Manual de uso identificador

UNIVERSIDAD DEL AZUAY
Manual de utilización del identificador institucional / 2016
© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional
Introducción
general
Desarrollo del manual :
Jhonn Alarcón M. / Fabián Cordero S.
Enero, 2016.
La Universidad del Azuay, como una institución de
primer nivel dentro de nuestro país, necesita estar
respaldada por una identidad visual sólida, fácilmente
reconocible y que siga claros estándares gráficos en su
utilización. Este manual de uso del identificador
institucional ha sido desarrollado para normar y dar a
conocer su adecuada aplicación y contiene todos los
lineamientos necesarios para ello. A lo largo de las
siguientres páginas se describen los elementos de
identidad y se definen todas las posibilidades de
aplicación.
El organismo encargado del manejo de marca de la
Universidad del Azuay es su Departamento de
Comunicación, el cual se encargará de velar porque se
cumplan los lineamientos aquí establecidos. Los casos
especiales y en general cualquier aplicación de los
elementos de identidad que no se encuentre aquí
descrita, deberá contar con la autorización del
Departamento de Comunicación de la Universidad del
Azuay, ninguna variación fuera de lo que este manual
dispone es admisible sin la previa aprobación de dicho
Departamento.
Introducción
UDA
página / 02
© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional
El contenido de este manual es de propiedad de la
Universidad del Azuay y se encuentra a disposición en
formato impreso y digital (formatos PDF y Adobe
Ilustrator) en conjunto con todos los archivos necesarios
para su reproducción en los diferentes sistemas, ya sean
estos digitales o impresos.
El Departamento de Comunicación de la Universidad
del Azuay deberá recibir muestras de todo material en
el que se reproduzca la imagen institucional para su
aprobación. El identificador de la Universidad del Azuay
no puede ser utilizado, bajo ningún concepto, sin la
previa autorización de este Departamento.
Índice
1. Identificador
El objetivo de este manual es apoyar la creación de una identidad fuerte,
definida y consistente en todas las aplicaciones.
p. 7
1.1
Isologo / Versión primaria
p. 8
1.2
Isotipo / Versión secundaria
Las directrices que a continuación se presentan han sido diseñadas para
garantizar el uso correcto del identificador institucional.
p. 9
1.3
Isologo / Arquitectura de marca
p. 10
1.4
Isotipo / Arquitectura de marca
p. 11
1.5
Isologo / Proporciones y tamaños
p. 12
1.6
Isotipo / Proporciones y tamaños
p. 13
1.7
Isologo / Áreas de seguridad
p. 14
1.8
Isotipo / Áreas de seguridad
p. 15
1.9
Isologo / Interacciones
p. 19
1.10
Isologo / Prohibiciones y restricciones de uso
p. 21
1.11
Isotipo / Prohibiciones y restricciones de uso
p. 23
1.12
Isotipo / Caso especial de uso
p. 26
1.13
Identificadores internos / Creación
Índice
UDA
página / 03
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p. 28
1.14 Cromática isologo
CMYK / Pantones / RGB / Aplicación especial
p. 32
1.15 Cromática isotipo
Pantone / CMYK / RGB
p. 33
1.16 Cromática
Monocromías
p. 34
1.17 Cromática
B/N
p. 35
1.18 Cromática
Fondos de color / Tramas / Fondos fotográficos
p. 39
1.19 Tipografía corporativa
Descripción / Familias tipográficas
Índice
2. Aplicaciones
p. 42
2.1
Hoja membretada A4
Principal
p. 43
2.2
Hoja membretada A4
De uso interno
p. 50
2.8 Carpetas
p. 51
2.9 Estructura y contenido de oficios
p. 53
2.10 Estructura y contenido de sobres
p. 44
2.3
Hoja de solicitud
p. 55
2.11 Firma de correo electrónico
p. 45
2.4
Normas generales para el diseño
de otra papelería
p. 56
2.12 Norma de uso del identificador
en portadas de publicaciones
p. 47
2.5
Sobres membretados
p. 57
p. 48
2.6
2.13 Norma general uso identificador en
aplicaciones promocionales
Tarjetas de presentación
p. 58
p. 49
2.7
2.14 Algunas aplicaciones promocionales
Sobres manila
3. Glosario de términos
4. Contacto
Índice
UDA
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Índice
de recursos
1
Manual de Uso de Identificador UDA - Formato PDF
Formato PDF
2
Fuentes tipográficas UDA
1_Fontana ND Font
2_Times New Roman Font
3
Recursos gráficos
Este manual se proporciona también en versión PDF.
Junto con este manual se proporcionan además varios archivos en formato Adobe
Ilustrator CS5 con las principales aplicaciones, tanto del isologo (versión principal)
como del isotipo (versión secundaria), de esta forma los usuarios pueden acceder
fácilmente a archivos listos para su aplicación en función de los diferentes sistemas de
reproducción a utilizar, con lo que se garantiza una aplicación consistente y correcta.
1_UDA_isologoCMYK.ai
2_UDA_isologoMONOCROMIA.ai
3_UDA_isologoNEGRO.ai
4_UDA_isologoPANTONE.ai
5_UDA_isologoPLATAappespecial.ai
6_UDA_isologoRGB.ai
7_UDA_isologoESPECIAL_promocional.ai
8_UDA_isotipoCMYK.ai
9_UDA_isotipoESPECIAL.ai
10_UDA_isotipoMONOCROMIA.ai
11_UDA_isotipoNEGRO.ai
12_UDA_isotipoPANTONE.ai
13_UDA_isotipoRGB.ai
Se proporcionan también las fuentes tipográficas necesarias.
