1 Marzo 2016 G Estilo Joyero G AÑO XVIII Nº 83 MARZO 2016

PUBLICACION BIMESTRAL DEL
COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
AÑO XVIII Nº 83 MARZO 2016
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actualidad
Lesedi La Rona: El
segundo diamante más
grande encontrado
G
Nueva sucursal de
OSAKA en Balvanera
G
La tradicional empresa de joyería Osaka S.A. que desde
hace 58 años provee al rubro de las más exquisitas joyas
y perlas cultivadas abre un nuevo local en la calle Uriburu 503
(esquina Lavalle) en el barrio porteño de Balvanera, más conocido como el barrio de Once.
Allí, los seguirán recibiendo con toda la cordialidad, calidad, excelencia y estilo que caracteriza a Osaka y sus productos, donde
además contarán con una nueva línea de artículos, en un espacio diferente.
También, aquellos que lo prefieran, podrán seguir concurriendo
a sus oficinas de siempre, ubicadas en la calle Lavalle 1569 5º
piso of. 510/511.
tapa
edición nº83
La empresa minera Lucara Diamond Corp. dió a conocer
el reciente hallazgo del segundo diamante con calidad de
gema más grande encontrado en la historia, y el más grande
hallado en Botswana hasta el momento. La gigantesca piedra
bautizada Lesedi La Rona tiene un peso de 1.111 quilates y
65mm. en su lado más largo, y fue recuperada en noviembre
de 2015. Su nombre, que significa “nuestra luz” fue elegido tras
un certamen en el que participaron ciudadanos de Botswana
y de la compañía minera exclusivamente, y cuyo ganador fue
premiado con dinero en efectivo.
El diamante es de tipo IIa, lo que significa que su calidad es
excepcional y sus impurezas prácticamente imperceptibles, lo
que lo ubica en un grupo cuyas características comparte solo
con el 2% de los diamantes encontrados en la naturaleza y
donde también se ubican los famosos Koh-i-Noor y Cullinan.
v nuestra
PIEZAS DE TAPA
Agath Silver
Conjunto de plata.
Ver aviso en pág. 12
FOTOGRAFIA
Damián Wasser
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STAFF
DIRECTOR / PROPIETARIO
Damián Hernán Wasser
ARTE Y DISEÑO
Verónica Borsani
PRODUCCION GENERAL
Y FOTOGRAFIA
Damián Wasser
ADMINISTRACION
Graciela Porto
info@estilojoyero.com.ar
ASISTENTE
DE REDACCION
María Lacal
Impreso en LATINGRAFICA S.R.L.
Prohibida la reproducción
parcial o total.
Tirada: 2.500 ejemplares.
v Brie Larson con joyas Tiffany & Co
v Christina Ricci usó a Fred Leighton
Resultados satisfactorios Las joyas más destacadas
en INHORGENTA 2016 de los SAG Awards
G
El público se ha mostrado muy satisfecho con la nueva edición de INHORGENTA MUNICH 2016, donde se ha innovado respecto de la disposición y distribución de los pabellones.
“Estamos muy satisfechos con el transcurso de INHORGENTA MUNICH 2016”, afirma Klaus Dittrich, director general
de Messe München. “En los últimos meses hemos invertido
todo nuestro compromiso y creatividad en la preparación de
INHORGENTA MUNICH y hemos trabajado codo a codo con
expositores, visitantes y socios. Este diálogo constructivo ha
dado sus frutos. Los nuevos conceptos de los pabellones, foros
y certámenes paralelos han convencido por igual a expositores
y visitantes. El ambiente reinante en la feria ha sido muy positivo y nos muestra que vamos por el camino correcto. Y ya nos
hemos puesto manos a la obra para perfeccionar todavía más la
próxima convocatoria”.
En la cita de este año de INHORGENTA MUNICH han participado 940 expositores procedentes de 33 países. Entre ellos se
encuentran muchos nuevos expositores y otros que han vuelto
a participar.
