Avid Everywhere

Avid Everywhere
Una visión del futuro de la industria audiovisual
www.avid.com
Una visión del futuro de la industria audiovisual
Avid Everywhere
El sector de los medios de comunicación se enfrenta a
un período de cambios sin precedentes.
Este afecta a cada parte de la cadena de valor, desde la forma en que
se producen y administran los medios, hasta los métodos para proteger,
optimizar, distribuir y analizar los contenidos. Estos cambios han creado
enorme presiones, y también oportunidades, para los profesionales
creativos y las empresas audiovisuales. Es posible agrupar las fuerzas
del mercado detrás de estos retos en tres puntos principales:
La digitalización acelerada de la cadena de contenidos
La tecnología permite digitalizar cada vez más casi todos los aspectos
de nuestras vidas. No resulta sorprendente que el deseo social de
conectarse de forma más directa, eficiente y potente repercuta también
en la industria de los medios. Pero la aceleración de esta tendencia a la
digitalización, aparentemente universal, tiene una enorme influencia en
la industria audiovisual y altera fundamentalmente una cadena de valor
que se ha mantenido intacta durante décadas. En términos sencillos, el
aspecto creativo de la cadena de valor se está fusionando con el lado
comercial (de la rentabilización o “monetarización”), haciendo que dos
componentes previamente separados se vinculen inexorablemente, lo
que da una oportunidad para una conexión más interactiva, poderosa y
eficiente en cada paso, desde la creación al consumo.
Esta oportunidad de conectar la idea para crear contenidos con el fin
de que los disfruten otras personas, de forma digital y más directa,
ofrece nuevos retos a los que el sector nunca antes se había tenido que
enfrentar. Las empresas y organizaciones sufren una intensa presión
para conectar y automatizar todo su flujo de trabajo, desde la creación
al consumo; pero las soluciones tecnológicas actuales siguen estando
demasiado aisladas entre sí, y aparecen muchos desarrollos cada vez
más desconectados de las necesidades más urgentes del sector. A la
vez, la digitalización ha reducido la barrera a la creación de contenidos,
con lo que aumenta la competencia por la publicidad y las audiencias.
Esto hace que la necesidad de flujos de trabajo integrados sea mayor
que nunca. No se trata solamente de la eficacia comercial; hay un
riesgo significativo de que quienes no se adapten terminen, a largo
plazo, sin un lugar en la industria.
2
Esta oportunidad de
conectar la idea para
crear contenidos con
el fin de que los disfruten
otras personas, de forma
digital y más directa,
ofrece nuevos retos a
los que el sector nunca
antes se había tenido
que enfrentar.
Una visión del futuro de la industria audiovisual
Avid Everywhere
Generalización de la creación y distribución de contenidos entre
los consumidores
Quedaron atrás los tiempos en que los creadores de contenidos tenían
la capacidad de dictaminar cuándo, dónde y cómo los consumidores
disfrutarían de sus creaciones. No solamente los usuarios actuales
son más sofisticados que nunca; también pueden producir y consumir
contenidos en cualquier lugar y momento, con cualquier dispositivo
y en cualquier formato. Esta generalización a los consumidores ha
incrementado el coste y la complejidad de rentabilizar los activos
audiovisuales, debido a la proliferación de equipos, formatos y canales de
distribución. Actualmente, la tecnología también permite personalizar los
contenidos, elaborar modelos de distribución a medida y un análisis más
pormenorizado de la conducta de los consumidores. Como resultado
de todos estos factores, se ha producido una intensa competencia por
conquistar al menos una porción de la audiencia y de su capacidad
de gasto. También ahora es posible comprender patrones, perfiles
y preferencias de consumo, que ofrecen una mayor ocasión para
rentabilizar o “monetizar” los contenidos digitales de modos que antes
solo era posible imaginar.
Incesante presión para una mayor eficiencia operativa
En toda la industria de los medios, las constantes presiones de
costes combinadas con el apremio por aumentar la fuente principal
de ingresos tienen un impacto significativo sobre las prioridades en
las inversiones. Aunque algunos presupuestos de informática están
creciendo ligeramente, las prioridades estratégicas respecto a la
inversión se están alejando de las soluciones creativas para centrarse
más en resolver el reto de rentabilizar, proteger, redestinar y optimizar los
contenidos. Las organizaciones se enfrentan a una complejidad técnica
y financiera creciente para la creación, protección y distribución de
contenidos audiovisuales de alta calidad, y buscan maneras innovadoras
de resolver estos problemas. La integración de tecnología, la gestión
de proveedores y los retos de la interoperabilidad hacen que las ya
limitadas flexibilidad, agilidad e innovación resulten aún más difíciles.
