Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” MANUAL DE USO LOGO EEMAC 2015 REFERENCIAS DEL LOGO DE LA EEMAC E n el año 1963 la Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” (EEMAC) ya tenía una insignia de identificación visual. El ícono de identidad más antiguo de la Estación Experimental es el dibujo del teru – teru (Vanellus chilensis) que se puede observar impreso junto a la letra (E) en las papeletas de propaganda de su inauguración el 18 de julio de 1963 (Figura 1). El formato de banderín en el que aparecen la letra y el símbolo del tero, es el precedente del que luego sería el banderín de EEMAC que perdura hasta nuestros días. Figura 1 Unidad de Difusión – Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” De forma conjunta al logo del tero (tal cómo se observa en la Figura 1), aparece en las primeras impresiones de la Estación Experimental la letra (E) en tipografía (Techno Clastic), comúnmente llamada letra americana. En la figura 2, se puede observar la letra al lado del tero, en un diseño de álbum de la Estación Experimental del año 1963. Figura 2. Asimismo en el primer Boletín de la EEMAC en marzo de 1964 (ver figura 3) y en las portadas de boletines específicos de Producción Animal del mismo año (ver figura 4), se puede observar el dibujo del tero colocado en señal de logo. Figura 3. Figura 4. Unidad de Difusión – Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” Conjuntamente al símbolo (tero) usado en boletines, aparece en la historia la realización de un banderín utilizando el mismo símbolo, siendo este formato el que ha perdurado hasta la actualidad. Los primeros Boletines Técnicos impresos de la EEMAC contaban con el logo del “tero”, del cual existen tres versiones, una de ellas con la letra E (fuente Techno Clastic) en representación de la Estación Experimental (figura 5). Anterior al símbolo del tero y la letra usada en los impresos y en el banderín de 1963 no se recuerda otro elemento que identificase visualmente a la EEMAC. Anterior a esta fecha se tiene conocimiento del uso en algunos números de la Revista AGROS, de un ícono que usaba la Asociación de Estudiantes de Agronomía (AEA), en el que aparecía un arado y una antorcha rodeada del contorno de Uruguay. Figura 5. El comúnmente llamado “tero” impreso en el banderín es el símbolo que ha identificado a la Estación Experimental desde su denominación en 1963 como “Dr. Mario A. Cassinoni” en honor al rector que impulsó el proyecto descentralizador de la Universidad de la República entre los años 1956 y 1964. La mayoría de los materiales de archivo se perdieron en el periodo dictatorial de intervención Unidad de Difusión – Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” universitaria (1973 – 1985), no siendo posible obtener información concreta de quiénes impulsaron la idea original del actual logo. El tero “vigía y atento a lo que sucedía en nuestros campos” cómo lo recuerdan algunos funcionarios más veteranos en la EEMAC1 miraba en su origen hacia la izquierda y luego en una versión más reciente el perfil de la figura mira hacia la derecha. La elección del ave fue realizada en su momento por ser un ave considerada como un “elemento de alerta y llamado del campo uruguayo”2. El tero siempre ha sido un elemento que identifica en cierta manera la profesión de Ingenieros Agrónomos (Ing. Agr.) La Asociación de Ingenieros Agrónomos (AIA) tiene en su isologotipo un tero rodeado del contorno de Uruguay (figura 6). Figura 6. En su aniversario de los 100 años (25 de agosto de 2012) la AIA entregó a los Ing. Agr. con 50 años o más de trabajo un simbólico Tero de Oro, haciendo lo mismo con aquellos que tenían 25 años de trabajo a los que se le entregó un Tero de Plata. Se cree que el logo inicial de la EEMAC en el que aparece el tero, se basó en el diseño del actual logo de la AIA, aunque dicho supuesto no ha podido confirmarse3. 