El Ojo News 18 - El Ojo de Iberoamérica

EL OJOnews
18
Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.
AÑO 3 / EDICION 18 - Diciembre de 2007
Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita
Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones:
T: +5411 4576 5335. C: elojonews@elojodeiberoamerica.com
Los mejores momentos del festival
Las últimas conferencias de El Ojo 2007
El Ojo Classic Radio y Vía Pública
El Ojo en imágenes
Cierre con toda la inspiración
Grandes Ojos para Perú y
Argentina
En esta edición, una galería de fotos con las
figuras que pasaron por el festival y los mejores
momentos de las premiaciones.
En la última jornada se presentaron Tham Khai
Meng, Esther Lee, Rogelio Jaua, Martín Hazán,
André Zimmermann y tres realizadores.
Ogilvy Perú consiguió el Gran Ojo de Radio y
BBDO Argentina, el de Vía Pública.
Balance El Ojo 2007:
Exigencia, debate y
festejo latino
El 10º Aniversario de El Ojo de Iberoamérica convirtió a este
evento en el festival publicitario más grande y exigente de la
región. El evento contó con un número récord de 5560 piezas
participantes, de las cuales fueron premiadas solamente 5,77%.
En esta edición especial de El Ojo News, todo lo que pasó en la
fiesta publicitaria del año.
Consiguieron Grandes Ojos a piezas y al Desempeño del Año
Del Campo y VOP, las grandes ganadoras
La agencia conducida por Pablo Del Campo fue elegida por el jurado como
la Mejor de la Región y consiguió el Gran Ojo de Gráfica. Hernán Ponce,
socio de Vegaolmosponce, fue elegido Mejor Director Creativo de
Iberoamérica y su agencia se llevó el Gran Ojo de Cine/TV y El Tercer Ojo.
El listado completo de ganadores de todos los premios de El Ojo de Iberoamérica.
Diciembre de 2007
EL OJO DE IBEROAMÉRICA TUVO SU EDICIÓN 10º ANIVERSARIO
10 Años con todo
Del 19 al 21 de noviembre, el festival internacional El Ojo de Iberoamérica festejó sus diez años de
vida en un evento en el que no faltó nada ni nadie: más de 5500 trabajos en competencia, un gran
rigor en los premios (con un total de 15% menos de estatuillas entregadas), 23 conferencistas en 15
charlas de primer nivel y más de 3500 delegados poblando los pasillos, las salas y las fiestas. En su
10º Aniversario El Ojo fue, una vez más, la gran fiesta de la publicidad latina.
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Diciembre de 2007
LOS MEJORES MOMENTOS DE EL OJO 2007
LOS MEJORES MOMENTOS DE EL OJO 2007
El 10º aniversario
en imágenes
Andrew Saunders, VP de Imágenes Creativas de
Getty Images, junto a Marina Engels y Mike
Harris, directora de ventas para Mercados
Emergentes y vicepresidente de ventas, respect.
Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica y Portugal posa junto a la invitada internacional
de la red, Esther Lee, Clara Mazzei y Fernando Vizcaíno, presidente de la oficina argentina de Euro.
El equipo de Draftfcb Argentina se reunió en pleno durante el cocktail regional de la red que se
organizó en el marco de El Ojo de Iberoamérica. De saco color mostaza, Pablo Poncini, presidente de
la oficina.
Walter Aregger, DGC de Vegaolmosponce
(Argentina); Roberto Leston, DC de Ogilvy
Argentina; y Hernán Cerdeiro, DC de Young &
Rubicam Argentina.
Fernando Laratro, gerente regional de producción audiovisual de Unilever, junto a Sebastián
Esteverena, planner de JWT Argentina; Guy Murphy, director de planning global de JWT; Rodrigo
Carr, presidente de JWT Argentina; y Santiago Keller Sarmiento, presidente de El Ojo de
Iberoamérica.
Gustavo Martínez, Rafael Barbeito, Gastón Bigio y
César Agost Carreño, la cúpula ejecutiva y
creativa de Ogilvy Sur, en la primera fila de la
conferencia de Tham Khai Meng.
La gente de A&B Producciones (Venezuela),
durante una entrevista en los pasillos de El Ojo
2007.
La gente de Santa Clara y de Almap BBDO, ambas de Brasil, festejan el encuentro y los premios
obtenidos por su país en El Ojo.
John Gerzema (Y&R), Eddie González (Y&R
Latam), Luca Lindner (McCann Latam y
Caribe), Gustavo Martínez (Ogilvy) y Ricardo
Monteiro (Euro RSCG), juntos en El Ojo.
Howard Draft, chairman y CEO de Draftfcb;
Mark Tutssel, DC mundial de Leo Burnett; y
Santiago Keller Sarmiento, presidente de El Ojo
de Iberoamérica, se encontraron en el festival.
Fernando Campos, director general creativo de
Santa Clara (Brasil); Matías Keller, LatinSpots; y
Cassio Zanata, director creativo de Almap BBDO
(Brasil).
David Castiglioni, de Microsoft Argentina, junto
a Thatcher Perkins, gerente de producto rich
media de Microsoft Advertiser & Publisher
Solutions.
Raúl Cardós, director regional creativo de DDB
Latinoamérica y presidente de DDB México,
entrega máscaras de lucha libre a los asistentes
a su conferencia.
Mauricio Garnier, director general creativo de
Garnier BBDO (Centroamérica) y Joaquin
Bascuñán, director general creativo de BBDO
Chile.
La gente de FatFreeFilms (Perú), posa durante
un break en El Ojo de Iberoamérica.
Centroamérica en El Ojo: Christian Caldwell, de
JWT Costa Rica (segundo por la izq.) junto a la
gente de El Taier. Manuel Madrid, presidente de
El Taier sostiene el oro conseguido en radio.
Joaquín Mollá (la comunidad), Sebastián
Wilhelm (Santo), Damián Kepel (Kepel y Mata),
Maximiliano Anselmo (Santo), Pablo del Campo
(Del Campo Nazca S&S) y Santiago Keller.
Rafael Barbeito (Ogilvy Argentina), Esther Lee
(Euro RSCG Worldwide) y Gustavo Martínez
(Ogilvy Latinoamérica), reunidos en El Ojo de
Iberoamérica.
Sergio Mugnani (Almap BBDO), Iván González
(Grupo W), Joakim Borgström (W + K
Amsterdam), Santiago Keller Sarmiento
(LatinSpots) y Luciana Haguiara (Almap BBDO).
Pucho Mentasti, Luis Puenzo y Juan José
Campanella, tres figuras del cine Argentino
juntas en El Ojo de Iberoamérica.
En la última ceremonia de premiación, Karina
Collioca estuvo acompañada por el reconocido
animador Luis Rubio, quien realizó un pequeño
homenaje a El Ojo en sus diez años.
Enrique Miranda, productor ejecutivo de Vértigo
Films; Laura Dobarro, ejecutiva de cuentas de
LatinSpots; y Andrés González, realizador de
Vértigo Films.
La productora Rebolución festeja los numerosos
premios obtenidos en El Ojo 2007.
Juan Carlos Piedrahita y Rudy Leschhorn, de
Accentmarketing (Estados Unidos), juntos en El
Ojo 2007.
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LAS MEJORES EMPRESAS Y PROFESIONALES DE IBEROAMERICA DE EL OJO 2007
Del Campo, nuevamente Agencia del Año
La agencia comandada por Pablo del Campo volvió a ser elegida como la Mejor de la región en El Ojo
de Iberoamérica. Hernán Ponce, socio y presidente de Vegaolmosponce, se consagró como el Mejor
Director Creativo de la región. Landia y Armando Bo fueron los mejores Productora y Realizador,
respectivamente. Unilever se consagró como Mejor Anunciante de la región y BBDO fue la Mejor Red.
n los últimos minutos de la última ceremonia de premiación de El Ojo de Iberoamérica se develaron los ganadores del
preciado premio a la trayectoria del festival.
E
Por segundo año consecutivo, la agencia elegida como la Mejor de la región fue Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. La empresa conducida por Pablo del Campo y hoy dirigida creativamente por Maximiliano Itzkoff y Mariano
Serkin recibió este galardón por segundo año
consecutivo y por tercero a nivel histórico (la
primera vez había sido en 2003).
A su vez, Hernán Ponce se consagró por segunda vez (la primera había sido en 2002) como Mejor Director Creativo de Iberoamérica:
una palmada en la espalda de la comunidad publicitaria regional por el excelente trabajo que
realiza Vegaolmosponce en forma consistente.
El año pasado y en esta edición, la agencia se
quedó con varios premios, incluyendo los dos
Grandes Ojos de Cine/TV y El Tercer Ojo 2007.
Por otro lado, Landia, fundada por Andy Fogwill, fue elegida por cuarto año consecutivo como la Mejor Productora de Iberoamérica. Se
trata de un hecho sin precedentes en el festival, nunca una empresa productora había conseguido este premio por cuatro años seguidos.
Un primerizo en los premios al Desempeño del
Año fue Armando Bo. El realizador de Rebolución fue galardonado por primera vez con el
reconocimiento al Mejor Realizador de Iberoamérica. Bo y su productora vienen realizando
un excelente trabajo para agencias como Vegaolmosponce y Grupo Gallegos, entre muchas otras, y consiguieron numerosos premios
en El Ojo 2007.
Entre los anunciantes, Unilever fue elegido como el Mejor de Iberoamérica y no es para menos: los trabajos para marcas como Rexona,
Axe, Impulse y Sedal, entre otras, son algunos
de las piezas más creativas del festival. El Gran
Ojo de Cine/TV, de hecho, fue para la campaña
de re-lanzamiento de Impulse.
Finalmente, la red BBDO se alzó con el premio
a la Mejor Red de Iberoamérica. Este se determina por un cálculo de acuerdo a la cantidad de
puntos sumados por las redes en los diferentes reconocimientos obtenidos en el festival.
Como siempre, BBDO contó con ventaja por
parte de prestigiosas agencias como Almap
BBDO (Brasil), Contrapunto (España), BBDO
Argentina y agencias que vienen en alza como
BBDO Chile y Pages BBDO República Dominicana, que este año sorprendió con el Gran Ojo
de Directo.
Pablo del Campo sostiene el Gran Ojo a la Mejor Agencia de Iberoamérica junto a
su equipo.
Armando Bo, socio y director de Rebolución, eleva
orgulloso el Gran Ojo al Mejor Realizador de
Iberoamérica.
La gente de Landia, encabezados por Andy Fogwill (tercero por la izquierda),
festejan en el escenario el Gran Ojo a la Mejor Productora de la región.
Fernando Laratro, gerente de producción regional de
Unilever, festeja junto a parte de su equipo el Gran
Ojo al Mejor Anunciante de la región.
Joaquín Bascuñán (Chile), Luciana Haguiara y Cassio
Zanata (Brasil), Jose Cornejo (España), Carlos Pérez
(Argentina) y Fernando Galindo (España) reciben el
Gran Ojo a la Mejor Red de 2007 para BBDO.
