GRAN DT Historia de la marca - Premios Clarín Creatividad 2016

PREMIOS CLARÍN CREATIVIDAD 2014
BRIEF SUB 25
TEMÁTICA: GRAN DT
TEMA: Campaña lanzamiento nuevo Gran DT
Historia de la marca
Gran DT comenzó en los años ’90 con la versión en papel, dado el gran éxito que tuvo en ese momento,
el diario Clarín decidió relanzarlo pero en esta instancia apostando a lo digital.
En 2009, para el Torneo Apertura de ese año, se lanzó la primera edición Web con más de 2 millones
de registrados en las primeras dos semanas de registración, haciendo de este nuevo ciclo un éxito total.
La masividad se mantuvo hasta 2011 superando el millón de registrados en cada edición, y a partir del
Torneo Clausura 2012 comenzó a caer, pero igualmente mantuvo la masa crítica necesaria para que
Gran DT siga siendo un juego popular.
¿Cuál es el objetivo de la Campaña?
- Objetivo Primario:
Difundir la nueva versión de Gran DT como una “revolución” en lo conocido hasta el momento de lo que
es el juego.
- Objetivo secundario:
Contribuir al objetivo de 1.000.000 de registrados al comienzo de la primera fecha de juego (fecha 5
del torneo local – 2 semanas de registración).
Descripción del producto:
El fantasy game más importante del país sin dudas es Gran DT, que ha llegado a tener más de 2 millones
de participantes en una de sus ediciones, y cerca de 5 millones de jugadores en los cinco años de vida
que tiene en su versión online.
Hasta la última edición, en grandt.com.ar los usuarios pueden registrarse y comenzar a participar
desde el inicio de cada torneo de la AFA, eligiendo a sus 15 jugadores (11 titulares y 4 suplentes), su
capitán y definiendo su táctica de juego. De ahí en más, el usuario asume su rol de Director Técnico
siguiendo su equipo fecha a fecha y haciéndolo participar de las activaciones del producto. Los futbolistas elegidos tienen que jugar al menos 20 minutos en la fecha, y con la calificación de Clarín sumado a
las incidencias del partido (goles, tarjetas, etc) se determina su puntaje, que hará sumar puntos al
equipo. El equipo que más puntos hacer en la fecha gana, y el que más puntos acumule en el torneo, es
el campeón.
Los DT's pueden realizar cambios entre los titulares y suplentes de su equipo cuantas veces quieran,
mientras que puede hacer una transferencia gratuita por fecha, es decir, incorporar un jugador que no
estaba y sacar de su equipo a uno que incluía. En el caso de querer hacer más de una transferencia en
su equipo, el usuario deberá ingresar un PIN por cada transferencia para poder modificar su plantel. El
juego logra generar en un 20% de sus participantes un hábito de consumo, ya que al momento de dar
comienzo a una nueva fecha del torneo, terminan consumiendo al menos un PIN para mejorar su
equipo.
En esta edición, realizando algunos cambios en las reglas, prevaleciendo la premiación por fecha por
sobre el torneo acumulado, generando una competencia por categorías (ascendés a la A, descendés a
la B), el usuario podrá focalizar su participación más en el juego por fecha y no en el largo plazo. Permitiendo así que pueda jugar sin necesidad de tener que “atarse” a todo el torneo y teniendo un incentivo
–como los ascensos y descensos- para mejorar su equipo y mantenerlo.
Gran DT es el único juego que permite al fanático del fútbol convertise en DT y así desarrollar su pasión
y su conocimiento sobre el fútbol, de manera que pueda obtener un reconocimiento económico por su
labor ya sea con premios o con efectivo.
¿A quienes se les comunica la temática de la categoría?
Fundamentalmente hombres de entre 14 y 50 años, NSE ABC1 C2. En su mayoría de Capital Federal
y Gran Buenos Aires.
Son apasionados del fútbol que suelen seguir el campeonato local, que les gusta competir con sus
amigos y que tienen acceso a internet.
¿Cuál es el tono de la campaña?
- Revolucionario, amigable, humorístico, empático, actual.
¿Qué cambios esperamos?
- Que los usuarios perciban que Gran DT cambió, que hay un nuevo Gran DT y que es su oportunidad
de volver a participar o participar por primera vez.
- Que la campaña fortalezca la esencia del cambio en el juego, entendiendo que nos adaptamos más a
lo que los usuarios piden que es un juego más fácil y actual.
Consideraciones ejecucionales:
- Deberá presentar una pieza para gráfica.
- En la confección del aviso se deberá explotar al máximo los recursos de esta publicación.
- La medida del aviso es de 20 x 28 cms. (puede ser horizontal, respetando esta medida).