3). Los márgenes laterales son de 2.3 cm. Para el texto de los documentos, se deben usar la tipografíaArial, en 10 puntos. 60 63 Máximo 3 26 Manual de Identidad Institucional 13 del mes del 3000 21 Estas líneas son sólo para indicarte como debes ubicar el texto en la papelería de las Secretarías de la República Mexicana y mantener la armonía. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 a 4.3 Formatos institucionales Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores b 4.3.1 Tarjeta de usos varios Tamaño 21.5 X 14 cm 14 cm Uso Ejecutivo. Impresión Firma Institucional, grabada en ciego húmedo y selección de color 21.5 cm Papel Cartulina Opalina importada de 225 gramos. a Uso Institucional. b Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores Tamaño 21.5 X 14 cm 14 cm Impresión Selección de color. Papel Cartulina Opalina importada de 225 gramos. Dimensiones: a. 2.4 cm b. 1.6 cm 21.5 cm Manual de Identidad Institucional 27 21.5 cm a 4.3.2 Tarjeta informativa Arial Bold -15 puntos Arial Bold -12 puntos Arial Bold -10 puntos Tarjeta informativa b Subdirección Fecha: Para: Nombre completo Cargo Arial Regular-10 puntos De: Nombre completo Cargo Arial Regular-10 puntos Asunto: 14 cm Arial Regular-10 puntos Tamaño Extendido: 21.5 X 28 cm Final: 21.5 X 14 cm Uso Institucional. Impresión Selección de color, con línea puntada de suaje central. Arial Bold -10 puntos Sin otro particular, aprovecho la oportunidad para enviarle un cordial saludo. Atentamente Tarjeta informativa Subdirección Fecha: Para: Nombre completo Cargo De: Nombre completo Cargo Asunto: Papel Cartulina Opalina importada de 225 gramos. Texto Escrito con la familia tipográfica Arial, en el encabezado a 12 pts, en el cuerpo del texto a 10 pts. Sin otro particular, aprovecho la oportunidad para enviarle un cordial saludo. Atentamente Tarjeta informativa Subdirección Fecha: Para: Nombre completo Cargo De: Nombre completo Cargo Asunto: Dimensiones: a. 2.4 cm b. 1.6 cm 28 Manual de Identidad Institucional Sin otro particular, aprovecho la oportunidad para enviarle un cordial saludo. Atentamente 4.3.3 Atenta nota Tamaño Extendido: 21.5 X 28 cm Final: 21.5 X 14 cm 21.5 cm a Arial Bold -15 puntos Arial Bold -12 puntos Atenta Nota b Subdirección Nombre de la Gerencia y/o Área Arial Bold -10 puntos Impresión Selección de color, con línea puntada de suaje central. México, D.F., a xxx de xxx de 2014. ATENTA NOTA No. xxx/2014 Para: Nombre completo Cargo Arial Regular-10 puntos De: Nombre completo Cargo Arial Regular-10 puntos 14 cm Asunto: Papel Cartulina Opalina importada de 225 gramos. Arial Regular-10 puntos Lineamientos Encabezado: Nombre de la Subdirección en Arial Bold 12 puntos. Arial Bold -10 puntos Arial Regular-8 puntos Sin otro particular, aprovecho la oportunidad para enviarle un cordial saludo. Atentamente Anexo: X fojas útiles. c.c.p.c.c.p.- Título y nombre de la persona a la que se marca copia, Cargo, Para su conocimiento. Título y nombre de la persona a la que se marca copia, Cargo, Mismo fin. Iniciales de las personas que participaron en la elaboración del oficio, empezando por las de la persona que firma el mismo. Debajo deberá señalarse el nombre de la Gerencia y/o área que elabora la atenta nota en Arial Bold a 10 puntos. Tresespaciosdebajodelencabezadoyalineadoalaizquierda,irála leyenda“ATENTANOTANo.[Númeroconsecutivo]/2013,enArialBold a11puntos.TantolaSubdireccióncomolasGerenciasSr.quedeella dependen,deberánllevaruncontroldelconsecutivodeatentasnotas. Contenido: Debajo del encabezado y alineado a la derecha se colocará la fecha (Ciudad abreviada, día, mes y año), en Arial 11. Está se señalarán únicamente en la primera hoja del documento. El contenido que se coloca en el espacio de Para, De y Asunto, deberá de ser en Arial Regular a 11 puntos. Atenta Nota Subdirección Nombre de la Gerencia y/o Área ATENTA NOTA No. xxx/2014 México, D.F., a xxx de xxx de 2014. Para: Nombre completo Cargo De: Nombre completo Cargo Asunto: Sin otro particular, aprovecho la oportunidad para enviarle un cordial saludo. Atentamente Anexo: X fojas útiles. c.c.p.c.c.p.- Título y nombre de la persona a la que se marca copia, Cargo, Para su conocimiento. Título y nombre de la persona a la que se marca copia, Cargo, Mismo fin. Iniciales de las personas que participaron en la elaboración del oficio, empezando por las de la persona que firma el mismo. Atenta Nota Subdirección Nombre de la Gerencia y/o Área Se deberá incluir el texto de despedida “Sin otro particular, aprovecho la oportunidad para enviarle un cordial saludo.”y debajo la leyenda “A t e n t a m e n t e”(espaciada letra por letra), en Arial Bold a 11 puntos, procediendo a la firma de la atenta nota inmediatamente debajo de este rubro. ATENTA NOTA No. xxx/2014 México, D.F., a xxx de xxx de 2014. Para: Nombre completo Cargo De: Nombre completo Cargo Asunto: Sin otro particular, aprovecho la oportunidad para enviarle un cordial saludo. Atentamente En letra Arial a 9 puntos, se señala un renglón por cada copia, precedidas por la abreviatura “c.c.p.