El sector tiene una gran necesidad de pensamiento innovador.
Las fuerzas del
mercado en acción
La proliferación de medios
digitales ha creado una
gran demanda de sistemas
para gestionar un flujo de
contenidos en permanente
aumento. —Frost and Sullivan
Según una encuesta a
800 organizaciones, todas
usuarios finales de sistemas
informáticos, el software
de gestión de imágenes y
vídeo es el segmento de
más rápido crecimiento en
el mercado de la gestión de
contenidos. —Gartner
Se prevé que la inversión
mundial en ocio y
contenidos se eleve a una
tasa de crecimiento anual
compuesta del 5,7 % hasta
los 2,1 billones de dólares
en 2016 —PwC
3
Una visión del futuro de la industria audiovisual
Avid Everywhere
New Media Value Chain
Media Asset Flow
Production
Create
Post
Production
Multiplatform
Distribution
Experience
Integration
Pre-Production
Media Lifecycle
Management
Consumption
Workflow
Planning
Metadata
Analytics
Measurement and
Interaction
Collaboration
Enablement
Rich Indexing
Distribution
Orchestration
Monetize
Customization/
Personalization
Information Flow
Estas presiones combinadas han alterado notablemente la cadena
de valor de la industria de los medios. Anteriormente, las empresas
usaban una cadena de valor lineal en la que el contenido pasaba por
la preproducción, producción, postproducción, distribución y entrega,
con transiciones predeterminadas entre cada punto del proceso. En el
mundo actual, esta cadena de valor lineal ha sido reemplazada por un
proceso fluido, interactivo y multidimensional en que los activos digitales
pueden controlarse a cada paso, desde el concepto al consumo.
Además de cambiar la cadena de valor tradicional, la tecnología digital
crea extraordinarias oportunidades de medir y analizar los contenidos.
Las organizaciones pueden usar ahora el análisis de metadatos
para examinar por qué, cuándo y cómo los consumidores usan los
contenidos. Al poder incorporar las reacciones inmediatas en el
proceso de creación de contenidos, los productores pueden adaptar su
producción a las necesidades, gustos y tendencias del consumidor.
Con todos los desafíos y oportunidades de la situación actual, ¿qué
pueden hacer las empresas de medios para triunfar?
4
“Ya no se trata de una
cadena de valor (en el
sentido que le dio Porter).
Es un ecosistema de
colaboradores que se
dedican a resolver una
parte específica del
problema de la industria”.
—PwC
Una visión del futuro de la industria audiovisual
Avid Everywhere
Información para ganar en el entorno actual
La capacidad de tener éxito de una organización depende de lo
activamente que pueda adaptarse a las nuevas realidades del entorno
de negocios. Las mayor parte de las empresas no solamente luchan con
las herramientas para ejecutar sus iniciativas estratégicas, sino también
con la estructura organizativa misma, construida en torno a una visión
segmentada de la creación y distribución de contenidos.
Los desafíos creados por la digitalización acelerada de activos
audiovisuales, la generalización de la creación y distribución de
contenidos entre los consumidores y la incesante presión para
una mayor eficiencia operativa se resumen en cinco necesidades
específicas para las organizaciones audiovisuales:
Integrar la creación de contenidos y los procesos de
rentabilización
En el nuevo panorama digital, la creación de contenidos y los procesos
de rentabilización están vinculados. Las presiones de costes y la
oportunidad de optimizar y personalizar la entrega con mayor interacción
hacen aún más necesaria una solución integrada única que sea más
eficiente, potente y flexible en todo el flujo de trabajo. El reto central
para las organizaciones de medios es alinear sus equipos creativos
y de negocios para que actúen como uno y obtener las herramientas
tecnológicas para permitir su implementación estratégica en toda la
empresa.
Distribuir contenidos atrayentes y de más alta calidad
Aunque la cadena de valor esté cambiando, un factor permanece:
el contenido sigue siendo el rey. En un mercado que evoluciona
rápidamente y en el que se experimenta con nuevas maneras de
interesar al público, los contenidos de alta calidad —que ofrecen una
gran experiencia de imagen y sonido— son el factor más importante
para atraer al público. Para motivar a actuar a los consumidores cada
vez más sofisticados, los estudios, cadenas y programadores de
cadenas deben producir contenidos de alta calidad que se elaboren y
distribuyan mediante sistemas profesionales de gestión de producción,
contenidos y proyectos.
