Eventos como herramientas de promoción de la actividad

Presentado: 1/4/2014
Aceptado: 2/7/2014
Eventos como herramientas de
promoción de la actividad física y la
salud. Día Mundial de la Actividad Física
Events as tools for promoting physical activity and health.
World Day For Physical Activity
BEATRIZ BERNABÉ MAHAMUD1
bbernabe@ucjc.edu. Telf.: 628 40 51 41.
CARLOTA DÍEZ RICO1
carlotadiezrico@gmail.com. Telf.: 687 82 00 23.
Grupo de Investigación en Eventos Culturales y Deportivos (GiEvCuDe).
1
BERNABÉ MAHAMUD, B. / DÍEZ RICO, C. “Eventos como herramientas de promoción de la actividad física y la salud.
Día Mundial de la Actividad Física”
Compé, Revista Científica de Comunicación, Protocolo y Eventos. Núm 3, pp. 149-163. Madrid: Ediciones Protocolo.149
Eventos como herramientas de promoción de la actividad física y la salud. Día Mundial
de la Actividad Física
Resumen:
La promoción de la salud, de los hábitos saludables y, en concreto, de la actividad física (AF) es
uno de los objetivos de las instituciones públicas, ya que la efectividad de acciones encaminadas
a promover los estilos de vida saludable reducen los gastos sanitarios. La promoción de la AF se ha
realizado empleando diferentes estrategias, entre las que se encuentra la realización de eventos.
Los eventos deportivos son una herramienta útil para difundir mensajes de aumento de los niveles
de AF, tanto si van dirigidos a los participantes, como a los espectadores. Diferentes programas de
promoción de la AF han incluido eventos con los que han conseguido, a largo plazo, modificar las
tasas de sedentarismo. Entre estos programas destaca Agita Sao Paulo, iniciativa promotora de Agita
Mundo e impulsora del Día Mundial de la Actividad Física, celebrado el 6 de abril de cada año. Son
miles los eventos deportivos registrados en la Agita Mundo Network para ese día, en diferentes países alrededor del mundo. En España también tenemos algunos ejemplos, siendo la Semana Mundial
de la Actividad Física y la Salud de Boadilla del Monte la pionera.
Palabras clave: eventos deportivos, promoción de actividad física, Día Mundial de la Actividad
Física, Agita Mundo, Semana Mundial de la Actividad Física y la Salud de Boadilla del Monte.
Abstract:
Promoting health, healthy habits, and in particular, physical activity (PA ) is one of the main objectives of public institutions. The effectiveness of measures to promote healthy lifestyles reduce health
costs. The promotion of PA was performed using different strategies, one of them was the organization of sport events. Sport events are a useful tool to spread messages of increasing levels of PA,
whether they are designed for participants and spectators. Different programs promoting PA have
included events with those who have managed change rates of physical inactivity. Among these
programs highlights Agita Sao Paulo, initiative developer of Agita Mundo and initiative promoter of
the World Day for Physical Activity held on the 6 of April each year. Thousands of sports events are
recorded in the Agita Mundo Network for this day, in different countries around the world. In Spain
we also have some examples, being the World Week of Physical Activity and Health in Boadilla del
Monte the pioneer.
Key words: sports events, physical activity promotion, World Day for Physical Activity, Agita
Mundo, World Week of Physical Activity and Health in Boadilla del Monte.
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Índice
1. Promoción de la salud y la actividad física: el evento como herramienta.
2. Agita Mundo y el Día Mundial de la Actividad Física
3. Iniciativas mundiales del Día Mundial de la Actividad Física
4. Iniciativas en España en el Día Mundial de la Actividad Física
5. Discusión
6. Conclusiones
7. Bibliografía
1. Promoción de la salud y la actividad física: el evento como herramienta
En las últimas décadas se está produciendo un incremento por el interés en la prevención de
la enfermedad. Éste fenómeno se refleja en la promoción de la salud a través de diferentes áreas,
que cuentan con diferentes herramientas para la difusión y concienciación de los hábitos de vida
saludables. Entre estos hábitos se encuentra el aumento de los niveles de actividad física (AF).