-”indicando el título y nombre, así como cargo de la persona a la que se marcará copia del documento. Anexo: X fojas útiles. c.c.p.c.c.p.- Título y nombre de la persona a la que se marca copia, Cargo, Para su conocimiento. Título y nombre de la persona a la que se marca copia, Cargo, Mismo fin. Iniciales de las personas que participaron en la elaboración del oficio, empezando por las de la persona que firma el mismo. Manual de Identidad Institucional 29 4.3.4 Tarjeta de agradecimiento Exterior Interior 10 cm 10 cm 7.5 cm Tamaño Extendido: 10 X 15 cm Final: 10 X 7.5 cm b Con los atentos saludos de 7.5 cm Nombre Uso Institucional. Impresión Selección de color Papel Cartulina Opalina importada de 225 gramos. Dimensiones: a. 2.2 cm b. 1.5 cm 30 Manual de Identidad Institucional Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores a 4.3.5 Portada y lomo para carpeta 21.5 cm a c d b 14 cm Tamaño Portada: 21.5 X 28 cm Separador: 21.5 X 28 cm Título Subtítulo Uso Institucional. Subtítulo Dimensiones: a. 3.3 cm b. 2.2 cm c. 2.0 cm d. 1.4 cm Título Impresión Selección de color. Coordinación General de Comunicación y Apoyo 3.5 cm Manual de Identidad Institucional 31 4.3.6 Cabeza formatos institutucionales a Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores Arial Bold 12 puntos Arial Bold 10 puntos b Subdirección General de Administración de Personas Nombre de la Gerencia y/o Área 28 cm A fin de uniformar los formatos de trámites y servicios que se encuentran en la intranet, se detallan las característiscas que deberán tener las cabezas para formatos, tomando en consideración el nombre de área, nombre del formato, ubicación de logotipo, medidas de márgenes, fuentes tipográficas, grosor de plecas y colores de los elementos. Uso Institucional. Tamaño 21.5 X 28 cm 21.5 cm 32 Manual de Identidad Institucional 4.3.7 Oficio interno y externo a Tamaño 21.5 X 28 cm Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores Arial Bold 12 puntos Uso Institucional. Arial Bold 10 puntos Arial Bold 10 puntos Nombre de la Gerencia y/o Área Oficio (Determinante) Asunto: Lineamientos b Subdirección General de Recaudación Fiscal Arial Regular 10 puntos Breve descripción del asunto Deberá utilizarse la fuente Arial a 11 puntos, salvo cuando se señale otro puntaje. En todo el documento, el interlineado será sencillo. Encabezado: Las especificaciones que se señalan a continuación deberán repetirse en cada página del documento. Nombre de la Subdirección en Arial Bold 12 puntos. Debajo deberá señalarse el nombre de la Gerencia y/o área que elabora la atenta nota en Arial Bold a 10 puntos. México, D.F., a xxx de xxx de 2013. Arial Bold 10 puntos Arial Regular 10 puntos En letra Arial a 9 puntos, se señala un renglón por cada copia, precedidas por la abreviatura “c.c.p.-” indicando el título y nombre, así como cargo de la persona a la que se marcará copia del documento. Como podrás observar, todos los elementos están ordenados de una forma armónica, lo que logra un balance que hace que la gente diga: “Caray, no sé que tiene esta hoja, pero se ve que el Gobierno de la República es una institución que sabe lo que está haciendo; se ve profesional, y me invita a leerla con atención”. Es muy importante para nosotros, los que trabajamos en el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nuestra pasión por el perfeccionismo. Además pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos más y aseguramos de que los márgenes sean los correctos. Todo el texto debe estar escrito en Helvética o Arial con espacio de 12 pt de interlineado, justificado con un margen izquierdo y derecho de 2.3 cm. La parte inferior del saludo al destinatario, debe alinearse a 10 centímetros de la parte superior de la hoja. Así aseguraremos que el doblez se haga para un sobre tamaño carta dividida perfectamente. La dirección y el saludo con el texto de la carta, y todo se vea visualmente más organizado. La caja del texto general, debe comenzar 3 líneas debajo de este saludo. Por último no escribas a menos de 4 cm de la parte inferior del papel. En el rubro denominado “Asunto:” se se especificará brevemente el tema al que se refiere el oficio. Alineado a la izquierda y en negritas, se colocará el título,nombre y cargo de la persona a la que va dirigido el oficio. 28 cm Estas líneas son sólo para indicarte como debes ubicar el texto en la papelería de las Secretarías de la República Mexicana y mantener la armonía. Dos espacios debajo del encabezado y alineado a la izquierda, irá la leyenda “Oficio”, en Arial Bold a 11 puntos. Contenido: Debajo del encabezado y alineado a la derecha se colocará la fecha (Ciudad abreviada, día, mes y año), en Arial 11. Está se señalarán únicamente en la primera hoja del documento. Título y nombre de la persona a la que va dirigido Cargo de la persona a la que va dirigido Presente. Aprovecho la oportunidad para enviarle un cordial saludo. Arial Bold 10 puntos Arial Bold 10 puntos Arial Regular 10 puntos Arial Regular 8 puntos Atentamente Título y nombre de la persona que firma Cargo de la persona que firma Anexo: X fojas útiles. c.c.p.c.c.p.