MEJOR AGENCIA
MEJOR CREATIVO
MEJOR PRODUCTORA
MEJOR REALIZADOR
MEJOR RED
MEJOR ANUNCIANTE
01. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
01. Hernán Ponce - Vegaolmosponce
01. Landia - Argentina
01. Armando Bo - Rebolución
01. BBDO
01. Unilever Argentina
02. Almap BBDO
02. Carlos Bayala - Madre Buenos Aires
02. Rebolución - Argentina
02. Andy Fogwill - Landia
02. Leo Burnett
02. Coca Cola Argentina
03. Vegaolmosponce
03. Marcello Serpa - Almap BBDO
03. Nunchaku Cine - Argentina
03. Luciano Podcaminsky - Rebolución
03. JWT
03. Banco Hipotecario Argentina
04. Young & Rubicam Argentina
04. Joaquín Mollá/José Mollá - La comunidad
04. Central Films - Brasil
04. Nicolás Kasakoff - Nunchaku Cine
04. Lowe
04. Nike Argentina
05. 300ml - Hungry Man
05. Ogilvy & Mather
04. Sony Chile
06. Awards Cine - Argentina
06. Carlos Manga Junior - Repúblika Filmes
06. Young & Rubicam
06. Procter & Gamble
Hungry Man - Brasil
Rodrigo García Saiz - Central Filmes
07. Saatchi & Saatchi
07. Renault España
08. Publicis
08. Honda Motors Brasil
05. BBDO Argentina
Madre Buenos Aires
07. Contrapunto España
08. BBDO Chile
Vitruvio Leo Burnett España
10. Leo Burnett Brasil
Ogilvy Argentina
12. Euro RSCG Argentina
Publicis Brasil
Draftfcb Argentina
15. Publicis Lado C
la comunidad
17. Lowe México
Gastón Bigio - Ogilvy Argentina (ex Del
Campo)
06. Marcelo Vergara / Favío Macía - Publicis Lado
08. Martín Kalina / Nicolás Pérez Veiga
C España
08. Cineconcepto - México
Guillermo Vega - Y&R Argentina
09. Lee Films - España
(Milagro Films/ Awards Cine
09. Euro RSCG
08. Sao Pablo Alpargatas
10. Wasabi Films - Argentina
Fred Clapp - Cineconcepto
10. Draftfcb
10. Dailmerchyrsler España
11. Mother
11. MTV México
08. Gonzalo Vecino / Pablo Alvarez Travieso - JWT
(Ex BBDO Argentina)
09. Rodolfo Sampaio - DDB Brasil (ex Publicis
Brasil)
Krakatoa - Argentina
10. Agustín Alberdi - Landia
12. Bendercine - Argentina
Ricky Saúl - Krakatoa
12. DDB
12. Volkswagen México
13. Republika Filmes - Brasil
Augusto Giménez Zapiola - ArgentinaCine
13. McCann Erickson
13. CTI Argentina
10. Ruy Lindenberg - Leo Burnett Brasil
14. Blue Productora - Argentina
13. Pablo Fusco - Nunchaku Cine
14. Grey
14. Amnistía Internacional España
11. Antonio Montero - Contrapunto España
15. Milagro Films / Awards Cine - EEUU/Arg.
14. Alvaro Hernández - Bendercine
15. United/WPP
15. Kopelco Argentina
12. Joaquín Bascuñán - BBDO Chile
15. Diego Kaplan - Wasabi Films
13. Rafael Barthaburu - Y&R Colombia
18. JWT México
Ana María Olabuenaga - Olabuenaga
19. La Negra
Chemistri
20. Conill S&S
ArgentinaCine - Argentina
15. Gustavo Reyes - Euro RSCG Buenos Aires
Martín Mercado - La Negra
Guillermo Castañeda / Juan Cruz Bazterrica Draftfcb Argentina
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XLX T E R C E R O J O S E Q U E D O E N A R G E N T I N A
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Vegaolmosponce y su Axe 3, la idea del año
El premio a las ideas que rompen paradigmas y muestran nuevas formas de ver la comunicación de El Ojo de
Iberoamérica fue para Vegaolmosponce, que ideó un nuevo producto para Unilever: Axe 3. Este año también
se entregó una mención especial de oro para Barrio Bonito, de BBDO Argentina para Nike Fútbol.
l objetivo: aumentar las ventas de Axe en
un momento de baja estacionalidad. La
solución: Axe 3, dos fragancias de bodyspray que al mezclarse, generan una tercera.
E
La idea de Vegaolmosponce que no sólo solucionó el problema de Unilever sino que creó un
nuevo producto se llevó el segundo Tercer Ojo
de Iberoamérica, el premio a aquellas iniciativas
que empujan los límites de la comunicación.
En segundo lugar, con un oro, se ubicó Barrio
Bonito: la idea de la agencia BBDO Argentina
de intervenir artísticamente un barrio de La Boca con motivos de fútbol para Nike. Para Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Advertainment, los
finalistas fueron “lejos, los que tenían que quedar”. De los ganadores, el creativo señaló “la
movida general de Barrio Bonito y el mérito de
que la agencia haya llegado a crear el producto de Axe3”, pero concluyó que “dentro de esta categoría, Iberoamérica tiene mucho camino por delante”.
José María Cornejo, director creativo de Contrapunto, entrega El Tercer Ojo a la gente de Vegaolmosponce y
Unilever. Tercero por la izquierda, Gonzalo Vidal, director de 360 de Vegaolmosponce.
Adilson Xavier, presidente de Giovanni Draftfcb
(Brasil) y también jurado del premio, opinó que
“los trabajos fueron muy buenos”: “al menos
los que yo elegí eran muy competitivos y había cinco muy fuertes”, comentó. “Creo que
una constante en los mejores casos es la búsqueda de interactividad: que el público participe de la idea y que casi juegue con la marca.
Más que una tendencia me parece que esto es
un momento del mercado”, señaló.
Los demás finalistas fueron el lanzamiento de
la bebida alcohólica 1882, de Madre para Porta
Hermanos; y el lanzamiento de la cerveza The
One con El Movimiento, de Pages BBDO.
Este año el premio recibió 11 casos provenientes de Argentina, México, Brasil, República Dominicana, Paraguay y Colombia.
Además de Figueroa Reyes y Xavier, los jurados encargados de elegir al ganador fueron Pablo Buffagni, vicepresidente director creativo
de Conill (Estados Unidos); Sergio Gordilho, so-
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Presentación del caso Axe 3, de Vegaolmosponce para Unilever.
cio y director creativo de Africa (Brasil); Joaquín
Mollá, socio fundador y director general creativo de la comunidad (Argentina); Juan Nonzioli,
fundador y director general creativo de Shackleton (España); Juan Carlos Ortiz, co-presidente de Leo Burnett Norteamérica (Estados
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
Unidos); Leandro Raposo, ex director general
creativo de El Hotel/JWT y con destino próximo a España; Alvar Suñol, director general creativo de Bassat Ogilvy Madrid (España); y Fernando Vega Olmos, director creativo de Lowe
para Unilever y presidente de LoLa (España).
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EL OJO CLASSIC CINE/TV PREMIO A LOS MEJORES COMERCIALES DE LA REGION
Vegaolmosponce volvió a
quedarse con el Gran Ojo
de Cine/TV
La campaña Volvimos para Impulse le dio por segundo año
consecutivo el Gran Ojo de Cine/TV de El Ojo de Iberoamérica
a la agencia argentina Vegaolmosponce. En un año en el que
se entregaron menos premios, Argentina volvió a destacarse y
España y México sorprendieron. La agencia Madre de Buenos
Aires se llevó cuatro oros.
olvimos, la campaña creada por Vegaolmosponce para Impulse, le dio nuevamente a la agencia argentina el Gran Ojo
de Cine/TV. Se trata de la tercera vez que esta
agencia consigue este premio: la primera vez
había sido en 2002 por el comercial Metamorfosis para Axe larga duración, y la segunda, el
año pasado por Choques para Axe 3.
V
Este año este premio mostró mayor severi-
dad: de los más de 1300 comerciales inscriptos se premió menos del 6%, un 9% menos de estatuillas que el año pasado.
Aún así, Argentina volvió a demostrar su fuerza y
se llevó nada menos que 41 premios: 14 oros, 11
platas y 15 bronces. Le siguieron España con 12
premios, México con diez estatuillas, Brasil con
siete, Estados Unidos Hispano con cinco galardones, y Colombia, que consiguió dos.
Aeropuerto y Llaves, parte de la campaña Volvimos
de Vegaolmosponce para Impulse. Gran Ojo de TV.
La agencia con más oros resultó Madre (Argentina) con cuatro, seguida por Draftfcb Argentina,
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Argentina),
Publicis Lado C (España), Vegaolmosponce (Argentina) y Lowe México, con dos cada una. Las
demás empresas con oros fueron: Grupo Gallegos (EEUU), La comunidad, Young & Rubicam Argentina, El Cielo, Ogilvy Argentina, Grey
Argentina, BBDO Chile, Santa Clara (Brasil), Almap BBDO (Brasil) y McCann Erickson Brasil.
Representantes de Unilever, Vegaolmosponce y
Rebolución reciben el Gran Ojo de Cine/TV por la
campaña Volvimos. En el centro, Fernando Laratro
(Unilever) y Armando Bo, realizador de los spots.
Joaquín Bascuñán junto a su equipo festejan el oro
obtenido por el comercial Everyday para Sony Chile.
Los equipos de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
y Rebolución reciben el oro conseguido por Casa
para Easy Homecenter.
Draftfcb Argentina se despliega en el escenario de El
Ojo al recibir su oro por Nada, para DirecTV.
La gente de Filmic recibe el oro por Un día, que
Publicis Lado C creó para Renault y filmaron en
Argentina.
Los creativos de Grey Argentina posan orgullosos
por Narigona para 3M.
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SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LA MEJOR PUBLICIDAD GRAFICA DE IBEROAMERICA
Del Campo se quedó
con el Gran Ojo de
Gráfica
Durante la última ceremonia de premiación, Del
Campo Nazca Saatchi & Saatchi conquistó el Gran
Ojo de Gráfica por la pieza Algodón, para Ariel.
Brasil resultó el país más premiado con 23
galardones, seguido por Argentina y Chile.
Algodón, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel de Procter & Gamble.
Gran Ojo de Gráfica.
a pieza Algodón, de la agencia argentina
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para
la marca Ariel de Procter & Gamble, se
quedó con el Gran Ojo de Gráfica de El Ojo 2007.
L
de BBDO Chile y también jurado de El Ojo Classic Gráfica.
A este país le siguió España (tres oros, un plata y un bronce) y México (dos oros, dos platas
y un bronce) con cinco cada uno. Luego quedaron Colombia (un oro, un plata y un bronce)
y Portugal (tres bronces) con tres premios cada uno. Por su parte, Perú y Portugal alcanzaron un plata cada uno.
BBDO Argentina, Del Campo Nazca Saatchi &
Saatchi, Euro RSCG Buenos Aires, Fallon Brasil,
JWT México, Ogilvy Argentina, Ogilvy Chile,
Ogilvy México y Young & Rubicam Colombia.
Para Fernando Galindo, director creativo de Contrapunto (España) jurado del premio, “a pesar
de que el nivel de la gráfica ha aumentado muchísimo en estos últimos años, a Iberoamérica
todavía le falta un poco para acercarse al nivel
anglosajón. Falta mejor producción e ideas más
grandes y ambiciosas”. Más allá de eso, el creativo destacó la suma de más países a la creatividad: “me alegra ver que ya no es sólo Brasil la
que es capaz de hacer buenas piezas de gráfica.
Y que las buenas ideas publicitarias se encuentran ya en cualquier lugar del mundo”.
El país más premiado fue Brasil, con un total
de 23 reconocimientos y también fue el que
más oros se llevó: ocho. También sumó ocho
platas y siete bronces. Argentina le siguió con
19, entre ellos seis oros, seis platas y siete
bronces. “En este medio siempre somos muy
fuertes, incluso a nivel mundial, es como nuestro fútbol. Pero en los últimos años se sumaron Chile y Argentina”, comentó Sydney Araujo, director creativo de Giovanni + Draftfcb
(Brasil). Chile, justamente, se ubicó luego de
Brasil y Argentina con 12 premios: tres oros,
tres platas y seis bronces.
La agencia más premiada fue Almap BBDO con
ocho galardones, principalmente por su cliente
Havaianas. Entre ellos, dos oros, dos platas y cuatro bronces. Le siguió Publicis Brasil con seis estatuillas: tres oros y tres platas; y Young & Rubicam Argentina, también con seis premios, entre
ellos dos oros, un plata y dos bronces.
“Pienso que gráfica, por lo menos en Chile, es
el medio en que nos podemos parar de igual a
igual a potencias europeas y asiáticas, el nivel
de la dirección de arte y de la post producción
gráfica ha subido muchísimo estos últimos
años”, comentó Fernando Riveros, head of art
Contrapunto España alcanzó cinco premios,
pero nada menos que tres oros, un plata y un
bronce; le siguieron BBDO Chile con cuatro galardones (dos oros y dos bronces) y Leo Burnett Brasil con tres (dos oros y un plata).
Las otras agencias que se llevaron oro fueron
Este año las piezas inscriptas a El Ojo Classic
Gráfica sumaron 1706. El encargado de elegir
a los ganadores fue un jurado de 40 profesionales que se mostró más severo: los premios de gráfica fueron sólo al 4% de las más
de 1700 inscripciones. Este año se entregaron un 23% menos de premios.