En Estados Unidos, en las décadas de los años 60 y 70, las intervenciones de promoción en
salud se programaban de manera individual, esto es incidiendo en comportamientos concretos:
incremento de ejercicio físico, eliminación de hábitos tabáquicos, cambios en la dieta, reducción
del peso, protección en las actividades sexuales, etc. Décadas más tarde, las evidencias epidemiológicas han corroborado que las causas de ciertas patologías son consecuencia de un riesgo
múltiple, es decir, de la suma de varios factores, algunos de ellos relacionados con los hábitos de
vida saludables. En los años 80, en EE.UU., el sector privado se centraba en la promoción de la
salud a través del fitness y la comida “sana”, mientras el sector público comenzaba a adquirir un
modelo multifactorial enfocado a problemas concretos, como pudiera ser la hipertensión o el colesterol. Ambas estrategias se basan en el mensaje de “responsabilidad del individuo” con respecto
a su “estilo de vida”, lo que hace que el cambio en el comportamiento parta desde el sujeto hacia
la sociedad. Sin embargo, algunos autores proponen que el cambio tiene que ser recíproco y en la
misma temporalidad: se difunde un mensaje a la sociedad, el sujeto actúa en su propio comportamiento y el gobierno proporciona las herramientas (infraestructuras, programas, leyes, etc.) para
poder llevar a cabo el cambio positivo en el estilo de vida. Las elecciones individuales en el estilo
de vida juegan un papel fundamental en el estatus de salud, pero también repercute a nivel socioeconómico en toda la población (por ejemplo el gasto sanitario de los problemas en salud, cuyo
riesgo se ha podido aumentar debido al estilo de vida no saludable). El modelo ecológico de promoción de la salud de Broffenbrenner, modificado por McLeroy et al. (1988), propone varios niveles
determinantes para el cambio en el estilo de vida: factores interpersonales, procesos interpersonales
y en grupos primarios, factores institucionales, factores comunitarios y políticas públicas. (McLeroy,
Bibeau, Steckler, & Glanz, 1988)
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El mensaje a la hora de propiciar los estilos de vida saludable fue motivo de análisis en los
años 80, donde incidieron en que la tendencia debía direccionar hacia la difusión de los beneficios
y las motivaciones positivas, y no hacia el miedo a las consecuencias (Job, 1988).
El aumento de los niveles de AF es uno de los hábitos en los que más han insistido las campañas de promoción de salud, sobre todo porque la ciencia ha demostrado la efectividad del ejercicio físico para la prevención y el tratamiento de diversas patologías. Además, el costo-efectividad
de la AF parece ser más rentable que la atención estándar en aquellos pacientes con patologías
que pudieran ser susceptibles de mejora con ejercicio físico (Hagberg, 2007). Por otra parte, varios
estudios han analizado la posibilidad de que ciertos sucesos, estados o eventos pudieran afectar
a la práctica de AF. Entre los cambios que pudiesen desfavorecer los niveles de AF se encuentran:
matrimonio, cáncer, enfermedades limitantes durante la infancia o la adolescencia y experiencias
estresantes (Allender, Hutchinson, & Foster, 2008). Por ello, sería importante que en las iniciativas
de promoción de la AF se prestase especial atención a esos colectivos susceptibles de haber abandonado o reducido su práctica de ejercicio físico.
VERB fue una de las campañas más interesantes llevadas a cabo por el gobierno de EE.UU,
cuya población diana eran los preadolescentes. Ésta se centraba en realizar actividades difundidas
a través de medios importantes en la vida de los niños de 9 a 13 años: colegios, organizaciones
comunitarias, familiares, eventos comerciales esponsorizados, materiales impresos, páginas webs.
