>>Atas CIAIQ2015 >>Investigação Qualitativa em Ciências Sociais//Investigación Cualitativa en Ciencias Sociales//Volume 3 El impacto del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios en las Tiendas de la Ciudad de Huatusco Veracruz en los productos de Alto Valor Calorico The impact of the Production and Services Especially Tax in the stores of the town of Huatusco Veracruz in products whit high caloric value Enrique Cortés Huerta; Montserrat Gómez Márquez ; José Luis Palacios Hernández División de Contador Público Instituto Tecnológico Superior de Huatusco Huatusco Veracruz México mgm42003@yahoo.com Resumen — El trabajo pretende conocer la relación que guarda la demanda de los productos de alto valor calórico como: chocolates, dulces y demás productos derivados del cacao, galletas, refrescos, botanas, dulces de frutas, leche o a base de cereales, en las tiendas de la ciudad de Huatusco Veracruz México con la aplicación del gravamen del impuesto especial sobre producción y servicios, que obedece a las medidas de salud y económicas implementadas por el gobierno federal a partir de 2014. Se realizó una investigación descriptiva, de campo, documental con un diseño bibliográfico no experimental, los autores principales fueron las leyes mexicanas vigentes (2014), Sampieri (2010) y Elizondo (2012). Concluyendo que la demanda de estos productos si presentaron una disminución desde el gravamen, siendo los más afectados las bebidas azucaradas. I. INTRODUCCIÓN A nivel mundial, México ocupa el primer lugar en sobre peso para la población entre 5 y 17 años de edad. Esto sustentado por la Organización del Centro Universitario de Ciencias de la Salud de la Ciudad de México.[1] ] En este sentido el diagnóstico de las principales causas y consecuencias de dicha problemática, se traduce en importantes implicaciones tanto sociales como económicas, ya que la fuerza laboral se vuelve menos productiva como resultado de dichas afectaciones y de muertes prematuras ocasionadas por el surgimiento a diferentes tipos de enfermedades una de las principales es la diabetes, problemas cardiovasculares, alteración de triglicéridos y colesterol, presión alta, problemas en cuanto la actividad sexual, etc. Todas ellas enfermedades degenerativas. Es decir La obesidad y el sobrepeso son el principal problema de Salud Pública en México, pues nuestro país es el primer lugar mundial en niños con obesidad y sobrepeso, y segundo en adultos. Observación que hace la Organización Mundial de la Salud (O.M.S.). [2]. Palabras clave - productos de alto valor calorico; impuesto especial ; tiendas. Abstract — The work aims to know the relationship that keeps demand for the products of high caloric value as: chocolates, candies and other products derived from cocoa, cookies, soft drinks, snacks, fresh fruit, milk or cereal, in the shops of the town of Huatusco Veracruz Mexico with the application of the assessment of the special tax on production and services, which is due to health measures and economic implemented by the federal Government from 2014. A descriptive, field, documentary research with a bibliographic non-experimental design was conducted; the main authors were the Mexican laws (2014), Sampieri (2010) and Elizondo (2012). Concluding that the demand for these products if they presented a decrease since the assessment, being the hardest sugary drinks. La cual atribuye la obesidad a los cambios por los cuales está pasando nuestro país, ya que este se encuentra en proceso de desarrollo y de cambios socio culturales acelerados, en gran medida a su reciente incorporación a la comunidad económica internacional lo que ocasiono cambios en los habitantes asociados con la dieta y la nutrición, ya que se ha observado que en las últimas décadas, la población mexicana está teniendo una modificación en los patrones de alimentación caracterizada por un consumo creciente de alimentos ricos en colesterol, grasas saturadas, azucares y sodio, entre otros nutrientes. Asociado a estos cambios se está observando un aumento en las enfermedades crónicas relacionadas en la nutrición y en los malos hábitos alimenticios de la mayoría de la población mexicana. Keywords - products of high caloric value; tax special; shops. 