BRIEF CONCURSO JÓVENES TALENTOS Tema: “CREATIVIDAD A

BRIEF CONCURSO JÓVENES TALENTOS
Tema: “CREATIVIDAD A LO LEGAL”
ANTECEDENTES
En su tercera versión “Offon Integración de la Industria Publicitaria 2015”,
trae a escena de discusión los derechos de autor y el plagio, temas que impactan
profundamente en la industria de la comunicación publicitaria.
El plagio es considerado como una práctica sin ética profesional, pone en tela de
juicio el talento y la capacidad de resolver acertivamente problemas y retos del
mundo de la publicidad y del mercadeo.
La incorrecta utilización de una fotografía, un fonograma o un texto que estén
protegidos por el derecho de autor incurre en delitos y sanciones económicas
honerosas, por tal motivo el Concurso de Jóvenes Talentos Offon 2015 le apuesta
al talento original, creativo y ético de los estudiantes de publicidad, mercadeo,
diseño, comunicación social y programas afines del país, para que en la práctica
profesional orienten la creatividad a lo legal.
¿INSPIRACION O COINCIDENCIA?
Se han visto casos de marcas que copian el mismo concepto creativo y se
encuentran en festivales internacionales de publicidad, ocasionando confusión en
el mercado y cierto desazón entre las agencias.
Ante una industria que a partir de ideas y acciones se catapultan marcas es fácil
caer en coincidencias creativas, es importante demandar claridad sobre el derecho
de autor y se requiere de un entendimiento para garantizar una sana competencia
REFERENTES Y MATERIAL DE APOYO PARA LA REALIZACION DE LA PIEZA
A CONCURSAR
En los siguientes links pueden ampliar la información a fondo sobre el flagelo del
plagio y obtengan más herramientas para su propuesta:
Artículo: ¿Qué se considera plagio en Colombia?:
http://tinyurl.com/phnbp84.
Cartilla: La protección de los derechos de autor y los derechos conexos en el
ámbito penal. Capítulo sobre plagio:
http://tinyurl.com/pf9po2d
Cartilla: Los Oficios de la Imaginación:
http://tinyurl.com/o7xkun9
ESTADO Y LEGISLACION
Nuestro partner, La Dirección Nacional de Derecho de Autor, Unidad Administrativa
Especial del Ministerio del Interior es el órgano institucional que se encarga del
diseño, dirección, administración y ejecución de las políticas gubernamentales en
materia de derecho de autor y derechos conexos, contribuye al respeto por los
derechos de los diversos autores y titulares de las obras literarias y artísticas. Es
responsabilidad de la industria y de la academia estar actualizados en materia de
derechos de autor para fomentar una cultura ética de la creatividad en el país y ser
referente en la industria creativa.
REQUERIMIENTO ESPECIAL
La pieza deberá estar registrada como obra artística ante la Dirección Nacional de
Derecho de Autor, por lo cual se debe adjuntar la copia del registro de derecho de
autor emitido por dicha entidad o en su defecto, copia del número de radicación. Este
trámite no tiene ningún costo y se puede realizar a través de
www.derechodeautor.gov.co
RETO O PROBLEMA A RESOLVER
Propiciar que los estudiantes de comunicación publicitaria tomen conciencia de la
necesidad y la importancia de respetar los derechos de autor en el desarrollo
académico y profesional, al igual que hacer uso de ellos en el registro de sus obras
y creaciones artísticas y/o publicitarias.
GRUPO OBJETIVO O TARGET
Estudiantes y profesionales de la comunicación publicitaria.
OBJETIVO GENERAL
Fomentar una cultura de la creatividad ética y responsable, en la industria de la
comunicación publicitaria.
OBJETIVOS DE COMUNICACION
Que los estudiantes y profesionales:
 Tomen conciencia de su propio TALENTO CREATIVO.
 Respeten y den valor al trabajo propio y al de los demás por medio de los derechos
de autor.
 Valoren la originalidad propia.
 Busquen mecanismos de producción creativa donde ellas y ellos sean los
autores de la creación artística.
MENSAJES CLAVE
 El talento creativo no se copia.
 Usar fotografías, fonogramas y textos sin permiso del autor es un plagio.“Delito”.
 El estudiante contribuye a la cultura de la creatividad a lo legal, que ve reflejado
en la industria de la comunicación publicitaria.
 La ética en la comunicación publicitaria fomenta una dignificación del trabajo.
TONO
Libre
PREMIACIÓN
Se realizará la premiación de la tercera versión del Concurso Jóvenes Talentos
"OFFON CREATIVE 2015", otorgando a los ganadores Offon de Oro, Plata y Bronce
respectivamente.
También se entregará para el primer lugar una beca completa de Underground
Escuela de Creatividad para el primer semestre del Curso Anual de Creatividad,
como reconocimiento al nivel creativo de las piezas publicitarias presentadas por los
estudiantes de las diferentes universidades del país.
MATERIAL A ENTREGAR
• Formato de la presentación: Afiche vertical y en versión digital.
• Medidas: Tamaño tabloide.
• Formato: Impresión CMYK (PDF en opción para imprimir).
• Resolución: Impresión 300 dpi.
GUÍAS DE EJECUCIÓN
Dentro de las piezas incluir:
• Logo OFFON CREATIVE 2015
• Logo Dirección Nacional de Derechos de Autor
FECHA DE ENTREGA
Plazo máximo: Lunes 14 de septiembre del año en curso hasta las 12:00 p.m.
Enviar archivo al correo publicidadymarketing@artesyletras.edu.co, con los
siguientes datos: Nombres y apellidos, documento de identificación, Universidad o
Institución de Educación Superior, programa académico, correo electrónico, teléfono
celular, referencia de la pieza.