En esta campaña, además del mensaje, cuyo objetivo era aumentar y mantener los niveles de AF, se
dio suma importancia al formato. Así pues, el marketing fue el principal motivo de estudio de esta
campaña. La gran aceptación de VERB residió en la potenciación de la marca para poder competir
con los mensajes contradictorios que llegaban del sector privado. (Heitzler, Asbury, & Kusner, 2008)
Las actividades propuestas desde VERB no se limitaban a juegos y actividades recreativas en los
lugares de difusión, sino que además se realizaban campamentos, festivales y eventos deportivos
(Huhman et al., 2010).
Las campañas de promoción de la salud y la AF, en muchos casos, incluyen el evento como
herramienta potenciadora del mensaje. Los eventos deportivos de masas, cuya participación está
abierta a todos los públicos, llegan a personas que incluso no practican deporte, o cuyo nivel de AF
es bajo. Estos eventos pueden plantearse desde la perspectiva de promoción de la AF, pero no todos
los participantes mantendrán un estilo de vida activo tras su participación. En un estudio en el que
se analizaron dos carreras populares se observó cuál era el perfil de las mujeres inscritas, así como
su nivel de AF antes y después del evento. A la conclusión a la que Lane et al. (2012) llegan tras
esta investigación es que para muchos la AF se limita al día del evento, por lo que las estrategias de
refuerzo son necesarias para mantener la motivación por el ejercicio físico (Lane, Murphy, Bauman,
& Chey, 2012). Aun así, los eventos tienen un gran potencial en los programas de promoción de
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la AF, puesto las personas poco activas encuentran motivación en las experiencias positivas que
subyacen en la participación masiva, y derivan de sentimientos como “sentirse parte de algo” o
conseguir logros (Early & Corcoran, 2013).
El cierre del tráfico y la apertura de las calles a la AF es una de las estrategias de promoción
deportiva relacionada con eventos masivos. La Fiesta de la Bicicleta es un ejemplo de ello, en la que
se realiza un recorrido por las principales arterias de las ciudades, amenizado por otras actividades.
En palabras de Kuhlberg et al., (2013) mientras estas iniciativas sigan incrementando, aumentará el
potencial de uso de estos eventos para la promoción de la AF en la comunidad para disminuir los
riesgos de enfermedades crónicas que tengan relación con la AF. Por ello, para aumentar la eficacia
de estos eventos, existe la necesidad de estandarizar los métodos de evaluación (Kuhlberg, Hipp,
Eyler, & Chang, 2013).
Una de las claves que proponen Bauman, Murphy y Lane (2009) es la colaboración del personal sanitario, especialmente de los médicos, en la difusión de los programas de promoción de la
actividad de la salud y, especialmente, de los eventos de masas (Bauman, 2009).
También los grandes eventos deportivos pueden tener influencia en el estilo de vida de la
población, siendo esto parte del legado. La hipótesis establecida a este respecto es que los grandes eventos multideportivos tienen influencia en la práctica deportiva de la población. No existen
suficientes evidencias que puedan afirmar o refutar tal teoría (McCartney et al., 2010), pero sí es
cierto que las infraestructuras construidas para estos grandes eventos tienen fines utilitarios para la
práctica deportiva tras su finalización.
A este respecto, Orchard, Orchad y Driscoll (2010) proponen que para evaluar una posible sede para grandes eventos deportivos, por ejemplo en el caso del Mundial de Fútbol 2018, se
pudieran tener en cuenta otros aspectos de gran relevancia durante el desarrollo del evento y en
la sostenibilidad del legado. Estos aspectos son: medicina deportiva, AF y promoción de la salud.
Según los autores, añadir al baremo de selección del anfitrión activaría un cambio positivo para la
sociedad (Jessica Joan, 2010).