El equipo de Del Campo Nazca S&S, con sus DGC,
Maxi Itzkoff y Mariano Serkin a la derecha, posa
junto a su Gran Ojo de Gráfica.
Manuel Madrid, de El Taier Guatemala, entrega uno
de los oros obtenidos por Almap a Cassio Zanata y
Luciana Haguiara.
Aldo Canchaya, de Ogilvy Perú, entrega a José María
Cornejo y Fernando Galindo uno de los oros
conseguidos por Contrapunto.
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X ENTREGARON LOS PREMIOS EL OJO CLASSIC VIA PUBLICA
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EL OJO PREMIO LAS MEJORES PIEZAS DE RADIO DE IBEROAMERICA
BBDO Argentina se hizo ver en la calle
Ogilvy Perú se hizo escuchar
El Ojo de Iberoamérica reconoció a los mejores trabajos de Vía Pública de la región. Esta vez, Pelotazos
Ronaldinho de BBDO Argentina para Niké Fútbol se llevó el Gran Ojo. Argentina fue el país más premiado
con nueve galardones, seguido por Brasil con tres.
“Hace algunos años, que Perú ganara un premio tan importante en un festival tan prestigioso hubiera
sido imposible”, agradeció emocionado Aldo Canchaya, director general creativo de Ogilvy Perú. La
agencia se quedó con el Gran Ojo de Radio por su pieza Mudo, para Duracell Perú. Los países más
premiados fueron Argentina, Colombia y México.
n la noche de cierre de la edición 10º Aniversario de El Ojo de Iberoamérica se entregó El Ojo Classic Radio. En esta oportunidad el Gran Ojo de Radio fue para Mudo, de
Ogilvy Perú para Duracell Perú, en la que una persona muda utiliza un grabador, un par de pilas Duracell y la voz de los demás para expresarse.
E
“Hace algunos años, que una agencia peruana
ganara un premio tan importante en un festival
prestigioso como El Ojo hubiera sido imposible. Pero hay gente en Perú que está tratando
de hacer las cosas bien, y quiero dedicarle este premio a esta nueva camada”, declaró emocionado Aldo Canchaya, director general creativo de la agencia.
Los creativos de BBDO Argentina reciben el Gran Ojo de Vía Pública de parte de Héctor Barbosa, de A&B
Producciones (primero a la derecha).
Pelotazos Ronaldinho, de BBDO Argentina para Nike
Fútbol. Gran Ojo Vía Pública.
n el marco de su 10º Aniversario, el festival
El Ojo de Iberoamérica volvió a festejar la
excelencia creativa en Vía Pública y entregó el Gran Ojo de esta categoría. En esta oportunidad, Pelotazos Ronaldinho, de BBDO Argentina para Niké Fútbol se llevó el Gran Ojo.
medio que ya se ganó un lugar”.
E
La pieza es parte de la exitosa campaña Barrio
Bonito, que tomó el barrio de La Boca de la Ciudad de Buenos Aires para convertirlo en un homenaje a famosos futbolistas por distintos medios artísticos. Esta acción recibió tal repercusión y fue tan innovadora que recibió un oro como mención especial en El Tercer Ojo.
La agencia con más oros fue Del Campo Nazca
Saatchi & Saatchi, con dos, y las demás empresas que consiguieron un galardón dorado fueron
BBDO Chile, BBDO Argentina, Publicis Lowe
Costa Rica y Ogilvy México.
Diego Perdomo, director general creativo de
McCann Erickson Ecuador y jurado de El Ojo
Classic Radio y Vía Pública, opinó: “el material
de este premio estuvo muy interesante, fui jurado el año pasado y pienso que este año fue
superior al anterior. Si en radio Iberoamérica no
está totalmente afianzada, vía pública es un
Ganar este premio no fue tarea fácil: en este premio consiguieron estatuillas sola-
mente un 3,8% de las piezas inscriptas y se
entregó un 40% menos de premios que el
año pasado.
En Radio Argentina fue el país más premiado
con diez galardones, entre ellos seis oros, dos
platas y dos bronces. Le siguió Colombia y México con un plata y dos bronces, y un oro y dos
platas, respectivamente. Guatemala se llevó
un oro y un plata, y Perú y Estados Unidos Hispano, un oro. Chile, Centroamérica y Uruguay
consiguieron un plata cada uno.
Las agencias con más oros fueron Draftfcb Argentina y Euro RSCG Buenos Aires con dos; seguidas por Olabuenaga Chemistri, Ogilvy Perú,
Del Campo, JWT El Hotel, Conill y El Taier Partners, con uno.
El último Gran Ojo de Radio fue Funeral, de
Ogilvy Argentina para Sprite. El año previo el ganador había sido la campaña Cielo, de JWT Argentina/El Hotel para Atún La Campagnola; y el
anterior, Amigas, de Tiempo BBDO para Renault.
Más allá de los resultados, los jurados opinaron
que el nivel de Radio no fue el mejor de los últimos años. “El material no me pareció uniforme: así como había algunas cosas muy buenas, había otras no tanto. Personalmente no
me pareció un gran año para radio”, comentó
Diego Perdomo, director general creativo de
McCann Erickson Ecuador y jurado de El Ojo
Classic Radio y Vía Pública. “Creo que si hay
un medio en el cual Iberoamérica aún no está
totalmente afianzada a nivel mundial es sin duda radio. Es nuestra asignatura pendiente frente al mundo”, agregó Perdomo.
Este año es el tercero que El Ojo entrega premios
a la mejor publicidad de vía pública, y éste fue uno
de los premios que más creció, con 393 piezas
inscriptas. El encargado de elegir a los ganadores
fue un jurado de 20 profesionales de la región.
Todo el material inscripto a este y los demás
premios del festival puede ser visualizado a través del Libro Anuario El Ojo de Iberoamérica
2007 y los DVD que lo acompañan. Más información: info@elojodeiberoamerica.com.
Aldo Canchaya, director general creativo de Ogilvy
Perú y Oscar Vidaurreta Yzaga, presidente de Ogilvy
Perú, reciben el Gran Ojo de Radio.
Javier Alvarez (Vitruvio Leo Burnett) entrega un oro a
Draftfcb Argentina.
La gente de El Taier & Partners (Guatemala) festeja
su oro en Radio por Los Pollitos para Fundación
Ramiro Castillo Love.
La gente de Publimark Lowe Costa Rica festeja
eufórico su oro por Pizarra para Un techo para mi
país.
El equipo de Euro RSCG Buenos Aires en pleno en
el escenario de El Ojo para recibir su oro en Radio
por Frená.
Los creativos de JWT Argentina/El Hotel reciben su
oro por Cantor Protesta para Revista Mercado de
Editorial Coyuntura.
Gastón Bigio, DGC de Ogilvy Argentina (tercero por
la derecha), junto a su equipo reciben el oro en Radio
por Novia para Sprite.
Marcado también por la exigencia del jurado,
este año en Vía Pública se premió sólo al 4,6%
de las piezas inscriptas. Es decir, se entregó
un premio más que el año pasado, pero de un
número de inscripciones 26% mayor.
Argentina fue el país más premiado con nueve galardones, entre ellos tres oros, dos platas y cuatro bronces, seguido por Brasil con dos platas y
un bronce. Costa Rica alcanzó un oro, al igual que
Chile y México. Por su parte, Portugal y Ecuador
lograron un plata y Colombia se llevó un bronce.
14
La agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi,
nuevamente en el escenario por su oro en Vía
Pública por la campaña Manchas, para Ariel.
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
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EL OJO
news
Diciembre de 2007
TRES REALIZADORES DE CINE Y PUBLICIDAD SE REUNIERON EN EL OJO DE IBEROAMERICA
Encuentro de miradas creativas
Luís Puenzo, Pucho Mentasti y Juan José Campanella debatieron sobre las similitudes y las diferencias
entre formatos audiovisuales y la mirada personal de un realizador en la publicidad y la televisión.
uis Puenzo, Pucho Mentasti y Juan José
Campanella presentaron ante una sala llena
la forma en la que ven su tarea y analizaron
la situación de los directores en la actualidad.
L
Consultados por Axel Kuschevatzky, mediador
de la conferencia, acerca de la posibilidad de
poner su impronta a los trabajos por encargo,
los tres directores afirmaron que es posible.
“Para eso te contratan”, afirmó Mentasti.
Sobre las diferencias entre distintos formatos para filmar, Mentasti explicó que, para él, “los comerciales son romances fugaces”, mientras que
una película contiene un cariño mucho más profundo. El formato que se mantiene al margen de
todo dentro de estas afirmaciones es el videoclip.
Cuando se tocó el tópico de la crítica, los tres
directores mostraron su descontento por el
“filtro” por el que se pasa a las películas nacionales. “Nunca pasaré ese filtro, por lo que
ya no me preocupa. Pero la crítica tiene el poder de dañar y matar una película independiente”, afirmó Campanella.
Por último, a los directores se les pidió que una
opinión relativa a la importancia de los premios.
“Que se destaque algo tuyo está bueno porque
te envalentona”, confesó Mentasti. Puenzo, sobre este tema, comentó el caso de XXY, la película de su hija Lucía. “Si no ganaba nada en Cannes, estaba en los planes levantar el estreno”.
Sin dejar temas sin tocar, los directores se des-
N A L E Y E N D A A S I AT I C A E N E L O J O D E I B E R O A M E R I C A
XX
U
Tham Khai Meng: “No tengan
miedo de ser irracionales”
El Co-Chairman de Ogilvy Asía & Pacífico cerró el ciclo de
conferencias ovacionado por una sala completa. “La verdad de
nuestro negocio es simple”, aseguró.
pidieron del auditorio tras una hora y media de
charla. Para sintetizar la relación entre publicidad y cine, Mentasti sentenció: “El ejercicio de
pasar del género publicitario al cine es positivo. Espero que cuando finalmente salga mi largometraje les guste”.
D O S E X P E RT O S E N P U B L I C I D A D M Ó V I L Y V I R A L H A B L A R O N E N E L O J O
Zimmermann y Hazan: No es un virus, es un viral
André Zimmermann, gerente de operaciones de Media Contacts Brasil, y Martín Hazán, director
regional creativo de MRM Worldwide Latinoamérica, presentaron su conferencia: Los desafíos y
oportunidades del marketing móvil y viral. Creatividad al servicio del consumidor.
La viralidad está en boca de todos”, comenzó Hazán. “Todos hablamos de ella y
no sabemos de que se trata. Es algo todavía indefinido”.
“
El director regional creativo de MRM Worldwide Latinoamérica diferenció los conceptos de virus y viral. La principal diferencia: el deseo que
genera en el usuario. Algo es viral cuando genera una respuesta positiva. “La eficacia de un
viral es su capacidad de sorpresa”, afirmó Hazán, quien puso el foco en el consumidor como
origen del marketing viral. “No es un método exclusivo del equipo creativo, sino que alude a la
creatividad de las personas”. Según el conferencista, un buen viral debe sorprender, movilizar, intercambiar información entre usuario y
cliente, generar buzz y perdurar en el tiempo.
La capacidad de generar este tipo de marketing
16
surge desde el nacimiento de nuevos medios
y formas de comunicación. Sobre este tópico,
Hazan aseguró “Nos encontramos ante la mayor proliferación de medios de la historia. Nace uno cada día”.
El principal inconveniente que debe enfrentar
esta forma de publicidad es la gran cantidad de
modelos de teléfonos que existen en el mer-
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
T
Para generar ideas simples, Khai toma la falta
de seriedad como un factor clave. “Nadie puede tener una buena idea desde la seriedad”,
aseguró el conferencista. “Imaginar y soñar
forman parte del universo de variables para realizar una campaña mejor”.
Zimmermann, por su parte, mostró como “llevar
lo viral a la tecnología móvil”. En un mundo donde “las posibilidades son infinitas”. El gerente de
operaciones de Media Contacts Brasil apuntó a
las tecnologías SMS, WAP, MMS y Bluetooth.