Se puede acceder a estos recursos a través del siguiente URL o código QR:
http://www.uazuay.edu.ec/universidad/imagen
4
Aplicaciones UDA
1_UDA_CARPETAS.ai
2_UDA_hojaA4principal.ai
3_UDA_hojaSOLICITUD.ai
4_UDA_hojaA4interna.ai
5_UDA_MANILA_F4.ai
6_UDA_SOBRES.ai
7_UDA_TARJETAS.ai
Índice de recursos
UDA
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1
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Identificador
El identificador de la Universidad del Azuay consta de tres componentes:
el isotipo, el logotipo y la circunferencia de protección. Su relación es
constante y nunca se separan. Esta es la versión principal del identificador.
1.1 Isologo
Versión primaria
Isotipo
Circunferencia
de protección
Logotipo
Identificador
UDA
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Archivo
UDA_isologoPANTONE.ai
El identificador de la Universidad del Azuay es único e inmutilable, pero se
ha dispuesto de una variación del identificador que se usará como detalle
de pertenencia a la Universidad del Azuay.
1.2 Isotipo
Versión secundaria
Circunferencia
de protección
Isotipo
Identificador
UDA
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Archivo
UDA_isotipoPANTONE.ai
El isologo de la Universidad del Azuay está configurado de acuerdo con las
siguientes proporciones:
1.3 Isologo
Arquitectura de marca
x
1/2 x
2x
7 1/2 x
16 x
1/2 x
x
1/4 x
2x
2x
1/2 x
Identificador
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El isotipo de la Universidad del Azuay está configurado de acuerdo con las
siguientes proporciones:
1.4 Isotipo
Arquitectura de marca
x
2 1/2 x
11 x
16 x
2 1/2 x
Identificador
UDA
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No existen restricciones para el tamaño máximo del logotipo de la
Universidad del Azuay, pero sí en lo que se refiere a las dimensiones
mínimas que garanticen su legibilidad.
1.5 Isologo
Proporciones y tamaños
Tamaño mínimo
20 mm
80%
Formato A5 y tarjeta de
presentación - 20 mm
Identificador
UDA
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El tamaño relativo del logotipo, con respecto al formato, no debe ser
menor al 10% siempre y cuando no sea menor a 20 mm.
140%
Formato A3 - 35 mm
100%
Formato A4 - 25 mm
Archivo
UDA_isologoPANTONE.ai
El isotipo de la Universidad del Azuay tiene los siguientes tamaños
mínimos:
1.6 Isotipo
Proporciones y tamaños
40%
Tamaño mínimo
8 mm
50%
Tarjeta de presentación
10 mm
80%
Formato A5
16 mm
Identificador
UDA
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100%
Formato A4
20 mm
140%
Formato A3
28 mm
1.7 Isologo
Áreas de seguridad / Distancia mínima respecto de otros elementos
Esta distancia define una zona clara en la que ningún otro elemento gráfico
puede entrar. También ayuda a la lectura en todas las aplicaciones .
El área que ocupa el identificador de la Universidad del Azuay debe ser
protegida para garantizar su legibilidad. Se debe evitar que ésta sea
cortada por líneas, palabras u otros elementos que dificulten su lectura.
2 1/2 x
2 1/2 x
x
2 1/2 x
2 1/2 x
Identificador
UDA
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1.8 Isotipo
Áreas de seguridad / Distancia mínima respecto de otros elementos
Esta distancia define una zona clara en la que ningún otro elemento gráfico
puede entrar. También ayuda a la lectura en todas las aplicaciones .
El área que ocupa el isotipo de la Universidad del Azuay debe ser
protegida para garantizar su legibilidad. Se debe evitar que ésta sea
cortada por líneas, palabras u otros elementos que dificulten su lectura.
2 1/2 x
2 1/2 x
2 1/2 x
2 1/2 x
2 1/2 x
Identificador
UDA
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Para permitir la correcta visibilidad del isologo de la Universidad del Azuay,
cuando coexista con otras marcas , se han desarrollado normas de
dosificación .
1.9 Isologo
Interacciones
La distancia mínima para colocar el
siguiente logo es la que se indica en el
gráfico.
Si la marca siguiente al identificador
cubre un área similar, su tamaño debe
reducirse a la 85 % de su tamaño
original.
Los isologos que ocupen el doble del
ancho del isologo de la UDA, también
se deben reducir al 85%.
2 1/2 x
Identificador
UDA
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1.9.1 Isologo
Interacciones
Con los logos internos de la UDA el identificador tiene la siguiente
interacción:
La distancia mínima para colocar el
siguiente logo es la que se indica en el
gráfico.
El ancho de los demás logos no deberá
sobrepasar el ancho del isologo, y la
altura de los logos verticales deberá ser
igual a la altura del logotipo dentro de
la circunferencia.
2 1/2 x
Los logotipos deberán ser colocados en
orden de jerarquía, es decir, Universidad, facultades, escuelas, federación de
estudiantes y demás dependencias.
Identificador
UDA
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2 1/2 x
2 1/2 x
2 1/2 x
2 1/2 x
Se recomienda el uso de palabras para nombrar a las demás dependencias de la
Universidad del Azuay que no tienen identificador gráfico. Queda prohibido establecer un
logotipo sin la autorización del Departamento de Comunicación.
1.9.2 Isologo
Interacciones con nombres departamentales
2 1/2 x
Línea separadora 1 pto.
2 1/2 x
Asociación de
Profesores
Identificador
UDA
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x
Asociación de
Profesores
11 x
5x
16 x
5x
Texto Fontana ND
1.9.3 Isologo
Interacciones con nombres departamentales
Ejemplos de interacción con nombres departamentales:
Asociación de
Profesores
Biblioteca
General
Departamento
de Planificación
Asociación de
Empleados
Departamento
de Inventarios
Unidad de
Idiomas
Identificador
UDA
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Cualquier aplicación adicional del isologo, que no esté definida en este manual debe ser
considerada impropia: el cambio de tamaño , la distorsión y la reinterpretación de los
componentes individuales o cualquier otra alteración de la marca .
1.10 Isologo
Prohibiciones y restricciones de uso
01 El isologo y la circunferencia no
deben ser usados sin el logotipo.
09 El isologo no debe ser girado o
reflejado.