Del 12 al 15 de febrero de 2016 han acudido alrededor de 26.000
visitantes profesionales de 75 países para informarse acerca de
las novedades, las tendencias y los desarrollos del sector. Los
grupos de visitantes más numerosos han llegado (en este orden) de Alemania, Austria, Italia, Suiza, Países Bajos, España y
el Reino Unido. También han acudido a la cita muchos representantes de Rusia, China e Israel. El número de los responsables de la toma de decisiones entre los visitantes ha aumentado
de manera significativa.
Alexander Corolli, director general de Al Coro comenta, “estamos por primera vez en INHORGENTA MUNICH y estamos
muy satisfechos. Nos gusta especialmente la buena organización
y la elegante presentación del pabellón B1. La distribución de los
stands nos parece muy acertada. En el HIGHLIGHT JEWELRY
SHOW nos ha impresionado la magnífica coreografía”.
G
Los Premios del Sindicato de Actores (en inglés: Screen
Actors Guild Awards) son unos premios cinematográficos
anuales otorgados por el Sindicato de Actores (SAG) de Estados Unidos, para reconocer las principales interpretaciones
realizadas por sus miembros.
Estos premios se han convertido, desde sus comienzos en 1995,
en uno de los principales eventos cinematográficos del año en
Hollywood. Los candidatos a los premios son nombrados por
4.200 miembros elegidos al azar entre los más de 120.000 socios
con los que cuenta el sindicato.
La 22º edición se celebró a finales de enero en el Shrine Auditorium de Los Angeles, ceremonia en la que resultaron ganadores
Leonardo Di Caprio, Kevin Spacey, Viola Davis y Alicia Vikander,
por mencionar a algunos. Esta premiación es de gran trascendencia ya que es, de alguna manera, la antesala de los Oscars
donde muchos de los premiados también resultan victoriosos.
A diferencia de la ceremonia de los Golden Globes realizada un
mes antes, donde se vió una gran opulencia e importantes collares,
este evento estuvo caracterizado por looks más sencillos y joyas
menos ostentosas, pero no por ello carentes de estilo.
v Kate Winslet usó joyas de Neil Lane.
v Amanda Peet y sus peculiares aros.
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eventos
Piezas argentinas
deslumbran en Italia
G El 23 de enero se inauguró en la Basilica Palladiana de Vicenza, Italia la muestra
titulada SKIN que cuenta con la participación de importantes joyeros de todo el
mundo y a la que fue invitada la argentina Patricia Posada Mac Niles, quien exhibe
tres medallas de su colección “Ciao Luca”
Texto Damián Wasser - Fotos Gentileza Patricia Posada Mac Niles y Museo del Gioiello Vicenza
S
in dudas Italia es la cuna y la meca de la joyería. Allí es donde Benvenutto Cellini profesionalizó el arte de la joyería moderna y creó
muchas de las herramientas que se usan hasta
la actualidad en la fabricación de las más exquisitas joyas. Si de buen gusto y buen diseño se trata,
los italianos indudablemente se destacan, y es por ello
que tal vez sorprenderlos no resulta tan sencillo. Pero
Patricia Posada Mac Niles es una joyera de gran sensibilidad y gusto por los detalles. Su mirada algo naive y
muy conectada con la naturaleza le aportan a sus piezas ternura y es fácil conectar a través de ellas con los
recuerdos más placenteros de la niñez. Tal vez sea eso
lo que sedujo a los visitantes de esta muestra, pero lo
cierto es que los medallones que presentó Patricia, realizados como homenaje al nacimiento de su nieto, sin
dudas dieron que hablar.
“Un grupo de diseñadores fuimos invitados por Alba
Capellieri a participar de esta edición de SKIN, donde el
desafío era crear una joya donde la piel (superficie) fue22 G Estilo Joyero G Marzo 2016
se la protagonista. Pensé que las piezas de mi colección
‘Ciao Luca’ se ajustaban perfectamente a la consigna”,
afirma Patricia. “Las piezas son medallas de madreperla de aproximadamente 5,5cm. de diámetro, con perlas
degeneradas adheridas y de formas caprichosas, las
que me inspiraron y me permitieron encontrar formas
como quien ve figuras en las nubes. Un ala de un cisne,
la cabeza de un perro o las orejas de un conejo fueron
el punto de partida para estas creaciones”
Enmarcada en el contexto de la feria VICENZAORO
Enero, SKIN permanecerá abierta al público hasta el 1º
de mayo. Su director, Matteo Marzotto, declara que “en
el primer año el museo ha tenido más de 30 mil visitas,
un éxito de esta joya que la feria ha ofrecido a la ciudad”. Y continúa, “Protagonista absoluto de la muestra
es el broche, un objeto realizado de diversas maneras a
través de la utilización de técnicas tradicionales e innovadoras, acabados, colores y fondos, tratando la superficie como una hoja en blanco sobre la que escribir su
propia historia.”
