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NOVIEMBRE 2015
AmÉrica dEL suR Y central TREND BULLETIN
(F)EMPOWERMENT
Es hora de empoderar a las mujeres de
América del Sur y Central
INTRODUCTION
Si tu marca no se
comunica bien con
las mujeres, tu
marca está en el
bando perdedor.
En los últimos meses (de acuerdo, años), muchas
marcas de América del Sur y Central han provocado
controversia y atraído el tipo incorrecto de atención
con campañas publicitarias sexistas que han
suscitado críticas en las redes sociales y en los
foros públicos.
Por mucho tiempo, los países de toda la región —y
las industrias de todas las variedades — han sido
culpables de usar estereotipos de género obsoletos
Estás perdiendo la atención y la
confianza de las mujeres mientras
o de cosificar a las mujeres para vender productos y
servicios.
pasas por alto su inmenso poder
adquisitivo.
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En marzo de 2015, la marca brasileña de laca
de uñas Risqué lanzó la línea de producto
“Homens Que Amamos” (“los hombres
que amamos”), con nombres de actitudes
masculinas que deberían ser motivo de
orgullo, supuestamente frases románticas,
como “João disse eu te amo” (“João dijo te
amo”), “Fê mandou mensagem” (“Fê envió
un mensaje”) y “André fez o jantar” (“André
preparó la cena”). “Lo que hace feliz a una
mujer no es un hombre que piensa que
preparar la cena es una excepción, sino que
comprende que es su tarea, igual que es tarea
de una mujer”, dijo Petisco, de la bloggera
brasileña Julia Petit.
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Un anuncio distribuido por la compañía
energética colombiana Codensa en marzo
de 2015 enojó a sus usuarios en las redes
sociales. En el mensaje, incluido en un
boleto publicitario que insertaban en algunas
facturas, había una frase: “Si tengo que
preguntar a mi marido qué significan fondos
insuficientes”, acompañado de una imagen de
una mujer realizando compras. Después de la
controversia, la compañía eliminó todos los
anuncios.
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En marzo de 2014, luego de muchas quejas
de usuarios del metro, el Gobierno de Puerto
Rico pidió a la marca de goma de mascar
Dentyne que retirara todos sus anuncios de
los vagones de metro. El anuncio mostraba
a un hombre sentado y decía: “No ceda su
asiento. Ofrezca su regazo. Dentyne ICE: Listo
para cualquier ocasión”.
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Por supuesto, en lo relativo a América Latina, los
comerciales de cerveza siguen siendo los que
ofenden con mayor asiduidad.
En febrero de 2015, la marca brasileña de cerveza
Skol lanzó una campaña publicitaria para el Carnaval
con frases que mencionaban la “falta de control”,
como “Acepto antes de saber cuál es la pregunta”
y “Olvidé el ‘no’ en casa”. Luego de recibir críticas
en los medios y en las redes sociales, Skol retiró los
comerciales.
La cerveza Conti, que publicó un post sexista en su
página de Facebook que decía “tenho medo de ir
no bar pedir uma rodada e o garçom trazer minha
ex” (“tengo miedo de ir a un bar, pedir una ronda
de cervezas y que el camarero traiga a mi ex”), que
terminó con una solicitud de suspensión y una
advertencia a la agencia que ideó la campaña.
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En Brasil, las mujeres ganan 1,1 millones de millones
de reales al año y son responsables del 85 % de las
decisiones de compra.
(Data Popular, Septiembre de 2014)
Aun así, las mujeres de
toda la región cada vez
tienen más poder…
... como consumidoras, estudiantes,
políticas, emprendedoras y mucho más.
En México, las mujeres se licencian en la universidad
más que los hombres. La Asociación Nacional de
Universidades e Instituciones de Educación Superior
(ANUIES) ha revelado que la matriculación de
mujeres en programas de licenciatura es del 50,4 %,
mientras que entre las especializaciones las mujeres
suponen el 51 %.