02 La posición de los elementos no
debe ser cambiada.
10 No se debe cambiar el color de
ninguno de los elementos.
03 Solo deben usarse los colores que
se especifican.
11 El isologo nunca debe usarse sin
la circunferencia.
04 Las proporciones del isologo no
deben alterarse.
12 No se deben adicionar palabras,
frases o un eslogan al logotipo.
05 No adicionar ni sustituir
elementos gráficos del logotipo.
13 El isologo nunca debe ser cortado.
06 La circunferencia no debe ser
sustituida por otra figura.
07 Ningún componente del isologo
debe ser deformado.
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
14 Ninguna parte del isologo debe
ser resaltada.
15 El isologo no puede ser utilizado
como marca de agua.
08 Ningún efecto gráfico debe ser
aplicado al isologo.
Identificador
UDA
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1.10.1 Isologo
Prohibiciones y restricciones de uso
El isologo es único, es decir, queda completamente prohibido cualquier otro uso o recurso
que pueda desvirtuar su imagen, claridad y legibilidad, en especial en los siguientes casos:
Como parte de otros logos o aplicaciones derivadas del logo
Como parte de tramas, composiciones o marcas de agua
Grupo de Danza
UNIVERSIDAD DEL AZUAY
Proyecto de
ECOLOGÍA
Departamento de
Desarrollo Tecnológico
Este tipo de aplicaciones, para ciertos eventos, deben ser autorizadas por el Departamento de Comunicación.
Identificador
UDA
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Cualquier aplicación adicional del isotipo, que no esté definida en este manual debe
ser considerada impropia: el cambio de tamaño , la distorsión y la reinterpretación de
los componentes individuales o cualquier otra alteración de la marca .
1.11 Isotipo
Prohibiciones y restricciones de uso
01 El isotipo y la circunferencia no
deben ser usados sin el logotipo.
09 El isotipo no debe ser girado o
reflejado.
02 La posición de los elementos no
debe ser movida.
10 No se debe cambiar el color de
ninguno de los elementos.
03 Solo deben usarse los colores que
se especifican.
11 No se deben adicionar palabras,
frases o un eslogan al isotipo.
04 Las proporciones del isotipo no
deben alterarse.
12 El isotipo nunca debe ser cortado.
05 No adicionar ni sustituir
elementos gráficos del isotipo.
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13 El isotipo no puede ser utilizado
como marca de agua.
06 La circunferencia no debe ser
sustituida por otra figura.
07 Ningún componente del isotipo
debe ser deformado.
UDA
08 Ningún efecto gráfico debe ser
aplicado al isotipo.
13
Identificador
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El isotipo es único, es decir, queda completamente prohibido cualquier otro uso o recurso
que pueda desvirtuar su imagen, claridad y legibilidad, en especial en los siguientes casos:
1.11.1 Isotipo
Prohibiciones y restricciones de uso
Como parte de otros logos o aplicaciones derivadas del logo
Como parte de tramas, composiciones o marcas de agua
Emprendedores
UNIVERSIDAD DEL AZUAY
CLUB DE
ESTADÍSTICA
Departamento de
Pastoral
Este tipo de aplicaciones, para ciertos eventos, deben ser autorizadas por el Departamento de Comunicación.
Identificador
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1.12 Isotipo
Interacción con las siglas de la Universidad / Caso especial de uso
Esta aplicación del isologo en interacción con las siglas de la Universidad, será usada en
casos especiales y sobre todo en artículos promocionales.
Aplicación vertical
Aplicación horizontal
Identificador
UDA
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Archivo
UDA_isotipoESPECIAL.ai
1.12.1 Isotipo
Interacción con las siglas de la Universidad / Caso especial de uso / Arquitectura y tipografía
15 x
x
1 1/4 x
7 1/2 x
10 x
1 1/4 x
10 x
1 1/2 x
15 x
1 1/2 x
7 1/2 x
Tipografía usada
Fontana ND Ee OsF Normal (escala horizontal 120%) (Tracking entre caracteres -50 )
2 1/2 x
2 1/2 x
Identificador
UDA
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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1.12.2 Isotipo
Interacción con las siglas de la Universidad / Caso especial de uso / Tamaños
40%
Tamaño mínimo
100%
Formato A4
140%
Formato A3
Altura
15 mm
Altura
38 mm
Altura
53 mm
Altura
8 mm
Altura
20 mm
Altura
28 mm
Identificador
UDA
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1.13 Identificadores internos
Creación de identificadores para departamentos
En caso de ser necesario el diseño de identificadores para departamentos
internos de la Universidad del Azuay, estos deberán siempre ser aprobados
por el Departamento de Comunicación antes de su utilización y difusión.
Para el diseño y la construcción de los isotipos deberá inscribirse siempre
en una grilla base que mantiene las proporciones básicas del isotipo de la
Universidad del Azuay:
Con el fin de propender a una sistematización y estandarización básica de
estos, para su diseño deberán seguirse algunos lineamientos generales que
se describen a continuación:
El diseño deberá siempre resolverse con la utilización de colores planos
(evitar la utilización de tramas o degradés), utilizando los pantones
corporativos o sus equivalentes permitidos, según el sistema de impresión:
x
Azul
Pantone 286 C / Pantone 286 U
(Isologotipo)
Gris
Pantone Black C / Black U tramado al 40%
(Circunferencia de protección)
16 x
Blanco
(Área circular de protección)
Es recomendable que el diseño del isotipo, de ser
posible, guarde siempre una simetría visual
respecto de un eje vertical.
Identificador
UDA
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1.13.1 Identificadores internos
Creación de identificadores para departamentos
El isotipo deberá siempre ir acompañado del identificador de la UDA y del
nombre del departamento, en la tipografía estandarizada, de la manera
como se muestra a continuación:
Casa UDA
Departamento de
Planificación
NOTA: Los isotipos utilizados son solamente ejemplos referenciales.