- Título y nombre de la persona a la que se marca copia, Cargo, Para su conocimiento. Título y nombre de la persona a la que se marca copia, Cargo, Mismo fin. Iniciales de las personas que participaron en la elaboración del oficio, empezando por las de la persona que firma el mismo. 21.5 cm Manual de Identidad Institucional 33 4.4 Formatos digitales 4.4.1 Firma Electrónica Uso Institucional. Dimensiones: a. 2.6 cm b. 1.3 cm c. 13 cm Datos requeridos para elaboración de Firma Electrónica c Nombre Completo a Cargo o Área b Subdirección, Coordinación o Delegación Barranca del Muerto Núm. 280, XX piso, oficina XX, Col. Guadalupe Inn, Del. Álvaro Obregón, C.P. 01020, México D.F., Tel. 5322 6600, Ext. XXXXXX, Dir. XXXXXXXX • usuario@infonavit.org.mx 1. Nombre completo (nombre, apellido paterno, materno); en Helvética Bold a 18 pts. 2. Puesto, Cargo o Área; en Helvética Bold a 13 pts. 3. Coordinación o Subdirección; en Helvética Bold a 10 pts. 4. Dirección (calle, número, ubicación física, número de oficina; en Helvética Regular a 11 pts. 5. Colonia, Delegación o Municipio, C.P., Ciudad, Estado; en Helvética Regular a 11 pts. 6. Teléfono (con clave LADA en caso de no ser DF o área metropolitana); en Helvética Regular a 11 pts. 7. Extensión (IN de 6 dígitos); en Helvética Regular a 11 pts. 8. Teléfono Directo (en caso de tenerlo); en Helvética Regular a 11 pts. 9. Correo electrónico (usuario@infonavit.org.mx); en Helvética Regular a 11 pts. 34 Manual de Identidad Institucional 1 Nombre Completo 2 Cargo o Área 3 Subdirección, Coordinación o Delegación 4 Barranca del Muerto Núm. 280, XX piso, oficina XX, 5 Col. Guadalupe Inn, Del. Álvaro Obregón, C.P. 01020, México D.F., Tel. 5322 6600, Ext. XXXXXX, Dir. XXXXXXXX • usuario@infonavit.org.mx 6 7 8 9 a 4.4.2 Presentación Institucional b Portada Tamaño 25.4 X 19.05 cm Uso Comunicación Interna, Institucional e informativo. Impresión Digital (solo en caso de ser necesario). Papel Bond 75 gramos. Dimensiones: a. 25.4 cm b. 19.05 cm Interiores Manual de Identidad Institucional 35 b 4.4.3 Personificadores a Tamaño 21 X 27.5 cm (hoja completa) Uso Comunicación Interna, Institucional e informativo. Impresión Impreso en offset, Pantone 186 C. Papel Cartulina Opalina importada de 225 gramos. Dimensiones: a. 21 cm b. 27.5 cm c. 2.3 cm d. 1.75 cm Hoja completa c Tamaño final (ambos lados) 36 Manual de Identidad Institucional d 5 Apoyos Gráficos 5.1 Lineamientos El Instituto requiere de publicaciones para informar a sus derechohabientes, acreditados y empleados. Éstas pueden ser de dos tipos: • Publicaciones institucionales internas o externas • Publicaciones de líneas de crédito y servicios A continuación, se presenta una serie de especificaciones, con el propósito de asegurar que todas las publicaciones cumplan con los objetivos del Sistema de Identidad del Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores. En esta sección se presenta el uso de los siguientes elementos básicos de diseño: Nota:Todo uso gráfico, que no siga los parámetros indicados en este Manual o que no haya sido supervisado y autorizado por la Coordinación General de Comunicación y Apoyo del Instituto, será considerado incorrecto. 38 Manual de Identidad Institucional • Retículas • Tipografías • Colores 40 cm 5.2 Materiales impresos e c f 5.2.1 Carteles d Tamaño 28 X 43 cm, 40 X 60 cm y 60 X 90 cm Uso Comunicación Interna, Institucional y promoción. Impresión Selección a color. Papel Cartulina Couche 225 gramos. Estructura del cartel • Pleca Institucional en la cual deberá estar el Logotipo. • Fotografia o gráfico alusivo al mensaje. • Contenido o mensaje. Cierre Institucional: 60 cm ¿Estás pensando en renovar tu hogar? Solicita tu crédito Mejora tu casa Con el que podrás impermeabilizar, pintar, comprar muebles de baño, pisos, etcétera. Podrás obtener desde 4 mil hasta 46 mil 855 pesos, el plazo para liquidarlo es de 12, 18, 24 ó 30 meses. GPM-PROMO07-170413 Vigencia 2013 Dimensiones: a. 4.3 cm b. 3.9 cm c. 1.8 cm d. 1.2 cm • Dirección web, Infonatel y Redes sociales. • Número de serie y fecha de producción. Manual de Identidad Institucional 39 5.2.2 Flyers 9.3 cm b ¡Dile adiós al papel y súmate a la conservación del ambiente! Tamaño 9.3 x 21.5 cm ¡Felicidades por tu crédito Infonavit ! Uso Institucional y promocional. Impresión Selección a color. Papel Papel Couche de 115 a 135 gramos. Dimensiones: a. 2.0 cm b. 2.2 cm Estructura del flyer • Pleca Institucional en la cual deberá estar el logotipo. • Fotografia o gráfico alusivo al mensaje. • Contenido o mensaje. Cierre Institucional: • Dirección web, Infonatel y Redes sociales. • Número de serie y fecha de producción. 