Una buena pieza de marketing móvil tiene como
principales ventajas, según Zimmermann, interactividad, un amplio alcance a la gente, personalización y capacidad de medición de resultados.
ham Khai Meng, Co-Chairman de Ogilvy
Asia & Pacífico, explicó en su conferencia
que una buena idea es el material principal para una buena campaña. Según el conferencista, el mundo de la publicidad “es así de
simple”. A su vez, la simplicidad resulta una característica indispensable para que las ideas sean efectivas. “A veces complicamos de más las
cosas, y el resultado es terrible”, afirmó Khai.
cado, lo cual impide la estandarización de los
avisos, aunque advirtió que es una distancia
que se está acortando, ya que los nuevos celulares facilitan la llegada de avisos.
Ambos conferencistas destacaron que el cliente se encuentra con todo el poder en el proceso de comunicación. “El diálogo siempre lo inicia el cliente”, aseguró Zimmermann.
Para llevar más allá de las palabras su conferencia, Khai dedicó parte de su tiempo a mostrar ejemplos de ideas que tienen dos cosas en
común: Simplicidad y Austeridad. Parte de esta galería de personajes fueron un pollo en pose de spa dentro de una cacerola para promover un supermercado, una iglesia flotante y móvil, y una galería de arte que, con un determinado punto de vista, genera una experiencia
geométrica única. Junto con estas acciones se
presentaron una serie de videos que compartían las características de la galería de personajes. Con poco presupuesto y mucha creatividad, Khai expuso casos como el de un patinador que hace música con una combinación entre patines, cucharas y botellas.
Khai comparó la publicidad asiática con la latinoamericana, destacando que ambas se ven
afectadas por la falta de presupuesto.
A la hora de clasificar las características de un trabajo creativo con ideas simples, Khai explicó que
se debe actuar con más frescura, dando lugar a
la espontaneidad y al instinto en lugar de la sobrecarga de trabajo y la seriedad. La pasión es
otro de los factores que se deben incluir en esta
manera de publicitar. Como cualidad final, una pequeña dosis de caos puede llegar a crear una de
las campañas más exitosas del mercado.
“No tengan miedo de ser irracionales”. Con esta afirmación, y con los aplausos de toda la sala, Tham Kai Meng cerró el ciclo de conferencias de El Ojo de Iberoamérica.
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EL OJO
news
ESTHER LEE ESTUVO EN EL 10º ANIVERSARIO DE EL OJO
Uniendo la brecha entre clientes y agencias
La CEO para Norteamérica de Euro RSCG y presidente de marcas globales, Esther Lee, compartió con
la industria publicitaria su experiencia como cliente a partir del trabajo desarrollado desde Coca Cola.
rencista explicó que muchas veces lo que los
clientes entienden por excelencia creativa difiere
del concepto que las agencias tienen acerca de
ello. Para salvar esa diferencia es importante entender al cliente y saber en qué partes del proceso creativo centrar la atención.
urante su presentación en El Ojo de Iberoamérica, Esther Lee intentó traducir a
las agencias su aprendizaje al frente de
la dirección del equipo creativo de Coca Cola.
D
Primero, desterró la premisa de que lo primero es la construcción de marca. Claro que la tarea de hacer crecer el negocio de un anunciante no es fácil: “actualmente las agencias deben
enfrentar grandes desafíos para lograr el crecimiento de una marca”, sostuvo Lee y explicó que hoy en día los anunciantes tienen más
de un producto y deben distribuir el mismo presupuesto en una mayor cantidad de campañas.
Lee destacó -entre otros puntos- lo fundamental de las campañas integradas y sugirió a las
agencias que la mejor manera de integrar “no
es lograr que los anuncios de distintos medios
se alineen y sean congruentes entre ellos; sino concebir una idea de gran dimensión, capaz
de abarcar a todos los canales: online, tradicionales y no tradicionales”. Además, la confe-
Para Lee existe un camino entre la estrategia
de una campaña y su ejecución y es clave concentrarse en los primeros pasos de la planificación estratégica para lograr el éxito. Estos
puntos son: las oportunidades de la marca, su
espíritu, y su visión, es decir, a dónde quiere llegar. “Muchas veces el cliente conoce su marca, pero no tiene ideas para construir la magia
de la marca: esa es la tarea de las agencias”,
confió la CEO.
R O G E L I O J A U A F U E PA RT E D E E L O J O D E I B E R O A M E R I C A
Producción original: el origen de un producto exitoso
El último día de conferencias de El Ojo 2007, contó con la presencia del vicepresidente de producción de
SPE Networks Latin America, Rogelio Jaua, quien dio una entretenida charla sobre creación de contenidos.
l vicepresidente de producción de SPE que nuclea a las señales de televisión Sony
Entertainment, AXN y Animax- explicó que
la producción original es una apuesta con grandes riesgos que aporta enormes ganancias.
sa para aumentar el rating”, comentó. La solución: “una producción inhouse, propia e independiente, que mantuviera al canal en la punta de la lanza con innovación y calidad, sin perder de foco el branding de la marca”.
La señal con doce años en el aire, Sony Entertainment Television, fue el ejemplo de una marca que apostó plenamente a la originalidad: en
un año generó cinco productos propios que gozaron de los beneficios de este tipo de producciones, “la posibilidad de ampliar la audiencia, crear contenidos con modelos de multiplataforma y ofrecer a los anunciantes espacios publicitarios cien por ciento adaptables”.
En la pasarela de ejemplos que citó Jaua, el primer
modelo que desfiló fue Brazil’s Next Top Model.
Este marcó el primer tipo de producción independiente: la de comprar las reglas de un programa a
su creador (CBS) y adaptarlo al mercado deseado.
E
Jaua compartió en su conferencia el origen de
estas realizaciones: “las sitcoms, que fueron la
columna vertebral de la programación de los
comienzos de Sony, fueron decayendo y fue
fundamental crear una plataforma más exten-
18
También citó las producciones cien por ciento
propias como Nada que ver que “si bien enfrentan ciertos riesgos por no saber cómo funcionan, cuentan con una ventaja incomparable:
poder generar contenidos integrados desde el
principio, flexibilidad a la hora de emplazar publicidades en la programación sin interrumpirla y la posibilidad de adaptarlo a la audiencia local de cada mercado sin pedir permiso”.
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
Por último, Rogelio Jaua destacó que el éxito de
las producciones originales radica en explotar la
posibilidad de ofrecer una programación flexible,
integrada desde el comienzo y, entre risas, recordó que en ese tipo de realizaciones se requiere “mucha trabajo, creatividad y dinero para pagar los terapeutas que el equipo necesita
por no dejar de producir ideas originales”.
EL OJO
news
Diciembre de 2007
CONFERENCIAS EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
EL OJO PREMIO A LA MEJOR POSTPRODUCCION
Madre se llevó el premio LatinSpots/Cinecolor
El comercial 44 cuadras y una baguette, de Madre Buenos Aires para Banco Hipotecario, se quedó con
el premio LatinSpots/Cinecolor a la Mejor Postproducción.
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dos”. Sebastián
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“Hay que matar a los banners. La
nueva regla son
las tres F: fun, fast y fowa
rdable”. Joakim
Borgström, director creativo inter
activo de W+K
Amsterdam.
es el cambio. Una
“En esta era, lo único constante
mente genera letante
cons
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se
que
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marc
, director de inema
Gerz
John
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clien
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Bran
sights global de Y&R
l comercial que narra la historia de un dueño que conduce su edificio desde el centro de Buenos Aires hasta la zona costera de Puerto Madero fue el ganador del premio
LatinSpots/Cinecolor a la Mejor Postproducción de 2007.
E
El mismo es 44 cuadras y una baguette, y es
obra de Madre Buenos Aires para la campaña
Dueños, del Banco Hipotecario.
red
al público joven con una
“El objetivo es captar
al de cocan
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le
íntegral a la que no se
& Runzález, CEO de Young
municación”. Eddie Go
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éric
am
ino
bicam Lat
“El mayor desafío es canalizar la creatividad en los
nuevos medios para poder generar experiencia con
él”. Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina
Sur y COO regional de Ogilvy.
“Hay una suerte de des
confianza de los cliente
s hacia las agencias en la
utilización de los recurs
os; es
necesario erradicar esa
desconfianza”. Luca
Lindner, director general de
McCann Worldwide Lat
inoamérica y Caribe.
“Fue difícil decidir porque los finalistas fueron
muy parejos, y a pesar de hacer un esfuerzo
por evaluar la postproducción, es inevitable
que las ideas generen afinidad, por eso voté
aquellos trabajos donde sin una buena post-
producción no hubieran sobrevivido los guiones”, comentó Adrián D’Amario, productor de
Filmic Argentina y jurado del premio.
Nicolás Pérez Veiga, director de Awards Cine
(Argentina) y jurado del premio, destacó la calidad y el modo de utilización de la postproducción como herramienta de apoyo a la narrativa.
“Noté una tendencia a utilizar la postproducción de una manera muy realista, lo cual me parece interesante. Cuanto más realista sea la narrativa, más impresionante es el efecto que
causa la postproducción”, explicó el director.
El realizador de Central Films México, Rodrigo
García Saiz, resaltó el nivel de la región: “este
tipo de premios corren el riesgo de ser meramente técnicos, pero me parece que antes
que nada está la creatividad y luego la técnica
que la arropa. La verdad es que vi trabajos insuperables”.
L A 1 0 º E D I C I O N D E L F E S T I VA L P R E M I O A L A S J O V E N E S P R O M E S A S D E I B E R O A M E R I C A
Los nuevos talentos de la región surgieron en El Ojo
Este año, El Ojo de Iberoamérica reconoció a los Nuevos Talentos de la región con sus dos concursos:
Actuemos ya por un mundo sustentable para la humanidad, y otro certamen Especial Auspiciado por
OpenAd.net.
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industria
SCG Latin
de Euro R
teiro, CEO
“Debemos dejar de hacer publicidad para asemejarnos más a la vida real. Cuando México comience
a hablar con el mexicano medio el mercado va a mejorar”. Raúl Cardós, director regional creativo de
DDB Latinoamérica y presidente de DDB México.
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al de Leo Bu
eativo mundi
sel, director cr
n su décimo aniversario, El Ojo de Iberoamérica volvió a reconocer a los estudiantes y jóvenes profesionales que prometen mediante su concurso Nuevos Talentos.
Además, este año hubo un concurso especial
auspiciado por OpenAd.net.
E
El brief del concurso nuevos talentos tuvo como lema Actuemos ya por un mundo sustentable para la humanidad y fue organizado por
LatinSpots, y el otro certamen Especial Auspiciado por OpenAd.net proponía realizar una
campaña de Productos de Cuidado Personal.
“Nos encontramos ant
e dos poderozas fuerza
s: tenemos que equilibrar
responsabilidad y cienci
a con
arte”. Howard Draft, cha
irman y CEO de Draftfc
b.
20
“En su búsqueda por generar imágenes más contundentes que ayuden a prevenir catástrofes naturales, las ONG crearán recursos más fuertes y conmovedores que abrirán nuevos caminos en el lenguaje”. Andrew Saunders, vicepresidente de Imágenes Creativas de Getty Images.
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
“Las agencias están preocupadas
por crear ideas
que respondan al insight del cons
umidor cuando en
realidad las grandes ideas no prov
ienen de los clientes, sino de las marcas”. Guy Murp
hy, director de
planning mundial de JWT.
Los ganadores fueron de Ecuador, Argentina,
Brasil, Perú, España, Paraguay y Guatemala.
Los ganadores del concurso Actuemos ya por
un mundo sustentable para la humanidad fueron: en la categoría estudiantes, Angelo Maia
(Brasil) por su gráfica 50% Off; Frank Marti Andrade, Omar Sotomayor Noel y Luis Santillán
Galvez (Perú) por su idea Cine fluorescente;
Matías Alonso, Agustin Obregón, Clarisa Magan y Julieta Lupo (Argentina) por su comercial
Naturaleza; y Angela Agudo Morón (España)
por su banner Combate.
En profesionales, los ganadores fueron: Sebastián Poggi Garland, Juan Pablo Ramirez y
José Daniel León (Argentina), por su gráfica Yo
primero; Daniel Aramayo y David Ramirez
(Ecuador) por su idea Espejo; y Mario González
(Guatemala) por su spot Comercial.