1 RAMA, Eduardo. Ex Funcionario de la EEMAC. DÍAZ, Álvaro. Ex Director de la EEMAC 3 HENRY, Juan Teófilo, Historiador de la Asociación de Ingenieros Agrónomos (AIA). ACTA Nº 64 del 11 de setiembre de 1950. “INSIGNIA de la INSTITUCION.- Se resolvió confeccionar una insignia y pronunciado el fallo del jurado, la Entidad acordó solicitar a todos los socios su opinión sobre la adopción del emblema aconsejado por el Jurado referido”. Si bien en el texto no se hace referencia al diseño, se cree que es en el año 1950 cuando la AIA adopta el símbolo del tero en su logo. http://aia.org.uy/historia-de-la-aia 2 Unidad de Difusión – Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” REFORMAS EN EL LOGO DE LA EEMAC En 1993 se realiza una propuesta de actualización del símbolo del banderín de parte del responsable del Departamento de publicaciones de EEMAC Gustavo Uriarte. Dicha propuesta - aprobada por el Director el Ing. Agr. Agustín Pernas fue realizada para obtener un logo actual para la publicación de la Revista Cangüé que se estaba ejecutando en ese mismo año. La idea era mantener algunos rasgos del símbolo (tero) y la letra que aparecía en el banderín, conjuntamente con aspectos más modernos4. El nuevo diseño del logo estuvo a cargo del diseñador A. Spangenberg, quién hizo varias propuestas para el que sería el nuevo logo EEMAC. Se eligió la imagen del que representa un libro, conservando la forma de pájaro (tero) en varios colores (Ver figura 7). Se mantuvo asimismo el tipo de letra americana (Techno Clastic) usada en el banderín y colores adecuados a la impresión en tinta. Figura 7. Al logo antes mencionado junto a la sigla EEMAC separada por puntos (desde su creación en 1993), se le ha acompañado diferentes tipos de inscripción. Entre las que se encuentran: Universidad de la República - Paysandú; Facultad de Agronomía- Facultad Veterinaria; Facultad de Agronomía – Universidad de la República – Paysandú; Facultades de Agronomía y Veterinaria; Universidad de la República; o en su caso solo la aplicación de la sigla sin ninguna inscripción. 4 Información aportada por ROSSI, Virginia. Docente de la EEMAC Unidad de Difusión – Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” NUEVA REFORMA DEL LOGO DE LA EEMAC En el marco de las mejoras de visibilidad e imagen institucional de la Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” (EEMAC), que se están llevando a cabo desde la Unidad de Difusión, se presenta el nuevo isologotipo de la institución. El mismo es básicamente una innovación del logo anterior. Se han quitado los puntos que aparecían en la sigla (EEMAC) y se ha agregado debajo el nombre completo de la Estación (Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni”). Ver figura 8. Otro cambio relevante del logo EEMAC, es el de haberle quitado el fondo blanco del anterior logo y poner en su lugar un fondo transparente. Figura 8. La identificación de una institución a través de su isologotipo es un aspecto importante de la comunicación visual. Se debe ejercer de forma rigurosa, clara y ordenada, con óptimo contraste visual en el que se aprecie claramente lo que se quiere trasmitir, para obtener los resultados esperados. En este sentido el fondo en el que aparezca implantado el logo es de vital importancia para apreciar su nitidez y evitar de esta manera la pérdida de identidad causada por la falta de transparencia visual. Unidad de Difusión – Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” En vistas de una visión correcta del logo cuando éste es aplicado a diferentes tonalidades de fondos, se ha realizado el Logo EEMAC con letras blancas y fondo transparente (ver figura 9). De esta manera no aparecerá el clásico “cuadrito blanco” cuando aplicamos el logo a fondos de diferente color. Figura 9. Cuando intentamos aplicar un logo a dimensiones disímiles - ya sea para formatos de cartas, carteles o portadas de documentos – y agrandamos