40 Manual de Identidad Institucional Obtén los beneficios de tu crédito Infonavit. 21.5 cm Si actualmente no cuentas con una relación laboral, realiza puntualmente y de forma directa el pago de tus mensualidades y podrás ser uno de los millones de ganadores con Club Recompensas Mi Infonavit. Además, en caso de la pérdida de empleo, variación en el ingreso familiar, incapacidad, fallecimiento o afectación en tu vivienda, cuentas con tu Garantía Infonavit que te ofrece alternativas para el pago de tu crédito. Recibe el estado de cuenta de tu crédito Infonavit por correo electrónico Para brindarte un mejor servicio y contribuir a la conservación de nuestro planeta, desde ahora recibirás en el correo electrónico que registraste, tu estado de cuenta de forma gratuita, práctica y ecológica. Sólo ingresa a www.infonavit.org.mx y regístrate en Mi Cuenta Infonavit $223,824.42 acreditado Nombre del acreditado Domicilio del 12345678900 0 AABB123456AA 0 AABB123456AA ¡Acércate a nosotros! 1234567890 $1,234.56 1.23% 31 JUL 2005 24 TU CADA VEZ IDOS COMO DE ITADOS CUMPL O Y HACERSE GRACIAS A ACRED N EJERCER SU CREDIT RVA TU BUEN PUEDE A. CONSE MAS FAMILIAS PARA SU FAMILI LOS BENEFICIOS UN PATRIMONIO Y SIGUE GOZANDO DE PAGO CUMPLIDO. HISTORIAL DE ACREDITADO DE SER UN www.infonavit.org.mx Infonatel 9171 5050 • 01 800 008 3900 Frente Síguenos en redes sociales Vuelta $0.00 31 DIC 2012 123.316 224,233.59 0.000 0.01 123.316 224,233.60 0.835 0.005 9.09 0.835 1,518.47 0.00 223,824.42 0.000 123.080 GPM-PROMO05-150313 a a 18.6 cm 5.2.3 Dípticos b 21.5 cm Tamaño 18.6 x 21.5 cm Impresión Selección a color. Papel Papel Couche de 115 a 135 gramos. Dimensiones: a. 2.0 cm b. 1.5 cm Estructura del dípticor • Pleca Institucional en la cual deberá estar el Logotipo. • Fotografia o gráfico alusivo al mensaje. • Contenido o mensaje. Envía desde tu celular, al 30900, tu Número de Seguridad Social o Número de Crédito, y consulta: El ahorro en tu Subcuenta de Vivienda, Si tienes acceso a un crédito, El saldo de tu crédito, El monto para liquidar tu crédito y si tienes descuento, El número de boletos con los que participarás en el Club Recompensas Mi Infonavit. Este servicio está disponible para usuarios de todo el país, con costo por mensaje de $1.16 IVA incluido (Telcel) y de $1.01 IVA incluido (Iusacell, Movistar y Unefón). Para usuarios de las cuatro compañías en ciudades fronterizas el costo es de $1.01 IVA incluido. En caso de problemas en el envío o recepción de mensajes, comunícate a GB Mobile, 01800-006-4235, o escribe a soporte@gbmobile.com GPM-PROMO002-120313 Vigencia 2013 Infonatel 9171 5050 01 800 008 3900 www.infonavit.org.mx Uso Institucional y promocional. Síguenos en redes sociales: • Dirección web, Infonatel y Redes sociales. • Número de serie y fecha de producción. Recompensas Frente El Infonavit te apoya para que tomes el curso de capacitación de tu elección y fortalezcas tus conocimientos técnicos y aptitudes para encontrar, crear, conservar y enriquecer tu trabajo. La recompensa busca que, a través de la capacitación, puedas mejorar o ampliar tus opciones laborales y obtengas una satisfacción personal, económica, social y profesional. Estas son algunas de las instituciones participantes: • Centro de Capacitación para el Trabajo Industrial (CECATI) • Instituto de Capacitación para el Trabajo (ICAT) • ProEmpleo Ingresa a www.infonavit.org.mx sección Club de Recompensas Mi Infonavit, en el apartado Impulso al Empleo y conoce a las instituciones y los cursos que ofrecen en tu estado. ¡No dejes pasar esta oportunidad! También te vinculamos con bolsas de empleo como son: Cierre Institucional: La Recompensa Impulso al Empleo es parte del Club de Recompensas Mi Infonavit. • Manpower • Adecco • Servicio Nacional de Empleo Envía tu Currículum Vitae a infoempleo@infonavit.org.mx ¿Cuáles son los requisitos? 1 No contar con una relación laboral formal. 2 Estar inscrito en el Club Recompensas Mi Infonavit y en la Recompensa de Impulso al Empleo. ¿Cómo me inscribo a la recompensa? 1 Ingresa a la página www.infonavit.org.mx 2 Selecciona la sección Club Recompensas Mi Infonavit e inscríbete. 3 Consulta en el apartado de la Recompensa Impulso al Empleo si eres sujeto a recibirla. En caso afirmativo, solicita tu participación en dicha recompensa y consulta los cursos e instituciones participantes. 4 En automático podrás imprimir tu constancia de inscripción personalizada o guárdarla en formato PDF para imprimirla en cualquier momento. 5 Contacta a la institución de tu elección, inscríbete en el curso de tu preferencia y recibe el beneficio. Vuelta Manual de Identidad Institucional 41 a b d Papel Papel Couche de 115 a 135 gramos. Dimensiones: a. 9.2 cm b. 9.3 cm c. 2.4 cm d. 1.7 cm Estructura del tríptico • Pleca Institucional en la cual deberá estar el logotipo. • Fotografia o gráfico alusivo al mensaje. • Contenido o mensaje. Cierre Institucional: • Dirección web, Infonatel y Redes sociales. • Número de serie y fecha de producción. 