Industry research
from Avid and Ovum
Recientemente Avid encargó
un estudio mundial a Ovum,
una prestigiosa empresa de
investigaciones de mercado.
Al informarnos sobre el parecer
de las empresas de medios
y de los consumidores, nos
proponíamos ayudar a nuestra
comunidad a comprender,
prever y aprovechar las
oportunidades de los cambios
sin precedentes que se
están produciendo en
nuestra industria.
Los resultados demostraron
que, aunque la cadena de valor
esté cambiando, un factor
permanece: el contenido sigue
siendo el rey. El 65 % de los
consumidores identifica la
experiencia audiovisual como
fundamental para su disfrute.
Además, la investigación
muestra que los contenidos
archivados pueden producir
beneficios, si las empresas
aplican la estrategia de
metadatos correcta. El 37 %
de los consumidores pagaría
por ver episodios archivados
de sus programas favoritos.
No obstante, aunque los
productores de medios creen
que podrían rentabilizar hasta
un 33 % de sus archivos para
aprovechar la disposición a
pagar de los consumidores,
dicen que la mayoría del
material es inaccesible
actualmente
5
Una visión del futuro de la industria audiovisual
Avid Everywhere
Adoptar flujos de trabajo en colaboración integrales
Así como los consumidores ya no están restringidos a cuándo y cómo
consumir los contenidos, las organizaciones audiovisuales ya no están
limitadas a trabajar dentro de las paredes de sus locales. Los profesionales
deben tener las herramientas que les permitan producir, compartir, proteger,
optimizar y distribuir contenidos en colaboración desde cualquier lugar.
Y aunque la tecnología para “la nube” es una herramienta excelente, las
organizaciones deberían poder adaptar su entorno de la manera que más
les convenga, no como lo indique cualquier proveedor. La capacidad de
conexiones permanentes y en tiempo real permite ahora que los entornos
de trabajo complejos se diseminen por doquier. Para aprovecharlos
plenamente, las organizaciones audiovisuales necesitan soluciones que les
permitan responder fácil y eficientemente a una amplia gama de exigencias de
creación y distribución de contenidos desde una sola plataforma integrada.
Proteger y optimizar el valor de los contenidos
Los grandes cambios al modelo de negocios exigen que las
organizaciones y los profesionales saquen el máximo partido de cada
activo audiovisual más rápidamente y al menor coste. Esto subraya
la necesidad de que las organizaciones con complicados ambientes
de negocio puedan crear, acceder, distribuir y rentabilizar contenidos
al menor coste. Para hacerlo eficazmente, necesitan garantizar que
sus activos están protegidos, disponibles en cuanto hagan falta, y que
se les pueda dar otros usos fácil y eficientemente. Los proveedores
“segmentados” que siguen la cadena de valor tradicional no solamente
alejan a las empresas de medios de los consumidores; esta práctica
también desperdicia la inversión en áreas como la integración y la
interoperabilidad, de modos que no responden a las necesidades del
entorno actual.
Trabajar con los especialistas del sector
Para resolver de forma consistente los retos actuales y futuros y
permanecer a la vanguardia de la innovación en el sector, las empresas
audiovisuales necesitan la ayuda de expertos en tecnología con un
profundo conocimiento del sector; que tengan una historia probada y
comprobada en la resolución de los problemas más complejos de la
industria; y que tengan un largo historial de inversiones en el sector.
6
Una visión del futuro de la industria audiovisual
Avid Everywhere
A la cabeza de la lucha del sector
Con tantos cambios sin precedentes en juego, la industria de los medios
necesita un líder que dé un paso adelante y la tome las riendas. Avid está
muy bien posicionado para asumir este papel. Con más de 25 años de
experiencia trabajando con las organizaciones de medios y profesionales
creativos de más éxito en el mundo, tiene una privilegiada perspectiva de lo
que necesita el sector. Solamente Avid combina la apertura, la flexibilidad, la
capacidad de innovación y la amplitud necesarias para liderar la lucha de la
industria audiovisual frente a los retos que se nos presentan.
Para ello, presentamos una visión estratégica para ayudar a la industria a
navegar por estos agitados tiempos. No es una visión para Avid solamente;
es para toda la industria audiovisual. Y queremos que todos participen.