Identificador
UDA
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El manejo e interacción de identificadores de organizaciones internas de la
Universidad del Azuay (como asociaciones estudiantiles, por ejemplo) deberá
hacerse de la manera que se indica a continuación:
1.14 Cromática isologo
CMYK
Aplicación de color para impresión en cuatricromía CMYK (Process)
Impresión en sistemas offset y digital
Azul / Pantone DS 204-1 C/U
(Isologotipo)
100%
60%
0%
10%
cyan
magenta
amarillo
negro
Gris / Pantone DS 325-6 C/U
(Circunferencia de protección)
0%
0%
0%
40%
cyan
magenta
amarillo
negro
Blanco
(Área circular de protección)
Esta área al no tener impresión, adquirirá el color del sustrato de impresión.
Identificador
UDA
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Archivo
UDA_isologoCMYK.ai
1.14.1 Cromática isologo
Pantones
El código de color oficial del identificador de la Universidad del Azuay es el
Pantone 286 (C/U) para el color azul y Pantone Black (C/U) en trama de
40% para la circunferencia gris.
Las que se indican en la sección siguiente son las únicas conversiones de
color permitidas a las diferentes escalas cromáticas posibles, según el
sistema de reproducción que se utilice.
Aplicación de color para impresión en tintas directas (Spot)
Impresión en sistemas Offset
Azul
Pantone 286 C / Pantone 286 U
(Isologotipo)
Gris
Pantone Black C / Black U tramado al 40%
(Circunferencia de protección)
Blanco
(Área circular de protección)
Esta área al no tener impresión, adquirirá el color del sustrato de impresión.
Para la impresión en papeles estucados (couché) se tomará como referencia la carta de color
Pantone con código C (Coated), mientras que para la impresión en papeles no estucados (bond) se
tomará como referencia la carta de color Pantone con código U (Uncoated).
Bajo ningún motivo podrán utilizarse otros colores para la impresión del identificador, salvo las
variaciones que en este manual se indican de acuerdo al sistema de reproducción que será utilizado.
El área circular de protección siempre deberá ser de color blanco, independientemente del color de
fondo sobre el cual se aplique el identificador.
Identificador
UDA
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Archivo
UDA_isologoPANTONE.ai
1.14.2 Cromática isologo
RGB
Aplicación de color para reproducción en RGB
Reproducción en pantalla / utilización para aplicaciones Web
Azul (Hex: # 0061A9)
(Isologotipo)
00
97
169
R
G
B
Gris (Hex: # A7A9AC)
(Circunferencia de protección)
167
169
172
R
G
B
Blanco
(Área circular de protección)
255
255
255
Identificador
UDA
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R
G
B
Archivo
UDA_isologoRGB.ai
El único tratamiento especial permitido en el identificador oficial es la posibilidad de utilizar el color plata
metalizado, Pantone 877 C/U en lugar del color gris para la circunfencia de protección, ya sea en impresión a
tintas directas o en impresión en cuatricromía más color adicional. Esto se podrá utilizar para casos especiales,
cuando la aplicación lo amerite para dar mayor realce y distinción a la marca.
1.14.3 Cromática isologo
Aplicación especial
Aplicación especial de color para impresión con tinta adicional
Impresión en sistemas Offset
Azul
Pantone 286 C / Pantone 286 U
(Isologotipo)
Tintas directas
Plata
Pantone 877 C/U
(Circunferencia de protección)
Blanco
(Área circular de protección)
Azul
Azul / Pantone DS 204-1 C/U (C=100% / M=60% / Y=0% / K=10%)
(Isologotipo)
Cuatricromía más
color adicional
Plata
Pantone 877 C/U
(Circunferencia de protección)
Blanco
(Área circular de protección)
Identificador
UDA
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Archivo
UDA_isologoPLATAappespecial.ai
La versión secundaria solamente utiliza el color azul como fondo con el isotipo en blanco, por lo que
el mismo podrá utilizarse ya sea con el color azul definido como tinta directa, como cuatricromía o en
su versión RGB , según el sistema de reproducción que se utilice.
1.15 Cromática isotipo
Pantone / CMYK / RGB
Aplicación en tinta directa
Azul
Pantone 286 C / Pantone 286 U
(Isotipo)
Azul
Pantone DC 204-1 C/U
(Isotipo)
Aplicación en cuatricromía CMYK
100%
60%
0%
10%
cyan
magenta
amarillo
negro
Azul
Hex: # 0061A9
(Isotipo)
Aplicación para reproducción RGB
Identificador
UDA
página / 32
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00
97
169
Archivos
UDA_isotipoPANTONE.ai
R
G
B
UDA_isotipoCMYK.ai
UDA_isotipoRGB.ai
1.16 Cromática
Monocromías
Las descritas son las únicas maneras permitidas en que el identificador
puede utilizarse para impresión en monocromía.
Para aplicaciones en monocromía, siempre que sea posible, se deberá
utilizar el color primario establecido; Pantone 286 C /U.
Han sido diseñadas tanto versiones en positivo como en negativo.
Versión principal sobre fondo blanco
Versión secundaria sobre fondo blanco
Versión principal sobre fondo azul
Versión secundaria sobre fondo azul
Identificador
UDA
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Archivos
UDA_isologoMONOCROMIA.ai
UDA_isotipoMONOCROMIA.ai
1.17 Cromática
B/N
Cuando por condicionamientos técnicos del sistema de reproducción a utilizar o por
condicionamientos de diseño se deba utilizar la versión monocromática, de ser
posible, se utilizará siempre con el color primario establecido (Pantone 286 C/V).
Cuando esto no sea posible, el identificador se puede reproducir en color
negro o incluso en otros colores, pero siempre de la manera en que aquí se
indica.
Versión principal sobre fondo blanco
Versión secundaria sobre fondo blanco
Versión principal sobre fondo azul
Versión secundaria sobre fondo azul
Identificador
UDA
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Archivo
UDA_isologoNEGRO.ai
UDA_isotipoNEGRO.ai
Sobre fondos de color tramados, las versiones positiva o negativa se
deberán utilizar dependiendo de la intensidad del fondo.