42 Manual de Identidad Institucional ¿Qué es el Saldo de la Subcuenta de Vivienda? Por seguridad y confidencialidad, la cantidad a devolver se le informará única y exclusivamente al titular de la pensión durante su cita. Es el ahorro que usted acumuló bimestre a bimestre, con las aportaciones que su empresa -el patrónrealizó y que euivalen al 5% de su salario integrado, a partir del cuarto bimestre de 1997. Es muy importante que tome en cuenta lo siguiente: ¿Quiénes pueden solicitar la devolución del Saldo de la Subcuenta de Vivienda? Tamaño 27.8 x 21.5 cm Impresión Selección a color. c 27.8 cm 5.2.4 Trípticos Uso Institucional y promocional. b 21.5 cm Los trabajadores beneficiados bajo el régimen de la Ley del Seguro Social, vigente hasta el 30 de junio de 1997, y que cuentan con una resolución de pensión emitida por el mismo Seguro Social en la que eligieron pensionarse mediante la ley de 1973. La devolución no aplicará para aquellos trabajadores que: 1. Que obtuvieron la devolución del Saldo de la Subcuenta de Vivienda, como consecuencia de una negativa de pensión, 2. Que obtuvieron la devolución del Saldo de la Subcuenta de Vivienda, como resultado de la ejecución de una demanda laboral o un amparo indirecto, 3. Cuentan con un plan privado de pensión, 4. Se beneficiaron con el régimen de la Ley del Seguro Social vigente (régimen 1997). Los titulares de la pensión deberán realizar personalmente el proceso de devolución. No lo podrán hacer terceros en su nombre, aun cuando tenga poder notarilal. • Llene primero su solicitud para agendarle una cita en la oficina del Infonavit más cercana a su domicilio, • Si por cualquier razón desea cambiar la fecha u hora de su cita, podrá hacer hasta 48 horas antes; caso contrario, se cancelará automáticamente la cita, • En caso de no acudir a su cita en la fecha y hora programadas, se cancelará el proceso de devolución y deberá iniciar un nuevo trámite mediante la presentación de una nueva solicitud. Recuerde, en el Infonavit todos los trámites son gratuitos. No se deje sorprender, ninguna persona ajena al Infonavit puede ofrecerle la solicitud de devolución, asignarle una cita o “prometerle” su pago a cambio de una “gratificación” o “comisión”. Se reformó la Ley del Infonavit para beneficio de los trabajadores Si usted ya está pensionado, a continuación le proporcionamos la información sobre el trámite para solicitar la devolución del Saldo de su Subcuenta de Vivienda. Denuncie a cualquier persona que le solicite dinero a cambio de un servicio o trámite, en cualquiera de nuestros Centros de Servicio Infonavit (Cesi), en Infonatel o en nuestro portal de Internet. En caso de fallecimiento, podrán realziar el trámite, o continuarlo, los beneficiaros del titular, siempre y cuando presente el documento “Desiganción de beneficiarios” emitido por la Junta Federal de Conciliación y Arbitraje o una autoridad judicial que los acredite como tales. ¿Cuánto será el monto de su devolución? El monto a devolver es el equivalente a los recursos que se acumularon en su Subcuenta de Vivienda a partir del cuarto bimestre de 1997, más los rendimientos que obtuvo haste el momento en que se transfirieron al Goberino Federal. Infonatel 9171 5050 01 800 008 3900 www.infonavit.org.mx GPM-PROMO44-120112 Vigencia 2012 Frente • Identifique a qué grupo de pensionados pertenece, Grupo 1 Grupo 2 Grupo 3 Grupo 4 Personas que se pensionen a partir del 12 de Enero del 2012. Pensionados que solicitaron la devolución a través de una demanda laboral o un amparo indirecto que cuentan con un laudo o resolución a su favor. Personas que tienen una demanda laboral o un juicio de amparo indirecto en trámite o que aún no cuenta con un laudo o resolución del juez. Estas personas deberán desistirse de su demanda laboral o juicio. Personas que no han solicitado la devolución del Saldo de la Subcuenta de Vivienda o que demandaron y tienen una resolución en contra. • El grupo 1, podrá solicitar la devolución del Saldo de la Subcuenta de Vivienda a partir del 13 de Febrero del 2012. No será necesario que realice trámites adicionales a los que actualmente se requieren para obtener la pensión, • Los grupos 2 y 3, podrán obtener la solicitud para la devolución del Saldo de la Subcuenta de Vivienda, que está disponible en nuestro portal de Internet, o através de Infonatel, Grupo Grupo 2 Grupo 3 Pasos a seguir a) Llene la solicitud de devolución que está disponible en el portal de Internet del Infonavit o vía telefónica en Infonatel, b) Una vez validada su solicitud de devolución, nos pondremos en contacto con usted para agendar una cita en el Centro de Servicio Infonavit (Cesi), más cercano