Col· legi Sant Ramon de Penyafort Professor: Juan Manuel Fernández Gil MODELOS DE MERCADO 1.— Competencia perfecta y competencia imperfecta La estructura del mercado se refiere al número de empresas que hay en una industria (de actividad similar) y su tamaño relativo (pequeñas, grandes). Las empresas buscan tener y proteger una posición (por eso están atentas a la competencia, a los cambios de tecnología, a los nuevos productos) y obtener o perpetuar sus beneficios. Tipos de mercados. → → → Competencia perfecta: Hay muchos productores y muchos compradores Monopolio: Hay un solo productor y muchos compradores Oligopolio: Hay pocos productores y muchos compradores Conceptos básicos: → El poder de mercado: Capacidad para alterar el precio de mercado del bien o servicio → Segmentos de mercado → Cuota de mercado: es el porcentaje que representa las ventas de la empresa sobre las ventas totales que efectúan todas las empresas de un mercado dado ventas de la empresa en un mercado → Cuota de mercado = X 100 ventas totales en el mercado → Mercado actual: son las ventas de un determinado número de clientes → Mercado potencial: es el conjunto de clientes o ventas que podría efectuar la empresa en un momento dado → Segmento de mercado: conjunto de clientes que demandan un producto de características similares. diferentes segmentos según la edad, el sexo, la actividad, la zona de residencia, el tipo de familia, nivel de ingresos, y el nivel cultural 2.— La competencia perfecta Competencia perfecta: Hay muchos productores y muchos compradores. Una empresa de competencia perfecta es aquella cuya producción es tan pequeña en relación con el volumen del mercado, que sus decisiones de produccion no ejercen ninguna influencia perceptible en el precio. Por tanto no puede determinar el precio de equilibrio del mercado. Condiciones de la competencia perfecta: – Existencia de un elevado numero de oferentes y demandantes. – Homogeneidad del producto (producto igual o similar). – Transparencia del mercado (conocimiento de las condiciones del mercado). – Libertad de entrada y salida de empresas. – Ejemplos de mercados competitivos: Lonja de Pescado, Bolsa de Valores. El funcionamiento de los mercados en competencia perfecta. – La oferta y demanda del mercado determinan el precio de equilibrio. – Las empresas deciden libremente que cantidad producir (ya sean pequeñas o grandes). – Las empresas buscan obtener beneficios, si no lo hacen tienen que readaptar su proceso productivo o liquidar sus instalaciones. Nocions bàsiques d’ECONOMIA . 15 Col· legi Sant Ramon de Penyafort 3.— Professor: Juan Manuel Fernández Gil La competencia imperfecta El monopolio. Es el mercado en el que existe un oferente que tiene capacidad para determinar el precio y muchos compradores. Ejemplos: RENFE, Correos, la empresa de limpieza de una ciudad, petróleo, diamantes. Causas que explican el monopolio son: – El control estatal de la oferta de determinados servicios (correos, ferrocarril, teléfono). – El control exclusivo de un factor productivo (tierra o recursos naturales) por una empresa o el dominio de las fuentes más importantes Ej. : diamantes. – La concesión de una patente (confiere al inventor el derecho a fabricar cierto producto durante un tiempo determinado) Nadie lo puede copiar , los fabricantes pagan por dicha patente. Medidas antimonopolio: – Dividir el monopolio en dos o más empresas. – Tratar de impedir que se formen monopolios (ley anti-trust), – Regular los monopolios existentes (regulación mínima y establecer impuestos; fijar un precio que elimine los beneficios extras; fijar un precio que sitúe a la empresa en una posición similar a la de competencia,... Los mercados oligopolísticos. Mercado oligopolístico es aquel en el que existe un número reducido de vendedores (oferentes) y una gran cantidad de compradores. Características – Interdependencia mutua(las decisiones de unas empresas afectan a todas al ser pocas) – La fijación del precio se hace en función de las reacciones de los rivales, y de las previsiones de venta – Ej.: Los bancos, compañías eléctricas, compañías telefonicas, distribuidores de petróleo. Medidas para fijar precios La mayoría de estas medidas son ILEGALES!!! – Ponerse de acuerdo y repartirse el mercado. – Formar un cártel (acuerdo sin fusión entre empresas que fabrican el mismo producto para fijar precios). – Trust: (fusión de empresas que fabrican el mismo producto). – Holding: (sociedad que tiene participaciones en empresas de distintos sectores). LOS MERCADOS MUCHOS MUCHOS Competencia perfecta OFERTA DEMANDA POCOS Oligopolio de demanda (Oligopsonio) Ej. Diamantes, neumáticos POCOS Oligopolio de oferta Oligopolio bilateral UNO Monopolio de oferta Monopolio limitado de oferta UNO Monopsonio Ej. armamento Monopolio limitado demanda Monopolio bilateral de Nocions bàsiques d’ECONOMIA . 16 Col· legi Sant Ramon de Penyafort Professor: Juan Manuel Fernández Gil TIPOS DE MERCADOS Y CARACTERÍSTICAS COMPETENCIA PERFECTA Nº de oferentes (empresas) Muchos Producto Homogéneo Precio aceptante Precio de mercado P= al del mercado Información sobre precios Perfecto Precio de venta Más bajos⇓p Superior que permita Nivel de producción beneficios Barreras de entrada Libre Reacción y estrategias No reacción Sector Alquiler Bolsa Internet COMPETENCIA IMPERFECTA MONOPOLIO OLIGOPOLIO Uno solo pocos Único (exclusivo) Poca diferenciación Precio Intervenido Precio interno P ≠al del mercado imperfecto imperfecto mayores⇑p Mayores⇑p inferior bloqueada No hay competidores Servicios públicos RENFE Cantina del IES limitada alguna Prod. metálicas Prod. Químicas Sector del "crudo" Telefonía móvil Vehículos de transporte mercancías Nocions bàsiques d’ECONOMIA . 17