DESCARGAR [ TP 5 Arte- Camp multimedial ]

Colegio Parroquial “San Alfonso”
Materia: Arte
Profesor: Marcelo Martín Castillo
Fecha:
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Integrantes del Grupo:
Trabajo Práctico N° 5:
Campaña Multimedial: “Valor-arte”
Realicen en equipos de 4 integrantes una campaña tomando como tema general “los valores” como camino a una vida
más plena. Ejemplo de valores: felicidad, justicia, libertad, verdad, esfuerzo, honestidad, caridad, esperanza, alegría,
humildad, sinceridad, compañerismo, fidelidad, bondad, solidaridad, amor. Deberá constar de al menos dos tipos de
avisos: radiales y gráficos. Ejemplos de temas para las campañas: Derechos del niño; una vida sin adicciones; campaña
contra la bulimia/anorexia.
El público al que va dirigido son los alumnos de los colegios secundarios de Salta Capital. El objetivo es reflexionar acerca
de los valores motivando su adopción, dada la importancia de los mismos en la formación de la propia identidad.
A. Campaña radial: deberá incluir avisos por un total de 30 segundos como mínimo y 60 segundos como
máximo. Detallar: guión técnico-literario de los avisos, emisoras en las que se difundirían, horarios,
presupuesto. Se valorará la realización de jingles.
B. Campaña gráfica: Cada integrante del grupo deberá realizar un aviso en hoja A4 acorde a la campaña
elegida, utilizando la técnica del collage, recortando y pegando, o bien dibujando. A modo de justificación
presentarán el análisis (utilizando el esquema de Laswell) de los avisos, que también será útil para unificar la
campaña.
Los avisos se expondrán a partir del 11 de noviembre.
"En los momentos de crisis sólo la imaginación es más importante que el conocimiento." Albert Einstein.
“El genio es uno por ciento inspiración y noventa y nueve por ciento dedicación.” Thomas Edison.
Apuntes para Arte
Propaganda y Publicidad
Propaganda: Todo lo referido a la divulgación de mensajes que induzcan a un público a adoptar una determinada
religión, a votar un partido político, a adherir a un sistema, así como también toda aquella acción que actúe en el
terreno ideológico sin fines de lucro.
Publicidad: Las diferentes formas de comunicación con fines de lucro aunque el mensaje no esté ofreciendo un servicio
o producto en forma directa, tal es el caso de la publicidad institucional.
Marketing: extenso y complejo grupo de actividades que se llevan a cabo para vender. El marketing surge como
una necesidad para colocar el producto en el mercado, analizar cómo se comunica el producto (envase,
tipografía, colores, camiones de transporte, etc.)
La publicidad es un componente del marketing conjuntamente con el estudio de mercado, el del producto y la
distribución. La publicidad es el puente que existe entre la oferta y la demanda. Es el medio de contacto de más
largo alcance, cuya visión es comunicar el producto o servicio al conjunto de consumidores que componen
nuestro público objetivo. El propósito que tiene la publicidad, además de informar, es persuadir al consumidor a
comportarse en un sentido determinado y preestablecido.
Tipos de campañas publicitarias/propagandísticas
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Expectativa: Para llamar la atención sobre el lanzamiento de un producto o servicio. Generalmente no se
dice de qué se trata, para luego dar la sorpresa de lo que verdaderamente es.
Lanzamiento: Ya aparece el producto. Se debe coordinar la distribución para que no escasee y haya
suficiente stock.
Mantenimiento: Se sobredimensionan las cualidades positivas, o bien se convierten las desventajas en
ventajas: “Caro, pero el mejor”. Se va asentando el producto.
Institucional: Slogan más marca que lo caracteriza.
Principios básicos de planificación de campaña publicitaria/propagandística:
1. Destacar claramente el objetivo de la campaña.
2. Evitar la dispersión de los recursos sobre demasiados objetivos y medios diferentes.
3. Asegurarse que la campaña domina a los competidores y capta la mente y los intereses de los consumidores
potenciales.
4. Prever la continuación del mensaje regularmente, durante un determinado período