a su domicilio, en la fecha y hora de su conveniencia, c) Acuda a su cita puntualmente con la documentación correspondiente, d) Firme la carta de conformidad donde se validará su identidad, cuenta bancaria y cantidad a devolver, e) La cantidad correspondiente al Saldo de la Subcuenta de Vivienda se depositará en la cuenta bancaria que usted proporcionó. a) Tramite el desistimiento de su demanda o amparo, ante la Junta Federal de Conciliación y Arbitraje o juzgado, b) Llene la solicitud de devolución que está disponible en el portal de Internet del Infonavit o vía telefónica en Infonatel, c) Una vez validada su solicitud de devolución, nos pondremos en contacto con usted para agendar una cita en el Centro de Servicio Infonavit (Cesi), más cercano a su domicilio, en la fecha y hora de su conveniencia, d) Acuda a su cita puntualmente con la documentación correspondiente, e) Firme la carta de conformidad donde se validará su identidad, cuenta bancaria y cantidad a devolver, f) La cantidad correspondiente al Saldo de la Subcuenta de Vivienda se depositará en la cuenta bancaria que usted proporcionó. • Para el grupo 4, y de conformidad con la ley a más tardar el 11 de julio del 2012, se emitirán los lineamientos que deberá seguir para el proceso de la devolución, que se llevará a cabo durante el 2012 y los primeros 6 meses del 2013. Interior 5.2.5 Volantes a 21.5 cm Dimensiones: a. 1.6 cm b. 1.4 cm Ing. Luis Rom ero Soto 9.5 cm Visítanos en: Blvd. Miguel Hidalgo Sur núm. 229, Local 4, Col. Centro, San Juan del Río, Qro. Aut opis ta Q uer éta ro-M Italian Coffee Company éxic o Estamos listos para sevirte mejor Frente Ponemos a tu disposición los siguientes servicios: Estructura del volante • Pleca Institucional en la cual deberá estar el logotipo. • Fotografia o gráfico alusivo al mensaje. • Contenido o mensaje. Cierre Institucional: • Dirección web, Infonatel y Redes sociales. • Número de serie y fecha de producción. Burger King Parque Ecualberto o Calle Melchor Ocamp Papel Papel Couche de 115 a 135 gramos. San Juan del Río o alg Hid Impresión Selección a color. Centro de Servicio Infonavit el Hidalgo Migu Calle Uso Institucional y promocional. b ¡Ya abrimos! Tamaño 21.5 x 9.5 cm y 21.5 x 14 cm. Asesoría de crédito Asesoría de cobranza Inscripción de expedientes de crédito Mercado abierto Devolución del Saldo de la Subcuenta de Vivienda 97 Vivienda nueva Devolución del Fondo de ahorro 72-92 Mejora tu casa Atención de notarios Cancelaciones de hipoteca Atención de los desarrolladores Síguenos en redes sociales: Vuelta Manual de Identidad Institucional 43 6 Medios de comunicación 6.1 Lineamientos Los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, tanto impresos como digitales, estos son una herramineta para comunicar en tiempo y forma, las acciones, tanto internas, como externas, del Instituto a sus derechohabientes, acreditados y empleados. Es importante que exista un adecuado flujo de comunicación, por lo que la información debe ser clara, precisa y que se adapte a la formación y perfil de las personas a la que va dirigida. Más adelante se indican los lineamientos y especificaciones que determinar los usos correctos, de cada uno de los elementos gráficos, que componen nuestra Identidad Institucional. Manual de Identidad Institucional 45 6.2 Prensa 6.2.1 Esquelas 14 cm a b Tamaño 14 X 13.5 cm. 14 X 25.5 cm. entre otras. Uso Informativo. Impresión Varía según el medio de publicación. Papel Varía según el medio de publicación. Dimensiones: a. 2.0 cm b. 1.2 cm Estructura del cartel • Pleca Institucional en la cual deberá estar el Logotipo. • Contenido o mensaje. 46 Manual de Identidad Institucional 13.5 cm 6.2.2 Boletines 21.5 cm Comunicado de prensa a b Tamaño 21.5 cm X 28 cm Uso Informativo. 28 cm Impresión Varía según el medio de publicación. Papel Varía según el medio de publicación. Dimensiones: a. 4.4 cm b. 1.6 cm Estructura del boletín • Pleca Institucional en la cual deberá estar el Logotipo. Manual de Identidad Institucional 47 6.2.3 Publirepotaje Tamaño 43 X 28 cm. 43 cm Uso Informativo. b Impresión Varía según el medio de publicación. Papel Varía según el medio de publicación. 28 cm Dimensiones: c. 4.1 cm d. 2.2 cm e. 2.4 cm Estructura del publireportaje • Pleca Institucional en la cual deberá estar el Logotipo. • Fotografia o gráfico alusivo al mensaje. • Contenido o mensaje. Cierre Institucional: • Dirección web, Infonatel y Redes sociales. 