La promoción de la salud en el deporte, en los eventos deportivos, es un aspecto en cierto
modo subjetivo, que ha sido medido a posteriori según la tasa de adherencia y abandono de los
hábitos de vida saludables. Pero, en 2011, Casey et al. propusieron una herramienta para poder
evaluar la utilidad del evento en materia de promoción de la salud: Health Promotion in Sport Assessment Tool (HP-SAT) (Casey, Harvey, Eime, & Payne, 2011). Se necesitan herramientas como ésta
para realizar una evaluación previa sobre el alcance de la promoción de AF en un evento o acción
determinados.
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2. Agita Mundo y el Día Mundial de la Actividad Física
Entre las iniciativas a destacar en cuanto a la promoción de la AF, se encuentra el Día Mundial
de la Actividad Física, que se celebra el día 6 de abril de cada año desde 2002. Los días mundiales se
justifican, según la UNESCO, como días de marcada importancia para los aspectos de la vida humana
y la historia. Las Naciones Unidas listan el 6 de abril como Día Internacional del Deporte para el
Desarrollo y la Paz.
La iniciativa surgió de un programa de promoción de la salud que se realiza en Sao Paulo
(Brasil) desde 1996, Agita Sao Paulo, que poco después se convirtió en Agita Brasil, más tarde en
Agita América y, finalmente, Agita Mundo.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) consideró a este programa como un modelo a
seguir en la promoción de la salud, por lo que, en la 54º Asamblea Mundial de la Salud, se declaró
el 6 de abril como Día Mundial de la Actividad Física, cuyo eje principal debería ser la promoción
de ésta. Entonces fue cuando nació Agita Mundo Network (http://www.portalagita.org.br/en/agitamundo/) como iniciativa permanente de promoción e institución creada para difundir el concepto
de estilo de vida activo, así como la multiplicación de la autonomía y la organización de eventos
de todo el mundo.
Agita Sao Paulo redujo el sedentarismo un 70% entre 2002 y 2008 en el estado de Sao Paulo,
y el Banco Mundial estimó que esto representaba un ahorro a la región de 3010 millones de dólares
por año. Estos datos inciden en el reconocimiento de la OMS de este programa de promoción de la
AF. Además, reflejan que las instituciones adheridas y las redes colaboradores a partir de 2002 han
representado un gran impulso al potencial de Agita (Matsudo, 2012).
La coordinación de Agita Mundo corresponde al Centros de Estudios del Laboratorio de Aptitud Física de Investigación, São Caetano do Sul (CELAFICS) junto con el Departamento de Salud del
Estado de Brasil. En el Día Mundial de la Actividad Física la movilización no solo se limita a la red
de Agita Mundo, sino que también se extiende a la Red de Actividad Física de las Américas (RAFA/
PANA), HEPA Europe (European network for the promotion of health-enhancing physical activity) y
Asia Pacific Physical Activity Network (AP-PAN).
Los objetivos específicos de Agita Mundo son:
-- Abogar por la AF y la salud a través de un movimiento anual.
-- Difundir ampliamente los beneficios de al menos 30 minutos de AF moderada todos los
días.
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-- Estimular la creación de redes regionales e internacionales para la promoción de la AF y
establecer vínculos entre estas redes.
-- Promover y difundir enfoques innovadores para la promoción de la AF y la salud.
-- Compartir buenas prácticas, estrategias y programas eficaces a través de sitios web, reuniones, talleres y publicaciones.
Agita Mundo Network organiza un sitio web donde todos los socios e instituciones de las
diferentes redes pueden registran sus eventos, incluyendo la expectativa de público participante. En
2009 movilizó a más de 800.000 personas en más de 2.900 eventos, con la participación de más
de 57 ciudades en 9 estados del país y más de 1.236 eventos en 3 continentes, con un total de 108
ciudades en 27 países. En 2010 se registraron 2.500 eventos en numerosos países. En Sao Paulo se
convoca una caminata, y en 2010 acudieron más de 15.000 personas, con más de 400 instituciones
adheridas. En Europa, hasta 2010, solo se celebraba en Finlandia y Portugal. En 2013, el Consell
Insular de Menorca se unió a la red de Agita. Poco a poco se han ido sumando países, instituciones
y organizaciones: en 2012 la British Medical Journal llamaba a la acción, y en el 2013 lo hacía el
American College of Sport Medicine.