Todos ellos recibieron una Suscripción 2007 a
la Video Revista LatinSpots y una entrada Full
para la edición 2008 de El Ojo. Además sus trabajos serán publicados en la revista LatinSpots
y en su página web.
www.elojodeiberoamerica.com
xxxxx
Los ganadores del Concurso Especial auspiciado por OpenAd.net fueron: Noelia Pérez y Jorge Tercarioli (Paraguay), que se llevaron el primer premio por su pieza Triste; Mariano Escobal, José Gonzales y Paul Carrión (Ecuador),
que consiguieron el segundo premio por Atrapado; y Ricardo Martinez (Ecuador) en tercer lugar por Basta de plegarias.
21
EL OJO
news
Diciembre de 2007
LOS GANADORES DE LA PRIMERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN DE EL OJO 2007
España se quedó con dos Grand Prix
Durante la primera Ceremonia de Premiación de El Ojo 2007, los cinco Grandes Ojos fueron para
Impossible is nothing (de Netthink España para Adidas) en Interactivo, Marca texto (de Leo Burnett Brasil
para Jornal da Tarde) en Innovador, El Movimiento (de Pages BBDO República Dominicana para cerveza
The One) en Directo, Denuncia San Sebastián (de Vitruvio Leo Burnett España para TCM) en Promo y City
Hunters (de Encuadre para Axe) en Contenido.
De festejo: Javier Alvarez, DC de Vitruvio Leo Burnett; Mark Tutssel, DC mundial
de Leo Burnett; y Paulo Areas, director de arte de Leo Burnett Brasil.
Todos los ganadores de la primera premiación festejan sus oros en el escenario
de El Ojo de Iberoamérica.
n un año marcado por la severidad del jurado y la reducción en la cantidad de premios entregados, los galardones a las
mejores piezas interactivas, a los mejores casos de innovación en medios, contenido para
marcas, marketing directo y a las mejores acciones promocionales no fueron la excepción.
E
En internet, sólo el 7,7% de las piezas inscriptas
pudieron sostener un ojo. En innovador, alcanzaron premios solamente el 8,9% de las empresas
que inscribieron piezas. Hubo un 9% menos de
premios frente a un crecimiento del 30% en inscripciones. En Promo, a su vez, hubo cuatro premios más que el año pasado, pero de una cantidad de inscripciones 62% mayor.
Entre los países destacados se ubicaron España, que se llevó dos Grandes Ojos; Brasil, que
brilló en innovación; México, que sorprendió en
internet; y Argentina y Colombia, que se lucieron en Contenido. A su vez, se destacaron la
agencia Almap BBDO y Grupo W en Interactivo con ocho premios cada una, la red Leo
Burnett en Innovador y Directo (con seis estatuillas en el primero y cinco en el segundo), y la agencia FiRe Colombia, que logró
un oro en Contenido y había tenido dos de
los cuatro finalistas de ese premio.
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El Movimiento, de Pages BBDO para Cerveza
The One.
Denuncia San Sebastián, de Vitruvio Leo Burnett
para TCM.
City Hunters, de Encuadre para Axe.
UNA MARCA EN INNOVACIÓN
UNA DENUNCIA EN PROMO
Leo Burnett Brasil fue la agencia que demostró mayor Creatividad en Medios y se llevó en
Gran Ojo Innovador por su trabajo Marca texto
para los clasificados de Jornal da Tarde.
Vitruvio Leo Burnett fue la gran ganadora de
Promo con su pieza Evento denuncia San Sebastián, para TCM que se llevó el Gran Ojo de
la categoría.
fue evidente desde la primera lista de participantes”, sostuvo Ricardo Cie, director de contenidos de BE Bossa Nova y jurado del premio.
En este premio, Brasil y España volvieron a ser
los países protagonistas, llevándose cuatro
premios cada uno. Lo siguieron Argentina y Colombia con tres, Chile con dos y Estados Unidos, México, Uruguay y Ecuador con un reconocimiento.
Esta vez, los países más premiados fueron Brasil con cinco premios, España con cuatro y Portugal y México con tres. República Dominicana, México, Brasil, Portugal y España también
alcanzaron oros, en este reconocimiento que
con tan sólo dos años de vida ya alcanzó un
gran éxito.
UN GRAN OJO EN MOVIMIENTO
Rosanna Manfredi, presidenta de Encuadre, posa
junto a su Gran Ojo de Contenidos.
IMPOSSIBLE IS INTERACTIVE
En esta oportunidad, el máximo galardón de los
premios a la mejor comunicación en medios interactivos fue para la agencia Netthink (España)
por su trabajo Impossible is nothing para Adidas.
Sin embargo, al igual que en 2006, Brasil fue el
país más premiado con un total de 16 galardones: cinco oros, cinco platas y seis bronces.
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
Mario Sánchez del Real, socio y DGC de Netthink,
con sus premios por Impossible is nothing.
En segundo lugar, y superando ampliamente su
performance de 2006, se ubicó México con un
total de nueve premios, entre ellos cuatro oros,
dos platas y tres bronces. Ocho de ellos conseguidos por la agencia Grupo W. Más atrás
quedaron España con cuatro reconocimientos
(un oro y tres bronces) además del Gran Ojo, y
Argentina con dos bronces.
El Movimiento, de Pages BBDO para Cervecería Nacional Dominicana se consagró con el
Gran Ojo de Directo. En esta categoría, Argentina fue el país más premiado con seis galardones, seguido por España con cinco y Brasil
con cuatro. También Guatemala, Perú y Centroamérica y Caribe (que se llevó el Gran Ojo)
conquistaron oros.
“El caso de República Dominicana con su campaña El Movimiento para la cerveza The One
me sorprendió mucho. Para mí es un trabajo
de clase mundial en todo: planteamiento estratégico, creatividad, ejecución y hasta la forma en que han presentado el caso, con un video realmente impecable”, afirmó Fernando
Saettone, socio y director general creativo de
Casa Tomada (Perú) y jurado de El Ojo Directo.
CITY HUNTERS CAZÓ EL OJO
CONTENIDO
Impossible is nothing, de Netthink (España) para
Adidas.
En este segundo año que se entrega El Ojo Contenido, Argentina y Colombia fueron las grandes
ganadoras del premio. La serie City Hunters, creada por Encuadre para Axe de Unilever Argentina se llevó el máximo premio de la categoría; y
Rayas, el caso de FiRe Colombia para Alicorp,
recibió un oro por parte del jurado.
Por otro lado, La música nos conecta, también
de FiRe Colombia para Nokia, resultó finalista
junto con 1882, de Madre Buenos Aires para
Fernet 1882 (Porta Hermanos).
“Creo que la mejor pieza está muy por encima
en producción y diseño estratégico que la que
le sigue en la lista. En mi opinión, el ganador
www.elojodeiberoamerica.com
Marca texto, de Leo Burnett Brasil para Clasificados
de Jornal da Tarde.
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EL OJO
news
SE ENTREGO EL RECONOCIMIENTO AL MEJOR USO FOTOGRAFICO
BBDO Chile se quedó con el premio Getty Images
Rubick, de BBDO Chile para PlayStation 2 fue la pieza con Mejor Uso de Fotografía de la edición 10º
Aniversario de El Ojo de Iberoamérica. Se trata de la tercera entrega de este premio auspiciado por
Getty Images.
urante la edición 10º Aniversario del festival El Ojo de Iberoamérica se volvieron
a premiar las disciplinas complementarias a la creatividad. Entre ellas, la fotografía
aplicada a las gráficas.
sil); Alexandre Ravagnani, director creativo de
Wunderman Y&R (Brasil); Javier Julia, director
de fotografía (Argentina); Charlie Mainardi, fotógrafo (Argentina); y Fabián Laghi, fotógrafo
de Mondo Photo (Argentina).
Este año, el Premio Getty Images al Mejor Uso
de una Fotografía en Gráfica fue para Rubick,
de BBDO Chile para PlayStation 2 de Sony Chile.
Además del premio al Mejor Uso de Fotografía
en Gráfica, Getty Images creó recientemente
el Concurso Iberoamericano Getty Images.
Participaron de este premio 69 trabajos de toda la región, que fueron juzgados por un grupo
de seis profesionales especializados. Estos
fueron: Andrew Saunders, vicepresidente de
Imágenes Creativas de Getty Images; Leandro
Castilho, director creativo de Matos Grey (Bra-
Este certamen consiste en elegir, cada mes, al
mejor trabajo gráfico que haya usado fotos de
Getty Images. Este año, el reconocimiento se
realizó entre los meses de mayo y octubre. Para esta edición de El Ojo de Iberoamérica, Getty
decidió premiar a la mejor pieza de entre las se-
D
leccionadas a lo largo de ese período: el trabajo elegido fue el del mes julio, realizado por
JWT México para Ford. Este galardón especial
fue entregado también esta noche, en el marco de la segunda Ceremonia de Premiación.
S E E N T R E G Ó E L P R E M I O E S P E C I A L A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S
El Ojo reconoció a las mejores postales
Durante la ceremonia de ayer, El Ojo volvió a reconocer a las Mejores Postales publicitarias de
Iberoamérica. Esta vez entregó cuatro oros, que fueron para TBWA Perú, Leo Burnett Brasil,
efpz/Draftfcb (Uruguay) y Leo Burnett Argentina.
onsecuente con el carácter vanguardista de la creatividad desarrollada en las
postales, El Ojo de Iberoamérica creó
esta categoría hace dos años, convirtiéndose
en el único festival que hace un reconocimiento a un medio que, en los últimos años, desarrolló un gran crecimiento como vehículo de comunicación y originalidad.
C
A comparación de la edición anterior de El Ojo,
este año la categoría registró un aumento en
las piezas inscriptas del 43%. Mientras que en
el 2006 se recibieron 99 trabajos, en esta oportunidad la cifra final alcanzó las 142 postales.
A través de seis categorías, del premio pudieron
participar todas las empresas que desarrollan y
distribuyen postales publicitarias gratuitas, desde
diseñadores, empresas de postales y anunciantes, hasta las mismas agencias de publicidad.
24
En esta edición se entregaron cuatro oros que
fueron para: Cielito Lindo, de TBWA Perú por
para Sony; Akatu Postal, de Leo Burnett Brasil
para The Akatu Institute; Para ser arquitecto
hay que viajar, de efpz/Draftfcb Uruguay para
Arquitectura Rifa Uruguay; y Postales Rotas,
de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja.
Por otra parte, los platas de la categoría fueron
para: Hormigas, de Zubi Advertising Estados
Unidos para Johnson; Street Festival, de Mica/DDB Brasil para AmBev; y Hoja de plátano,
de Leo Burnett Colombia para Toyota.
Finalmente, las agencias reconocidas con bronce fueron: Look & Take Argentina por Vuelve
peligrosa a la más inocente para Axe; Zubi Advertising por la campaña Raid para Johnson; y
Freecard Postales Colombia por Bancamóvil
para Bancolombia.
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
Akatu postal, de Leo Burnett Brasil para The
Akatu Institute.
Zubi Advertising fue la agencia con mayor cantidad de premios en la categoría, con dos galardones.
El premio a las mejores postales fue votado por
un grupo de diez jurados especializados de toda la región.
EL OJO
news
T O D O S L O S G A N A D O R E S D E L 1 0 º A N I V E R S A R I O D E L F E S T I VA L
Ganadores
El Ojo de Iberoamérica 2007
En un año marcado por la severidad del jurado, en casi todos los premios se entregaron menos
estatuillas que el año pasado. Los premios más exigentes fueron Radio y Gráfica, que entregaron un
40% y 23% menos de galardones.
Cine/TV también tuvo más rigor, con un 9% menos de premios entregados. En Vía Pública, hubo un
premio más pero de un total de inscripciones 26% mayor. En internet se entregaron tres premios
más, pero de un total de 80% más de inscripciones. En Promo, a su vez, hubo cuatro premios más
que el año pasado, pero de una cantidad de inscripciones 62% mayor.
Este es el listado completo de ganadores del festival.