48 Manual de Identidad Institucional c a 7 Uso de la imagen Infonavit para el Infonavit Ampliado 7.1 Antecedentes Norma para el uso de la imagen Infonavit, en la publicidad comercial de Promotores y Desarrolladores de Vivienda. Derivado de las formas en 1992 a la Ley del Instituto del Fondo Nacional para la Vivienda de los Trabajadores, el organismo, se transformó en una hipotecaria social, cuyo objeto es la canalización de créditos para que los trabajadores derechohabientes, puedan adquirir la vivienda que mejor convenga a sus intereses. A raíz de lo anterior, la actividad de los Desarrolladores de Vivienda, cobró gran importancia, ya que ellos producen la mayor parte de la oferta de casas habitación de interés social. Esto ha propiciado el desarrollo de un mercado, cada vez más eficiente, pues los derechohabientes, tiene la posibilidad de analizar las diversas opciones que están a su alcance, antes de decidir. Competir, por la preferencia de sus clientes potenciales, obliga a los Desarrolladores a implantar estrategias comerciales, cuyo propósito es presentarse como la mejor opción y, dado que el mayor porcentaje de los créditos para adquirir la vivienda que producen, los otorga el Infonavit, utilizan el nombre, siglas y logotipo del Instituto , como un valor agregado. La inexisitencia de una norma, sobre el uso de la simbología del Instituto, en las piezas comerciales de los Desarrolladores, propicia inconsisitencias que desvirtúan la imagen del organismo. 7.2 Lineamientos Esta sección tiene como objetivo facilitar la aplicación del logotipo del Infonavit. Con el fin de orientar de forma adecuada al trabajador, se permitirá la aplicación del logotipo del Infonavit conforme a las normas establecidas en este manual, evitando asociar al Instituto con ofertas y promociones propias de las empresas Desarrolladoras de Vivienda. Así, se propicia que el derechohabiente, tome decisiones informadas para elegir con toda libertad la vivienda que más convenga a sus intereses en cuanto a precio, calidad y ubicación. Se debe establecer, con absoluta transparencia, el papel que tiene el Infonavit como otorgante del crédito y el desarrollador, como responsable de la calidad de su oferta. De esta forma, se evitarán las confusiones en que pueda caer el derechohabiente, derivadas de una publicidad que maneje información inexacta o parcial. Para eso es necesario lograr sinergias positivas, con las promociones que hacen los Desarrolladores, para liberar al derechohabiente de agentes ajenos y posibles actos de engaño y corrupción. 50 Manual de Identidad Institucional 7.2.1 Uso de la marca Infonavit 1) El Infonavit, pondrá a disposición de los Desarrolladores, una aplicación única de la simbología del Instituto, para utilización en sus materiales promocionales, misma que estará a su alcance en el sitio web del Instituto, en Internet. 2) El uso del logotipo ,tipografía, colores, etc. El slogan “Hogares con valor” deberá aplicarse en apego estricto a lo estipulado a dicha aplicación. 3) La simbología del Infonavit, no podrá estar expuesta en oficinas hacia el exterior de vialidades, centros comerciales, oficinas o cualquier otro lugar, que pueda generar confusión en el derechohabiente, de que dicho inmueble es una instalación del Infonavit. 4) En spots de radio, televisión, mensajes telefónicos en espera o cualquier otra aplicación audiovisual, cualquier mención al Infonavit deberá ser invariablemente acompañada por la frase “Hogares con valor” 5) Firma de convenio del uso del logotipo, que facultará a la empresa en el uso de los símbolos de Infonavit, bajo las normas y las aplicaciones a las que hace referencia el Manual. 6) Queda estrictamente prohibido, usar los logotipos en otro color, que no sea el indicado, cambiar el orden de sus elementos, distorsionarlos o alterarlos de alguna forma, sustituir la tipografía, usarlos como parte de una frase, aplicarles algún tipo de efecto y usar leyendas adjuntas a los logotipos, ajenas a las mencionadas en el manual. 7) Para la realización de todas las campañas de publicidad, que directa o indirectamente, hagan mención al Infonavit, independientemente de apegarse a los lineamientos de uso de nuestros logotipos, deberán contar con el acuerdo previo y por escrito o a través de correo electrónico, de autorización del Infonavit, respecto a la totalidad de los elementos a utilizar. Nota: Cada aplicación de los logotipos, deberá, siempre partir de un original electrónico autorizado y proporcionado por la Coordinación General de Comunicación y Apoyo. 8) También, tendrán que someter, al Infonavit para su revisión y aprobación, todas las aplicaciones y originales de publicidad y materiales promocionales, en todos los medios publicitarios previos a su publicación, así como realizar los cambios que el Infonavit les indique. Manual de Identidad Institucional 51 7.2.2 Aplicación en oficinas LAS MEJORES CASAS Tu mejor hogar CASAS Tu mejor hogar LAS MEJORES CASAS Visítanos Visítanos No se permitirá la aplicación del logotipo de Infonavit en fachadas y oficinas (marquesinas, vidrios, puertas, ventanas, muros, pendones, etc.) pertenecientes a los Desarrolladores o Promotores de Vivienda. Sólo, podrá hacerse vinculada, a un material promocional que contribuya, a informar al trabajador que la oferta de vivienda es responsabilidad del Desarrollador en cuestión y que el Infonavit, sólo otorga, el crédito para poder adquirirla. 