Guía básica de la marca Gas Natural Fenosa Identidad Corporativa y Marca Abril 2010 Presentación La guía básica de la marca de 1 Gas Natural Fenosa recoge las directrices generales de uso de la nueva marca. Las pautas aquí expuestas deben ser respetadas con el fin de crear y comunicar una identidad homogénea y coherente en todos los soportes de comunicación e imagen de Gas Natural Fenosa. Quien gestione la producción de cualquier elemento que sirva de soporte a la identidad corporativa será responsable de su correcta aplicación. En caso de duda, se deberá consultar con la unidad de Identidad Corporativa y Marca de la Dirección de Marketing Corporativo. Identidad Corporativa y Marca Abril 2010 Guía básica de la marca Marca principal La marca de Gas Natural Fenosa 2 es el elemento principal de su identidad corporativa y presenta, en una combinación estructural normalizada, el símbolo de la mariposa y el logotipo “Gas Natural Fenosa”. Identidad Corporativa y Marca Abril 2010 Guía básica de la marca Colores primarios 3 El blanco es el color preferente de los distintos soportes donde vaya a figurar la marca, sirviendo para resaltar los atributos de limpieza, orden y coherencia, al mismo tiempo que potencia la marca y el resto de elementos básicos. Pantone 302 C Pantone 5445 C Blanco El color azul (Pantone 302 C) es el color del logotipo y se aplicará, siempre que CMYK: 100-49-0-65 CMYK: 21-5-4-8 RGB: 0-65-101 RGB: 185-201-208 HTML: 00-41-65 HTML: B9-C9-D0 RAL: Classic 5001 Design 240 30 25 RAL: Classic 9018 Design 240 80 10 NCS: S 5540-R90B NCS: S 1020-R80B Identidad Corporativa y Marca sea posible, a los textos de los documentos o publicaciones. El color gris claro (Pantone 5445 C) RGB: 255-255-255 servirá, junto con el blanco, para potenciar y resaltar la marca y el resto de los colores corporativos. RAL: 9010 NCS: S 0500N Porcentaje de presencia cromática Abril 2010 Guía básica de la marca Colores secundarios 4 Los colores secundarios se aplicarán como apoyo cromático en la reproducción de los soportes de comunicación de Gas Natural Fenosa. Pantone 5425 C Pantone 1795 C Pantone 144 C Pantone 116 C Pantone 383 C CMYK: 45-16-9-26 CMYK: 0-96-90-2 CMYK: 0-58-100-0 CMYK: 0-14-100-0 CMYK: 35-0-100-20 RGB: 125-154-170 RGB: 205-32-44 RGB: 233-131-0 RGB: 254-203-0 RGB: 162-173-0 HTML: 7D-9A-AA HTML: CD-20-2C HTML: E9-83-00 HTML: FE-CB-00 HTML: A2-AD-00 RAL: Classic 5024 Design 240 50 16 RAL: Classic 3020 Design 030 50 60 RAL: Classic 1007 Design 070 70 80 RAL: Classic 1018 Design 090 80 90 RAL: Design 100 70 60 NCS: S 2020-R90B NCS: S 1085-Y90R NCS: S 1080-Y30R NCS: S 0570-Y NCS: S 1075-G60Y Para la reproducción de estos colores por tintas planas se utilizará el código Pantone. Cuando se quieran reproducir en cuatricromía, RGB u otro material se seguirá las indicaciones descritas para cada uno de los colores corporativos. Identidad Corporativa y Marca Abril 2010 Guía básica de la marca Reproducción sobre fondos En esta página se muestran las 5 variaciones de color que experimenta la marca en función del negro y del color corporativo utilizado como fondo de la misma. El símbolo de la mariposa siempre se reproducirá en cuatricromía, mientras que el logotipo podrá variar del positivo al negativo, dependiendo de cuál de Fondo blanco Fondo Pantone 302 C las dos versiones destaca más sobre el fondo utilizado. Fondo Pantone 5445 C Fondo negro Bajo ningún concepto se utilizarán los fondos que pudieran restar protagonismo al símbolo de la mariposa, tal es el caso de los rojos, amarillos o similares. Identidad Corporativa y Marca Abril 2010 Guía básica de la marca Área de protección y tamaño mínimo 6 La marca Gas Natural Fenosa tendrá un área mínima