TECNOLÓGICO EUROAMERICANO CARRERA: ARTES GRÁFICAS Y VISUALES MODALIDAD: Presencial SYLLABUS (PROGRAMA DE ASIGNATURA O MÓDULO) I. INFORMACIÓN GENERAL DE LA ASIGNATURA, MÓDULO O CURSO: 1.1. Nombre de la Asignatura: Publicidad 2 1.2. Código: 401 1.3. Nº de créditos (C) y su equivalencia en horas presenciales (HP);Horas de Investigación Guiada (HIG); y horas autónomas (HA): C: 3 HP: 30 HIG: 18 HA: 48 1.4. Prerrequisitos: Curso de nivelación Publicidad 1 II. CARACTERIZACIÓN DE LA ASIGNATURA: 2.1. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA, MÓDULO O CURSO: La asignatura está orientada al desarrollo en implantación detallada de un plan estratégico publicitario, consistente y acorde a las exigencias que el mercado dicta en la actualidad. 2.2. OBJETIVO(S) DE LA ASIGNATURA: Identificar los medios publicitarios utilizados en la transportación pública. Desarrollar medios publicitarios mediantes los códigos qr. Analizar el presupuesto necesario para la implantación de campaña publicitaria y relaciones públicas. 2.3. RESULTADOS DE APRENDIZAJE Y ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN: RESULTADOS DE APRENDIZAJE 1. Define conceptos generales sobre publicidad, medios de comunicación y agencias 2.Define conceptos de imagen de productos y posicionamientos 3.Definición y aplicación de estrategias de rediseño de imagen 4. Definición y selección de medios, relanzamiento y campañas publicitarias Estrategias de Evaluación Evidencias Técnicas e (Producto, desempeño, conocimiento) Instrumentos Mapas mentales Participación en debates y trabajo de Solución de problemas equipo Proyectos Investigación de medios de comunicación Debate y agencias. Preguntas individuales y grupales Resolución de talleres Desarrollo de diversos conceptos de Debate imagen a partir de lluvias de ideas. Preguntas individuales y Taller de posicionamiento publicitario, grupales caso práctico. Casos prácticos Desarrollo de plan de estrategias publicitarias. Taller en clase rediseño de imagen Exposición sobre selección de medio por parte de estudiantes, debate y lanzamiento de campaña publicitaria Ejercicios de construcción de argumentos Ejercicios de toma de decisiones Solución de problemas Desarrollo de investigación Resolución de talleres Debate Preguntas individuales y grupales Casos prácticos Puntaje ponderado Actuación en clase 10% Lección intermedia 30% Trabajos investigac. 20% Evaluación final 40% Escala valorativa: Excelente Muy Bueno Bueno Limitado Insuficiente 2.4. PROGRAMACIÓN DEL SYLLABUS: Objetivo Educacional de la asignatura: Dar a conocer al estudiante el aspecto financiero correspondiente a la parte publicitaria y a las relaciones públicas. Resultados de aprendizaje de la asignatura (Lo que se espera lograr al final de la impartición de la asignatura) 1 Define formatos publicitarios, y aplicaciones en diversos medios comerciales y públicos. Contenidos (Unidades, capítulos/ Subcapítulos de la asignatura. Deben estar relacionados con los objetivos Educacionales y los R.A.) La revista, formatos publicitarios de revistas, product placement, características, funciones y formatos, vallas, marquesinas, transporte público, características, elementos y funciones, letreros luminosos, comercial de vallas, marquesinas y transporte público. Estrategias de aprendizaje (En el aula, laboratorio, prácticas, pasantías, prácticas pre profesionales; investigación formativa y vinculación) Análisis, síntesis presentación de resultados Construcción de conceptos en base a lluvias de ideas Resúmenes 2 Dedicación en horas (Tiempo que el profesor y estudiante dedican a cada contenido) Presencial e Investig.Guiada Aut. 10 10 10 Desarrollo e implementación de códigos QR Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como video juegos o películas, publicidad en internet , los códigos Qr. Lectura de documentos Casos de estudio Investigación y procesamiento de información 10 Bibliografía Básica y recomendada Comunicación Publicitaria Un enfoque integrado y de dirección Autor: Marcelo Royo Vela Editorial: Minerva ediciones isbn: 8488123337 Madrid, España Comunicación Publicitaria Un enfoque integrado y de dirección Autor: Marcelo Royo Vela Editorial: Minerva ediciones isbn: 8488123337 Madrid, España 3 Conocimiento de las relaciones públicas en el proceso publicitario. 4 Manejo de presupuesto utilizado en publicidad. Las relaciones publicas, importancia de las relaciones públicas, funciones de las relaciones públicas, aplicación de las relaciones públicas. El presupuesto publicitario, como se maneja, prioridad de los medios a utilizar, análisis del presupuesto en medios ecuatorianos. 10 10 Comunicación Publicitaria Un enfoque integrado y de dirección Autor: Marcelo Royo Vela Editorial: Minerva ediciones isbn: 8488123337 Madrid, España 10 10 Comunicación Publicitaria Un enfoque integrado y de dirección Autor: Marcelo Royo Vela Editorial: Minerva ediciones isbn: 8488123337 Madrid, España Exposiciones grupales e individuales. Desarrollo de escenarios de actuación Exposición y discusión Talleres de estudio 2.5 TEXTOS Y OTRAS REFERENCIAS REQUERIDAS. Título :Comunicación Publicitaria Subtítulo : Un enfoque integrado y de dirección Autor: Marcelo Royo Vela Editorial: Minerva ediciones isbn: 8488123337 Madrid, España 2.6 RECURSOS NECESARIOS. Libros indicados en la bibliografía Proyector multimedia Computador Marcadores Internet Copias Planificación