Publicidad en Internet

UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
COMPUTACION APLICADA II
NOMBRE: DIANA CAROLINA VERA GOMEZ
Johanna del pilar López salinas
Mayra Alejandra cabrera peralta
CURSO: 4TO CONTABILIDAD “C”
TEMA: MARKETING EN INTERNET
PROFESOR: ING. LUIS LOJAN CUEVA
MARKETING EN INTERNET
El marketing en Internet es un concepto muy amplio y nos encontramos muchas veces
que se confunden conceptos o se simplifican de tal forma que solamente se reduce a
nuestra página web y a los buscadores como Google, Bing o Yahoo.
El Marketing en Internet es mucho más amplio y como en cualquier plan de
marketing debemos conocer de que herramientas y canales podemos disponer y sobre
todo cual es nuestro objetivo a corto, medio y largo plazo.
Una vez estipulado el objetivo podemos planificar un plan estratégico en función de las
necesidades y capacidades de cada empresa proponiendo los canales y herramientas más
eficaces dentro de un presupuesto previamente estipulado.
Marketing online es la aplicación de tecnologías digitales que forman canales online
para contribuir a las actividades de marketing dirigidas a lograr la adquisición y
retención rentable de consumidores.
Esto significa que el marketing online es un sistema para vender productos y servicios a
un público seleccionado que utiliza Internet y los servicios comerciales en línea
mediante herramientas y servicios de forma estratégica y congruente con el programa
general de Marketing de la empresa.
El marketing online se basa en cuatro pilares que son:
1. Usabilidad: Es la eficiencia con la que se ofrece al usuario el servicio o
información que este requiere.
2. Interfaz: Una interfaz correctamente diseñada permite resaltar el contenido
nuevo y relevante para el usuario de una forma clara y sin extravagancias.
3. Motores de busqueda: Son los encargados de ordenar la información que existe
en internet. Para publicitarse a través de un motor de busqueda existen dos
sistemas: SEO y SEM. El primero se refiere al posicionamiento organico o
natural y el segundo a aparecer en los resultados pagando (Llamado también
PPC o enlaces patrocinados).
4. Promoción: A través de los canales exclusivos de internet: Email Marketing, Eadvertising (Banners), Social media marketing (Blogs, Twitter, Facebook, etc).
FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN
Publicidad en Internet
La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web y su
contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto,
link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación;
teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por
medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se
encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología,
como: videojuego, messenger, descarga (download), interacción con sms para celulares
desde internet, etc.
Actualidad
En la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de publicidad en línea: AdSense y
AdWords); ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el que la
página web se coloca en los buscadores de la web portal, en los sitios adecuados al tema
del producto a promocionar, y por cada clic del usuario se especifica el ingreso del costo
en publicidad. Y como segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en
un pequeño recuadro, con un título del producto o empresa, un texto corto de
descripción, y la dirección web con enlace a la página, que puede aparecer tanto en las
barras laterales, como en la superior e inferior de la web.
La web aumenta por el tráfico de los usuarios que entran y hacen clic en los enlaces de
la misma, logrando así la publicidad.
La promoción de una web se realiza con el aumento de usuarios que la visitan, y que
cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma secuencial y en un punto
determinado en el mundo. Por lo que el hecho de publicidad en Internet descansa en los
clic que realiza el usuario y la información de imagen y texto que recibe.
Existen redes comercializadoras de sitios verticales que proporcionan gran
diversificación y alcance a los anunciantes. No debemos pensar que la publicidad en
Internet sólo puede ser en algunos sitios, sino que todo sitio es potencialmente
comercial.
Con la penetración de Internet, se ha convertido en el medio más medible y de más alto
crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que viven de la
publicidad en Internet. Además, existen muchos valores que la publicidad interactiva
ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes.
Los blogs
El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet donde aparecen
a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la página en
promoción.
Lector RSS
El sistema actual del rss y atom; en el que el usuario puede descargar y guardar el
formato de los titulares de temas o noticias de la web, como documento; o seleccionar el
menú de edición, escribir en «buscar página» el título del tema de interés, luego
presionar aceptar, y cuando aparezca el tema, copiar y pegar el enlace en la barra de
dirección, y presionar la tecla enter, con lo cual aparecerá la noticia buscada.
Código HTML
El código HTML es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de usuarios
en una web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación, pueden subirse
los formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; así como editar simples
anuncios de textos para promoción.