1.18 Cromática
Fondos de color (Tramas)
Fondos claros
Aquí se ejemplifican las aplicaciones en diferentes versiones, según la
trama del fondo.
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tonos medios
Fondos oscuros
Identificador
UDA
página / 35
© UDA 2016 / Manual de utilización del identificador institucional
Sobre fondos de color tramados, las versiones positiva o negativa se
deberán utilizar dependiendo de la intensidad del fondo.
1.18.1 Cromática
Fondos de color (Tramas de negro)
Fondos claros
Aquí se ejemplifican las aplicaciones en diferentes versiones, según la
trama del fondo.
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Tonos medios
Fondos oscuros
Identificador
UDA
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1.18.2 Cromática
Fondos de color
El área circular de seguridad del identificador oficial permite que el mismo
pueda ser utilizado sobre cualquier fondo de color.
Tonos intensos
Tonos medios
Casos especiales:
Cuando el color de fondo tenga valores similares o
se confunda con el gris de la circunferencia de
seguridad del identificador oficial, esta
circunferencia se aplicará en color azul
Tonos grises
Identificador
UDA
página / 37
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1.18.3 Cromática
Fondos fotográficos
El mismo criterio descrito en la página anterior será aplicado en el caso de
que el logotipo se use sobre imágenes o texturas.
Fondos claros
Tonos medios
Casos especiales:
Cuando el color de fondo tenga valores similares o
se confunda con el gris de la circunferencia de
seguridad del identificador oficial, esta
circunferencia se aplicará en color azul
Fondos oscuros
Identificador
UDA
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1.19 Tipografía corporativa
Descripción
El isologo de la Universidad del Azuay utiliza una fuente tipográfica
especialmente diseñada para el efecto. La misma se basa en las conocidas
familias Times Roman y Times New Roman, pero con una base más
simétrica en el eje vertical de los tipos. Esta variación refuerza la simetría
del identificador a la vez que le otorga una característica propia y distintiva.
La variación en la tipografía original (Times New Roman) refuerza la simetría en cada uno
de los caracteres tipográficos. Si bien en este manual se indican las características
constructivas del identificador y su tipografía, se recomienda siempre utilizar los archivos
digitales que ya están elaborados y son proporcionados con este manual.
Identificador
UDA
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Archivos
UDA_isologoPANTONE.ai
UDA_isologoCMYK.ai
1.19.1 Tipografía corporativa
Familias tipográficas
Las siguientes son las familias tipográficas que la Universidad del Azuay
utilizará en sus diferentes aplicaciones corporativas y publicitarias.
Times New Roman
Fontana ND
Times New Roman (escala horizontal 70%)
Fontana ND Ee OsF Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Fontana ND Ee OsF Normal
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Times New Roman Bold (escala horizontal 70%)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
En la segunda parte de este manual se indica cómo se utilizan estas
familias tipográficas en cada una de las aplicaciones diseñadas.
Fontana ND Ee OsF Semibold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Fontana ND Ee OsF Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Identificador
UDA
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Archivos
Fontana font
Times New Roman font
2
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Aplicaciones
2.1 Hoja membretada A4
Principal
La Universidad del Azuay manejará un sistema único de papelería, de tal
manera que queda prohibido el desarrollo de papelería para cada
departamento o facultad de la Universidad.
Todas las comunicaciones procedentes de los diferentes departamentos
hacia fuera de la Universidad utilizarán el formato que aquí se indica.
Hoja formato A4 (210 x 297 mm)
Se recomienda impresión a dos colores directos sobre papel bond de 90 gr.
www.uazuay.edu.ec
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
Aplicaciones
UDA
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Archivos
UDA_hojaA4principal.ai
2.2 Hoja membretada A4
De uso interno
La Universidad del Azuay manejará un sistema único de papelería, de tal
manera que queda prohibido el desarrollo de papelería para cada
departamento o facultad de la Universidad.
El formato que aquí se indica podrá ser utilizado para comunicaciones
internas entre departamentos y/o facultades de la Universidad.
Hoja formato A4 (210 x 297 mm)
Se recomienda impresión a un color directo sobre papel bond de 90 gr.
Aplicaciones
UDA
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Archivos
UDA_hojaA4interna.ai
La Universidad del Azuay manejará un sistema único de papelería, de tal
manera que queda prohibido el desarrollo de papelería para cada
departamento o facultad de la Universidad.
2.3 Hoja de solicitud
Todas las solicitudes que dentro de la Universidad se emitan deberán ser
impresas en el formato que aquí se indica.
Hoja formato A4 (210 x 297 mm)
Se recomienda impresión a dos colores directos
sobre papel bond de 90 gr.
Edición Autorizada / 20000 ejemplares
600.001 - 620.000
Nº 0000000
Aplicaciones
UDA
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Archivos
UDA_hojaSOLICITUD.ai
Para el caso del diseño de otras aplicaciones de papelería que no se
especifiquen en este manual, se deberán tener en cuenta las siguientes
normas para mantener unidad y consistencia.
2.4 Normas generales
Diseño de otra papelería
Para el diseño de papelería se utilizarán siempre formatos normalizados
INEN, ya sea A4 (210 x 297 mm) o A5 (148 x 210 mm) con el fin de
mantener unidad y optimizar los materiales.
x
Tamaño del identificador:
x/2
Para los formatos A4 : 25 mm
Para los formatos A5: 20 mm
x
Orden para fotocopiado
Colores:
La papelería siempre se desarrollará utilizando 2 colores:
Azul
Pantone 286 C / Pantone 286 U
Número de copias
Formato
Blanco y negro
Color
Negro
Pantone Black C / Black U tramado al 40%
Todas las aplicaciones de papelería se trabajarán bajo los
conceptos de sobriedad, limpieza visual y claridad de la
información.