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eventos
Electroformado
artesanal
G El joyero Rafael Álvarez explica en esta nota el proceso de electroformado para
su aplicación en joyería para la fabricación del piezas metálicas de formas complejas. Es un método seguro y económico que permite la producción de piezas livianas y voluminosas, ya que al poder retirar el modelo original, la pieza terminada
puede quedar hueca.
Texto y fotos Rafael Álvarez
E
l electroformado es una técnica que deriva
de la galvanoplastia, en tanto se vale de los
mismos efectos químico-físicos para producir modelos originales (que luego serán retirados) por deposición de metal.
Esencialmente, consiste en el traslado de iones metálicos desde un contacto llamado ánodo, hasta otro
denominado cátodo, donde se encuentra el modelo a
electroformar. Se requiere para ello una solución o
electrolito, que contiene una sustancia adecuada con
el metal que se desea depositar. En el diagrama se trata
de una solución de sulfato de cobre, con un ánodo de
cobre puro para mantener la cantidad de iones constantes en el electrolito y un cátodo que puede ser de un
metal cualquiera o, como se trabaja en el electroformado, una pieza no conductora de la electricidad, que
se ha tratado adecuadamente con una pintura especial
para que el metal se deposite en ella.
Lo interesante de aplicar esta técnica al ámbito de
la joyería radica en que el electroformado permite obtener piezas de buena definición y muy livianas ya
que el original se puede retirar luego de terminado el
proceso. Además, como explicaremos a continuación,
el modelo a metalizar puede ser orgánico o inorgánico, permitiendo la utilización de los materiales más
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diversos. Insectos, frutos, semillas, cáscaras de nuez,
pequeños objetos de plástico o caucho como juguetes o
pequeñas esculturas son tan sólo algunos pocos ejemplos de lo que se puede llegar a metalizar.
“Personalmente comencé a finales del año 2012 a
estudiar esta técnica cuya teoría conocía debido a mis
incursiones en la enseñanza de Física, pero la práctica suele ser más compleja que la teoría, debido a la
cantidad de factores que se simplifican en el análisis
conceptual. Con la importante ayuda de Pedro Claudio
Rodríguez de CASA CIMA, es que comencé a preparar
los equipos e insumos necesarios para el trabajo. Mi
propósito en aquel momento era metalizar un material que estaba trabajando para una colección de joyería en caucho. En la búsqueda entendí que la solución más adecuada, por economía y seguridad, era el
electroformado al cobre ácido. Así fue que prepare dos
cubetas, y comencé mi trabajo. Promediando el desarrollo de esta colección es que publique en mi perfil de
Facebook algunos resultados que atrajeron la atención
de gran cantidad de colegas, lo que me impulsó a profundizar aún más sobre la técnica y me permitió dictar
once seminarios al respecto durante el año 2015, en
los que volqué los conocimientos obtenidos durante
mis experiencias”, recuerda Rafael.
v Diagrama de una batea de elec-
troformado con sus respectivos
ánodo, cátodo y electrolito.
v Equipo de electroformado conectado a una batea.
v Detalle de piezas siendo metalizadas en el interior de la batea.
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eventos
v Conjunto de bateas trabajando en simultáneo.
v A partir de este maíz, se extraerá la chala para fabricar piezas.
v Algunas formas interesantes obtenidas con la chala del maíz.
v Las chalas siendo impermeabilizadas para poder pintarlas.
v Detalle de las chalas impermeabilizadas y listas para ser pintadas.
v Otro ejemplo de material. En este caso, cinta de pintor.
El electroformado artesanal es un proceso en el que
resulta muy importante la experimentación, por lo
cual cada uno debe seguir su propio camino, identificando las dificultades que se le presenten y buscar las
soluciones adecuadas. Esta breve nota debería ser una
guía para iniciarse en la dirección correcta.