52 Manual de Identidad Institucional Tu mejor hogar 7.2.3 Aplicación en papelería Tu mejor hogar Tu mejor hogar Inmobiliaria Inmobiliaria HOGAR Juan Gonzalez Martínez Asesor de ventas TU CASA Río del Carmen 2345 interior 8 col. Alamos 5568-7989/55123-456 Tu mejor hogar Inmobiliaria HOGAR Juan Gonzalez Martínez Asesor de ventas TU CASA Río del Carmen 2345 interior 8 col. Alamos 5568-7989/55123-456 Tu mejor hogar HOGAR Inmobiliaria Juan Gonzalez Martínez En ninguno de los casos se deberán utilizar el logotipo, en papelería institucional de la empresa (tarjetas de presentación, hojas membretadas, recibos, gafetes, credenciales, etc.), con el fin de no causar confusión entre los derechohabientes, en cuanto a su libre elección de vivienda. TU CASA HOGAR TU CASA Río del Carmen 2345 interior 8 col. Alamos 5568-7989/55123-456 Tarjetas de prsentación Tú decides dónde aplicar tu crédito Río del Carmen 2345 interior 8 col. Alamos 5568-7989/55123-456 Hojas Membretadas Manual de Identidad Institucional 53 8 Elementos promocionales 54 Manual de Identidad Institucional 8.1 Lineamientos Debido a la importancia que tienen los elementos promocionales, como herramienta de exposición y promoción en eventos (ferias, exposiciones, etc.). Existe una gran variedad de artículos, enseguida presentamos los usos permitidos. A continuación, se exponen los lineamientos generales, válidos para incorporar la Identidad Institucional con los elementos básicos de diseño: Firma Institucional, tipografía y color. 8.2 Aplicaciones promocionales 8.2.1 Gorras Tendrán la Firma Institucional impresa o bordada al frente. En gorras blancas o de color claro, se imprimirá en rojo Pantone 186 C, en gorras de otro color, la Firma Institucional estará impresa en Pantone White C; en caso de que sea bordado se igualaran los colores. Manual de Identidad Institucional 55 8.2.2 Llaveros y Plumas Para los eventos masivos (entrega de viviendas, ferias, exposiciones, etcétera). El llavero, llevará los colores institucionales; en caso de utilizar llaveros metálicos, la Firma Institucional, se colocará en grabado o color electroestático mate, para resaltar en el llavero Las plumas llevarán los colores institucionales, con el logotipo impreso en serigrafía. 8.2.3 Playeras y Camisas Las playeras deberán ser confeccionadas en 100% algodón, peso completo, talla grande y mediana; podrán ser de cuello redondo o tipo polo; con la Firma Institucional al frente; en tela blanca o clara se imprimirá, en Pantone 186 C o se bordará, con un color que lo iguale; si la playera o camisa es de otro color, se utilizará en pantone White C o color blanco en caso de que sea bordado. 56 Manual de Identidad Institucional 8.2.4 Tazas Tazas de cerámica con la Firma Institucional grabada o impresa en Pantone White C. También, pueden imprimirse, respetando los colores institucionales de la Firma. 8.2.5 Promocionales Deberán imprimirse siempre respetando los colores institucionales de la Firma. Blancos o claros, se imprimirá en pantone 186 C; si es de otro color, se utilizará en pantone White C. Pines Libreta USB encendedor calendario Manual de Identidad Institucional 57 9 Glosario 58 Manual de Identidad Institucional 9 Glosario Categoría Término Descripción Tipografía Tipografía / Fuente: Tipografía Caracteres: Tipografía Punto / Puntaje: Tipografía Alineación / Alinear: Tipografía Interlineado / Interlínea: Tipografía Convertir a Curvas: Es la acción de transformar el texto de un diseño en símbolos digitalizados. Se realiza esta acción para asegurar que el receptor del diseño no necesite la tipografía utilizada para imprimir o visualizar el texto de un diseño o bien para evitar la edición en el texto del mismo. Elementos Logotipo: Es la composición gráfica que define una marca, ya sea que se trate de un producto o servicio. El logotipo usualmente de un grafismo o símbolo simple o compuesto , nombre y slogan. El formato puede variar en formas y contenido dependiendo de los mensajes en cuestión. Elementos Composición: Elementos Símbolo: Elementos Slogan: Elementos Pleca: Se refiere al tipo de letra empleado en un texto. Letras o símbolos empleados en un texto. Se refiere al tamaño de letra utilizado en un texto. Es la colocación lineal entre caracteres, líneas, párrafos, imágenes u otro elemento en el contexto de un texto o diseño. Se refiere al espacio existente entre líneas de texto. Estas se miden en puntos. Se refiere a la manera como están acomodados los elementos en un diseño gráfico determinado. Es un elemento gráfico referencial, es decir, es una composición basada en signos y/o textos diseñada para simplificar la comunicación de conceptos. Es una frase corta que indica el propósito de una marca. Es un elemento gráfico usualmente rectangular que es colocado a lo largo o ancho. Manual de Identidad Institucional 59