Los lemas de cada año son un reflejo del cambio positivo que los agentes de AF y salud desean para la población: en 2010 “Ciudades Activas, Vida Saludable”, en 2012 “Juntos por una Vida
Activa y Feliz”, en 2013 “Actividad Física Sin Barreras”, en 2014 “Actividad Física: un Gol de Oro
para tu Salud” (este último en referencia al Mundial de Fútbol 2014 en Brasil).
3. Iniciativas mundiales del Día Mundial de la Actividad Física
El eje principal del Día Mundial de la Actividad Física es la promoción de la salud y, por ello,
en todo el mundo ese día se organizan diferentes eventos deportivos para que toda la población
pueda mejorar su salud creando o potenciando un estilo de vida activo. Cada año se van uniendo
nuevos países y se van creando nuevas iniciativas, aun así todavía los eventos deportivos creados
para tal fin son insuficientes.
Partiendo de la hipótesis de que los eventos deportivos tienen influencia en la práctica deportiva de la población, nos disponemos a analizar y describir diversas iniciativas, llevadas a cabo
por todo el mundo, en este día en los años 2012 y 2013.
México
Según la Universidad Jesuita de Guadalajara (México), se llevaron a cabo diversos eventos
deportivos en las principales ciudades y municipios del país. Todos estuvieron promovidos por la
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de la Actividad Física
Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte en colaboración con los gobiernos estatales y municipales, la Secretaría de Educación Pública, el Instituto Nacional de las Personas Adultas Mayores,
el Instituto Mexicano de la Juventud, la secretaría de Salud, los institutos del deporte y diferentes
universidades. Estos eventos estaban todos programados y planificados adecuadamente, además
contaban con un plan de difusión y un dossier final. Las actividades presentes en éstos fueron caminatas, clases masivas de zumba y aeróbic, ciclismo, patines y rutinas de activación física entre
otras. El número total de participantes fue de 16.390.570 personas en el 2012 habiendo crecido
esta cifra en el 2013.
Ambos años, desde la Organización Panamericana de la Salud, se llevaron a cabo otras
propuestas diferentes. Animaban a todas las instituciones públicas o privadas a organizar un evento
deportivo y a colgar la iniciativa y los resultados en una web habilitada para ello.
Argentina
Tomado como referencia el Ministerio de salud del Gobierno de la provincia de Neuquén y
la página web jujuyalmomento.com, En Argentina los eventos deportivos que se llevaron a cabo en
el Día Mundial de la Actividad Física fueron, en su mayoría, caminatas y estuvieron promovidos
por el Ministerio de Salud. No los podemos catalogar de eventos deportivos puramente porque estaban unidos a ferias destinadas a informar sobre la actividad física y muchas veces esas ferias eran
las que primaban. Estos eventos también estuvieron planificados y tuvieron gran difusión a través
de las redes sociales.
Colombia
En Colombia los diferentes eventos deportivos con los cuentan son organizados por diferentes instituciones. En los dos años que se vienen analizando, 2012 y 2013, el país ha contado con
iniciativas organizadas por la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte, el Centro Agroempresarial y Desarrollo Pecuario y por la licenciatura en educación física de diversas universidades.
Siguiendo a la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte y a los periódicos digitales el
tiempo y vive in, todos los eventos contaban con numerosas actividades y deportes, entre los más
representativos estaban: yoga, taichí, spinning, pilates, rumba, aeróbic, campeonatos de voleibol,
tenis de mesa y ajedrez, carreras en bici y carreras. Además los organizados por la Secretaría de
Cultura, Recreación y Deporte contaban con eventos sociales paralelos como charlas, encuentros
con astros del fútbol y sorteos.