GANADORES | EL TERCER OJO
PREMIO
CASO
GRAN TERCER OJO
Axe 3
Barrio Bonito
ORO
FINALISTA
1882
El Movimiento
FINALISTA
GANADORES | EL OJO CLASSIC (CINE/TV)
PREMIO
PIEZA
AGENCIA
GRAN OJO
Volvimos
Vegaolmosponce
TV1. Alimentos, comidas y lácteos.
ORO
Law of gravity
Grupo Gallegos
PLATA
Casting
La Negra
BRONCE
Laugh town
Grupo Gallegos
TV2. Golosinas, confituras y snacks.
ORO
Familia
El Cielo
PLATA
Modelo
BBDO Argentina
BRONCE
Casamiento
BBDO Argentina
TV3. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.
ORO
Gauchos
Madre
PLATA
Esta noche
CraveroLanis
BRONCE
Bromas pesadas
la comunidad
TV4. Bebidas no alcohólicas.
ORO
Amor
Ogilvy Argentina
PLATA
Treinta y tantos
McCann Erickson España
BRONCE
Ranitas
JWT México
TV5. Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.
ORO
Narigona
Grey Argentina
PLATA
Inmortal
Grupo Gallegos
BRONCE
Paneles
DDB Argentina
BRONCE
Basurero
Draftfcb Argentina
TV6. Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería.
ORO
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Vegaolmosponce
TV7. Electrodomésticos, electrónica, video, audio y computación.
ORO
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Young & Rubicam Colombia
TV8. Artículos medicinales y farmacéuticos.
ORO
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Young & Rubicam Argentina
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Young & Rubicam Argentina
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Young & Rubicam Argentina
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Estados Unidos (Hispano)
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Argentina
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Muu Cine
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Unilever Argentina
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EL OJO
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TV10. Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
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Lee Films
TV11. Instituciones y servicios financieros.
44 cuadras y una baguette
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El Cielo
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TV12. Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.
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Si beber, no hace
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El Cielo
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El tema del verano
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
Landia
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Marta y Miguel
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TV14. Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
ORO
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TV15. Comercios al público, tiendas y supermercados.
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Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
Landia
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TV16. Medios de comunicación.
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Santa Clara
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Young & Rubicam Argentina
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Young & Rubicam Argentina
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TV17. Recreación, tiempo libre y ocio.
ORO
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la comunidad
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la comunidad
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Vitruvio Leo Burnett
Lee Films
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TV18. Transporte, viajes y turismo.
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Repúblika Filmes
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Milagro Films/Awards Cine
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Bromley Communications
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Lee Films
TV19. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
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TV20. Campañas de bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
ORO
25 años
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TV21. Campañas de productos y servicios.
ORO
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la comunidad
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BRONCE
1882
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TV22. Campañas institucionales y de imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
ORO
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Hombres de ole bajo el brazo La Negra
Blue Productora
BRONCE
Accidentes
McCann Erickson Argentina
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GANADORES | EL OJO CLASSIC (GRAFICA)
PREMIO
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Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
GR1. Alimentos, comidas y lácteos.
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Leo Burnett Colombia
GR2. Golosinas, confituras y snacks.
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GR3. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos.
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Institucional
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MTV Latinoamérica
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Argentina
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Continental Airlenes
Continental Airlenes
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Continental Airlines
Continental Airlines
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Estados Unidos (Hispano)
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Staying alive
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Brasil
Puerto Rico
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Coca Cola Argentina
Coca Cola Argentina
Coca Cola Argentina
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Sprite
Sprite
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F I N A L I S TA S | E L O J O C L A S S I C ( G R A F I C A )
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GR5. Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.
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Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
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Euro RSCG Santiago
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GR6. Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería.
Brócolis
Publicis Brasil
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Pingüino
Vegaolmosponce
GR7. Electrodomésticos, electrónica, video, audio y computación.
Oso
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Euro RSCG Buenos Aires
BRONCE
GR8. Artículos medicinales y farmacéuticos.
Fútbol
Young & Rubicam Argentina
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Young & Rubicam Argentina
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Almap BBDO
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Young & Rubicam Argentina
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GR9. Vestimenta y accesorios personales.
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Elogios
Almap BBDO
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Delicadas y femeninas
Almap BBDO
GR10. Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.
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Contrapunto España
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DDB México
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DDB Argentina
GR11. Instituciones y servicios financieros.
No se entiende
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Young & Rubicam Argentina
GR12. Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.
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Leo Burnett Brasil
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Leo Burnett Lisboa
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Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
GR13. Telefonía y comunicación.
Conexiones
Euro RSCG Buenos Aires
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Euro RSCG Santiago
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GR14. Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
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Publicis Brasil
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GR15. Comercios al público, tiendas y supermercados.
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Ogilvy Chile
GR16. Medios de comunicación.
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Young & Rubicam Argentina
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El Cielo
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GR17. Recreación, tiempo libre y ocio.
ORO
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Young & Rubicam Colombia
GR19. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
ORO
Antes y después
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DDB Brasil
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Momento de actuar
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GR20. Campañas de bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
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Leo Burnett Brasil
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El poder de tu voz
Contrapunto España
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GR21. Campañas de productos y servicios.
ORO
Bosque - Campo - Piedras
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Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
GR22. Campañas institucionales y de imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
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Duende Azul
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Tienda de disfraces
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Diario Milenio
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Institucional
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Adena WWF
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Amnistía Internacional España
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Consumo consciente
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España
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RA3. Moda, belleza y salud.
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El tema del verano
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
RA7. Recreación, viajes y entretenimiento.
Cantor protesta
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RA8. Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
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El Taierpartners Guatemala
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La Negra
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España
AGENCIA
Páges BBDO
ANUNCIANTE
Cervecería Nacional Dominicana
PRODUCTO
Cerveza The One
PA I S
Centroamérica y Caribe
Ogilvy & Mather Argentina
Grey Argentina
Ogilvy & Mather Argentina
Procter & Gamble Argentina
Invitación tenis
Maestro Limpio
Argentina
Argentina
Brasil
Brasil
España
G A N A D O R E S | E L O J O I N N O VA D O R
AGENCIA
PIEZA
PREMIO
Leo Burnett Brasil
Marca texto
GRAN OJO
CM1. Cine/ TV.
Madre
Cirugía
ORO
Conill Saatchi & Saatchi
Camryality
PLATA
Campaña Interactiva de Cine AgenciaClick
BRONCE
Universal McCann
Perfecta para dos
BRONCE
CM2. Gráfica.
Leo Burnett Colombiana
Hoja de plátano
ORO
JWT México
Antes y después
PLATA
Young & Rubicam Uruguay
1 Millón
BRONCE
CM3. Radio.
Vitruvio Leo Burnett
Interferencia
ORO
FiRe Colombia
La música nos conecta
BRONCE
CM4. Vía Pública.
Leo Burnett Brasil
Marca texto
ORO
Leo Burnett Brasil
Parlante afónico
PLATA
JWT Chile
Suelos
BRONCE
CM5. Medios alternativos.
BBDO Argentina
Monumento al gol
ORO
Draftfcb Colombia
Siempre hay una historia
PLATA
Santa Clara
Espelho banheiro
BRONCE
CM6. Mix de medios.
Vegalmosponce
Axe 3
ORO
Madre
Dueños
PLATA
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
BRONCE
CM7. Acciones en el espacio público.
Lado B Brand Activación
Frontier todo terreno
ORO
JWT Chile
Rocky
PLATA
Stracom Mediavest Grup Iberia
Acortando distancias
BRONCE
GANADORES | EL OJO DIRECTO
PIEZA
PREMIO
El Movimiento
GRAN OJO
MD1. Correo directo en formato convencional.
Carta Copa Davis
ORO
Brillo
PLATA
www.elojodeiberoamerica.com
31
EL OJO
news
Diciembre de 2007
T O D O S L O S G A N A D O R E S D E L 1 0 º A N I V E R S A R I O D E L F E S T I VA L
T O D O S L O S G A N A D O R E S D E L 1 0 º A N I V E R S A R I O D E L F E S T I VA L
GANADORES | EL OJO DIRECTO
GANADORES | EL OJO CONTENIDO
AGENCIA
PIEZA
PREMIO
CM7. Acciones en el espacio público.
Ogilvy & Mather Argentina
Sobrecarta
BRONCE
MD2. Correo directo en formato no convencional.
Mefisto
Creative Self Difense
ORO
Matos Grey/G2
Caja de la Libertad
PLATA
Leo Burnett Portugal
Reloj Virtual
BRONCE
MD3. Medios masivos.
JWT Costa Rica
Manitas
PLATA
Bullet
Folleto de descuento
BRONCE
Mizuno - Multa en los parques
MD4. Medios digitales.
Almap BBDO
Emoticon generator
ORO
Delirium Advertising
Probadores de anillos
BRONCE
MD5. Medios alternativos.
JWT Guatemala
Elevador
ORO
JWT Guatemala
Alfombras
PLATA
Vegaolmosponce
Cartel interactivo
BRONCE
MD6. Acciones en el campo.
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
ORO
Grey Argentina
Corpiño
PLATA
Draftfcb Colombia
Marketing directo con...
BRONCE
MD7. Campaña integral de marketing directo.
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
ORO
Leo Burnett Brasil
Jacaré
PLATA
Draftfcb México
Ayudemos a los moscos
BRONCE
MD8. Mejor acción generadora de ventas para la marca.
JWT Costa Rica
Tarifas nacionales
ORO
Ogilvy Perú
Juguetes
PLATA
MRM Worldwide Argentina
Búsqueda del tesoro
BRONCE
MD9. Mejor acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca.
Páges BBDO (Rca. Dominicana)
El Movimiento
ORO
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
PLATA
Oniria
Dove mamá
BRONCE
ANUNCIANTE
PRODUCTO
PA I S
American Express
Tarjetas adicionales
Argentina
Mefisto
Grupo Izzo
One World
Mefisto Producciones
Harley Davidson
Relojes One
España
Brasil
Portugal
Ejército de Salvación
Sao Paulo Alpargatas
Institucional
Mizuno
Centroamérica y Caribe
Brasil
Pepsi
Ssl Healthcare Brands, Sau
Institucional
Durex play vibrations
Brasil
España
Asistencia Principal
Casa Alianza
Unilever Argentina
Seguros contra accidentes
Institucional
Axe 3
Centroamérica y Caribe
Centroamérica y Caribe
Argentina
TCM
Playboy
Greenville Spa
Institucional
Playboy
Greenville Spa para perros
España
Argentina
Colombia
TCM
Jacaré Grill
SC Johnson
TCM
Jacaré
Off
España
Brasil
México
Nelka rent a car
Procter & Gamble Perú
Mastercard Argentina
Rent a car
Duracell
Tarjetas inactivas
Centroamérica y Caribe
Perú
Argentina
Cervecería Nacional Dominicana
TCM
Unilever
Cerveza The One
Institucional
Institucional
Centroamérica y Caribe
España
Región Sur
GANADORES | EL OJO PROMO
AGENCIA
PIEZA
PREMIO
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
GRAN OJO
PR1. Promociones en el punto de venta.
JWT México
Pollo Crudo
ORO
Tiff
Capa falsa
BRONCE
YDreams Advertising
Lisbon's Hello Kitty store
BRONCE
PR2. Eventos, auspicios y patrocinios
Evento denuncia San Sebastián Vitruvio Leo Burnett
ORO
Plataforma giratoria con hombre fuerte Conill Saatchi & Saatchi
PLATA
CraveroLanis BTL
Gancia room
BRONCE
PR3. Promociones de descuentos y bonificaciones
Vitruvio Leo Burnett
Interferencias
ORO
IN
Hermana
PLATA
Oniria
Transformers
BRONCE
PR4. Premios y recompensas. Sampling y bonificaciones.
Almap BBDO
Camiseta Gatorade
ORO
Viceversa Euro RSCG
Saquen los panuelos
PLATA
Publicis Brasil
AXN Flip books
BRONCE
CraveroLanis BTL
Brahma Buena Onda
BRONCE
PR5. Promociones integradas.
BBDO Portugal
Spiderman francés
ORO
Conill Saatchi & Saatchi
Tundrazo tour
BRONCE
PR6. Objetivos: Lanzamiento de producto.
