Hace no más de dos décadas, la clase media china no irrumpía en la sociedad. Hoy en día son propietarios de automóviles y departamentos, tienen la posibilidad viajar dentro y fuera del país, son conocedores de marcas multinacionales y no escatiman en gastos cuando se trata de aparentar. Sin embargo, aún no poseen la capacidad adquisitiva para realizar gastos de bienes de lujo indiscriminadamente. A modo de ejemplo, las mujeres pueden utilizar zapatos y carteras Gucci o Fendi, pero viajan en clase económica; pueden manejar autos de lujo pero buscan estacionamientos de bajo costo. En cuanto a la decoración de sus hogares, es austera y sencilla porque nadie ve su interior. Consumir productos de alta gama para este grupo socioeconómico son indicadores de éxito y status. Esta es la “nueva clase emergente china”. Las personas más jóvenes de esta nueva condición socioeconómica demandan vestuario y accesorios de marcas reconocidas y artículos suntuarios, utilizan smartphones, manejan las redes sociales y son amantes de la tecnología. En 2010 los hogares de clase media representaban el 6% de los hogares urbanos, para el 2020 este estrato socioeconómico experimentará un aumento del 750%, constituyendo el 51% de la población urbana. Su nivel de bienestar será equivalente al de los países Porcentaje de hogares urbanos según desarrollados. ingresos anuales. Comparación año 2000-2010 y 2020. 1% < USD 6,000 USD (6,000 - 15,999) USD (16,000 - 34,000) USD > 34,000 0% 2% 6% 6% 51% 63% 82% 36% 36% 2000 10% 7% 2010 2020 Este grupo congregará a 167 millones de hogares (aproximadamente 400 millones de personas), se convertirá en referente en cuanto a estándares de consumo, capaces de costear automóviles familiares y pequeños artículos de lujo, entre otros. Meet the Chinese consumer of 2020, McKinsey Quartely. Marzo 2012. A continuación se analizan cinco esferas relacionadas con los nuevos patrones de consumo, retail, educación, alimentación, salud y turismo. www.asia.udp.cl Retail: A medida que los hogares de la clase emergente perciben mayores ingresos, pueden destinar una mayor porción de éstos a cubrir sus necesidades básicas como la alimentación, vestimenta, productos de uso doméstico y personal. Se estima que estas cuatro categorías de comercio minorista, podrían transformarse para el año 2025 en una industria que supere el trillón de dólares. De acuerdo con datos dados a conocer por la Oficina Nacional de Estadísticas de China, las ventas de retail ascendieron a USD 2.8 billones en 2011, observándose una tasa de crecimiento anual en este tipo de comercio de un 17.1%. Educación: La expansión de la educación superior ha permitido que la nueva clase media provenga de varios estratos socio-económicos. Este fenómeno augura una generación de jóvenes rica en diversidad, ahora se desenvuelven en una sociedad dinámica, llena de información y de transformaciones económicas. Alimentación: China cuenta con el 7% de las tierras cultivables del mundo, mientras que su población conforma el 22% del total de la humanidad. En materia alimentaria, la balanza comercial es negativa, ya que compra en el exterior productos alimenticios de los que carece. Así, China cae en su propia trampa, ya que los nuevos hábitos de consumo promueven que las clases medias y altas demanden alimentos que el gigante asiático no produce en cantidad, abandonando además las tareas rurales para llevar una vida menos sacrificada en la urbe. Salud: En China pocas personas tienen seguro de vida privado, ya que este sistema es relativamente nuevo. Sin embargo, el mercado está creciendo y a pesar de ser un mercado pequeño, hoy las compañías de seguros ven a China con un enorme potencial. Entre los años 2000 y 2009, la tasa promedio de crecimiento anual del mercado de seguros de salud privados en el país fue de alrededor del 27%, convirtiéndolo de esta forma en un mercado atractivo. Turismo: En 2011, más de 57 millones de ciudadanos chinos viajaron fuera del país y gastaron aproximadamente USD 55 mil millones en el exterior. El turista chino gasta en promedio más que sus congéneres de otros países. Según el informe anual de la Academia de Turismo de China (ATC), se espera que para el año 2012, esta cantidad aumente en 3 millones de viajeros chinos y que éstos superen su nivel de gasto actual. Una vez que la economía mundial se haya recuperado completamente, es muy probable que el gasto del consumidor chino siga un alto ritmo de crecimiento. Por mientras, el número de consumidores de clase media continuará creciendo a un ritmo acelerado, especialmente en las ciudades de primer nivel y costeras. Esto significa un aumento en el gasto de bienes de conveniencia y mayor gasto en las marcas de alta gama globales Este tema será tratado con mayor profundidad durante los Programas Ejecutivos del CEAP UDP Para mayor información sobre los programas contactarse a asia@udp.cl www.asia.udp.cl