Equipo Benini, Lammoglia, Nielsen, Pellegrini y Torres – c.56

PRESENTACIÓN FINAL SEMIÓTICA
Introducción
Nosotros elegimos trabajar con Radio Rivadavia AM, y nuestro concepto principal de
campaña es “Para los de siempre, para los de ahora”. Este mismo concepto abstracto a
lo que hace referencia es a una doble estrategia de contacto a realizar en la campaña
publicitaria, dirigida a dos tipos de enunciatarios, los cuales definimos como
“tradicionales” y “nuevos”.
Durante la década del 80, Radio Rivadavia presentó avisos publicitarios muy diversos,
unos bajo los cuales se presentaba la novedad del FM y otros en los cuales se construía
la radio como una costumbre nacional y se dirigía a los oyentes como amigos, con un
largo recorrido juntos. Con la novedad tecnológica actual del Internet, redes sociales y
demás, existe una división generacional de consumo y uso de las nuevas tecnologías,
siguiendo a Piscitelli, provocando la división entre “nativos” e “inmigrantes” digitales.
A partir de ahí, entendemos que existen dos tipos de oyentes muy distintos, con
pautas
de
consumo
diversas.
El
oyente
tradicional
de
Radio
Rivadavia
PROBABLEMENTE NO CAMBIE sus maneras de consumir radio, va a seguir escuchando
radio de forma tradicional y participando, en los momentos que desee, desde el
teléfono, como se realiza hoy habitualmente en AM. Mientras tanto, los nuevos
oyentes a los que intentamos llegar realizan, en cambio, un primer contacto desde la
web. Si hoy quiero conocer la programación de una radio, ingreso a su página web, me
informo sobre sus programas, conductores, temas que abordan, etc. Estos nuevos
oyentes, asimismo, estarán abiertos de utilizar vías de contacto nuevas a través de la
web, a través de redes sociales.
De este modo, la propuesta se basa en una doble estrategia de contacto: hacia el
oyente tradicional manteniendo la estrategia utilizada anteriormente, apelando a un
vinculo ya establecido, celebrando la relación de tantos años construida con el oyente,
como se reafirmó en la década del 80; y una segunda estrategia, hacia el nuevo, a
partir de establecer un vínculo a través de la web, fomentando su participación y
contacto a través de redes sociales. De ahí que proponemos como vinculo de contacto
una actualización constante de la página web oficial, brindando más información sobre
la radio (sobre los programas, temas que tratan, actualizando el rotativo informativo y
la oral deportiva) y ofreciendo la posibilidad de escucha online en la página oficial de la
radio. Asimismo, utilizar redes sociales (Facebook y Twitter) como vías de participación
de los nuevos oyentes, creando la figura del “prosumidor”, promoviendo la misma a
partir de una bajada de línea institucional hacia los programas y conductores que
fomenten la participación y utilicen y mencionen las producciones de los oyentes,
creando separadores institucionales que informen sobre las nuevas vías de
comunicación.
Descripción del concepto de la campaña en términos gráficos
Uno de los ejes principales de nuestra campaña se basa en captar a estos “nuevos
oyentes”, que se insertarán ya a la escucha online de la radio.
La introducción de internet dentro de la telefonía móvil, lo que desarrolla Igarza en su
texto, abre el campo de juego. Entonces, para construir el vínculo oyente/radio dentro
de este nuevo escenario (de nuevas tecnologías) nuestra propuesta, en términos
gráficos, se basa en el diseño de un banner que se inserte, además de en la página web
de la radio, en otras páginas, principalmente en las informativas, de diarios online.
Este banner invitará a hacer click a un video en el que una lechuza y un gallo animados
inviten a escuchar radio Rivadavia, AM, a través de internet y a través de dispositivos
móviles.
En términos de Igarza, brindar a los oyentes/consumidores la oportunidad de escuchar
la radio online da la chance de abrir los horizontes de la radio que, vía internet, pasa a
ser de carácter global.
Y, en este sentido, captar a los nuevos oyentes no sería algo difícil ya que como dijo
Santi, éstos son nativos digitales, por ende no hay barreras de entrada.
El video irá acompañado de un remix del logotipo, con diseño especial para medios
digitales, con la lechuza y el gallo animados, en movimiento. La intención de remitir a
la lechuza y el gallo es la de reforzar el logotipo tradicional, apelando a la tradición.
Las nuevas tecnologías fortalecen el uso individuado de los contenidos. En este sentido
es que proponemos también el diseño de micros institucionales que se emitan en
todos los programas de la programación para captar a los nuevos oyentes.
Es importante también la actualización permanente de la página web, y un rediseño de
la interfaz. Para esto quizá sea interesante la opción de incluir los segmentos grabados
de los programas más populares dentro de la página, con la opción de que cada
usuario los comente y comparta en redes sociales.
Un slogan posible puede ser “ponele play a la radio”.
Ejemplo de gráfica para oyente tradicional:
“Caminamos con vos, ahora, a todo el mundo desde tu dispositivo móvil online”
Ejemplo de gráfica para oyente nuevo:
“Él ya escuchó radio Rivadavia online, ¿y vos?”
En cuanto a los rasgos temáticos
En el nivel de lo temático, proponemos apostar a una fusión actualizada de los temas
que encontramos como predominantes en las décadas analizadas en el corpus.
Fundamentalmente, la ampliación de la cobertura de la radio en los 60 y la celebración
de la tradición y amistad entre radio/oyente en los 80.
En primer lugar, con la existencia de la radio online en la página de Rivadavia se
multiplican los tiempos/espacios en que la radio puede ser escuchada. Con la
posibilidad de escuchar la radio desde cualquier dispositivo móvil con acceso a
Internet, se podría escuchar la radio en los que Igarza llama “intersticios de la vida
cotidiana”, como los traslados o tiempos de espera. Pese a que esto ya era posible con
las antiguas radios portátiles, nuestra propuesta se basa en la intención de captar al
“oyente nuevo” que de acuerdo a un verosímil social, posee dispositivos más actuales,
como Blackberries y Smartphones, que cuentan con aplicaciones para escuchar la radio
pero sólo FM. Por esto, la propuesta de escucha de AM 310 a través de la página web
de Rivadavia. Además, otro verosímil en que se basa la propuesta es el de la valoración
de la noticia al instante que destacamos en el análisis del corpus de Rivadavia. La
posibilidad de escuchar la radio en todo momento y lugar, siempre y cuando se cuente
con un dispositivo adecuado, sería de gran valor en este sentido.
En segundo lugar, el tema de la tradición/amistad al que la institución apelaba en
su campaña de los 80 (ejemplo: publicidad de Revista 10, Una amistad que cumple 25
años) se recupera pasados los 50 años de la institución, interpelando directamente al
oyente tradicional para el cual escuchar Rivadavia ya es una costumbre y al cual se le
propone seguir celebrando ese vínculo.
En cuanto a los rasgos argumentativos
DOBLE ESTRATEGIA DE CONTACTO:

OYENTE TRADICIONAL:
Actúa desde la vía del CONMOVER. Se apela al vínculo ya
construido con el oyente, la amistad de tantos años; junto
a esto, también entran en acción los móviles AMADME Y
CREEDME. Un ejemplo de esto aparece en la gráfica de la
Revista Diez de 1983.

OYENTE NUEVO:
Actúa desde la vía del CONVENCER a partir de un ENTINEMA, el
cual es el de “un mundo mediatizado, convergente, con
información instantánea y vertiginosa”; Radio Rivadavia se
adapta a esa velocidad con el fin de brindarle al oyente la
información al instante mediante la radio, tanto por el medio
tradicional como on-line, además de la pantalla del móvil. Es por
esto último que el website debe sufrir una adaptación para este
nuevo formato. El oyente, de este modo, se adapta a Radio
Rivadavia y satisface su necesidad de estar informado. En esta
estrategia, también se apela a un móvil HEDÓNICO por un lado, y
PRAGMÁTICO por otro; el placer instantáneo de recibir
información, y el beneficio futuro que esta adquisición supone,
respectivamente.
En cuanto a los rasgos enunciativos
En la década del 60 el anunciador se construyo como agente de noticias y de ventas.
Como un intermediario para acrecentar las ventas
El enunciatario es aquel oyente que necesita información o el anunciante que busca
incrementar sus ventas a través de la radio.
Se establecido un vinculo enunciativo "complementario" en lo que concierne a la
información, ya que es la radio la que tiene la información y se la brinda al oyente. Y en
el caso del anunciante se establece una relación "instrumental", la radio es el
instrumento para aumentar las ventas del anunciante.
En la década del 80 desaparece el enunciatario "anunciante" y tanto enunciador como
enunciatario se construyen como "amigos", estableciendo entre ellos una relación de
simetría y complicidad.
Un rasgo del enunciador que se mantuvo en ambas décadas fue el de "innovador"y el
de" prensa objetiva".
Para el momento actual proponemos que el enunciador se siga construyendo como
prensa objetiva (seria, cristal). Esto se mantiene tanto para los de siempre como para
los de ahora.
La emisora seguirá manteniendo su rasgo innovador que ha sostenido durante las
décadas anteriores ya que sin cambiar su esencia informativa y su relación de amistad
con el oyente tradicional se adapta al momento actual de convergencia mediática y de
hipermediaciones para captar nuevos oyentes.
El enunciador incorpora con rasgo nuevo el ser "participativo": Los conductores y
productores incorporaran los comentarios realizados en las redes sociales a sus
debates e informaciones. La radio será un "nosotros inclusivo" y de esta forma el
oyente se vuelve "prosumidor".
La página web no ofrece la posibilidad de comentarios y opiniones para mantener la
construcción de Radio Rivadavia como “prensa seria”, con vinculo complementario, y sí se
permitiran en las redes sociales oficiales, portales que en si mismas funcionan para reforzar el
vinculo con el oyente…
Existen dos enunciatarios construidos:
- El tradicional (los de siempre): Es el oyente que mantiene el modelo broadcast,
escucha la radio mientras realiza otras actividades. Su escucha no requiere de una
atención visual.
-El nuevo (los de ahora): más que oyente es un "usuario", activo, siempre ocupado,
que escucha radio desde su celular durantes las esperas y los traslados cotidianos (en
términos de Igarza). Este nuevo usuario es el prosumidor que interactúa con la
institución a través de las redes sociales.