Perú
El primer evento realizado por este país fue en el año 2013. El Ministerio de Salud junto con
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la Municipalidad Metropolitana de Lima, la Municipalidad de Lince y la Organización Panamericana de la Salud organizaron la I caminata saludable. Este evento consistía en realizar una caminata
de 4 kilómetros y culminaba en una feria en la que había diversas actividades físicas programadas
como baile, taichí y aeróbic, además de charlas informativas (La república).
Chile
Según el Ministerio de Salud, en este país es la Comisión Regional Intersectorial para el Abordaje de la Obesidad la que se encarga de organizar eventos deportivos año a año para conmemorar
el día que tratamos en esta comunicación. Esta Comisión está formada por diversas instituciones
públicas y privadas. Los eventos consistieron en la organización de diferentes actividades de baile.
También contaba con numerosos eventos paralelos como demostraciones de disciplinas deportivas
y charlas informativas sobre actividad física y alimentación saludable.
Uruguay
El primer evento deportivo para fomentar la vida saludable empezó en 2013 en la capital de
Uruguay. El evento, una carrera popular, fue promovido por la Red de Actividad Física de Uruguay,
esta red tiene como finalidad estimular el desarrollo de eventos, investigaciones e intervenciones
relacionadas con la promoción de la actividad física. Además de la carrera, se realizaron numerosos
circuitos de valoración de peso, talla, índice de masa corporal, ritmo metabólico basal, consumo
máximo de oxígeno en ejercicio, consulta nutricional y control de la presión arterial (Maldonado
noticias).
India
Siguiendo al International Centre for Diarrhoeal Disease Research, la India organizó en el
2012 un evento deportivo en el cual había una competición de fútbol para los hombres y carreras
de relevos para las mujeres. En la apertura del evento estaban incluidos diferentes discursos de personalidades en los cuales hablaron de la importancia de la actividad física para mejorar la salud y
como potenciadora de beneficios sociales. Las instituciones encargadas de organizador fueron el
Centro para el Control de las Enfermedades Crónicas, la Asociación de Bienestar del Personal y la
Asociación de Diabéticos de Bangladesh.
Como se ha podido ver, diversas actividades se han propuesto durante el 2012 y el 2013 en
todo el mundo en el Día Mundial de la Actividad Física. Pero siempre desde la organización de
un evento para atraer y motivas más a la población. El modelo que triunfa o que se repite en más
ocasiones es el evento deportivo unido generalmente a actos paralelos.
También se puede ver cómo todo tipo de instituciones y organizaciones, sin importar su titu-
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laridad, promueven este tipo de eventos.
4. Iniciativas en España en el Día Mundial de la Actividad Física
En España la organización de eventos deportivos de cara a celebrar este día es más escasa.
Pero cada año se unen más propuestas y éstas están mejor elaboradas. Las comunidades autónomas
que más fomentan los eventos deportivos en el Día Mundial de la Actividad Física son: Cataluña,
Asturias y la Comunidad de Madrid.
Se va a pasar ahora a explicar los eventos destacados que fueron realizados en cada una de
estas comunidades en el año 2013. Además se va a presentar, para el evento elegido de la Comunidad de Madrid, un cuadro en el que se analizan las fases del evento.
Principado de Asturias
Según la Dirección General de Salud Pública del Gobierno del principado de Asturias, en
esta comunidad se celebró en el 2013, como cada año, el Día Mundial de la Actividad Física unido
al Día Mundial de la bicicleta y al Día Mundial de la Salud. Se planificaron dos marchas en bicicleta
por Oviedo y Gijón y fue promovido por el área de promoción de la Salud que se encuentra dentro
de la Dirección General de Salud Pública de Asturias.
