Redacción para internet Una disciplina cada vez más importante
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11/04/2013 Redacción para internet Una disciplina cada vez más importante… Ramón Salaverría rsalaver@unav.es www.apstylebook.com www.manualdeestilo.com Estos tres elementos han hecho evolucionar la redacción para internet 1 11/04/2013 Noticia impresa Noticia digital Titular ‘Lead’ + Cuerpo Título Título ‘Lead’ ‘Lead’ Cuerpo Cuerpo (texto + enlaces + multimedia) (texto + enlaces + multimedia) Título ¿Es éste un buen título? papel ≠ digital Y éste, ¿es un buen título? 2 11/04/2013 ¿Qué decía el título? El buen titular en internet ¿Es éste un buen titular? • Interesante y novedoso • Sin incógnitas: informativo • Sin ambigüedades • Tan conciso como sea posible • Con palabras clave Término de búsqueda = periodismo Término de búsqueda = calabazas ¡¡¡8º resultado!!! No aparece en los resultados 3 11/04/2013 palabras clave en el titular – Nombres propios: marcas nombres de personas topónimos … – Sustantivos especializados – Fechas Títulación dual Titular en ‘homepage’ Titular en página Cada plataforma, su título • Titular para ‘homepage’ – Cautivador para las personas – Bien encajado en la maqueta • Titular para página de noticia y canales RSS – Completo, plenamente significativo – Con palabras clave • Titular para Twitter y otras redes sociales – Máximo 100 caracteres, para facilitar RT – Alertas Titulación SEO • Usa palabras convencionales, aquellas que la gente usará con mayor probabilidad para buscar la noticia • Evita las palabras que ‘nunca’ se usarán para buscar • Da prioridad a los nombres propios, pues son los que más se utilizan en las búsquedas • Escribe títulos de 55 caracteres como máximo (es la extensión de los enlaces de resultados de Google) • Coloca las palabras más probablemente buscadas al principio del título 4 11/04/2013 Titulación con criterios de SEO Atención a la edición de los «teasers» PEOR Las cinco ventajas competitivas de los carros híbridos MEJOR Carros híbridos: cinco ventajas competitivas Cólera real en la Casa de los Niños Mohamed VI se muestra indignado al descubrir la ruina de un orfanato Título IGNACIO CEMBRERO - Madrid ‘Lead’ EL PAÍS - Última - 07-04-2005 Las visitas de Mohamed VI, el rey de Marruecos, suelen ser anunciadas con semanas de antelación y sus anfitriones tienen así tiempo de sobra de repasar la pintura del edificio y preparar la alfombra roja que pisará el monarca. La que llevó, en cambio, a cabo el pasado fin de semana a la Casa de los Niños, un orfanato de Ain Chock, en Casablanca, que acoge a 700 pequeños y adolescentes, fue anunciada el mismo día, con horas de antelación. Y no dio tiempo a hacer retoques. Cuerpo (texto + enlaces + multimedia) En la web se puede escribir en corto... …pero también en largo 5 11/04/2013 El problema es que a veces escribimos demasiado corto Consejos de lenguaje • Tono más informativo que promocional • Evitar los localismos, sobre todo si el público objetivo es internacional o de varias regiones …y otras veces, demasiado largo Consejos de lenguaje • Usar el presente intemporal, para evitar incongruencias – Correcto: “el 11 de febrero actúa en el teatro…” – Incorrecto: “el 11 de febrero actuará en el teatro…” • Utilizar referencias temporales absolutas: – Correcto: “el 11 de febrero” – Incorrecto: “dentro de tres días”, “actualmente”, “en los últimos tiempos”, “el año pasado”, “ahora”… Consejos de lenguaje • Frases cortas • Preferencia por las oraciones coordinadas o yuxtapuestas, en lugar de las subordinadas • Usar recursos tipográficos, pero sin abusar 6 11/04/2013 CORRECTO INCORRECTO Consejos de lenguaje • Frases cortas • Preferencia por las oraciones coordinadas o yuxtapuestas, en lugar de las subordinadas • Usar recursos tipográficos, pero sin abusar • Aprovechar la escritura estructurada Consejos de lenguaje • Frases cortas • Preferencia por las oraciones coordinadas o yuxtapuestas, en lugar de las subordinadas • Usar recursos tipográficos, pero sin abusar • Aprovechar la escritura estructurada • Explorar estructuras informativas innovadoras Pirámide invertida Pirámide invertida 7 11/04/2013 Formatos para relatar noticias en directo – Nivel 1 • información básica: 5 W – Nivel 2, 3…, n • información especializada • documentación 8 11/04/2013 Ramón Salaverría rsalaver@unav.es 9