La participación de las mujeres de América Latina y
el Caribe en el mercado laboral experimentó el más
grande aumento del mundo: subió del 40% al 54%
entre 1999 y 2013.
(ONU, Abril de 2015)
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No se trata solo de que seas “políticamente correcto”,
se trata de que te comuniques eficazmente con una
Estos cambios
socioeconómicos todavía
están por verse reflejados
en gran parte de las
campañas de marketing
que llegan a las mujeres.
Esto significa que la distancia entre la
proporción muy grande de tu base de clientes. Las
mujeres no son un nicho de mercado. Si tu marca no
se está dirigiendo a ellas de forma adecuada, estás
perdiendo dinero.
Más allá de ser negativo para los negocios (se ha
demostrado científicamente que el sexo no vende), los
mensajes misóginos propagados por los anunciantes
contribuyen a crear una sociedad más desigual y
peligrosa para las mujeres. Difunde una cultura que
repercute en el número de violaciones, asesinatos o
realidad de una mujer moderna (o, al
casos de abusos domésticos. En Brasil, por ejemplo,
menos, su realidad deseada) en América
Brasileiro de Segurança Pública, 2014).
se produce una violación cada 10 minutos (Anuário
Latina y el modo en que se las representa
en el marketing es cada vez mayor.
Los mensajes obsoletos de las marcas provocan más
daño que meramente herir sentimientos.
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El 65 % de las mujeres en Brasil no se sienten identificadas
con los comerciales ni con el modo en que son
representadas en las campañas publicitarias.
Data Popular e Instituto Patrícia Galvão, agosto de 2013
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“Cuando un comercial de cerveza hipersexualizado
cosifica a una mujer de forma tan agresiva, está diciendo
a la gente de todo el país que una mujer es un objeto. Y un
objeto siempre tiene un propietario. Él es el propietario. Y
como dueño del objeto, puede hacer lo que quiera con él.
Incluso puedes desechar o romper dicho objeto”.
Maria Guimarães, cocriadora de Cerveja Feminista
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DEFINITION
Hemos dicho anteriormente que lo esperado de las
En América Latina, las mujeres
luchan por la igualdad en la vida
pública y privada. Las marcas
que, además de evitar los dañinos
estereotipos o la cosificación, den
soporte a las causas de las mujeres
y se comuniquen mejor con la mujer
moderna serán las más adoradas.
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marcas de la región es que formen parte del tejido
social, que combatan en las mismas luchas en que
la gente está involucrada como grupos o como
individuos. La lucha por la igualdad de géneros es uno
de esos problemas (en América del Sur y Central y, por
supuesto, en todos los demás países del mundo).
Cada vez más, si una marca no forma parte de la
solución, será considerada como parte del problema.
Es hora de alejarse de los estereotipos de género,
de comunicarse con las mujeres del modo en que
merecen y de darles el poder para vivir el estilo de
vida que desean.
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Las mujeres del mundo enfrentan diferentes retos de
POR QUÉ AHORA
una región a otra, pero lo que comparten es una pasión
1. Hermandad
femenina internacional
Esta población digitalmente entrelazada
de todo el mundo comparte historias de
por el cambio y mutualmente se inspiran más allá de las
fronteras.
En junio de 2015, la campaña “Ni Una Menos” llegó a
110 ciudades de Argentina, Chile, Uruguay y México, e
hizo que la gente saliera a las calles a protestar contra
el feminicidio. En México, #NoAcosoCallejero tomó las
redes sociales y las calles. En Puerto Rico, las mujeres
represión y (F)EMPOWERMENT desde
crearon el hashtag #andandolacallesola, que invitaba
India a Irán.
a las mujeres a enviar fotos durante sus trayectos. El
objetivo es generar reflexión sobre cómo cambian de
ruta de forma rutinaria por miedo a ser asaltadas.
Además, se están uniendo para debatir todos los temas
sobre sexismo y exaltar a su género. En enero de 2015,
el documental de la campaña brasileña “Chega de Fiu
Fiu” (contra el acoso a las mujeres en las calles) logró
su objetivo en la plataforma de crowdfunding Catarse.
