CEA 112 Fundamentos de Economía Competencia Imperfecta Juan Luis Correa A. Universidad Andrés Bello Semestre I 2014 Introducción Competencia Monopolística Oligopolio Publicidad y Marcas Contenido 1 Introducción 2 Competencia Monopolística 3 Oligopolio 4 Publicidad y Marcas Juan Luis Correa A. Facultad de Economía y Negocios, Universidad Andrés Bello; CEA 112 Introducción Competencia Monopolística Oligopolio Publicidad y Marcas Introducción Es difícil observar en la realidad que se den muchos casos de industrias en competencia perfecta o monopólicas Hay muchas situaciones intermedias, en que no hay una gran cantidad de productores o demandandantes, los productos son diferentes o no todos los agentes pueden acceder a la totalidad de la información En esta sección enfocaremos el estudio en la competencia monopolística y el oligopolio Juan Luis Correa A. Facultad de Economía y Negocios, Universidad Andrés Bello; CEA 112 Introducción Competencia Monopolística Oligopolio Publicidad y Marcas Competencia Monopolística Al igual que en competencia perfecta, en competencia monopolística no hay barreras a la entrada ni a la salida, por lo que pueden haber muchas empresas compitiendo entre sí A diferencia de la competencia perfecta, existe diferenciación de productos (sin embargo, dichos productos son sustitutos cercanos) La diferenciación de productos permite que el productor perciba una demanda individual con pendiente, de modo que el ingreso marginal irá por debajo de la demanda individual percibida por el productor Juan Luis Correa A. Facultad de Economía y Negocios, Universidad Andrés Bello; CEA 112 Introducción Competencia Monopolística Oligopolio Publicidad y Marcas Competencia Monopolística El criterio de maximización de beneficios estará dado por producir donde el ingreso marginal se iguala al costo marginal y, dada esa cantidad producida, establecer el precio sobre la curva de demanda En el corto plazo, las empresas pueden tener utilidad o pérdidas económicas Como no hay barreras a la entrada ni a la salida, utilidades económicas atraerán a nuevas empresas a ingresas al mercado, mientras que pérdidas económicas llevarán que algunas empresas salgan del mercado A largo plazo, la entrada o salida de empresas desplazará las demanda individuales, provocando que las utilidades se igualen a cero Juan Luis Correa A. Facultad de Economía y Negocios, Universidad Andrés Bello; CEA 112 Introducción Competencia Monopolística Oligopolio Publicidad y Marcas Competencia Monopolística Como el nivel de producción es en la parte decreciente de la curva de costo medio, el tamaño de planta no es eficiente⇒ exceso de capacidad A su vez, se produce un costo de peso muerto Debido a que el precio es superior al costo marginal, las empresas siempre querrán vender una unidad adicional, lo que lleva a que la entrada de nuevas empresas “roban el negocio” de las ya existentes La entrada de nuevas empresas lleva a que los consumidores accedan a una mayor variedad de productos Juan Luis Correa A. Facultad de Economía y Negocios, Universidad Andrés Bello; CEA 112 Introducción Competencia Monopolística Oligopolio Publicidad y Marcas Oligopolio A diferencia de la competencia monopolística, existen barreras a la entrada que llevan a que unos pocos productores ofrezcan el producto Dicho producto puede ser un commodity o un producto diferente La característica particular del oligopolio es que existe interacción estratégica Equilibrio de Nash⇒ las empresas seleccionarán su mejor estrategia en base a las estrategias que seleccionarán los demás El equilibrio es un resultado intermedio entre la competencia perfecta y el monopolio Cooperación⇒ un oligopolio se puede transformar en un cartel, acordando cuotas de producción Juan Luis Correa A. Facultad de Economía y Negocios, Universidad Andrés Bello; CEA 112 Introducción Competencia Monopolística Oligopolio Publicidad y Marcas Publicidad y Marcas La publicidad permite entregar información sobre un nuevo producto, permitiendo que las nuevas empresas se posicionen mejor, lo cual incentiva la competencia En muchos mercados existe asimetría de información en cuanto a la calidad del producto La publicidad permite a las empresas “señalizar” que ofrecen un producto de calidad Las marcas permiten entregar información sobre el producto A su vez, incentiva el mantenimiento de la calidad Juan Luis Correa A. Facultad de Economía y Negocios, Universidad Andrés Bello; CEA 112