94 >>Atas CIAIQ2015 >>Investigação Qualitativa em Ciências Sociais//Investigación Cualitativa en Ciencias Sociales//Volume 3 A. Desarrollo El 8 de septiembre de 2013 el Presidente Enrique Peña Nieto entregó al Congreso de La Unión las iniciativas de decreto para reformar diversas leyes, en el cual se proponía gravar los productos pre envasados para consumo humano con alto contenido de azúcar, sodio y grasas con el fin de prevenir, atender y mitigar enfermedades ocasionadas por el sobre peso y la obesidad, después de que la propuesta de reforma paso por todo el proceso legislativo y una vez aprobada con algunos cambios del proyecto original, el día 11 de diciembre de 2013 se publicó en el Diario Oficial de la Federación , el decreto por el que se reforman, adicionan y derogan diversas disposiciones de varias leyes, entre ellas la Ley del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios, Resolución Miscelánea Fiscal para 2014 , comunicado de prensa 015/2014, donde en su artículo 2 se adiciona el inciso G) el cual establece una cuota de $1.00 por litro a la bebidas saborizadas; concentrados, polvos, jarabes, esencias o extractos de sabores, la adición de este impuesto también se aplica a la bebidas energizantes, así como concentrados, polvos y jarabes para prepararlas, cuando las mismas contengan azúcares añadidos. En el inciso J) del artículo 2 de la Ley del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios se estableció un impuesto del 8 % a los alimentos no básicos con una densidad calórica de 275 kilocalorías o mayores por cada 100 gramos, donde consideran a los siguientes alimentos: botanas, productos de confitería, chocolate y demás productos derivados de cacao, flanes y pudines, dulces del frutas y hortalizas, cremas de cacahuate y avellanas, dulces de leche, alimentos preparados a base de cereales y helados nieves y paletas de hielo. [3] El concepto de los productos de este apartado del boletín se encuentra en el artículo 3 de la Ley del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios. A su vez el artículo 1 de la misma ley determina que están obligadas al pago del impuesto todas las personas físicas y morales que enajenen en territorio nacional o importen bienes o servicios señalados en la misma tenga en cuenta que las ecuaciones deben estar centradas. al aumento de precio de los productos antes mencionados por la reforma fiscal del 2014, por el análisis de sus elementos y conociendo el impacto que genera el gravamen de Impuesto Especial sobre Producción y Servicios en los mencionados productos. 2) Identificando las causas reales en la demanda de los productos de alto valor calórico y el comportamiento de los mismos. C. Aplicación de los resultados. Con este trabajo se desea dar cierta orientación a inversionistas foráneos o locales, personas físicas que pretendan crear una nueva microempresa en base a la demanda de los productos de alto valor calórico en el mercado, sin olvidar a las que ya se encuentran constituidas que podrán obtener información de primera mano sobre el comportamiento en el mercado de este tipo de productos en esta región geográfica del país y reconocer si es redituable o no la inversión en los mismos. Generando los argumentos necesarios para que los interesados puedan tomar las mejores decisiones e implementar una mejor estrategia de venta para poder solventar sus gastos y mantener o maximizar sus utilidades y oportunidades de crecimiento. Por ultimo sienta las bases para futuros proyectos relacionados con la identificación de diferentes situaciones que guarda el entorno de aplicación de las leyes mexicanas en nuestro país. B. Hipotesis El impuesto sobre productos con alto valor calórico incluidos en la reforma Ley del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios, que entró en vigor a partir de Enero 2014 impactan en el consumo de los mismos en las tienditas de la zona centro (Avenidas 1 y 2 y Calles 1 y 2) de la Ciudad de Huatusco, Veracruz, México. C. Objetivo General Analizar el posible incremento o decremento en la venta de productos con alto valor calórico, bajo el cual se visualice el impacto que tiene el nuevo impuesto Especial sobre Productos y Servicios promulgado por las leyes