de protección frente a otros elementos con los que normalmente se relaciona: fotografías, textos, otras marcas… etc. Ésta será la manera de asegurarnos que la marca sea siempre visible, evitando cualquier interferencia por parte de elementos ajenos a la misma. Como pauta, se establece, como mínimo, un espacio igual a la altura de su “N” mayúscula. Asimismo, para garantizar la legibilidad de la marca se han establecido unos tamaños mínimos que variarán según vaya el logotipo acompañado o no de la mariposa. Por debajo de estos tamaños establecidos no podrá utilizarse 22 mm Identidad Corporativa y Marca ni la marca principal ni el logotipo. 15 mm Abril 2010 Guía básica de la marca Tipografías Tipografía para artes gráficas Tipografía para uso digital 7 La tipografía principal de uso habitual para Gas Natural Fenosa es la Univers en todas sus versiones tipográficas. Univers 45 Light Arial Se utilizará la tipografía Arial en aquellas abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz aplicaciones de uso digital, tales como ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ internet, powerpoint o correos 1234567890 !”$%&/()=?¿@# 1234567890 !”$%&/()=?¿@# Univers 55 electrónicos. Arial negrita abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”$%&/()=?¿@# 1234567890 !”$%&/()=?¿@# Univers 65 Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”$%&/()=?¿@# Univers 75 Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”$%&/()=?¿@# Identidad Corporativa y Marca Abril 2010 Guía básica de la marca Versiones de color de la marca En esta página se exponen las Versión principal 8 variaciones de color establecidas para la reproducción de la marca. Pantone 302 C Cuatricromía Versión monocromática azul Pantone 302 C Como norma general, la marca deberá imprimirse en su versión policromática. Las dos únicas versiones monocromáticas de la marca son en azul corporativo, de uso preferente, o en negro como alternativa secundaria. Versión monocromática negro Éstas sólo se utilizarán en documentos internos (versión en Negro azul), prensa (versión en negro) y otras excepciones que previamente hayan sido aprobadas por la unidad de Identidad Corporativa y Marca. Identidad Corporativa y Marca Abril 2010 Guía básica de la marca Usos incorrectos de la marca No aplicar otro color corporativo No utilizar en una línea La marca de Gas Natural Fenosa No utilizar otro color 9 mantendrá, en todo momento, la estructura, proporción y colores establecidos en la presente guía. Se evitará separar el logotipo de la mariposa, salvo las excepciones contempladas en señalización u otro soporte descrito en el futuro manual de identidad corporativa. No alterar la estructura de los elementos No separar No utilizar varias mariposas No alterar la alineación No deformar No aplicar otra tipografía Identidad Corporativa y Marca Abril 2010 Guía básica de la marca 10 Posición preferente de la marca Portadas La marca tiene una construcción que se ve completada por su figurada proximidad a cualquier elemento que le sirva de soporte, como es el caso del borde derecho de la superficie de cualquier plano. Por tal motivo, las posiciones preferentes en portada serán aquellas situadas en la banda derecha de los documentos, publicaciones o páginas publicitarias. Irá en la parte superior cuando se trate de impresos o papelería y en la inferior cuando lo que se busca es una firma o cierre, no obstante, ambas son perfectamente correctas. Por el contrario, en la contraportada, la posición preferente se identifica con Contraportadas la banda central de la publicación, bien en la parte superior o en el tercio inferior. Identidad Corporativa y Marca Abril 2010 Guía básica de la marca