Cataluña
En Cataluña se viene celebrando este día desde el año 2010, habiendo aumentado de 36.890
participantes en su primer año a 174.771 en su última edición (resultados del plan de actividad física, deporte y salud de la Generalitat de Cataluña, 2013). Desde la Generalitat de Cataluña se
impulsa este día instando a toda la población a realizar un evento deportivo y subirlo a una web
creada para tal fin.
Siguiendo los resultados del plan de actividad física (2013) Si nos centramos en el ámbito
de las entidades que diseñaron y elaboraron los eventos deportivos, obtenemos que el ámbito municipal fue el que más iniciativas llevó a cabo, seguidos del ámbito supramunicipal, la Generalitat
catalana, el ámbito de la salud, la educación, la empresa, el ámbito deportivo y finalmente otras
entidades como los colegios profesionales o los centros cívicos.
Las disciplinas deportivas practicadas fueron múltiples, aunque entre las más frecuentes encontramos las caminatas (ocupando el 50%), las marchas, las actividades dirigidas, el multideporte
infantil y la bicicleta. También se llevaron a cabo actos paralelos como conferencias, difusión del
mensaje y concursos de dibujo.
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Comunidad de Madrid
La iniciativa que se va a analizar en esta comunidad se encuentra en la localidad de Boadilla
del Monte. Desde la alcaldía organizaron en el 2013 una semana deportiva que coincide con el
Día Mundial de la Actividad Física y con el Día Mundial de la Salud. En este municipio se llevó a
cabo una propuesta completa de actividades que se organizaron con la colaboración de clubes,
asociaciones, centros deportivos privados, clínicas y comercios. De acuerdo a la entrevista que se
hizo a Silvia Cañete, asesora de actividades físico-deportivas durante los años 2011, 2012 y 2013, el
ayuntamiento, más concretamente la concejalía de deportes, dio a conocer este evento a todas las
instituciones susceptibles de participación y les propusieron poder organizar una actividad deportiva dentro de su instalación, en esta semana. Según el díptico ofertado por el ayuntamiento, entre
las actividades se encontraban jornadas de fitness y danza; clases colectivas; competiciones de
baloncesto, fútbol y rugby; exhibiciones de gimnasia rítmica; ciclismo; tiro con arco; buceo adaptado… La actividad más importante fue la marcha popular saludables “muévete por un corazón
sano” ya que aunaba a miles de personas y ponía el broche final a toda la semana. También hubo
actos paralelos como información sobre la salud, sobre nutrición y sobre primeros auxilios y un zoo
deportivo para los más pequeños.
Al ser un evento deportivo a seguir, vamos a centrarnos más en él y a conocerlo más a fondo.
En la tabla 1 se analizan las fases del evento (pre-evento, evento y post-evento) para poder saber
si ha habido una correcta planificación, una adecuada gestión y una concisa ejecución (entrevista
a Silvia Cañete). De ante mano debemos saber que un acto no es igual a otro, en consecuencia
su organización tampoco puede serlo, pero siempre va a tener que atravesar diferentes secuencias
o fases. Para analizarlas se ha tenido de referencia las fases propuestas por diversos autores (Añó,
2003; Añó, 2011; Desbordes & Falgoux, 2006; Fernández y Vázquez, 2005; Fuente, 2004).
5. Discusión
El Día Mundial de la Actividad Física representa una jornada de difusión de los beneficios de
la práctica de ejercicio físico para la salud. Es un punto de inflexión para que la población pueda
pensar sobre su estilo de vida y tenga una oportunidad motivacional para que ocurra un cambio
positivo. La responsabilidad de las instituciones, tanto públicas como privadas, es vital, ya que sin
sus iniciativas la organización de estrategias para este día sería imposible. Existen diferentes alternativas al evento deportivo, pero como algunos autores han destacado, el “sentirse parte de algo”
es un impulso motivador para comenzar o continuar realizando AF de forma regular. El modelo
ecológico para la promoción de AF propuesto en los años 80 sigue vigente, al menos en los eventos
sobre este día, ya que la multifactorialidad y las características de la población general hacen que
la visión holística prime a la hora de planificar y programar estos eventos.