Retos fundamentales para los clientes
Avid habló hace poco con varias empresas audiovisuales líderes para conocer qué retos afectan más
a sus operaciones. Esto es lo que destacaron:
Cliente: Importante estudio cinematográfico
Retos fundamentales: Combinar los aspectos creativo y de negocios de la empresa; descubrir
cómo rentabilizar los activos de contenidos
Cliente: Organización periodística multinacional
Retos fundamentales: Tener una infraestructura fiable y duradera que pueda aprovechar
rápidamente las nuevas tecnologías
Cliente: Emisora local de noticias (TV)
Retos fundamentales: Crear programas de más alta calidad y mayor continuidad operativa;
capacidad de acceder a la sala de redacción desde donde se producen
las noticias
Cliente: Red de televisión
Retos fundamentales: Aprovechar las tecnologías más innovadoras y de menor coste sin sacrificar
la seguridad, la flexibilidad, las funciones y las capacidades
7
Una visión del futuro de la industria audiovisual
Avid Everywhere
Avid Everywhere
Todo empieza con una idea.
Imagine un mundo donde cualquier persona con una idea creativa
puede conceptualizar, producir, rentabilizar y distribuir su obra para el
disfrute y el placer de otros, y ser recompensada por la comunidad
mundial por los contenidos creados. Donde puedan compartir una
plataforma común que conecte la creación y el consumo como partes
de la cadena de valor combinadas en un solo marco contextual
integrado que se ajuste flexiblemente a sus necesidades.
Avid Everywhere, que puede traducirse como “Avid en todas partes”,
es nuestra visión para facilitar este proceso: conectar los profesionales
creativos y las organizaciones de medios con su público del modo más
potente, eficiente, colaborativo y rentable. Para hacer que Avid Everywhere
sea una realidad, planeamos desarrollar el entorno integral de producción
distribuida más fluido en la industria, un ecosistema completo que abarque
cada aspecto de la nueva cadena de valor de los medios digitales.
Empezará con una plataforma de servicios comunes, que ofrecerá el
nivel subyacente de servicios de contenidos, conectividad y orquestación
para sustentar toda la cadena de valor de los medios audiovisuales. La
plataforma facilita un entorno abierto y extensible que se integra con
tecnologías de Avid y de otros proveedores. Los creadores y distribuidores
obtienen la capacidad de producir, gestionar, entregar y rentabilizar
contenidos que cumplen con un conjunto de normas comunes, sin importar
el proveedor y las herramientas escogidas en cada paso del camino.
8
“Avid Everywhere”
es nuestra visión
para conectar los
profesionales creativos
y las organizaciones de
medios con su público
del modo más potente,
eficiente, colaborativo y
rentable; ayudando a los
colaboradores creativos
a poner en acción sus
ideas y compartirlas con
el mundo.
Una visión del futuro de la industria audiovisual
Avid Everywhere
Por encima de la plataforma de servicios comunes se ubicará un conjunto
de aplicaciones modulares. Avid ya ofrece aplicaciones líderes para
el trabajo en colaboración, y para compartir, gestionar y personalizar los
contenidos creativos dentro del flujo de trabajo de producción. En el
futuro, incluiremos herramientas de rentabilización, es decir, aplicaciones
que permitirán a los creadores de contenidos proteger, cifrar, reformatear,
distribuir y reutilizar los activos terminados para maximizar su valor, vinculando
la creación de contenidos y su rentabilización en toda la cadena de valor.
Par obtener acceso a la plataforma, Avid Everywhere ofrecerá una completa
capa de acceso: una interfaz común entre dispositivos móviles, de escritorio
y para la web, que permitirá a todos los participantes de la cadena de valor
acceder al contenido, los flujos de trabajo y las aplicaciones correspondientes,
en cualquier parte y en cualquier momento.
Las herramientas creativas de Avid para edición y mezcla, líderes
del sector, son también una parte fundamental de Avid Everywhere. Al
aprovechar de este modo los servicios comunes y los módulos de gestión
de medios en toda la cadena de valor, incluido el trabajo en colaboración
a distancia, el acceso a los contenidos, gestión de derechos digitales, etc.,
los creadores pueden concentrarse en sus creaciones, mientras el trabajo
rutinario se efectúa en segundo plano.
Para aprovechar todo el potencial de los contenidos en la cadena de valor
es fundamental que en la ingesta de contenidos exista un servicio fiable
de etiquetado y gestión de metadatos. Mediante un estrecho trabajo
en colaboración con nuestra comunidad de clientes, Avid se propone
liderar la creación de un nuevo sistema de seguimiento de
metadatos estándar en la industria, en que los metadatos se generen
mediante algoritmos y ofrezcan un nivel de detalle significativamente mayor,
haciendo posible adquirir una visión flexible y adaptable de los activos
audiovisuales en cualquier etapa de su ciclo de vida.