PREPARACIÓN DEL MODELO
Armada la cubeta con el electrolito adecuado, se
deben preparar las piezas o modelos a electro formar,
primero es necesario impermeabilizar los modelos en
caso de que éstos sean absorbentes con un barniz o
gomalaca, luego se debe recubrir el objeto con una
pintura que transforme la superficie a metalizar en
conductora de la electricidad. Es recomendable una
pintura a base de laca nitrocelulósica y grafito, pero
existen otras opciones en el mercado como el grafito
coloidal en agua o alcohol.
Es necesario colocar en el modelo contactos eléctricos para vincularlo al cátodo, dichos contactos pueden fabricarse a partir de un cable de cobre común
de 1mm o 1,5mm de sección, como los que se usan
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comunmente en veladores o conecciones eléctricas de
bajo consumo.
METALIZADO
Luego, se puede comenzar con el proceso de metalizado conectando al cátodo el modelo preparado. Es
recomendable no aplicar una corriente alta, ya que de
ello se deriva un mal depósito del cobre. Según la forma de la superficie a metalizar, es que el proceso será
más o menos rápido y durante éste se deben revisar y
cambiar los contactos de lugar a medida que el metal
va cubriendo la superficie.
BAÑO DE ESPESOR
Cuando toda la pieza quede cubierta de metal, se
debe desconectar la fuente, renovar los contactos y comenzar la segunda parte del trabajo, que consiste en
lograr espesor con un baño con agitación (por aire o
de forma mecánica), para lograr que la densidad de
corriente sea pareja y el material no se acumule en las
partes salientes del modelo. En esta etapa se debe lograr un espesor parejo en toda la pieza, para ello pode-
v Luego las piezas se pintan con pintura conductora a base de grafito.
v También se le colocan los cables conductores de electricidad.
mos desbastar excesos, soldar partes que no se hayan
unido (eliminando previamente el original), y volver a
conectar el modelo en el baño.
TERMINACIÓN
Una vez finalizada la metalización se puede pensar
el acabado como cualquier otra pieza de metal, pudiendo pulir, limar, soldar e inclusive darle un baño
de recubrimiento con otro metal para obtener dureza
y colores diferentes.
“Actualmente me encuentro probando y experimentando con unas cubetas de pequeño tamaño, ideales para
trabajos de joyería en el taller. Es todo un desafío que
obliga a agudizar los detalles y la técnica para obtener
buenos resultados”, comenta Rafael Álvarez. Y concluye, “Tanto para la elaboración de modelos únicos, como
para una producción seriada de objetos que sería difícil
producir por cera perdida, el electroformado es un método útil e interesante, por lo que sugiero a todos aquellos
aficionados y experimentadores que no duden en introducirse en este camino apasionante.”
vPiezas electroformadas con el espesor deseado.
v Por último se quema el modelo original aún atrapado en el interior.
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negocios
Cómo abrir una tienda online
que perdure en el tiempo
G Cada vez son más los empresarios que reconocen la necesidad de tener presencia
en Internet. Muchos hacen el esfuerzo de dar el gran paso y abrir su primer sitio web
pensando que comenzarán a llover clientes, pero en la realidad no es así.
Texto Damián Wasser
T
ener un sitio web ya no es suficiente para
atraer clientes. En la actualidad, los usuarios
se acostumbraron a ver información actualizada y completa, por lo que un sitio web que hace
tres años se ve igual, con las mismas fotos, los
mismos textos y los mismos productos, no sólo que no
logrará vender, sino que termina por dar una imagen
negativa de la empresa. Sería el equivalente a pasar
una y otra vez durante años frente a una vidriera y que
esta se vea siempre igual. Finalmente uno termina por
dejar de mirarla ya que no llama la atención, y aunque
necesite algo, seguramente no entrará a ese local por
temor a ser tratado con la misma desidia que la imagen
que proyecta. Con un sitio web pasa más o menos lo
mismo, salvo que el mercado de Internet es sumamente competitivo, por lo que se hace necesario realizar
acciones agresivas que atraigan visitantes y llamen
la atención rápidamente. Pero además, se le agrega
la cuestión de los avances tecnológicos y los cambios
culturales, en los que cada vez hay más cantidad de
gente dispuesta a realizar transacciones comerciales
vía Internet. Por lo tanto, eso de tener un website ya no
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es una cuestión de moda o estatus, es lisa y llanamente una cuestión de necesidad, y no cualquier website,
sino una tienda virtual agradable, atractiva, funcional,
actualizada y completa.
