Este mes en No 50 Mercando con bajos ingresos Si considera que algún colega o amigo suyo debería recibir periódicamente el YanHaas Poll haga CLICK AQUÍ AQU Para el consumidor de renta baja las grandes superficies y las tiendas de barrio juegan papeles complementarios más que excluyentes, lo cual es posible en gran parte porque la oferta de las grandes cadenas se ha ido flexibilizando de acuerdo a las necesidades de este target. Pese a lo anterior, la tienda de barrio sigue siendo el canal con el cual los sectores populares tienen un contacto más frecuente. ¿Cada cuánto hace usted compras en los siguientes canales? TIENDA DEL BARRIO SUPERMERCADO POR LO MENOS 3 VECES POR SEMANA 71% POR LO MENOS UNA VEZ POR SEMANA 8% 19% 20% POR LO MENOS UNA VEZ AL MES 5% MENOS DE UNA VEZ AL MES 3% NUNCA 2% 45% 19% 9% Base real: total encuestas realizadas en estrato 2 (BR: 461) Fuente: Teniendo en cuenta la gran presencia que tienen en el país las tiendas de barrio, que hoy ascienden a más de 400.000, y pese a que están ubicadas indistintamente del estrato social, constituyen lugares de gran afluencia de consumidores de ingreso medio bajo y bajo, no sólo en términos de frecuencia semanal, sino también en el número de veces que en un mismo día son visitadas para abastecer necesidades cotidianas ¿Cada cuánto hace usted compras en la tienda de la esquina y/o del barrio? 70% 60% DIARIO ¿Cuantas veces en el día asiste usted a una tienda para realizar sus compras? 42% 24 % 60% E1 y 2 E3 E4 SÓLO UNA 22% 32% 45% Veces por día ESTRATO 1 Y 2 BR: 410 ESTRATO 3 BR:438 DOS 35% 34% 35% ESTRATO 4 BR:211 TRES 30% 19% 9% ESTRATO 5 Y 6 BR: 141 TOTAL BR: 1200 MÁS DE TRES 11% 14% 8% 4% Base real: Total encuestas realizadas por estrato NS/NR 2% 1% BR: 307 273 Fuente: Estudio exploratorio sobre la tienda de barrio fases 1 y 2 104 Base real: Encuestados que realizan compras a diario en la tienda (BR:720) Fuente: Estudio exploratorio sobre la tienda de barrio fases 1 y 2 GASTO PROMEDIO DEL CONSUMIDOR DE BAJOS INGRESOS EN LA TIENDA POR OCASIÓN DE COMPRA ¿En promedio cuanto dinero diría usted que gasta cada vez que va a la tienda? $5.662 es el monto promedio que compran en cada visita a la tienda las personas de estrato 1 y 2 29% 11% 500 2000 15% 13% 10% 9% 2001 4000 Se observa que existen diferencias significativas en el gasto promedio por ocasión de compra en la tienda. Este resultado puede atribuirse al número de veces que el consumidor visita la tienda en un periodo determinado. 25% 4001 7000 7001 10000 10001 20000 20001 50000 6% Más de 50001 Base real: Encuestados de estratos 1 y 2 que realizan compras en la tienda (BR:396) Fuente: Estudio exploratorio sobre la tienda de barrio fases 1 y 2 EN CUANTO A LOS PRODUCTOS QUE COMPRA EN CADA CANAL… ¿En que lugar compra usted habitualmente las siguientes categorías? PRODUCTOS DE ASEO PERSONAL GRANOS PRODUCTOS DE ASEO DEL HOGAR ALIMENTOS EMPACADOS 88% 10% 84% 14% 83% 16% 80% 18% FRUTAS 61% 32% LÁCTEOS 58% 39% CARNES Y EMBUTIDOS 58% 34% PRODUCTOS DE SNACKS O GOLOSINAS LICORES Y CIGARRILLOS 62% 30% VERDURAS 41% 48% 44% 20% 40% BEBIDAS 53% 39% PANADERÍA 50% SUPERMERCADO TIENDA Base real: Total encuestas realizadas en estratos 1 y 2 (BR:200) Fuente: Estudio exploratorio sobre la tienda de barrio Fase 2 Si considera que algún colega o amigo suyo debería recibir periódicamente el YanHaas Poll haga CLICK AQUÍ AQU FICHA TÉCNICA Estudios realizados por YanHaas MONITOR 5a. MEDICIÓN Fecha trabajo de campo: Agosto de 2006 Universo: Hombres y mujeres, mayores de 17 años, residentes en 18 puntos muestrales de las 6 regiones del país (Antioquia, Costa Atlántica, Costa Pacífica, Centro, Eje Cafetero y Oriente) Muestra: 1.300 encuestas. Margen de error esperado: 2.72% Confiabilidad: 95% Metodología: Encuestas personales. Muestreo polietápico estratificado de conglomerados. FICHA TÉCNICA Estudios realizados por YanHaas ESTUDIO YANHAAS - ESTUDIO EXPLORATORIO SOBRE LA TIENDA DE BARRIO Fecha trabajo de campo: Primera fase: 19 julio de 2007 Segunda fase: 31 de julio de 2007 Universo: Hombres y mujeres, Mayores de18 años, residentes de las ciudades de Bogotá, Cali, Barranquilla, Medellín y Bucaramanga. 1200 encuestas distribuidas por género (600 encuestas en cada fase). Margen de error esperado: 2.82%. Confiabilidad: 95% Muestra: Metodología: Encuestas telefónicas. Selección aleatoria de series telefónicas estratificadas. COPYRIGHT © 2007 YANHAAS S.A. Prohibida su reproducción total o parcial, así como su traducción a cualquier idioma sin autorización escrita de su titular. Reproduction in whole or in part, or translation without written permission is prohibited.