Federales, que entro en vigor el día 1° de enero del 2014. B. Productividad El presente proyecto es único en su tipo porque se tiene conocimiento, de que no existe algún otro que cuente con esta estructura, ya que los fundamentos utilizados en esta investigación son de reciente creación por las leyes mexicanas, con esto se desea identificar el comportamiento de los productos con alto valor calórico tasados con el del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios. Esta investigación está enfocada para ser un parte aguas en el crecimiento económico de la Ciudad de Huatusco, Veracruz, México. D. Objetivo Especifico Identificar las estrategias que han implementado las tiendas expendedoras de productos de alto valor calórico para mantenerse en el mercado. Como podemos observar este proyecto de investigación es de interés desde diferentes puntos de vista: II. 1) Ampliando el estado del conocimiento de la relación que guarda la demanda o consumo de los productos con alto valor calórico en las tiendas de la Ciudad de Huatusco, Veracruz, México tales como: chocolates, dulces, confites, bombones, y demás productos derivados del cacao, nieves, helados, galletas, refrescos, botanas, flanes y pudines, dulces de frutas y hortalizas, cremas de cacahuate y avellanas, dulces de leche, alimentos preparados a base de cereales, todo esto en función LUGAR EN DONDE SE DESARROLLA LA INVESTIGACIÓN A. Investigación documental -Instituto Tecnológico Superior de Huatusco que se localiza en Avenida 25 Poniente Número 100 en la Colonia Reserva Territorial de Huatusco, Veracruz, México. 95 >>Atas CIAIQ2015 >>Investigação Qualitativa em Ciências Sociais//Investigación Cualitativa en Ciencias Sociales//Volume 3 Posteriormente se aplicó un método de muestreo aleatorio para poder determinar nuestra muestra. B. Investigación de campo -Las pruebas de campo se realizaran en la Colonia Reserva Territorial de la Ciudad de Huatusco que se encuentra ubicado en el Estado de Veracruz, México. El registro de resultados será por tienda. Para esto la prioridad es ubicar a las tiendas que tiene productos de alto valor calórico y presentan la problemática observada a manera de circulo concéntrico para determinar cuál es el impacto que este gravamen genera en la demanda de los mismos, y cuál es su comportamiento en el ambiente operativo y en el entorno económico de la ciudad de Huatusco, Veracruz, México. C. Metodología La investigación se inició con la realizaron entrevistas informales con preguntas prediseñadas para identificar el impacto del evento lo que se tomó como base para identificar la importancia del mismo. Es importante resaltar que la investigación aun no llega a su término y que estos son los resultados de la aplicación de una prueba piloto para delimitar los posibles resultados de la investigación y proceder a la aplicación del instrumento de recolección de datos definitivo en donde se agregaran variables para generar un mayor conocimiento del mismo. Se decidió realizar una investigación cualitativa exploratoria, combinando la investigación contable de carácter documental con la investigación contable de campo ya que esta permite obtener las voces y testimonios de los actores principales en este fenómeno en este caso los comerciantes dueños de las tiendas expendedoras de productos de alto valor calórico, a través de un estudio de nivel microsocial utilizando para obtener los datos un cuestionario aplicándolo a los dueños de la tiendas que expenden estos productos, diseñando una batería de tres preguntas para cada unidad de análisis.[4] Las unidades de análisis se definieron a partir de una muestra intencional que combina las variables: El procesamiento de los datos de la prueba piloto se realizó a través de la clasificación de indicadores variables utilizando una escala nominal, presentándose en graficas de barras: Disminucion de ventas de productos con alto contenido calórico 50% 50% % disminucion de ventas TABLA I FACTORES DE ANÁLISIS DEL IMPACTO DEL IEPS PARA LAS TIENDAS EN LOS PRODUCTOS CON ALTO VALOR CALÓRICO Tabla Tabla Variable Variable Causas Demanda Mercadotecnia Instrumentos Entrevista Cuestionario Entrevista Cuestionario Relacion estrategias estrategias Variable