Empresas B: cambiando la forma de hacer negocios

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LATERCERA Lunes 7 de diciembre de 2015
Negocios
emprende
AGENDA
DEL EMPRENDEDOR
* 9 de noviembre
LANZAMIENTO
Con la presencia del vicepresidente de Corfo, Eduardo Bitran, se inaugurará
“WAKI Labs”, el primer
Cowork y Centro de Negocios de Arica. Ahí, los emprendedores podrán desarrollar sus ideas, fortalecer
proyectos y realizar negocios. Av. Luis Beretta Porcel
2916, Arica. 18.00 hrs.
* 10 de noviembre
TALLER
Taller Desafío Empresarial:
“Nuevos Modelos de Negocios y Tendencias de Empresas”. La actividad forma
parte del Programa Atacama Florece y se enmarca en
el Festival de Innovación Social Atacama 2015.
Hotel Atacama Suites, Copiapó. 09.00 hrs.
* 10 de noviembre
SEMINARIO
Seminario Internacional
“Turismo de Intereses
Especiales, Bajo Una Mirada
de Sustentabilidad”.
Lanzamiento del Nodo
Turismo de la Provincia del
Tamarugal.
El proyecto busca el fortalecimiento de la innovación y
competitividad entre empresas y emprendedores que
contemplarán las rutas del
Programa Estratégico Regional ( PER ) de Turismo “Altiplano sustentable”. Salón
Bernardo O’Higgins, ubicado
en Calle Barboza con Riquelme, Tarapacá. 09.30 hrs.
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Empresas B: cambiando la
forma de hacer negocios
U
N nuevo concepto ha comenzado a sonar con fuerza
en la mente de
los nuevos emprendedores:
las Empresas B. Un nuevo tipo de
compañía que asegura redefinir el
sentido del éxito empresarial,
combinando el lucro con la solución de problemáticas sociales y
ambientales.
La idea nació en Estados Unidos
y, paulatinamente, ha ido posicionándose en varios países de América Latina, entre ellos Chile. A nivel nacional, la organización sin
fines de lucro “Sistema B” es la encargada de representar este nuevo
concepto en el país y ya son 80 las
firmas certificadas. Los exponentes nacionales de esta nueva tendencia aseguran que será la nueva
lógica de hacer negocios en el futuro y, sentencian, quienes no se
sumen hoy lamentarán la decisión
en el desarrollo de sus compañías.
La historia
La historia de las Empresas B (BCorporation en inglés) comienza
en 2000, a raíz de un fallo judicial
que obligó a Jerry Greenfield, uno
de los dueños de la heladería Ben
& Jerry’s, a vender la empresa al gigante comercial Unilever.
Cuando Unilever presentó la propuesta de compra, Greenfield la
rechazó argumentando que él junto a su socio querían seguir manteniendo su independencia para
crear una empresa sostenible, responsable con la comunidad, y amigable con los trabajadores, añadiendo que ellos no veían estos
principios en la multinacional. Sin
embargo, en Estados Unidos, primaba en ese momento la maximización de los beneficios de los accionistas de una empresa. En ese
contexto, un tribunal decidió obligar a los fundadores originales a
aceptar la oferta de la Unilever.
Mirando esa experiencia, los empresarios norteamericanos Bart
Houlahan y Jay Coen decidieron
desarrollar un nuevo modelo de
compañía: un sistema que permitiera certificar a las mejores empresas para el mundo. Así nace el concepto Benefit Corporation, esto es,
compañías que combinan el lucro
con la responsabilidad social y medioambiental.
Soluciones sistémicas
Dentro de los principios centrales
que promueven las Empresas B
está el disminuir la pobreza, reconstruir comunidades, preservar
el medioambiente y crear buenos
lugares donde trabajar.