Avid Platform
Access
Public Marketplace
Connect
Monetize
Creative Process
Ingest
Private Marketplace
Protect
Optimize
Distribute
Analyze
Share
Collaborate
Manage
Customize
Everywhere
Edit / Mix
“Los metadatos son
absolutamente
centrales para la nueva
economía de la música
Son esenciales para
gestionar los ingresos y
para pagar eficazmente
a los artistas en un
mercado cada vez
más disperso, en que
los flujos de ingresos
resultan cada vez
más fragmentados y
mundializados. Como
resultado, es muy
importante que la
industria y los creadores
descubran cómo hacerlo
bien, y que lo apliquen a
todo el ciclo de vida de
nuestra música, desde el
contrato al estudio, y de
ahí, al público”.
- Barak Moffitt,
vicepresidente ejecutivo,
Universal Music Group
Metadata
Media Repository
9
Una visión del futuro de la industria audiovisual
Avid Everywhere
El depósito de contenidos audiovisuales de Avid en todas partes
combina un almacenamiento de producción altamente optimizado con
almacenamiento abierto y cintotecas, lo que hace más fácil que nunca
archivar y recuperar contenidos.
El componente final de Avid Everywhere es el mercado mismo. Nuestra
visión es dar a los creadores de contenidos la capacidad de rentabilizar
los activos terminados, encontrar talentos y colaborar en proyectos en
un mercado público y privado, todo posibilitado por una plataforma de
servicios comunes, con pleno control de acceso, seguridad por cifrado
y herramientas de autenticación.
Avid Everywhere: Para resolver los retos de hoy…
y de mañana
El ritmo de cambio sin precedentes que encara la industria de los medios
crea una enorme presión sobre los modelos de negocios. La capacidad
de tener éxito de una organización depende de lo eficazmente que pueda
trabajar dentro de la nueva cadena de valor de la industria audiovisual.
La visión de Avid Everywhere utiliza nuestra amplia experiencia
con las organizaciones de medios de más éxito en el mundo para
comprender los retos actuales y futuros de la industria y prever las
nuevas tecnologías, flujos de trabajo y normas que impulsarán nuestra
comunidad hacia el éxito. Lo que es más, dado que mucha de la
tecnología fundamental de Avid Everywhere está ya elaborada y en uso,
esta visión no representa una desviación, sino una extensión natural de
nuestra capacidad de innovación avanzada y abierta.
A diferencia de otras empresas que meramente dedican una porción
de sus esfuerzos a la tecnología de audio y vídeo, Avid se dedica
exclusivamente a resolver las necesidades estratégicas de los
profesionales de los medios, y estamos en permanente evaluación de
los cambios que afectan nuestra industria en la rápida evolución de su
cadena de valor. Al fin de cuentas, Avid está comprometida a hacer
crecer, reforzar y brindar más posibilidades a la mayor comunidad
mundial de profesionales creativos, ofreciéndoles todo lo que necesitan
para lograr el éxito personal y profesional, ahora y en el futuro.
Invitamos a todos a unirse a nosotros, involucrarse en lo que estamos
haciendo, y formar parte en la transformación del futuro del sector.
10
Corporate Headquarters 800 949 AVID (2843)
Asian Headquarters + 65 6476 7666
European Headquarters + 44 1753 655999
To find your regional Avid office, visit www.avid.com/contact
www.avid.com
About Avid
Through Avid Everywhere, Avid delivers the industry’s most open, innovative and comprehensive media platform connecting content creation with
collaboration, asset protection, distribution and consumption for the most listened to, most watched and most loved media in the world—from the
most prestigious and award-winning feature films, music recordings, and television shows, to live concerts and news broadcasts. Industry leading solutions include Pro Tools®, Media Composer®, ISIS®, Interplay®, and Sibelius®. For more information about Avid solutions and services, visit
www.avid.com, connect with Avid on Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Google+; or subscribe to Avid Blogs.
©2013 Avid Technology, Inc. All rights reserved. Product features, specifications, system requirements and availability are subject to change
without notice. Avid and the Avid logo are either registered trademarks or trademarks of Avid Technology, Inc. or its subsidiaries in the United
States and/or other countries. All other trademarks contained herein are the property of their respective companies.
AEWP0913