Texto
Es una redacción del producto en promoción, donde se informa de la forma más breve y
consistente posible, acerca de los datos principales de que trata la empresa, o puede
motivar el interés del usuario, así como llevarlo hasta el contacto directo.
Anuncio de texto
Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un eslogan o idea de
venta (siendo esto la breve descripción del producto), la dirección o URL de la web, y
un enlace; puede ser sin imagen o con imagen (fotografía o ilustración).
Texto publicitario
Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto,
y es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales
(televisión y pantallas). A diferencia de en estos medios, los textos publicitarios en
Internet tienen un enlace a la web y una URL.
Enlace
Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa, y
que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el
texto de la dirección web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.
Banner
Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e
irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo
texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en
promoción.
Banner estático
No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a
la web, y pueden tener un logo.
Banner animado
Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de
texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener:
logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen.
Banner rotativo
Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el
momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar
o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por su
características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash
con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la
pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por
su colocación en la web.
Web
La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple,
compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con
vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden contener:
anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones.
Blog
Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios
autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma periódica; la
mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción.
Portal web
Son web que poseen el más alto número de usuarios por visita, por clic y por impresión;
estas web son propicias para las principales campañas de publicidad en internet, por lo
que se cotizan en alto costo. Los weblogs también son un tipo de web portal. Cada país
tiene una o varias web portales, en su mayoría suelen ser periódicos online, que tienen
varias publicaciones de noticias al día, siendo la noticia y la información un elemento
principal en estos tipos de web, y de ahí el gran número de usuarios por visitas que
posee. Existen webs portales (y buscadores) que suelen llamarse comunidad, por la gran
cantidad de usuarios que poseen (por estadística millones de usuarios), alojados en
distintas secciones, con una cuenta gratuita que incluye: grupo, correo electrónico
(email), blog, versión beta, versión plus, página web. La web portal es de tipo
internacional, porque se proyecta en internet a nivel mundial.
Pay Per Click
Pagan para hacer clic es un modelo de negocio en línea que dibuja el tráfico de personas
en línea con el objetivo de ganar dinero desde casa. Paid-To-Click, o simplemente sitios
PTC, actúan como intermediarios entre los anunciantes y los consumidores, el
anunciante paga por la publicación de anuncios en la página web del PTC, y una parte
de este pago va para el espectador cuando ve el anuncio.
Además, la mayoría de los sitios de PTC ofrece una comisión a sus miembros para la
firma de nuevos miembros (similar a la comercialización de muchos programas de
afiliación en línea), o pueden pagar a los miembros un porcentaje de los clics que hacen
sus referidos como una comisión permanente.
A pesar de que los anuncios son el método más conocido para los sitios de PTC para
seguir con vida, gran parte de la ganancia puede provenir de la venta directa de
referencias o actualizar los paquetes que son creados por el propietario de cada sitio de
PTC. Esto ha llevado a la proliferación de las estafas en línea( PTC Scam)o los
esquemas de Ponzi , como los miembros son animados a comprar referencias que no
son realmente humanos o actualizar los paquetes que no ofrecen ningún valor real.
Además, algunos sitios pueden solicitar que sus usuarios pagan una tarifa
"actualización" antes de poder cobrar sus ganancias, y luego no pagar a las ganancias
después de que estas tasas se paguen.
Scams, aunque expuestos en diversos foros PTC, siguen siendo muy utilizados por los
recién llegados que se sienten atraídos a los sitios web en los motores de búsqueda.
Sitios de PTC Scam (Estafa o fraude en inglés) son conocidos por atraer a nuevos
usuarios con ofertas baratas para las actualizaciones y referencias y desaparecen sin
dejar rastro después de un corto tiempo.
Como muchos sitios PTC Scam que hay en línea, hay varios sitios legítimos que utilizan
el modelo de negocio "Paid to clic" en la publicidad como una alternativa viable.
Animación
Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada imagen
sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión de
movimiento, se realizan en: flash y after effects, formatos multimedia, cámaras digitales
y de vídeo.
Vídeo
Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de
texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en
flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar
por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la
realización de una promoción conocida como campaña viral.