Pagés BBDO
El movimiento
ORO
Dommo Creative Center
Mini se viene conmigo
PLATA
JWT México
Notitas
BRONCE
PR7. Objetivos: Posicionamiento.
Dommo Creative Center
Mini veo veo
ORO
Loducca Publicidade
Candados
PLATA
JWT Costa Rica
Tarifas para nacionales
BRONCE
PR8. Objetivos: Activación.
Bullet
El dia de los niños
ORO
Draftfcb México
Ayudemos a los moscos
BRONCE
YDreams Advertising
Lisbon's Hello Kitty store
BRONCE
32
ANUNCIANTE
TCM
PRODUCTO
TCM
PA I S
España
Schering Plough
Livrarias Curitiba
Hello Kitty
Coppertone
Institucional
Lisbon's Hello Kitty store
México
Brasil
Portugal
TCM
Toyota Motor Sales
Cepas Argentinas
TCM
Toyota Tundra
Gancia
España
Estados Unidos (Hispano)
Argentina
Orange
Don Pepperone
Cines Premium del Sol
Mis 5 de Orange
Promo hermana
Bono cine
España
Uruguay
Región Sur (Paraguay)
Pepsico
Ipusa
Sony Entertainment Television
Cerveceria y Malteria Quilmes
Gatorade
Elite
AXN Channel
Brahma
Brasil
Uruguay
Brasil
Argentina
Optimus
Toyota Motor Sales
Regalo bluetooth
Toyota Tundra
Portugal
Estados Unidos (Hispano)
Cerveceria Nacional Dominicana
BMW España
HSBC México
Cerveza The One
Nuevo Mini
HSBC Seguros
Centroamérica y Caribe
España
México
BMW España
Fort Knox
Nelka Rent a car
Mini Couper
Institucional
Rent a car
España
Brasil
Costa Rica
Gillette
SC Johnson México
Hello Kitty
Duracell
Off
Lisbon's Hello Kitty store
Brasil
México
Portugal
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
PREMIO
GRAN OJO
ORO
Finalista
Finalista
PIEZA
City Hunters
Rayas
1882
La musica nos conecta
PA I S
Argentina
Colombia
Argentina
Colombia
PRODUCTO
Axe
Glacitas
Fernet 1882
Nokia 5200 y 5300
ANUNCIANTE
Unilever Argentina
Alicorp Colombia
Porta Hnos.
Nokia Colombia
AGENCIA
Encuadre
Fire Colombia
Madre
Fire Colombia
G A N A D O R E S | P R E M I O E S P E C I A L A L A S M E J O R E S P O S TA L E S P U B L I C I TA R I A S
AGENCIA
PIEZA
PREMIO
FC1. Productos
TBWA Perú
Cielito lindo
ORO
Zubi Advertising
Hormigas
PLATA
Look & take
Vuelve peligrosa a la más inocente
BRONCE
FC2. Servicios
Mica/DDB Brasil
Street festival
PLATA
FC3. Institucional e imagen corporativa
Desierto
FC4. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.
Akatu Postal
Leo Burnett Brasil
ORO
FC5. Campañas
Para ser arquitecto hay que viajar EFPZ
ORO
Raid
Zubi Advertising
BRONCE
FC6. Formatos no convencionales
Postales rotas
Leo Burnett Argentina
ORO
Hoja de plátano
Leo Burnett Colombia
PLATA
Bancamóvil
Freecard Postales Publicitarias
BRONCE
ANUNCIANTE
PRODUCTO
PA I S
Sony Perú
SC Johnson
Unilever Argentina
X-Plod
Raid
Axe vice
Perú
Estados Unidos (Hispano)
Argentina
Ambev
Festival Guaraná Antártica
Brasil
-
-
-
Instituto Akatu pelo consumo consciente
Consumo consciente
Brasil
Arquitectura Rifa
SC Johnson
Rifa
Raid
Uruguay
Estados Unidos (Hispano)
Cruz Roja Argentina
Toyota Colombia
Grupo Bancolmbia
Terremoto en Perú
Toyota Prado 4x4
Bancamóvil
Argentina
Colombia
Colombia
GANADORES | EL OJO LOCAL (MEJORES PIEZAS)
PREMIO
PIEZA
AGENCIA
Argentina
Cine/TV
GANADOR
Volvimos
Vegaolmosponce
1º FINALISTA
Si no es para vos…
la comunidad
2º FINALISTA
44 cuadras y una baguette
Madre
Gráfica
GANADOR
Conejos
Young & Rubicam Argentina
1º FINALISTA
Manchas
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
2º FINALISTA
Pelotazos
BBDO Argentina
Radio
GANADOR
Cantor de protesta
El Hotel/JWT
1º FINALISTA
Las cosas como son
Ogilvy Argentina
2º FINALISTA
El tema del verano
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
Brasil
Cine/TV
GANADOR
In a man’s life
Santa Clara
1º FINALISTA
Passarinhos
Almap BBDO
2º FINALISTA
Camila
Santa Clara
Gráfica
GANADOR
Winston Churchill
Publicis Brasil
1º FINALISTA
Mismo punto de partida
Almap BBDO
2º FINALISTA
Bettle
Almap BBDO
Radio
GANADOR
La vida más macanuda
JWT Brasil
1º FINALISTA
Jason
Almap BBDO
2º FINALISTA
Mafia
Almap BBDO
Centroamérica y Caribe
Cine/TV
GANADOR
Huecos
JWT Costa Rica
1º FINALISTA
No hay otro
DDB Costa Rica
2º FINALISTA
Swat
Leo Burnett Guatemala
Gráfica
GANADOR
Rudos
BBDO Guatemala
1º FINALISTA
Moderno
Leo Burnett Puerto Rico
2º FINALISTA
Mirilla
Tribu Nazca S&S Costa Rica
Radio
GANADOR
Los pollitos
El Taier & Partners Guatemala
1º FINALISTA
Secuestro
Leo Burnett Costa Rica
2º FINALISTA
Cine para ciegos
El Taier & Partners Guatemala
Chile
Cine/TV
GANADOR
Bush, Castro
BBDO Chile
1º FINALISTA
Everyday
BBDO Chile
2º FINALISTA
Quiero
Euro RSCG Santiago
Gráfica
GANADOR
Animales
Ogilvy Chile
1º FINALISTA
Rubick
BBDO Chile
2º FINALISTA
Puzzle
BBDO Chile
ANUNCIANTE
PRODUCTORA
Impulse
Bafici
Banco Hipotecario
Rebolución
Argentinacine
Landia
Tulipán (Kopelco)
Ariel (Procter & Gamble)
Nike
-
Coyuntura
Coca Cola
CTI
-
Discovery
Gol
LatinSpots
Hungry Man
República Films
Hungry Man
Mackenzie University
Volkswagen
Volkswagen
-
91 Radio
Pepsico
Volkswagen
-
Nelka Rent a car
Automercado
Infasa
Post One
921 Producciones
Santiago Producciones
Bayer
Febreze (Procter & Gamble)
Bayless
-
Fundación Ramiro Castillo
Wyeth
Cinemateca
-
Radio Cooperativa
Sony
DirecTV
Cien Brazos
The gonzalo Island
Cine Cien
Duende Azul
Sony
Sony
-
www.elojodeiberoamerica.com
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EL OJO
news
Diciembre de 2007
T O D O S L O S G A N A D O R E S D E L 1 0 º A N I V E R S A R I O D E L F E S T I VA L
GANADORES | EL OJO LOCAL (MEJORES PIEZAS)
PREMIO
PIEZA
AGENCIA
Radio
Charly
BBDO Chile
GANADOR
Frutilla
180º
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Tatu
Unitas RNL
Colombia
Cine/TV
Atrapado
Leo Burnett Colombiana
GANADOR
1º FINALISTA
Vanidad
JWT Colombia
2º FINALISTA
Papel
Lowe/SSP3
Gráfica
Sombras
Young & Rubicam Colombia
GANADOR
Barco
Young & Rubicam Colombia
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Animales jet
DDB Worldwide Colombia
Radio
Coro
Ogilvy & Mather Colombia
GANADOR
1º FINALISTA
Borracho
Young & Rubicam Colombia
Abuelo
Ogilvy & Mather Colombia
2º FINALISTA
España
Cine/TV
GANADOR
Neverending road
Publicis Lado C
1º FINALISTA
Adiós Ana Luisa
Dimensión
Encuentros
Vitruvio Leo Burnett
2º FINALISTA
Gráfica
GANADOR
Bosque, Campos, Piedras
Contrapunto
1º FINALISTA
Gasolina, disolvente, pintura
Contrapunto
Tendinitis
Villarrosàs
2º FINALISTA
Radio
Mis 5
Vitruvio Leo Burnett
GANADOR
1º FINALISTA
Tortura
Contrapunto
2º FINALISTA
El poder tu voz
Contrapunto
Estados Unidos (Hispano)
Cine/TV
GANADOR
Cerca
la comunidad
1º FINALISTA
Ketchup
Grupo Gallegos
Inmortal
Grupo Gallegos
2º FINALISTA
Gráfica
GANADOR
Las manchas atacan
Conill Saatchi & Saatchi
1º FINALISTA
Objetos Imposibles: café
Conill Saatchi & Saatchi
2º FINALISTA
Bin Laden
la comunidad
Radio
GANADOR
Pizarra
Bromley Communications
1º FINALISTA
Nuevo Focus
Zubi
2º FINALISTA
Instinct
Accentmarketing
México
Cine/TV
GANADOR
25 años
Lowe México
1º FINALISTA
Ranitas
JWT México
2º FINALISTA
Oficina
JWT México
Gráfica
GANADOR
Robo
DDB México
1º FINALISTA
Antes y después
JWT México
2º FINALISTA
Bush
Olabuenaga Chemistri
Radio
GANADOR
Mónica
Olabuenaga Chemistri
1º FINALISTA
Gangoso
Ogilvy México
2º FINALISTA
Azulejo
Ogilvy México
Perú
Cine/TV
GANADOR
Ojotas
Leo Burnett Perú
1º FINALISTA
Hombre bala
Leo Burnett Perú
2º FINALISTA
Cuanto antes mejor
Pragma DDB Perú
Gráfica
GANADOR
Baywatch
Lowe Perú
1º FINALISTA
Billetes
Mayo Draftfcb Perú
2º FINALISTA
Cruz roja
Leo Burnett Perú
Radio
GANADOR
Mudo
Ogilvy Perú
1º FINALISTA
Centro
Leo Burnett Perú
2º FINALISTA
Perú campeón
Lowe Perú
Portugal
Cine/TV
GANADOR
Mudo
Ogilvy Portugal
1º FINALISTA
Gracias
BBDO Portugal
2º FINALISTA
Escondidos
TBWA Portugal
Gráfica
GANADOR
Leer te da respuestas
Leo Burnett Portugal
1º FINALISTA
Viaje por su cuerpo
BBDO Portugal
2º FINALISTA
Viví con más espacio
Leo Burnett Portugal
Radio
GANADOR
Aiiiii
Strat Portugal
1º FINALISTA
Mayor confianza
Leo Burnett Portugal
34
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ANUNCIANTE
PRODUCTORA
Sony
Ambrosoli
Opticas Schiling
-
GANADORES | EL OJO LOCAL (MEJORES PIEZAS)
PREMIO
PIEZA
AGENCIA
Radio
Lingua
Strat Portugal
2º FINALISTA
Puerto Rico
Cine/TV
GANADOR
Monja
Leo Burnett Puerto Rico
Worldwide adventures
Conill Saatchi & Saatchi
1º FINALISTA
Hindú
JWT Puerto Rico
2º FINALISTA
2º FINALISTA
Polaroid
BBDO Puerto Rico
Gráfica
Hot dog
Leo Burnett Puerto Rico
GANADOR
Familia
Leo Burnett Puerto Rico
1º FINALISTA
Ted bundy
JWT Puerto Rico
2º FINALISTA
Radio
Oda
Badillo Nazca Saatchi & Saatchi
GANADOR
Lenguas
Eje Sociedad Publicitaria Puerto Rico
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Abanicos
Badillo Nazca Saatchi & Saatchi
Región Sur
Cine/TV
Cuento
Sistema 7 Paraguay
GANADOR
1º FINALISTA
Hace cuánto que no vas
Maruri Grey Ecuador
2º FINALISTA
