LA SOCIEDAD DEL CONSUMO.

LA SOCIEDAD DEL CONSUMO.
El hombre ha consumido siempre para poder sobrevivir pero denominamos Sociedad de consumo al modelo
de organización económica y social típico de los países avanzados, en el cual el consumo individual
constituye el núcleo de la actividad económica, esta sociedad se inició a finales del siglo XIX. Esto ha llevado
a la sociedad a una serie de cambios en la forma de vida, pensamientos, y modas. Así mediante la publicidad
se consigue influir en los deseos y necesidades de las personas. La sociedad de consumo ha sido en gran parte
influenciada por la clase media de la población ya que ha contribuido para la transmisión de los valores,
vivimos en una sociedad en la que se derrocha mucho dinero en diversos productos, una sociedad en la que el
comprar se ha convertido en ocio, la gente necesita tiempo para ello, y en la que la gente se ve influida por la
publicidad, las modas cambian obedeciendo a los medios de comunicación.
En la sociedad de consumo se han creado nuevas maneras de atraer a la gente para aumentar el consumo y con
ello la producción. Diversos factores han influido en esto, entre ellos encontraríamos los siguientes, diferentes
maneras de venta como el pago a plazos, las tarjetas de crédito, venta por catálogos o mediante los medios de
comunicación que nos hacen la compra mas sencilla. La calidad y duración de los productos ha disminuido
notablemente lo que conlleva que la gente deba de comprar más a menudo. Las modas cambian cada poco
tiempo lo que conlleva que la gente siga comprando los nuevos productos. Pero si hay algo que realmente
influye sobre la sociedad es la publicidad y el marketing. El objetivo de la publicidad es la venta del producto
La publicidad se define como la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para vender un
servicio, un producto o una idea. Las empresas nos muestran sus productos con diferentes mensajes, intentan
llamar la atención del ciudadano mediante diferentes técnicas de estética de los anuncios, pero el único
objetivo de esta es incitar la compra del producto anunciado, en la publicidad cada producto ofrece los deseos
de la gente, juventud, poder, inteligencia, éxito, etc. En la sociedad de consumo la publicidad tiene un gran
papel ya que aprovecha los medios de comunicación de masas. Utiliza métodos para atraernos hacia
determinados productos, por ejemplo los productos que mas interesa que compremos están situados a la altura
de los ojos y los que menos a menor altura de nuestras manos, igualmente esta demostrado que los precios que
mas se venden son los acabados en 5, 7 y 9, los colores también tienen mucha importancia así las empresas
prefieren utilizar rojo mas amarillo, rosa mas azul cielo y rojo mas amarillo verdoso, con estos ejemplos que
no son los únicos que podríamos encontrar, vemos claramente como continuamente somos manipulados. Pero
esto no significa que toda la publicidad sea mala, existen algunos anuncios que nos muestran la realidad, y
generalmente se trata de campañas del gobierno, o de ONG.
Otro hecho que también influye en esta sociedad es el marketing, que junto a la publicidad consiguen atraer a
que la gente compre un producto. La palabra marketing significa, conjunto de técnicas que a través de
estudios de mercado intentan lograr el máximo beneficio en la venta de un producto. El marketing intenta
atraer a la gente mediante la imagen del producto, así los expertos en marketing saben que la apariencia de un
producto es importante, en muchas ocasiones la imagen de un producto tiene más importancia que su utilidad
o calidad.
Pero, ¿Qué es lo malo de la forma de vida de la sociedad de consumo? Personajes importantes como René
Dumont ya decían hacia unos cuantos años, que llegaríamos al tipo de sociedad en la que vivimos, una
sociedad que destruye el planeta según René y una amenaza para la supervivencia social.
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Esta sociedad nos puede llevar a creer que la felicidad depende del tener y que una persona que compra más
vale más que otra. La gente sigue unas determinadas marcas más caras, que creen que llevan a una mejor vida.
Conlleva a que la gente no cuide lo que tiene por el hecho de que se puede comprar más. Pero lo más grave es
que esta sociedad puede crear enfermedades psicológicas a las personas. Muchas personas necesitan ayuda
psicológica debido a que se han convertido en adictos/as a la compra, compran compulsivamente, sin pensar
siquiera si les es necesario, les da igual lo que valga un producto, compran productos que ya tienen y llegan a
gastar dinero del que tienen poniendo así en peligro su casa, familia, trabajo, etc. Esta enfermedad es
denominada <<shoppingmania>> pero no aparece en los libros de psicología, ya que en esta sociedad todos
de una manera u otra somos compradores compulsivos. Pero también existe el lado opuesto en la sociedad la
gente que no puede disfrutar de de este tipo de vida, se pueden llegar a sentir mal en la vida.
La sociedad de consumo ha permitido que una gran parte de la sociedad alrededor de las tres cuartas partes
hayan cambiado su modo de vida, ha producido riqueza y un importante bienestar social, pero no todo a sido
tan bueno en estos años. Esta sociedad ha conseguido ocultar las verdaderas diferencias económicas, como
correctamente afirmaba René esta sociedad ha llevado a puesto en peligro nuestro bienestar y la supervivencia
para el futuro. El crecimiento de la producción y el consumo ha generado basura que ha contaminado de
forma exagerada el suelo, el aire y el agua de nuestro planeta, haciendo así junto con otros factores que su
clima cambié o que la capa de ozono disminuya. Los recursos naturales se están agotando. El consumismo
indirectamente ha hecho caer a parte de la población enfermedades como la anorexia o la bulimia al mostrar
en la publicidad el culto al cuerpo y la extrema delgadez necesaria para tener supuestamente la vida feliz.
Por lo cual se podría decir que el consumismo controla a la sociedad, la cual no puede elegir lo que
quiere y lo que no, que esta atada a unas pautas como la moda y lo nuevo del mercado. El hombre y la
mujer trabajan para gastar en horas de consumo. Quizá sería mejor que lo que gastamos en comprar
objetos que no necesitamos realmente lo empleásemos en intentar ayudar a los países del tercer mundo
con la salud, los alimentos, la vivienda, el agua, la energía, el empleo, la educación, etc. Estamos
dominados por las grandes empresas que nos controlan y cambian nuestra forma de vida y
pensamientos. Los países más desarrollados vivimos en la cultura del consumismo, y todo esto
explotando la mano de obra en los países del Sur y del Este en los cuales esta es mucho más barata y
donde explotan a niños a trabajar durante horas, un ejemplo lo encontramos en la multinacional Nike,
en la cuál un 99% de sus zapatillas están hechas en Asia uno de los países con la mano de obra mas
barata, los trabajadores de la fabrica de esta empresa en dichos países rondan los 11 años, y cobran 18
pesetas la hora, trabajan desde que amanece hasta bien entrada la noche, este es solo un ejemplo de
cómo el dinero que nosotros gastamos es utilizado para explotación de los menores en otros países del
mundo, datos como estos nos deberían hacer reaccionar e intentar entre todos igualar el mundo. Con
un poco que pongamos cada uno de nuestra parte comprando lo realmente necesaria y sin dejarnos
influir tanto por las empresas, poco a poco el mundo iría a mejor.
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