Además, este país vio en julio la creación de la biblioteca
pública Cora Coralina la cual se centra en temas
feministas.
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América Latina es líder en la representación política
POR QUÉ AHORA
por parte de las mujeres.
2. FEMPRENEURS y
modelos de conducta
En cuanto a liderazgo político, la región cuenta con
Las mujeres están alcanzando posiciones
(presidenta de la Federación Latinoamericana de
de poder más elevadas.
Cristina Kirchner en Argentina, Dilma Rousseff en
Brasil y Michelle Bachelet en Chile. En las ONG, Relinda
Rosa (de Perú) y Sandra Ramos (de Nicaragua).
En el mundo empresarial, María Mercedes Cuéllar
Bancos, Felaban), Paula Santili, vicepresidenta sénior
y directora general de PepsiCo México y Luiza Trajano,
de Magazine Luiza.
Las mujeres no tienen que esperar a que los
hombres de negocios satisfagan sus necesidades
modernas. Pueden crear sus propios negocios (las
plataformas de crowdfunding como Catarse, Idea.Me o
Fondeadora hacen esta labor más fácil que nunca).
Según la última encuesta realizada por el Ministerio
de Economía sobre emprendimiento y género (marzo
de 2015), el 38 % de los micro-emprendedores de
Chile son mujeres y el 40,8 % de ellas son cabezas de
familia.
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POR QUÉ AHORA
3. Impotencia
institucional
Las normas y tradiciones sociales se cuestionan o
ignoran en muchas sociedades. Las personas están
Los consumidores ya no permiten que las
formando sus propias definiciones de lo que buscan
en sus vidas. Las entidades formales (gobiernos u
instituciones dictaminen cómo vivir sus
organizaciones) son menos capaces de imponer
vidas.
valores o expectativas.
El éxito y el estatus se han redefinido en términos
personales. Los consumidores aceptan cada vez
menos a los medios o a las marcas que les dictan
quiénes son y cómo deberían comportarse. Desde su
sexualidad hasta su elección profesional, la decisión ya
no está en manos de otros.
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POR QUÉ AHORA
En América del Sur y Central, piensa en la BRAND
4. POSTURA DE LAS
MARCAS
impulsar cambios, y quieren que las marcas den un
Los consumidores se decantarán por
aquellas marcas que tomen una postura
sobre los temas que les preocupan, como
por ejemplo el sexismo
STANDS: los individuos se sienten con poder para
paso adelante y muestren cuál es su postura.
En marzo de 2015, el Festival de Cannes introdujo
la categoría “The Lion For Change” para premiar
acciones que cuestionaran los estereotipos de género.
3 de los 18 nominados eran de América Latina. En
Brasil, es cada vez mayor el interés por repensar el
modo en que se representa al género femenino en la
publicidad. En agosto de 2015, la Escola Superior de
Propaganda e Marketing (ESPM) de São Paulo lanzó
el curso “Publicidade e Mulheres: um novo jeito de
fazer publicidade para mulher” (“Publicidad y mujeres:
un nuevo modo de hacer publicidad para mujeres”),
para profesionales que quisieran aprender más sobre
las expectativas de las mujeres hacia la publicidad.
Hace años, el marketing empleaba los puntos débiles
para vender productos y servicios. Actualmente es
preciso otorgar poder para atraer a los consumidores.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES
1. LLAMAR SU ATENCIÓN
Denunciar la opresión y la desigualdad
entre géneros
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La percepción de que hay sexismo en Brasil es casi
unánime entre los jóvenes de entre 16 y 24 años – el 96 %
afirman que hay sexismo en el país.