Dependencia
Concepto
Autorizado por
En todas las aplicaciones se manejará un desarrollo central
de los elementos en función del eje vertical..
El identificador de la Universidad del Azuay siempre se
colocará en la parte superior central de toda aplicación, y
ningún elemento puede rebasar horizontalmente el margen
superior que el logo plantea con respecto a la hoja, el cual
será equivalente a la mitad del tamaño del isologotipo.
Firma autorizada
DECANATO DE INVESTIGACIONES
ejemplo ilustrativo
Aplicaciones
UDA
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Tipografía:
Se utilizará siempre la familia tipográfica Fontana ND
que se proporciona entre los archivos adicionales en
cualquiera de sus variantes según la necesidad específica.
Fontana ND Ee OsF Light
Fontana ND Ee OsF Normal
Fontana ND Ee OsF Semibold
Fontana ND Ee OsF Bold
2.4.1 Normas generales
Diseño de otra papelería
20 mm
Orden para fotocopiado
x/2
Nº 0000010
Número de copias
x
Formato
Blanco y negro
Color
Orden de compra
ejemplo ilustrativo
10 mm
ejemplo ilustrativo
Los elementos en la hoja, como numeraciones por
ejemplo, nunca superarán el margen superior del
isologotipo.
En caso de que la aplicación tenga un título, este se
ubicará siempre centrado por debajo del identificador.
Orden para fotocopiado
Número de copias
Los márgenes se manejarán considerando si la
papelería necesita ser archivada con o sin perforaciones
Formato
Blanco y negro
Color
ejemplo ilustrativo
Aplicaciones
UDA
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La Universidad del Azuay manejará un sistema único de papelería, de tal
manera que queda prohibido el desarrollo de papelería para cada
departamento o facultad de la Universidad.
2.5 Sobres membretados
Todas las comunicaciones procedentes de los diferentes departamentos
hacia fuera de la Universidad se emitirán en un sobre como el que aquí se
indica.
Versión formato vertical
Sobre oficio
www.uazuay.edu.ec
Se recomienda impresión a dos colores directos
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
sobre papel bond de 115 gr.
Versión formato horizontal
www.uazuay.edu.ec
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
Aplicaciones
UDA
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Archivos
UDA_SOBRES.ai
2.6 Tarjetas de presentación
La Universidad del Azuay manejará un sistema único de papelería, de tal
manera que queda prohibido el desarrollo de papelería para cada
departamento o facultad de la Universidad.
Toda la tarjetería que sea necesaria se imprimirá bajo el formato que aquí
se indica y su aprobación y producción deberá ser canalizada a través del
Departamento de Comunicación.
Econ. Carlos Cordero Díaz
Rector
Tarjetas formato 85 x 50 mm
www.uazuay.edu.ec
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo
Telf: (593-7) 409 1000 Ext.: 151 Fax: 281 5997
E-mail: rectorado@uazuay.edu.ec
Cuenca - Ecuador
Aplicaciones
UDA
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Se recomienda impresión a dos colores directos
sobre papel couché brillante de 300 gr. con acabado
superficial plastificado mate a dos lados.
Archivos
UDA_TARJETAS.ai
2.7 Sobres manila
La Universidad del Azuay manejará un sistema único de papelería, de tal
manera que queda prohibido el desarrollo de papelería para cada
departamento o facultad de la Universidad.
Todo el material emitido desde los diferentes departamentos hacia fuera
de la Universidad, y que necesite enviarse en sobres tipo manila deberá
entregarse en sobres como el que aquí se indica.
Sobre manila formato F4 - 250 x 340 mm
Se recomienda impresión a dos colores directos
sobre papel bond de 150 gr.
www.uazuay.edu.ec
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
Aplicaciones
UDA
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Archivos
UDA_MANILA_F4.ai
La Universidad del Azuay manejará un sistema único de papelería, de tal
manera que queda prohibido el desarrollo de papelería para cada
departamento o facultad de la Universidad.
2.8 Carpetas
Tiro
El que se muestra a continuación es el formato único de carpeta para
emitir material relacionado con la Universidad.
Retiro
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
www.uazuay.edu.ec
Carpeta formato 220 x 320 mm (cerrada)
Bolsillo 215 x 80 mm impreso a un color con tinta directa.
Se recomienda impresión a full color más color extra (plata),
sobre cartulina tríplex sinarvanda y acabado superficial de
plastificado mate en tiro y bolsillo.
Aplicaciones
UDA
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Archivos
UDA_CARPETAS.ai
La Universidad del Azuay manejará un sistema único de papelería, las
comunicaciones procedentes de cualquier departamento o facultad
deberán seguir el formato que aquí se indica.
2.9 Estructura y contenidos de oficios
25 mm
La diferenciación de procedencia deberá quedar clara en el desarrollo
mismo del contenido del oficio, el cual deberá tener el siguiente esquema:
25 mm
Código y número del oficio
50 mm
Of. No. 2-203-08 F.D.
Cuenca, 01 de agosto de 2015
Of. No. 2-203-08 F.D.
Cuenca, 01 de agosto de 2015
Señor Doctor
Claudio Encalada Dávalos
GERENTE GRUPO MAESA
Ciudad
Señor Doctor
Claudio Encalada Dávalos
GERENTE GRUPO MAESA
Ciudad
Hoja formato A4
(210 x 297 mm)
Los márgenes a configurar
en las impresoras serán
siempre como se
muestra en la simulación.
De mis consideraciones:
Por medio de la presente quiero expresar mi agradecimiento por su adhesión al programa de
capacitaciones que hemos implementado y comunicarle que los días miércoles 13, jueves 14 y viernes
15 del presente mes, estaremos impartiendo el instructivo respectivo para empezar con la primera etapa
del proceso, por lo que esperamos la participación del personal de la empresa que usted dirige en los
días indicados en el horario de 8h00 a 11h00.
Una vez que la primera etapa de este proceso haya sido superada estaremos indicando a usted las fechas
próximas para continuar las capacitaciones. Agradeciendo su atención y puntual participación.