Estudios recientes indican que cada vez son más los
usuarios que deciden sus compras en Internet, desde
la comodidad de su computadora o incluso, desde su
smartphone o tablet, aunque estas finalmente se concreten de manera personal. Por lo tanto, a través de una
tienda online efectiva, el usuario podría realizar una
compra mientras viaja al trabajo, desayuna o durante
un corte comercial de su programa favorito de televisión. Aquellas empresas que no tienen presencia en Internet o su sitio no está adecuado a las demandas actuales, están desaprovechando esas potenciales ventas.
Ahora bien, supongamos que soy un empresario con
un comercio pequeño o mediano y decido que es el momento de crear mi sitio web. Investigo, me asesoro y encaro la puesta en línea del proyecto deseado, invierto
tiempo y dinero hasta concretar el objetivo. Logro finalmente abrir mi tienda online con una hermosa portada
y decenas de productos prolijamente fotografiados y
organizados en categorías. Hasta aquí perfecto. El sitio
está online, es navegable y figura en Google. Pero pasa
el tiempo y con suerte si recibo un par de consultas por
semana. Ni hablar de una venta. ¿Y entonces qué pasa?
Lo más común es que los empresarios estén demasiado
atareados con sus labores diarias para ocuparse personalmente de promocionar y mantener el sitio, definir
promociones y estrategias, enviar newsletters por e-mail
y hacer un seguimiento de los clientes. Algunos hacen
el esfuerzo durante un tiempo y le piden prestadas algunas horas a su tiempo de ocio o de estar con la familia
para hacer estas tareas, ya que el personal que tienen
en la empresa casi nunca está capacitado para hacerse
cargo o no tienen el tiempo disponible para dedicarle.
Ante esta situación, no les resulta posible mantenerlo
de manera constante y prolongada, y como el esfuerzo
supera ampliamente los beneficios, terminan por desatender el sitio y este se vuelve rápidamente obsoleto.
Algunos pocos tienen la brillante idea de contratar una
persona medianamente capacitada para que lo haga.
Normalmente son jóvenes con cierto dominio de computación, redes sociales e Internet, pero que desconocen
de muchos otros temas importantes y necesarios para
llevar un sitio por la senda del éxito, como ser diseño
gráfico, fotografía, marketing social, e-mail marketing,
SEO (posicionamiento web) o redacción, entre otros.
Entonces, ¿cómo han logrado grandes empresas
como Frávega, Garbarino, Jumbo o Falabella tener
tiendas online exitosas? ¿O acaso van a pérdida? Bueno, por supuesto que no solo no pierden, sino que cada
año facturan más y más a través de las ventas virtuales.
No sólo eso, sino que además ahorran costos de personal y reducen la superficie necesaria para la atención
personalizada. De hecho hay casos como Dafiti.com o
Electropuntonet.com que ni siquiera tienen una sede de
atención al público, ya que todo su negocio está basado
en la venta online. El secreto radica en que han armado
departamentos enteros con equipos multidisciplinarios
abocados a diseñar, programar, actualizar, mantener y
promocionar estas tiendas virtuales, han sabido adaptar sus procedimientos a la logística tanto interna como
externa que requiere la venta por Internet y han priorizado sus estrategias de marketing para fomentar el uso
de sus plataformas virtuales y móviles. Por supuesto
que las empresas que mencionamos tienen el capital y
la envergadura suficiente para poder invertir y mantener semejante estructura de personal y tecnología. ¿Pero
cómo podría una pequeña empresa lograr un resultado
similar con una inversión acorde a sus posibilidades?