Avon/Instituto Patrícia Galvão, diciembre de 2014
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: LLAMAR SU ATENCIÓN
Everlast
Marca deportiva hace que las madres de los
acosadores les den una reprimenda
En noviembre de 2014, Everlast se asoció con la ONG
peruana Paremos El Acoso Callejero, un observatorio
latinoamericano contra el tipo de práctica referido en
su nombre, para la campaña “Sílbale a tu Madre”. La
marca de ropas deportivas contactó con las madres
de hombres que suelen decir cosas desagradables a
las mujeres por la calle. Las madres se disfrazaron con
ropas y pelucas y fueron a pasear cerca de sus hijos,
escuchando por un celular consejos de Natália Málaga,
entrenadora del equipo femenino de voleibol. Cuando
su hijo le decía algo tratando de llamar su atención, la
madre le gritaba diciéndole que no podía tratar así a las
mujeres.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: LLAMAR SU ATENCIÓN
Nunca Más a Mi Lado
Proyecto usa la literatura para denunciar la
violencia contra las mujeres
En junio de 2015 se creó en Argentina el proyecto literario
“Nunca Más a mi Lado” para registrar y denunciar de
forma poética el abuso violento que sufren las mujeres
en el país. El sitio web incluye unas 120 historias reales,
que fueron recibidas de forma anónima y después
reescritas. Cada historia se expone de forma profunda y
literaria, pero es fiel a los hechos, al abuso verbal, físico,
psicológico y sexual que sufrían los personajes.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: LLAMAR SU ATENCIÓN
Carefree/Johnson &
Johnson
Sitio web de marca fomenta las conversaciones
sobre las inseguridades de las mujeres
Carefree, marca de Johnson & Johnson, lanzó en julio
de 2015 una campaña digital llamada “Desabafo Entre
Amigas”, destinada a promover conversaciones que
hicieran sentirse a las mujeres más seguras de sí mismas.
En 10 episodios en YouTube, algunas mujeres conversaban
sobre inseguridades del universo femenino, hablando de
estándares de belleza, autoestima, sexismo, etc.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: LLAMAR SU ATENCIÓN
Ramona
Restaurante brasileño llama la atención
sobre la desigualdad salarial estableciendo
precios diferentes para hombres y para
mujeres en su menú
En abril de 2015, el restaurante Ramona de São Paulo
llevó a cabo la acción “El menú injusto” durante un día
para llamar la atención de la gente sobre la diferencia
de salarios entre hombres y mujeres. En Brasil, las
mujeres ganan en promedio un 30 % menos que los
hombres. Escribieron en el menú que, para los hombres,
los platillos costaban un 30 % más que el precio que
aparecía en el menú. Quienes se enojaron y llamaron al
gerente para saber por qué, recibieron un papel que los
informaba de la acción.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: LLAMAR SU ATENCIÓN
Instituto Maria da Penha
ONG realiza una campaña interactiva para
denunciar la violencia doméstica
En julio de 2015, la ONG Instituto Maria da Penha lanzó
“Marcas ocultas”, una campaña interactiva en YouTube
que empleaba cuadrados (como si fueran post-its)
con mentiras que cubrían lesiones y otros signos de
violencia que han sufrido las mujeres. Luego dichos
cuadrados desaparecen y la lesión se hace visible.
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Experience the
trends LIVE
WORKSHOPS
PRESENTATIONS
More info: trendwatching.com/LIVE
RECENT ENGAGEMENTS:
EJEMPLOS DE INNOVACIONES
2. CÓMO HABLAR A LAS MUJERES
Olvida los estereotipos.
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Al representar a las mujeres, la inteligencia es el rasgo
principal que las brasileñas desearían ver en la publicidad
(85,8 %), seguida de la independencia (72,3 %)
Think Olga, agosto de 2015
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“En la publicidad mexicana, las mujeres han venido siendo
reflejadas como objetos (en campañas de cervezas y
llevando bikinis) o en su rol de ama de casa (como esposas
y madres). Ahora están comenzando a ser representadas
en sus momentos con amigas, riéndose de los hombres,
luchando por sus sueños como individuos y no por su
familia. Inteligente y fuerte son el nuevo sexy”.