Atentamente,
Fecha de redacción
Título, nombres, cargo,
empresa, lugar
De mis consideraciones:
Por medio de la presente quiero expresar mi agradecimiento por su adhesión al programa de
capacitaciones que hemos implementado y comunicarle que los días miércoles 13, jueves 14 y viernes
15 del presente mes, estaremos impartiendo el instructivo respectivo para empezar con la primera etapa
del proceso, por lo que esperamos la participación del personal de la empresa que usted dirige en los
días indicados en el horario de 8h00 a 11h00.
Cuerpo de texto: razón y
redacción del oficio
Una vez que la primera etapa de este proceso haya sido superada estaremos indicando a usted las fechas
próximas para continuar las capacitaciones. Agradeciendo su atención y puntual participación.
Atentamente,
Firma
Estuardo Ramírez
Director del Departamento de Capacitaciones
Estuardo Ramírez
Director del Departamento de Capacitaciones
cc: Lcdo. Ernesto Padilla
cc: Lcdo. Ernesto Padilla
FTP/tb
FTP/tb
Persona que suscribe, cargo y
departamento al que pertenece
Descripción de copias
35 mm
www.uazuay.edu.ec
www.uazuay.edu.ec
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
Aplicaciones
UDA
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UDA_hojaA4principal.ai
Iniciales de la persona que dicta
el oficio (mayúsculas) / persona
que redacta el oficio
(minúsculas).
Los oficios y comunicaciones son material de uso cotidiano, que identifica a
la institución, por lo que su uso debe regirse a las normas que aquí se
2.9.1 Estructura y contenidos de oficios
establecen por parte de todos los departamentos y facultades con el fin de
procurar una imagen consistente y sólida dentro y fuera de la Universidad.
Of. No. 2-203-08 F.D.
Cuenca, 01 de agosto de 2015
Los documentos de la Universidad del Azuay usarán siempre la fuente
tipográfica Times New Roman, con un tamaño de letra de entre 11 y 12
puntos. No es permitido el uso de ninguna otra fuente tipográfica.
Señor Doctor
Claudio Encalada Dávalos
GERENTE GRUPO MAESA
Ciudad
De mis consideraciones:
Por medio de la presente quiero expresar mi agradecimiento por su adhesión al programa de
capacitaciones que hemos implementado y comunicarle que los días miércoles 13, jueves 14 y viernes
15 del presente mes, estaremos impartiendo el instructivo respectivo para empezar con la primera etapa
del proceso, por lo que esperamos la participación del personal de la empresa que usted dirige en los
días indicados en el horario de 8h00 a 11h00.
Una vez que la primera etapa de este proceso haya sido superada estaremos indicando a usted las fechas
próximas para continuar las capacitaciones. Agradeciendo su atención y puntual participación.
Atentamente,
La disposición de los elementos que constituyen las comunicaciones
siempre deberá ser respetada:
• Código y fecha alineados sobre el margen derecho
• Descripción del destinatario alineado hacia el margen izquierdo
• Cuerpo de texto siempre justificado
• Firma centrada
• Descripción del remitente centrada bajo la firma, con su cargo descrito
bajo el nombre con negritas
• Datos de copias y personas que redactan, alineados a la izquierda.
Estuardo Ramírez
Director del Departamento de Capacitaciones
cc: Lcdo. Ernesto Padilla
FTP/tb
Aplicaciones
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UDA_hojaA4principal.ai
Para el nemado del sobre se seguirán los siguientes criterios:
(Sobre horizontal)
2.10 Estructura y contenidos de sobres
Contenido:
• Título y nombre del destinatario
• Cargo y empresa a la que pertenece
• Dirección de destino
• Ciudad, país
Doctor Claudio Encalada Dávalos
GERENTE GRUPO MAESA
Av. Solano 3-125
Cuenca, Ecuador
www.uazuay.edu.ec
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
55 mm
centrado
centrado
Doctor Claudio Encalada Dávalos
GERENTE GRUPO MAESA
Av. Solano 3-125
Cuenca, Ecuador
www.uazuay.edu.ec
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
Aplicaciones
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UDA_SOBRES.ai
Para el nemado del sobre se seguirán los siguientes criterios:
(Sobre vertical)
2.10.1 Estructura y contenidos de sobres
centrado
Contenido:
• Título y nombre del destinatario
• Cargo y empresa a la que pertenece
• Dirección de destino
• Ciudad, país
Doctor Claudio Encalada Dávalos
GERENTE GRUPO MAESA
Av. Solano 3-125
Cuenca, Ecuador
centrado
Doctor Claudio Encalada Dávalos
GERENTE GRUPO MAESA
Av. Solano 3-125
Cuenca, Ecuador
www.uazuay.edu.ec
www.uazuay.edu.ec
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo Telf: (593-7) 409 1000 Fax: 281 5997 Cuenca - Ecuador
Aplicaciones
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UDA_SOBRES.ai
120 mm
2.11 Firma de correos electrónicos
Siempre que sea posible, se deberá seguir esta estructura para el uso de
correos electrónicos oficiales de la Universidad del Azuay:
La fuente tipográfica a utilizar será Times New Roman.
Encabezado
Franja del color corporativo con el isotipo
Señor Doctor
Claudio Encalada Dávalos
GERENTE GRUPO MAESA
Ciudad
preconfigurado
en el sistema
Título, nombres, cargo, empresa, lugar
De mis consideraciones:
Por medio de la presente quiero expresar mi agradecimiento por su adhesión al programa de capacitaciones que hemos
implementado y comunicarle que los días miércoles 13, jueves 14 y viernes 15 del presente mes, estaremos impartiendo el
instructivo respectivo para empezar con la primera etapa del proceso, por lo que esperamos la participación del personal de la
empresa que usted dirige en los días indicados en el horario de 8h00 a 11h00.