Presentación del producto Entrevista Cuestionario 44% 40% 40% 25% 30% 20% 20% 21% 17% 10% 10% estrategias 0% Poblacion encuestada - respuesta Poblacion encuestada % disminucion de ventas Las fuentes primarias que se utilizaron fueron: cuestionarios, y entrevistas. Aplicándolas a los dueños de las tiendas que venden productos de alto valor calórico y que actualmente se encuentran gravados con el impuesto Especial sobre Producción y Servicio ubicadas dentro de la ciudad de Huatusco, Veracruz, México con el objetivo de identificar el comportamiento que han presentado las ventas de los mismos. Fig. 1. Resultados de encuesta en tiendas de Huatusco, Veracruz, México. % de Productos que disminuyeron ventas Nuestra población fueron todas las tiendas establecidas en la Ciudad de Huatusco, Veracruz, México que expenden productos con alto valor calórico, para obtener la identificación de todas ellas se solicitó al departamento de Comercio del Ayuntamiento Municipal el padrón donde se encuentran enlistadas, para después proceder a realizar un censo donde se identificaran cada una de acuerdo a las características que se marcaron para el estudio. Personas que se dedican al sector secundario: 4037; tiendas 435, las características que se analizaron fueron: Tamaño tomando solo micro y pequeñas empresas y productos que expenden. 80% 66% 60% 40% 20% 3% 2% 1% 1% 5% 4% 9% 0% Refrescos Bombones Por lo que compete a las fuentes secundarias se utilizaron: material bibliográfico leyes, libros, páginas web etc. Y los métodos de recopilación: fueron fichas bibliográficas. En los recursos utilizados tenemos el económico; el material como: artículos de papelería y tecnológicos y el recurso humano: jóvenes para recolectar los datos directos de los propietarios de las tiendas de la Ciudad de Huatusco, Veracruz, México. Botanas Dulces Chocolates Galletas Chicles Otros productos Fig. 2. Porcentajes del producto que registró una mayor disminución en las ventas 96 >>Atas CIAIQ2015 >>Investigação Qualitativa em Ciências Sociais//Investigación Cualitativa en Ciencias Sociales//Volume 3 III. CONCLUSIONES Basados en los resultados que nos arrojó la encuesta aplicada en las tiendas de la Ciudad de Huatusco, Veracruz, México. Podemos concluir lo siguiente: La venta de los productos con alto valor calórico ha disminuido en las tiendas que los ofertan. Además observamos de forma individual que el producto con una disminución considerable en ventas es: Refrescos. Durante la aplicación de las encuestas pudimos observar: 1) Que para poder incentivar las ventas de los productos con alto valor calórico los propietarios de las tiendas han tenido que implementar estrategias de ventas, por ejemplo de diversificación, ampliando la gama de productos o servicios ofertados. 2) Por el incremento en el precio de estos productos, han surgido vendedores informales de los mismos que no se encuentran registrados ante las autoridades fiscales, y venden productos sustitutos en el caso de botanas a un precio menor que las que normalmente se comercializar por empresas formalmente constituidas. AGRADECIMIENTOS Los autores agradecemos la participación activa y las facilidades otorgadas para la realización de este proyecto de investigación a los propietarios de las tiendas de la ciudad de Huatusco, Veracruz; a nuestra casa de estudios el Instituto Tecnológico de estudios superiores de Huatusco; a nuestra asesora la M.F. Monserrat Gómez Márquez y de forma muy especial a nuestros padres, ya que ellos sostienen nuestra economía y nos han proporcionado el financiamiento para la realización de este trabajo. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS [1] [2] [3] [4] Ley del impuesto especial sobre Productos y Servicios. 2014 “México, segundo lugar en obesidad” , Grupo Milenio, León, Gto., Redacción, Noviembre 2013 [Online] disponible en: http://www.milenio.com/region/mexico-obesidad-OECDLeon_0_194980777.html. “Acuerdo Nacional para la salud alimentaria”, Programas Secretaría de Salud México, Enero 2010 [Online] disponible en: http://www.promocion.salud.gob.mx/dgps/descargas1/programas/Acuer do%20Original%20con%20creditos%2015%20feb%2010.pdf Elizondo Lopez Arturo. Metodologia de la Investigación. EditorialECAFSA,2010. 97