Abraham Espinosa, Planificador estratégico sénior en d expósito &
Partners NYC y blogger en urbanstalkers.com
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: CÓMO HABLAR A LAS MUJERES
Las Cachás Grandes
Restaurante ofrece un lugar para las
mujeres a amamantar a sus bebés de
forma gratuita
A fin de ofrecer comodidad a las mujeres que
amamantan a sus bebés, en agosto de 2015, el
restaurante Las Cachás Grandes, en Chile, colocó
un cartel en la fachada del restaurante: “si deseas
amamantar a tu bebé, entre sin pedir permiso y pide un
té gratis si lo deseas. No hace falta que compres nada”.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: CÓMO HABLAR A LAS MUJERES
Budweiser
En lugar de mujeres en bikini, marca de
cerveza llama a una luchadora de la UFC
para sus comerciales en Brasil
En julio de 2015, Budweiser escogió a Ronda Rousey
como cara de la marca en Brasil, y además comenzó
a patrocinarla. La más grande atleta de la UFC es
protagonista de una campaña de TV para la marca con
un inspirador mensaje de resistencia, fuerza y coraje
para ganar, demostrando que una mujer puede aparecer
en un comercial de cerveza alejándose del estereotipo.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: CÓMO HABLAR A LAS MUJERES
Chirimbote
Editorial chilena lanza libros “antiprincesas”
En agosto de 2015, la editorial chilena Chirimbote
lanzó la colección de libros para niños “Antiprincesas”.
Cada libro incluye una mujer latinoamericana como
protagonista (como Frida Kahlo, Violeta Parra o Juana
Azurduy), con el fin de derrumbar los viejos estereotipos
de género en las primeras lecturas de las niñas.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: CÓMO HABLAR A LAS MUJERES
Avon
Marca crea sitio web y campaña sobre el
empoderamiento de las mujeres
En julio de 2015, Avon lanzó “Beleza Que Faz Sentido”, campaña
y sitio web que aúnan contenidos acerca de cómo dar más
poder a las mujeres y que incluyen una lista de palabras
relacionadas con el tema, artículos, videos y estadísticas sobre
la situación actual del proceso de igualdad de géneros. Antes,
en marzo de 2015, Avon había creado la Línea 180, una línea de
maquillaje cuyo nombre es el número utilizado para denunciar
la violencia y el Centro de servicio de la mujer. Los productos de
la línea estaban vacíos para mostrar que la violencia no puede
taparse y no estaban a la venta, sino que fueron creados solo
para la campaña. La marca también creó una revista, como la
revista tradicional de ventas de Avon, pero con productos que
informaban de cada tipo de violencia doméstica y el modo en
que la ley protege a las víctimas y castiga a los agresores. La
revista fue distribuida por representantes de Avon, mujeres en
quienes otras mujeres confían y que tienen acceso a hogares a
los que muchas veces ni siquiera puede entrar la policía.
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“He sido consumidora de Avon por muchos años, y este
tipo de campaña me estimula incluso más a dar mi
soporte a una marca que comprende el entorno en que se
enmarca. Y lo contrario también es aplicable: la campaña
sexista de la laca de uñas Risqué hace que sea mucho
más probable que quiera boicotearlos, ¡porque no quiero
comprar productos de una marca que ignora por completo
la realidad de sus consumidoras!”
Nayara Moia, Gerente de Marketing en Acaju do Brasil
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: CÓMO HABLAR A LAS MUJERES
Sephora
Campaña dice que las mujeres no usan
cosméticos para agradar a los hombres
En septiembre de 2015, Sephora Brazil lanzó una
campaña para promover la nueva colección de lápices
labiales, que cuenta con 83 opciones de color. El mensaje
tachado dice “Las mujeres se visten para agradar a
los hombres”, y debajo se lee “¿Crees que tengo 83
lápices labiales para agradar a alguien que no conoce la
diferencia entre el color burdeos y el color vino?”
