CAPITULO I. 6 1.1 Planteamiento del problema Debido a la gran expansión de los medios publicitarios, la competencia por la atracción de la mirada del consumidor se dirige hacia la publicidad exterior, enfocándola a las áreas que eran consideradas libres de publicidad, y que ahora son arrebatadas por el mejor oferente en un intento por conseguir un aumento considerable en sus ventas. La publicidad exterior ha venido reproduciéndose, en una forma asombrosa, resultando a veces sorprendente el impacto negativo que representa para el ambiente. Aunque es lógico pensar en la inconveniencia de la publicidad exterior y el malestar que vienen produciendo a ciertos estratos de la sociedad, hay que reconocer que la publicidad exterior es un medio generador de riqueza. Las vallas llevan el mensaje que mueve a miles de personas a adquirir un producto, generando altos índices en la economía nacional. La publicidad exterior es indispensable en cualquier sociedad de consumo, en donde compiten productos y marcas. Es por eso que tomando en cuenta este planteamiento se busca determinar: ¿Es aceptado y recordado el mensaje publicitario exterior? 1.2 Justificación. La lucha para bombardear la mente de los consumidores y atraerlos hacia el consumo de productos y servicios es cada día mayor y la publicidad, representa el medio masivo mas empleado del mix promocional. Pero dentro de esta mixtura representada por la venta directa, las relaciones publicas, el mercadeo directo integrado, la propaganda y la publicidad, es este último elemento el más criticado. Dentro de este elemento se hacen presentes como medios publicitarios la prensa, la televisión, las revistas, la Internet, y la publicidad exterior. Valdría entonces la pena evaluar la influencia del mensaje exterior y su grado de recordación en los expositores a fin de seleccionar o no su utilización, previo conocimiento de sus ventajas, desventajas y limitaciones, sin descuidar su naturaleza y estética a fin de no resultar siendo un elemento contaminante. El porque analizar este elemento y no otro es fácilmente entendible en función del boom que el mismo ha venido generando en la última década. 7 1.3 Objetivos de la investigación. 1.3.1 Objetivo General: Establecer la aceptación o no de las vallas como medio de publicidad exterior por parte del publico receptor. 1.3.2 Objetivos Específicos: Analizar el Impacto visual que tienen las vallas publicitarias Determinar la aceptación o no por parte de los expositores del mensaje publicitario que en medios exteriores se ubica. Determinar el grado de recordación del mensaje publicitario exterior. 1.4. Alcance y limitaciones. Para llevar a cabo esta investigación se aplico una encuesta a los conductores que transitan por la Autopista de Prados del Este; ubicada al este de la ciudad de Caracas, tomando en cuenta la gran variedad y cantidad de publicidad exterior que ahí se encuentra Como limitaciones para lograr una investigación mas completa se consiguieron en primer lugar la falta de cooperación de los entes y organismos que regulan y llevan a cabo todas las normativas e información acerca de la publicidad exterior y adicionalmente surgieron problemas con relación a los encuestados ya que fue difícil lograr su atención a fin de dar respuestas a las interrogantes que planteaba la encuesta. 8