Anuncios de vídeo
Son equivalentes a los anuncios para televisión, con la diferencia de que tienen más
variedad de formatos para su realización y publicación en la web, y pueden ser:
grabados con cámaras de televisión, digitales y de vídeo, luego bajados a la
computadora y editados con el software adecuado; y hechos en flash, de imágenes fijas,
estáticas, o de movimiento, con o sin audio, y con música de fondo. Su duración puede
ser de 30 s a 2 min.
Costo
Las webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para crear las
campañas virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y pegan el códec del
vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido por los
propietarios de Google, de no poder generar el ingreso suficiente de los miles de vídeos
subidos diariamente por los usuarios; se puede resolver de la siguiente forma:




Crear subpáginas clasificadas por categorías: vídeo del usuario, vídeo para
publicidad, vídeo musical de artistas, vídeo entrevista televisiva, vídeo programa
de televisión, vídeo dibujo animado, vídeo arte, vídeo arte animación, vídeo
película de cine, vídeo deportivo, vídeo cómico, y vídeo insólito.
Cobrar el pago sólo del autor, por los vídeos de: publicidad, vídeo arte
animación, vídeo arte, y vídeo musical.
Los demás vídeos restantes no mencionados en el punto anterior, se suben de
forma gratuita.
El pago se puede realizar con tarjeta de débito, de crédito y por envío.

Realizar concursos para los vídeos sin pago, con premios mensuales por: el
mejor vídeo del mes, el mejor vídeo del año, el vídeo del usuario, el vídeo más
popular, y el vídeo más
TIPOS DE MARKETING EN INTERNET
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Publicidad en banners. Intercambio de banners en portales de internet
Publicidad en ventanas emergentes. Publicidad Pop Up ó Pop Under
Publicidad gratis en Google usando Local Google y Google Maps
Publicidad en redes sociales. Publicidad en FaceBook, YouTube, MySpace
Publicidad en anuncios clasificados gratis en portales de internet
Publicidad por correo electronico. Envio masivo de correos electronicos
Publicidad en videos en internet en YouTube, Yahoo, AOL o MetaCafe
Publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados en Google o Yahoo
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LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING EN INTERNET Y LAS REDES
SOCIALES
La evolución de Internet ha sido sorprendente durante los últimos años. Para buscar su
origen hay que remontarse a un proyecto llamado Arpa que hizo el departamento de
defensa de Estados Unidos. Esta red informática conectaba computadores con distintas
ubicaciones y operaba con diferentes sistemas operativos, con lo que los ordenadores se
conectaban entre sí.
Cuando pasó el tiempo se empezó a utilizar en las Universidades y centros de
investigación, con lo que no demasiado tiempo después se llegó al Internet que hoy día
se conoce. Actualmente se usa, no sólo como medio académico o institucional como en
los orígenes, sino que se utiliza con un fin comercial.
El medio comercial se utiliza para conocer a las empresas y productos, y además
permite realizar diferentes operaciones comerciales en la red.
Internet es un medio de comunicación interactivo muy importante en la actualidad y se
utiliza de manera simultánea por millones de personas en todo el planeta. Es diferente
de los medios tradicionales, lo que ha hecho que cambie el mundo del marketing y la
forma de hacer negocios, muy importante para elaborar las estrategias de marketing en
las redes sociales.
En Internet existen muchas ventajas acerca del marketing en las redes sociales:
- Para saber la efectividad de una campaña de marketing podemos controlar los
resultados. Nos da la posibilidad de saber en cualquier momento la difusión de todas las
acciones de marketing debido a la capacidad de medir que nos ofrece la red social.
Podremos segmentar por lugar, tipo de usuario, hora y mucho más.
- Los costes se reducen con lo que es más económico que cualquier medio de
comunicación tradicional. Es por tanto, un medio de publicidad muy efectivo para la
pequeña y gran empresa.
- Dependiendo del momento, podremos adaptar y modificar las campañas dependiendo
de las necesidades del momento.
- Este tipo de marketing nos permite llegar a mayor número de personas, lo que nos
pone en contacto con clientes potenciales y usuarios, gracias entre otras cosas a
las redes sociales.
- Internet es siempre accesible y no existen horarios ya sea en términos de atención o
accesibilidad.
Por tanto hay que recordar, que una campaña de SEO y publicidad en redes sociales
nos permite acceder a un gran porcentaje de clientes a los que podemos ofrecer nuestros
servicios. De esta manera, con una mínima inversión podremos disparar nuestras ventas.