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES
3. MANOS A LA OBRA
Las mujeres modernas exigen productos y
servicios que satisfagan sus necesidades y
gustos modernos
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: MANOS A LA OBRA
M’Ana - Mulher Conserta
para Mulher
Compañía de reparaciones del hogar realiza
exclusivamente servicios para mujeres
En agosto de 2015, tras ser menospreciada por un
hombre que estaba haciendo un servicio en su hogar,
Ana Luisa Correard creó M’Ana, una compañía de
reparaciones del hogar dedicada exclusivamente a
realizar servicios para mujeres. Ella y su pareja hacen
todo tipo de reparaciones en el hogar, desde pintar
muros a reparaciones eléctricas.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: MANOS A LA OBRA
Cerveja Feminista
Marca de cerveza funciona como un
“disparador” para el debate sobre sexismo
en las campañas de cerveza
En marzo de 2015, un grupo de creativas publicitarias
con base en Brasil lanzó una cerveza tostada llamada
Cerveja Feminista (cerveza feminista). A fin de animar a
la industria publicitaria a debatir cómo se representa a
las mujeres en los comerciales de cerveza y la falta de
directoras artísticas mujeres en Brasil, la marca incluyó
el símbolo de igualdad de género. Las mujeres que
crearon la marca también fundaron un grupo activista
llamado 65|10, nombre inspirado en dos hechos: que el
65 % de mujeres brasileñas no se sienten representadas
en los comerciales y que solo el 10 % de los creativos de
las agencias publicitarias brasileñas son mujeres.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: MANOS A LA OBRA
Nike
Marca de deporte crea un club de
experiencias deportivas para mujeres
En agosto de 2015, Nike lanzó en Ciudad de México un club
deportivo para mujeres (exclusivamente para quienes usaran
la aplicación de la marca, Nike+). El lugar cuenta con una
guía especial para encontrar el sostén o brassiere adecuado,
una asesoría de salud, un análisis de la pisada y sesiones
de gimnasio. Cada mujer es animada a asumir nuevos retos
y establecer nuevos objetivos, sin importar su grado de
forma física o sus capacidades, mediante el asesoramiento
de expertos. El diseño de las paredes está inspirado en arte
tradicional nativo para mostrar la belleza y la intensidad de las
mujeres mexicanas, creado por las artistas locales Lourdes
Villagómez y Paola Delfín. Para exaltar el poder femenino, el
espacio está decorado con imágenes de atletas mexicanas
como Paola Longoria (jugadora de raquetbol), Nayeli Rangel
(futbolista), Jessamyn Saucedo (corredora de heptatlón),
Alejandra Orozco y Paola Espinosa (ambas pilotos de carreras).
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: MANOS A LA OBRA
Minha Melhor Semana
Club de suscripción tiene productos para
ayudar a las mujeres en su ciclo menstrual
Creado en mayo de 2015 en Brasil, “Minha Melhor
Semana” (mi mejor semana) es un club para el ciclo
menstrual, con productos para el cuidado íntimo (¡y
chocolate!). Envían la caja con todo lo necesario para la
menstruación de la mujer antes de que comience, para
facilitarles la vida. Las mujeres pueden elegir qué desean
entre toallas sanitarias y jabones faciales, siempre
acompañados de toallitas y chocolates. La compañía
entiende el dolor de la mujer y le ofrecen la posibilidad
de relajarse y no tener que preocuparse durante esos
duros días.
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EJEMPLOS DE INNOVACIONES: MANOS A LA OBRA
Ladies Rock Camp
Evento empodera a las mujeres a través
de la música
En julio de 2015, la ciudad de Sorocaba, en Brasil, fue
escenario de la primera edición del Ladies Rock Camp,
un programa destinado a dar más poder a las mujeres
mediante la música. El evento es la versión “adulta”
del Campamento Rock para Niñas, un campamento
de verano en el que las niñas aprenden a tocar
instrumentos, crear una banda y realizar actividades
relacionadas con la autoestima, la desinhibición y el
trabajo en equipo. Al final, las participantes realizan una
actuación musical (con la canción que compusieron)
ante sus familiares y amigos. Campamento Rock para
Damas, dirigido a mujeres de más de 21 años, tiene
el mismo objetivo que la versión infantil: fomentar
la colaboración entre mujeres, dotarlas de poder y
promover la autoestima.