Números
Familia Paraguay
Gráfica
Globo
Norlop JWT Ecuador
GANADOR
1º FINALISTA
Chávez
Norlop JWT Ecuador
2º FINALISTA
XLP
McCann Ecuador
Radio
Funeraria
ToroVazquezMora Ecuador
GANADOR
Fútbol
Draftfcb Ecuador
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Pedro Navaja
Koenig Ecuador
Uruguay
Cine/TV
Pedro
Camara\TBWA
GANADOR
1º FINALISTA
Nieve
Notable Uruguay
2º FINALISTA
Carteles
Publicis Impetu
Gráfica
GANADOR
Ronaldinho
Publicis Impetu
1º FINALISTA
Condoleezaa
Corporación JWT
2º FINALISTA
Antes
Lowe Ginkgo
Radio
GANADOR
Arpa
IN
1º FINALISTA
Feliz
Young & Rubicam Uruguay
2º FINALISTA
Cirugía
Lussich Advertising
Venezuela
Cine/TV
GANADOR
Taxi
JWT Caracas
1º FINALISTA
Frutero
ARS DDB
2º FINALISTA
Juguetes
JWT Caracas
Gráfica
GANADOR
Patinaje baño
Leo Burnett Venezuela
1º FINALISTA
Patinaje cocina
Leo Burnett Venezuela
2º FINALISTA
Sustituciones
Publicis Venezuela
Radio
GANADOR
Coma y beba
BBDO Venezuela
1º FINALISTA
Mejor es tener información
Eastwood & Bronson
2º FINALISTA
Ex
JWT Caracas
Lo Jack
Leonisa
El espectador
Colombo
Imaginaria Films
Imaginaria Films
Tampa Cargo
Tampa Cargo
Compañía Nacional de Chocolates
-
Coca Cola
Bogota Beer
Coca Cola
-
Renault
Euskaltel
TCM
Garlic
Papik
Mad
DaimlerChrysler
Adena WWF
Nike
-
Orange
Amnistía Internacional España
Amnistía Internacional España
-
Mun2
Comcast
Energizer
Uber Content
America Filmworks
Flip Films
Tide (Procter & Gamble)
Tide (Procter & Gamble)
The Katrina Foundation
-
Continental Airlines
Ford
General Motors
-
MTV
Coca Cola
HSBC
Cineconcepto
Central Films
Imaginaria
Volkswagen
Cruz Roja
Milenio
-
Devlyn
DHL
Dulcolax (Boehringer Ingelheim Promeco)
-
El Comercio
Banco de crédito
INEM
Fat Free Films
Cinesetenta
Eje
DirecTV
BBVA
Cruz Roja
-
Duracell
El Comercio
DirecTV
-
Brasil
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Almap BBDO
Santa Clara
Leo Burnett Brasil
MTV
Deficientes
IKEA
Krypton
Ministerio dos filmes
Take it easy
Centroamérica y Caribe
GANADOR
JWT Costa Rica
1º FINALISTA
BBDO Guatemala
2º FINALISTA
El Taier Partners
Texto Editor
Público
Credito
-
CTT
Generali Seguros
-
EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
GANADORES | EL OJO LOCAL (DESEMPEÑO)
PREMIO
MEJOR AGENCIA
MEJOR DIRECTOR CREATIVO
Argentina
GANADOR
Vegaolmosponce
Hernán Ponce (VOP)
1º FINALISTA
Madre
Gastón Bigio (Hoy Ogilvy, ex Del Campo)
2º FINALISTA
la comunidad/BBDO Argentina Carlos Bayala (Madre) / Gonzalo Vecino,
Pablo Alvarez Travieso (hoy JWT, ex BBDO)
Chile
GANADOR
1º FINALISTA
BBDO Chile
Euro RSCG Santiago
2º FINALISTA
Ogilvy Chile
ANUNCIANTE
PRODUCTORA
CTT
-
DirecTV
Toyota
Ragú (Unilever)
Federación de Alzheimer de Puerto Rico
La Plaza
Flip Films
Latitud 18
Imaginaria Films
Pepto Bismol (Procter & Gamble)
Kellogg’s
Amnistía Internacional
-
Toyota
Subway
Hocus
-
Secreto de la Mujer
Lacteas Toni
Senete
Fame 0
Play Producciones
Synchro
SOLCA
Wild Aid
Domino’s Pizza
-
Revista Análisis
Bristol
Radio Rimbo
-
Azucarlito
Conoprole
Banco Comercial
Paris Texas
Paris Texas
Milagrito
TCC
La Diaria
Santa Rosa
-
San Roque
Ancel
McDonald’s
-
Inter
FM Center
Fundación Juguetes
Soda
Prahka
Soda
Better Home
Better Home
LatinStock
-
Bayer
Notitarde
Inter
-
MEJOR PRODUCTORA
MEJOR REALIZADOR
MEJOR ANUNCIANTE
Rebolución
Landia
ArgentinaCine
Andy Fogwill (Landia)
Armando Bo (Rebolución)
Pucho Mentasti (Blue) /
Luciano Podcaminsky (Rebolucion)
Banco Hipotecario
Telecom Personal
Unilever Argentina/Coca-Cola de Argentina
Marcello Serpa (Almap BBDO)
Mario D’Andrea (JWT)
Rodolfo Sampaio (DDB)/Santa Clara
Hungry Man
O2 Filmes
Margarida Flores E Filmes
300ml (Hungry Man)
Fiat Brasil
Pedro Becker (Margarida Flores E Filmes) Volkswagen Brasil
Carlos Manga Junior (Repúblika Filmes) Sao Paulo Alpargatas
Víctor García (BBDO Guatemala)
Christian Caldwell (JWT Costa Rica)
Jorge Solórzano (El Taier Partners)
921 Prod.
Imagen Films
MarteStudio
Eduardo Capilla (921)
José Ramírez (Imagen Films)
Juan José Durán (La comuna)
Bayer de Centroamérica
Cadbury Adams
Fundación Ramiro Castillo Love
Joaquin Bascuñán (BBDO Chile)
Juan Baraona (Euro RSCG Santiago)
Cesar Carreño (Ogilvy Chile)
Leo Farfan (JWT Chile)
Cinecien
100 brazos
Matías Cruz (Cinecien)
Jonhatan Knukey (MCM)
Sony
Ford
MCM
Alvarez Pavez (Cien Brazos)
Duende Azul
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EL OJO
news
Diciembre de 2007
T O D O S L O S G A N A D O R E S D E L 1 0 º A N I V E R S A R I O D E L F E S T I VA L
GANADORES | EL OJO LOCAL (DESEMPEÑO)
PREMIO
MEJOR AGENCIA
MEJOR DIRECTOR CREATIVO
Colombia
Leo Burnett
José Miguel Sokoloff (Lowe SP3)
GANADOR
1º FINALISTA
Lowe SSP3
John Forero, Juan José Posada (Ogilvy)
Ogilvy
Rodrigo Dávila (Leo Burnett)
2º FINALISTA
España
Contrapunto
Favio Mazía, Marcelo Vergara (Publicis Lado C)
GANADOR
1º FINALISTA
Publicis Lado C
Antonio Montero (Contrapunto)
Vitruvio Leo Burnett
Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett)
2º FINALISTA
XE D I T O S
XR
C
Director y editor responsable:
Santiago Keller Sarmiento.
MEJOR PRODUCTORA
MEJOR REALIZADOR
MEJOR ANUNCIANTE
Imaginaria Films
Rayhuela
RCN
Vladimir Durán (Imaginaria)
Camilo Matiz (Colombo)
José Luis Rugeles (Rayhuela)
Coca Cola Colombia
Tampa Cargo
AeroRepública
Lee Film
Booker
Mad
Federico Brugia (The family)
Dionisio Naranjo (Mad)
David San Felipe,
Gabriel Sucholowski (COCOE)
Renault España
Euskaltel
California Milk Processor Board (Got Milk?)
Comcast
Festival de Cine Fantástico de Sitges
Estados Unidos (Hispano)
GANADOR
Grupo Gallegos
1º FINALISTA
Conill Saatchi & Saatchi
Favio Ucedo (Grupo Gallegos)
José y Joaquín Mollá (la comunidad)
Flip Films
Rebolución, Che Revolution
2º FINALISTA
Bromley Communications /
la comunidad
Antonio López (Conill S&S)
Milagro Films, Awards Cine
Nicolás Kasakoff (Flip Films)
Armando Bo, Luciano Podcaminsky
(Rebolución)
Doble Nelson (Toma 78)
México
GANADOR
1º FINALISTA
Olabuenaga Chemistri
JWT México
Central Films
Catatonia Films
Rodrigo García Saiz (Central Films)
Arturo Pereyra (Catatonia)
MTV
Cervecería Cuauhtemoc
2º FINALISTA
Lowe México
Humberto Polar (Lowe)
Ana María Olabuenaga,
Jorge Cuchi (Olabuenaga Chemistri)
Manuel Techera, Enrique Codesido, Esteban Sacco,
Ignacio Zuccarino, Alvar Suñol (JWT)
Cineconcepto
Carlos “Hari” Sama (Catatonia)
DHL México
Perú
GANADOR
1º FINALISTA
Leo Burnett Perú
McCann Perú
Fat Free Films
Bazuka
Ricardo Maldonado (Cinesetenta)
Antonio Sarria (Fat Free Films)
El Comercio
Infarmasa
2º FINALISTA
JWT Perú
Juan Carlos Gómez de la Torre (Leo Burnett)
Mauricio Fernández Maldonado,
Ricardo Mares (McCann)
José Rázuri (Mayo Draftfcb)
Kachina
Gonzalo Iglesias (Bazuka)
Abeefe Bristol Myers Squibb Perú
Portugal
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
TBWA Lisboa
BBDO Portugal
Leo Burnett Lisboa
Leandro Alvarez (TBWA Lisboa)
Fernando Bellotti (Leo Burnett Lisboa)
Pedro Bidarra (BBDO)
Ministerio dos filmes
Krypton
Take it easy
José Pedro Souza (Ministerio dos filmes) MTV Portugal
Tiago Guedes (Take it easy)
Crédito Agrícola
Conkerco (Academy)
Texto Editores
Puerto Rico
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Badillo Nazca S&S
JWT Puerto Rico
Leo Burnett Puerto Rico
Jaime Rosado (JWT)
Juan Carlos Rodríguez (Badillo)
José Luis Rivera y Pierola (Leo Burnett)
Virus
Salado Media
Latitude 18
Luis Gerard (Virus)
Cali Ameglio (Salado Media)
Angel Traverso (Latitude 18)
Procter & Gamble Puerto Rico
Toyota de Puerto Rico
Kellogg’s Puerto Rico
Región Sur
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Norlop JWT Quito
Draftfcb
Koenig & Parteners
Daniel Pérez Pallares (Draftfcb)
Mauricio Cuevas (Norlop JWT Quito)
José Aguilar (Maruri Grey)
Vértigo Films
Play Prod.
Andrés González (Vértigo Films)
Mario Elias (Play Prod.)
Gonzalo Pesantes (Play Prod)
Octaedro
Wild Aid
Cedenma
Uruguay
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Publicis Impetu
Corporación JWT
IN / Punto Ogilvy
Mario Taglioretti, Esteban Barreiro (Publicis Impetu)
Leandro Gómez (Corporación JWT)
Claudio Invernizzi (IN)
París Texas
Kafka Films
Taxi Films
Guillermo Carbonel (Paris Texas)
Alvaro Zino (Taxi Films)
Andrés Benvenutto (Kafka)
Fáabricas Nacionales de Cerveza
Ancel
ABN AMRO
Venezuela
GANADOR
1º FINALISTA
2º FINALISTA
Leo Burnett
ARS Publicidad
JWT Caracas
Andrés Moya (Leo Burnett)
Demian Campos, Nelson Fragoso (Publicis)
Daniel Oliveira (ARS DDB)
Soda Prod.
Prahka
Factor RH
Hernán Jabes (Factor RH)
Braulio Rodríguez (Soda)
Horacio Maggi (Soda)
Sony
Notitarde
FM Center
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EL OJO DE IBEROAMERICA 2007
Continental Airlines
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