La respuesta está en el uso de plataformas gratuitas (o
de muy bajo costo) de código abierto y la tercerización
en empresas dedicadas a dar servicios web integrales,
que dispongan de los recursos humanos y técnicos, y
del conocimiento para llevar adelante dichas tareas. De
este modo, el empresario se enfoca en continuar haciendo lo que sabe hacer, que es llevar adelante la empresa,
mientras un equipo especializado se dedica a concretar
las ventas por internet.
Por lo tanto, no lo dude. Los cambios vendrán quiérase o no. El entorno comercial cambiará más rápido en lo
próximos 5 años, de lo que lo hizo en los últimos 20. El
comercio electrónico pasará a ser parte de la vida diaria,
así como lo hizo en su momento la telefonía celular o la
banca electrónica, y con él las posibilidades de acceder
a un público mucho más amplio, a cualquier hora del
día o de la noche, tanto los días laborables, como los
feriados. Para ganar, es necesario invertir, y al invertir
también se corren riesgos, pero también es una máxima
del comercio que quien no arriesga no gana, y quien no
apueste al comercio electrónico tendrá que agudizar su
ingenio para mantenerse competitivo con los antiguos
paradigmas o se verá condenado al fracaso.
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Calendario Marzo-Abril 2016
Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483
E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar
HORARIO SECRETARIA: Lunes a Jueves de 10,30 a 20 hs. Sábados hasta las 13,30. Teléfono: 4381-5544/ 4383-4483
COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA ( CEJ)
Año lectivo
2015
Horarios para los cursos de Joyería 1° y 2° nivel,
Joyería contemporánea con diseño de joyas
y modelado en cera.
Lunes: 10,30-13,30hs. / 14-17hs. / 18,30- 21,30hs.
Martes: 10,30-13,30hs. / 14-17hs. / 18,30- 21,30hs.
Miércoles: 10,30-13,30hs. / 14-17hs. / 17-20hs.
Jueves: 14-17hs. / 18-21hs.
Viernes: 10,30-13,30hs.
Sábados: 10,30-13,30hs.
Curso de compostura
de joyas
Reparación de todo tipo de joyas en oro, plata y platino.
Técnicas básicas de preparación de ligas en diferentes metales.
Soldadura con soplete oxi-gas con llama fina. Moldeado y calado
de metales. Pulido y terminación de piezas de alta joyería. Cuidados a tener en cuenta por el valor sentimental de las piezas.
Clases de 3hs. prácticas.
Modalidad: 1, 2 o 3 veces por semana.
Los aranceles incluyen las prácticas de taller
(hasta 2hs. por día).
Curso modelado
en cera
Curso Fabricación
de Joyas 1° nivel
El alumno aprenderá todas las tareas que habitualmente realiza
un joyero en su taller, incluyendo fundición (plata u oro), ligas
para títulos de metal, laminado y trefilación, soldadura, moldeado
y calado de chapas, pre-engarces, pulido y mucho más.
Asistencia regular: 1 vez por semana en clases de 3hs. prácticas,
y 2hs. de acceso al taller para prácticas sin cargo todos los días.
Asistencia intensiva: 2 a 3 veces por semana en clases de 3hs.
prácticas, y 2hs. de acceso al taller para prácticas sin cargo
todos los días.
Material didáctico por medio de apuntes digitalizados.
Herramientas e insumos: El alumno deberá contar con un kit
básico de herramientas de mano e insumos. La escuela cuenta
con herramientas y maquinarias a disposición de los alumnos.
Todos los ambientes se encuentran climatizados. Además la
escuela cuenta con biblioteca y bolsa de trabajo para alumnos
avanzados.
50 G Estilo Joyero G Marzo 2016
Realización de diversos modelos
en cera, teniendo en cuenta
el peso final de las piezas.
Tallado en cera de anillos, aros,
colgantes, mini-esculturas,
accesorios para muebles,
bijouterie, luthería, etc.
Clases de 3hs. prácticas.
Modalidad: 1, 2 o 3 veces
por semana.
Abierta la inscripción para los cursos de:
Alta Joyería – Joyería textil – Filigrana – Dibujo técnico de la joya –
Fundición a la cera perdida – Gemología – Bijouterie y accesorios
para la moda – Joyería contemporánea – Cincelado – Platería
gauchesca – Modelado en Cera – Engarce fino – Grabado a buril –
Compostura de relojes
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