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LO PRÓXIMO
El poder de las mujeres repercutirá en el campo
del consumo… ¡y también en tu marca!
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LO PRÓXIMO
Mujeres al poder
Con la creciente participación de las mujeres
en el mercado laboral de América Latina,
sus ingresos también han aumentado, lo
que también ha llevado a un cambio en los
deseos de dichas mujeres. Estas mujeres
con mayor poder no desean seguir los
estándares europeos o norteamericanos,
sino reafirmar su propia identidad, lo que
en el campo del consumo significa que la
diversidad les será más atractiva que los
viejos estándares estéticos.
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LO PRÓXIMO
Atención a los grupos
independientes
Muchas de las manifestaciones que
incluimos aquí están realizadas por “grupos
independientes”, lo que significa que hay
una oportunidad de que las marcas se
aproximen a dichos grupos. Busca grupos
de consumidoras activas en este ámbito y
ayúdalas a conseguir sus metas. También
puedes trabajar con ONGs que ya estén
realizando una labor destacada en torno al
(F)EMPOWERMENT. Consulta la campaña
de la ONG Instituto Maria da Penha contra el
abuso doméstico.
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LO PRÓXIMO
Más que belleza
En años recientes, hemos visto muchas
campañas que ponían de relieve la belleza
femenina y marcas que hablaban sobre
el poder de las mujeres por medio de la
aceptación de sus cuerpos, de su belleza…
o ejerciendo poder cuidando de la casa
solas, sin un hombre a su lado, y aun así
siendo todavía unas divas (como la reciente
campaña de Bombril que creó controversia
en Brasil). Pero ahora es tiempo de dar un
paso adelante. ¿Qué otros temas puede
abordar tu marca para otorgar poder a las
mujeres?
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LO PRÓXIMO
Humor x Sexismo
No tienes por qué dejar de lado el humor y
la diversión en tus campañas de marketing.
Evitar herir los sentimientos de las personas
o usar viejos estereotipos no tiene que poner
punto final a los mensajes con humor. Solo
necesitas ser más creativo. ¿Estás dispuesto
a ello? ;)
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LO PRÓXIMO
Gama amplia
El feminismo consiste en dar a las mujeres
la ocasión de ELEGIR, que puedan elegir lo
que desean ser. Sea lo que sea. Es hora de
que las marcas ofrezcan a las mujeres y a los
consumidores en general más opciones, en
lugar de optar por una sola imagen de marca, o
una sola celebridad a quien los consumidores
—y las mujeres— deberían aspirar a parecerse.
Cada vez más consumidores esperan que las
marcas los ayuden o les den la oportunidad de
hacer algo y/o encontrar su auténtico potencial.
Actualmente consiste más en que las marcas
sean canales para ayudar a los consumidores a
lograr algo en lugar de iconos en sí mismas.
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45
“Aplaudimos aquellas campañas que no representan
actitudes que no deberían considerarse como ‘diferentes’.
Por ejemplo, imágenes de un hombre lavando los
trastos y cantando melodías más ligadas a las
mujeres y campañas que representan actitudes que
convencionalmente se consideran ‘diferentes’”.
Ana Laura Ramírez Ramos, de La Cabaretiza A.C., organización mexicana
que creó la campaña contra la violencia de género Las Publivíboras
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46
¡Ahora el balón está en
tu campo!
¿Cómo se representa a las mujeres en las
comunicaciones de tu marca? ¿Qué productos
puedes crear para satisfacer las necesidades
de esta mujer dotada de poder? ¿Cómo
contribuirás a la igualdad de géneros? Toma
esta tendencia para una sesión de tormenta
de ideas en tu compañía y crea tus propias
innovaciones acordes a la misma para que
maravillen a las mujeres de América Latina.
www.trendwatching.com/trends/fempowerment-trans
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