Atentamente,
Cuerpo de texto
Razón y redacción del correo
Persona que suscribe, cargo y departamento al que pertenece
Estuardo Ramírez
Director del Departamento de Capacitaciones
UNIVERSIDAD DEL AZUAY
Texto descriptivo de procedencia de la Universidad del Azuay
(en el color azul corporativo)
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo
Telf: (593-7) 409 1000 Ext. 2100
Cuenca - Ecuador
Datos adicionales de contacto por otros medios
Aplicaciones
UDA
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preconfigurado
en el sistema
Toda publicación editorial perteneciente a la Universidad
del Azuay deberá llevar en su portada el identificador de la
institución.
2.12 Portadas de publicaciones
Norma general
El identificador deberá ubicarse siempre en la parte superior de la portada ya sea centrado
en sentido horizontal o bien alineado al lado derecho y siempre deberá tener el tamaño
mínimo que se indica en relación con el formato de la publicación.
x
x
x/2
x/2
x/2
x
x
El patrimonio edificado
de Cuenca
El patrimonio edificado
de Cuenca
DECANATO DE INVESTIGACIONES
DECANATO DE INVESTIGACIONES
Aplicaciones
UDA
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Formatos A4 o similar: tamaño mínimo x = 30 mm
Formatos A5 o similar: tamaño mínimo x = 25 mm
Para las aplicaciones promocionales se permite el uso de casos especiales
de estructura. La primera combina el isologo con el nombre escrito de la
Universidad, y la segunda el isotipo con el nombre escrito.
2.13 Aplicaciones promocionales
Norma general de uso de identificador
Además se autoriza el uso de la combinación especial del isotipo con las
siglas de la Universidad. Esta aplicación y las anteriormente mencionadas
son únicamente para elementos promocionales o de merchandising.
Estas estructuras se usan cuando es necesario resaltar el nombre de la
Universidad en aplicaciones donde el tamaño del isologo no permita la
óptima legibilidad de la tipografía. Se recalca su uso únicamente con fines
promocionales.
1/2 x
3x
x
Caso 1
Es preferible usar estas estructuras de forma horizontal, si es necesario
hacerlo de forma vertical, se preferirá el isologo original.
Caso especial
Caso 2
Aplicaciones
UDA
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Archivos
UDA_logo_promocional.ai
2.14 Aplicaciones promocionales
Bus, furgoneta y camioneta
Estas serán las formas correctas de aplicar la imagen sobre los automotores que la
Universidad del Azuay usa como transporte.
Aplicaciones
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2.14.1 Aplicaciones promocionales
Esferográficos
Aplicaciones para esferográficos
Aplicaciones
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2.14.2 Aplicaciones promocionales
Envolturas
Estas serán las formas correctas de aplicar la imagen sobre las envolturas de dulces y
chocolates que la Universidad del Azuay usa como artículos promocionales.
Aplicaciones
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2.14.3 Aplicaciones promocionales
Llavero, block de notas, separador de libros
Aplicaciones
Aplicaciones
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2.14.4 Aplicaciones promocionales
Sudadera
Aplicaciones
Aplicaciones
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Glosario
Coated
En este caso se refiere a los papeles de tipo estucado,
como el papel couché que tiene un recubrimiento liso,
lo que le proporciona brillo.
Código QR
(Quick Response Code o «Código de Respuesta
Rápida» es un módulo para almacenar información en
una matriz de puntos o en un código de barras
bidimensional.
Fuente tipográfica
Es un archivo informático que contiene un conjunto
completo de tipos o caracteres de un determinado
tamaño (cuerpo) y un diseño específico (familia).
Identificador
Un identificador corporativo o marca gráfica es un
signo visual de cualquier tipo, cuya función específica
es la de individualizar a una entidad. Posee la misma
función que el nombre propio de esta. Sirve para
indicar el emisor, propiedad o autoría.
Isologo
También llamado isologotipo, es un identificador
gráfico que sirve para firmar las comunicaciones de
una entidad (empresa, producto, servicio, institución,
etc.). Un isologo se forma por la unión de un símbolo
gráfico y un estímulo textual representado con signos
tipográficos.
Isotipo
Se refiere a la parte generalmente icónica o más
reconocible de la disposición espacial en diseño de
una marca, ya sea corporativa, institucional o personal.
Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad,
que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto.
Expresa y comunica la marca sin necesidad de
mencionarla de forma tipográfica.
Glosario
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Monocromía
Impresión que se realiza a un solo color, aunque el color
pueda tener diversos grados e intensidad.
Pantone
Sistema patentado que suministra muestras de color
para diseñadores y tintas homologadas a los
impresores. Se utiliza para definir e imprimir colores
específicos. Estándar de la industria gráfica.
Process
Proceso de impresión a cuatro colores, permite imprimir
imágenes a todo color a partir de los tres colores
primarios cyan, magenta y amarillo (CMY). A estos se
suma la tinta negra (color Key) K que se utiliza para
crear los detalles finos y fuertes sombras, formando así
la cuatricromía CMYK.
Spot
Son colores planos que se imprimen con tintas
premezcladas en una prensa de impresión. Cada color
plano se reproduce utilizando una plancha de
impresión única.
Trama
Composición fragmentada de una imagen en base a
pequeños puntos para conseguir, con su tamaño
selectivo, los distintos grados de gris.
Uncoated
En este caso se refiere a los papeles sin estucado, como
el papel bond, que no tiene recubrimiento y por tanto
no posee brillo.
Contacto
El Departamento de Comunicación de la Universidad
del Azuay es el encargado del manejo y control de la
aplicación del identificador de la institución.
Todo material en que se reproduzca la imagen
institucional deberá contar con la aprobación de dicho
Departamento y el identificador de la Universidad no
puede ser utilizado sin su previa autorización.
Datos de contacto:
Av. 24 de Mayo 7-77 y Hernán Malo
Telf: (593-7) 409 1000
E-mail: comunicacionuda@uazuay.edu.ec
Cuenca - Ecuador
Contacto
UDA
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