o disminuimos el logo para hacerlo visible, estamos sin darnos cuenta deformando el mismo. El logo tiende de esta manera a desaparecer visualmente, o queda deforme en el intento de agrandar o disminuir su tamaño para que sea acorde a la plataforma diseñada. Es por ello que se han realizado dos versiones del logo en dos diferentes tamaños. Por un lado tenemos la versión de Logo tamaño grande para aplicar a fondos claros, conjuntamente con otra de igual dimensión para aplicar a fondos oscuros. De igual manera se ha realizado una versión de logo en tamaño pequeño para fondo claro y otra de igual tamaño para aplicar en fondos oscuros. Ambas versiones están diseñadas con fondo transparente, por lo que se pueden aplicar a diferentes colores claros o en su defecto a colores oscuros, sin que con ello afecte el color de fondo original de aquello al que se lo esté aplicando. Ver ejemplo (figura 10 y figura 11) de aplicación de ambos logos en diferentes colores de fondo. Unidad de Difusión – Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” APLICACIÓN DEL LOGO DE LA EEMAC Para fondos claros se aplicará el logo con letras oscuras (figura 10) y para fondos oscuros se aplicará el logo de letras blancas (figura 11). El logo EEMAC de la Estación Experimental deberá ser aplicado a toda documentación oficial emitida desde la Institución, así como a todo aquel material membretado que los docentes y personal administrativo, faciliten a estudiantes o público en general. Ejemplo: cartas, certificados de asistencia, recomendaciones, justificantes, etc. Figura 10 . Figura 11 . Asimismo, estudiantes, docentes y personal administrativo, deberá aplicar el logo EEMAC a diferentes soportes y/o documentos elaborados para o desde la Institución. Algunos ejemplos en los que debe aplicarse el logo EEMAC: presentaciones realizadas en power point (PPT), diseño de portadas de documentos, tesis o similar, cartelería, folletos, tarjetas de invitación, programas de cursos, seminarios o actividades de la EEMAC, invitaciones a eventos, seminarios o similar, cartas a organismos oficiales o dependencias de la Universidad de la República (UDELAR), etc. Unidad de Difusión – Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” UBICACIÓN DEL LOGO DE LA EEMAC El logo EEMAC siempre deberá ir acompañado del logo de la UDELAR y el logo de la Facultad de Agronomía (FAGRO). La ubicación deberá ser siempre a la izquierda de ambos logos. La aplicación ordenada es la siguiente: a la derecha el logo de UDELAR, seguido por el de FAGRO y por último a la izquierda el logo de EEMAC, alineado al centro, de forma que la inscripción quede al medio. Ver ejemplo (Figura 12). Figura 12. Cuando se agreguen diferentes logos, éstos deben colocarse a la izquierda de los logos de UDELAR, FAGRO y EEMAC, que estarán colocados a la derecha según el orden indicado anteriormente. Independientemente, de la cantidad de logos y si éstos son institucionales o no, la relación de ubicación debe mantener la concordancia y orden indicado. Ver ejemplos (Figura 13 y 14). Figura 13 Figura 14. Unidad de Difusión – Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” LOGO DE LA EEMAC EN CARTAS Para la realización del membrete en cartas con el logo EEMAC se recomienda usar el expuesto abajo en el ejemplo: Membrete en encabezado (figura 15) y colocar la dirección y demás datos de la EEMAC a la derecha en el pie de página, conjuntamente con el dibujo del logo a la derecha del mismo. Membrete en pie de página (figura 16). La hoja de carta membretada quedaría de esta manera: carta con membrete (figura 17). Figura 15. Encabezado UNIVERSIDAD DE LA REPUBLICA. FACULTAD DE AGRONOMÍA Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni” (+598) 472 27950 Ruta 3 Km 363 (Paysandú – Uruguay) www.eemac.edu.uy Figura 16. Pie de página Figura 17. Carta con membrete Unidad de Difusión – Estación Experimental “Dr. Mario A. Cassinoni”