“El gobierno y el sector no lucrativo son necesarios pero insuficientes para abordar los mayores desafíos de la sociedad. Los negocios, la
invención humana más poderosa
en el planeta, deben crear valores
para la sociedad, no sólo para los accionistas. Los desafíos sistémicos
requieren soluciones sistémicas y la
comunidad de Empresas B certificadas ofrecen una solución concreta, de mercado y con escalabilidad”,
sostienen desde Sistema B.
“En un tiempo más los clientes no
van a querer una empresa a la que
lo único que le interese sea maximizar sus utilidades. La ciudadanía está exigiendo responsabilidad social y medioambiental”, afirma José Rehbein, miembro del
equipo de la empresa Ecoenergías.
En Chile
En 2012, fundado por María Emilia
Correa, Pedro Tarak, Gonzalo Muñoz y Juan Pablo Larenas, nace Sistema B, una de las primeras organizaciones latinoamericana en desarrollar y promover este concepto
fuera de Estados Unidos. A la fecha,
EN CHILE
Sistema B nació de forma
simultánea en Chile, Argentina y
Colombia. En Chile, quienes se hicieron
responsables de la creación de esta
organización fue el equipo
conformado por María Emilia Correa,
Gonzalo Muñoz, Pedro Tarak y Juan
Pablo Larenas.
Sistema B es aliado en América Latina de B-Lab, la organización de Estados Unidos que impulsa el movimiento global de las Empresas B
desde 2006.
CERTIFICADOS EN CHILE
“En un tiempo más, los
clientes no van a querer
una empresa a la que lo
único que le interese sea
maximizar sus utilidades”.
José Rehbein
miembro equipo Ecoenergías
“La certificación Empresa B
es una certificación más por
ahora, pero responde a una
nueva exigencia por parte
de los consumidores”.
José Manuel Moller
fundador Algramo
en el mundo hay 1.498 empresas
certificadas como tales. De ellas, 188
son sudamericanas y 80 chilenas.
“Sistema B es una propuesta de
cambio de la economía a través de
generar vínculos humanos, con el
sueño de construir una economía
donde el éxito se mida por el bienestar de las personas, de las sociedades y de la naturaleza”, explican
desde Sistema B.
En el país, algunas de las empresas que cuentan con esta certificación son: Triciclos, firma dedicada
al reciclaje; Karün, compañía que
fabrica lentes con redes de pesca y
madera; Emprediem, organización
que promueve el emprendimiento
y la innovación; Algramo, dispensadores de comida a granel y Ecoenergías, dedicada a la instalación de
sistemas de energía verdes.
“La certificación Empresa B es
una más por ahora, pero responde a una nueva exigencia por parte de los consumidores y de los ciudadanos de tener empresas responsables con su impacto social y
ambiental”, asegura José Manuel
Moller, fundador de Algramo.
Misma postura tiene Sebastián
Salinas, de Emprediem. “Las Empresas B son hoy día una nueva
forma de hacer negocios, pero más
adelante va a ser la única. La ciudadanía está exigiendo un compromiso real por parte de las empresas con la sociedad y el medioambiente. Mientras antes se
sumen las empresas, mejor, porque
después se van a ver en la obligación de hacerlo o sus negocios van
a pagar las consecuencias”, destaca este emprendedor.
“En un futuro va a ser crucial
cambiar la lógica detrás de los negocios y las Empresas B son un muy
buen reflejo de eso. Si no cambiamos la forma de hacer las cosas
hoy, las empresas no van a poder
ser rentables económicamente en
el mediano plazo, porque no van a
tener cómo operar, va a escasear la
materia prima, los clientes no comprarán. El escenario se volcará en
contra de ellos”, agrega Thomas
Kimber, fundador de Karün.
“Este nuevo paradigma de hacer
negocios se refleja en una herramienta de diferenciación y competitividad. Cada vez son más los consumidores que eligen los productos de estas empresas, las personas
más talentosas eligen este tipo de
firmas para trabajar y los inversores destinan su capital para que estas compañías escalen, buscando
no sólo un retorno financiero sino
que también social y ambiental. La
forma de hacer negocios está cambiando”, aseguran en Sistema B.b