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De cualquier forma, sería interesante que los datos obtenidos sobre este día fuesen más extensos y precisos. Herramientas como la HP-SAT ayudarían a establecer el alcance de los objetivos
que se proponen con estos eventos, ya son actualmente son difusos y subjetivos. Se presupone un
aumento de la AF, pero no se sabe si el inspirador del cambio fue el evento o, en cambio, programas
posteriores de ejercicio físico creados para la promoción.
6. Conclusiones
Actualmente hay un interés latente por promocionar la salud. El aumento de los niveles de
actividad física es uno de los hábitos en los que más han insistido las campañas de promoción de la
salud. Para potenciarlo se han utilizado los eventos deportivos, ya que con ellos se mejora la motivación y se activa a la persona. Entre las iniciativas que destacan se encuentra el Día Mundial de
la Actividad Física que se celebra el 6 de marzo. Este día en todo el mundo se organizan diferentes
eventos deportivos, los más destacados a nivel internacional los podemos encontrar en México,
Argentina, Colombia, Perú, Chile, Uruguay e India. A nivel nacional, aunque son escasas las iniciativas, contamos con algunas muy buenas en el Principado de Asturias, Cataluña y la comunidad de
Madrid.
Somos conscientes de que todavía se necesita potenciar más la salud y la actividad física y
con ello organizar más eventos deportivos. Además se necesita que los eventos estén organizados
por profesionales, con una correcta planificación, una adecuada gestión y una concisa ejecución.
Por todo esto se proponen diferentes líneas futuras de investigación:
Analizar los nuevos eventos deportivos para que se lleven a cabo en el Día Mundial de la
Actividad Física.
Analizar el impacto de los eventos de promoción de AF sobre la práctica de AF de la población objetivo de dicho evento.
Crear herramientas que permitan aproximar el alcance promocional en materia de AF de un
evento.
Evaluar y difundir protocolos de organización de eventos de promoción de la AF para aumentar su efectividad.
Crear grupos de trabajo dentro de los municipios que organicen eventos de promoción de la
AF, especialmente en el Día Mundial de la AF.
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7. Bibliografía
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Añó, V. (2011). Organización de eventos y competiciones deportivas. Valencia: PUV.
Bauman, A. (2009). The role of community programmes and mass events in promoting physical
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Entrevista realizada a Silvia Cañete, asesora de actividades físico-deportivas durante los años 2011,
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NÚMERO 3 • AÑO 2014 • Nº ISSN 2341-4820
BEATRIZ BERNABÉ MAHAMUD / CARLOTA DÍEZ RICO
Tabla 1. Fases del evento deportivo organizado por la alcaldía de Boadilla del Monte
FASES
Solicitud de organización
y permisos
REALIZACIÓN
OBSERVACIONES
Sí
Creación de equipo
Sí
Imagen de identificación
No
Concejalía de Deportes, gabinete de prensa,
Concejalía de salud y Concejalía de Educación
Campaña promocional
Sí
Cartelería, dípticos, presencia en la revista de
Boadilla, presentación y lanzamiento de la semana y difusión en otras entidades.
Notas de prensa
Patrocinios
Invitaciones
Sí
Sí
No
Su aportación fue solo en especias.
Inscripciones
Sí
Era obligatorio inscribirse previamente a todas
las actividades.
Cronograma
Programa
Recepción
Ceremonia de apertura
Actividades complementarias
Sí
Sí
No
No
Ceremonia de premiación
Sí.
Ceremonia de clausura
Agradecimientos
No
Sí
Dossier
Sí
Memoria
No
Sí
Cada actividad tenía organizada su propia ceremonia de premiación.
Tienen elaborado un dossier en el que detallan
todos los pasos seguidos.
Índice
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