presentación

Juntos logramos mejores prácticas
de comunicación comercial.
www.andaperu.net
NUESTRA
RAZÓN DE SER
ANDA nace con el fin de promover y
defender las mejores prácticas de
comunicación comercial.
Fue fundada el 18 de mayo de 1984, gracias al
impulso de varias empresas comprometidas e
integradas para:
→ Defender los derechos de los anunciantes.
→ Promover el desarrollo de la industria de
Comunicación Comercial.
Los más prestigiosos
anunciantes
forman parte de ANDA
porque saben que mejores prácticas
generan mejores resultados.
UNA ASOCIACIÓN
REPRESENTATIVA
78 principales empresas anunciantes asociadas a ANDA constituyen
más del 70%
de la inversión publicitaria en el país.
UNA ASOCIACIÓN
REPRESENTATIVA
También forman
parte de ANDA
53 empresas
vinculadas a la
actividad
publicitaria
UNA ASOCIACIÓN
REPRESENTATIVA
ANDA cuenta con el respaldo
internacional de la WFA
(World Federation of Advertisers)
NUESTRAS
PRINCIPALES
ACTIVIDADES
1
Desarrollar un Marco Legal
2
Impulsar la Autorregulación
3
Difusión de Temas de Interés
4
Reconocimiento a las
Mejores Prácticas
1
Desarrollar un Marco Legal
Buscamos propiciar un marco normativo a
través del cual se garantice:
 La libertad de comunicación comercial
 Los derechos de los anunciantes.
2
Impulsar la Autorregulación
Impulsamos la Autorregulación a través de
diversas iniciativas.
CONAR
Es el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria.
Conformado por ANDA, APAP Y SNRTV
Fomenta el desarrollo de una Industria Publicitaria con
principios básicos de legalidad, decencia, veracidad y
lealtad.
Instancias para resolución de conflictos:
• Conciliación
•
Comisión Permanente de Ética
•
Junta Directiva
2
Impulsar la Autorregulación
Atendemos varios frentes a través de las
acciones de diversos comités:
Comités de Trabajo
Internos
Relaciones Públicas
Académico
Investigación de mercados
Medios y Publicidad
Medios Digitales
BTL
Comités
Multigremiales
CUSEA
(Consejo de Usuarios
de Estudios de Audiometría)
CUSEMI
(Consejo de Usuarios de
Estudios en Medios Impresos)
CUSEPE
(Consejo de Usuarios de
Estudios de Publicidad Exterior)
3
Difusión de Temas de Interés
CONFERENCIAS, SEMINARIOS Y TALLERES
Desarrollamos y promovemos talleres, seminarios y
conferencias sobre temas relacionados con la
comunicación comercial y el marketing.
Conozca nuestros últimos eventos:
http://www.andaperu.net/eventos
3
Difusión de Temas de Interés
ANDA NEWS
Un referente obligado de la industria.
Esta constituye el principal medio de
información de nuestra institución.
Es editada mensualmente con un
tiraje de 3000 ejemplares.
Visite también la edición digital:
http://www.andaperu.net/andanews
4
Reconocimiento a las mejores prácticas
PREMIO ANDA
Reconoce y difunde las acciones
más destacadas en la industria de
la comunicación comercial,
premiando y dando relieve a los
aportes más importantes y
trascendentes en la industria,
presentándolos como modelos de
excelencia para su desarrollo.
Conozca más del premio en:
http://www.premioanda.com/
4
Reconocimiento a las mejores prácticas
SEMINARIO: PREMIO ANDA
EXPERIENCIAS QUE ENSEÑAN
Dirigido a estudiantes universitarios
quienes tienen la oportunidad de
conocer los casos de éxito de la
industria de la comunicación,
directamente de los profesionales
que los llevaron a cabo y que
merecieron el PREMIO ANDA.
Conozca más del evento en:
http://www.andaperu.net/experiencias2012/
Publicidad Dirigida a Niños
Está sujeta a reglas específicas:
• Código de Ética Publicitaria del Perú
• Código de Prácticas Publicitarias y
Mercadotecnia de la Cámara de Comercio
Internacional (ICC)
Código ICC
Publicidad a Niños
Código ICC
Autorregulación A&B
• Desde hace varios años, las industrias de
alimentos y bebidas vienen reformulando su
portafolio de productos para ofrecer al
consumidor alternativas bajas en azúcar, sodio y
grasas.
• Entre diciembre de 2011 y febrero de 2012, las
empresas de alimentos y bebidas que representan
el 85% de la publicidad del sector, firmaron en
línea con lo recomendado por la OMS, acuerdos
de Autorregulación para evitar sobre-exposición
de la publicidad de alimentos a niños menores de
12 años.
Autorregulación A&B
• Estas empresas están
incluyendo en su
publicidad “íconos
saludables” que
promueven: actividad
física, dieta balanceada,
consumo de frutas y
verduras, moderar las
porciones, etc.
Ley N° 30021
¿QUÉ PLANTEA LA LEY?
• Prohibir la venta de alimentos industriales que se
definan como altos en azúcar, sal, grasas saturadas y
que contengan grasas trans en ambientes escolares.
• Restricciones a la publicidad de estos alimentos
industriales.
• Advertencias en el etiquetado de alimentos
industriales.
Ley N° 30021
¿Resuelve esto el problema?
CONSUMO DE ALIMENTOS EN EL
PERÚ
• Los alimentos procesados por la industria en
el Perú representan el 14% del total.
• El 86% restante del consumo corresponde a
otros alimentos.
14%
86%
Industria
Otros
Alimentos
CONSUMO PER CÁPITA DE
ALIMENTOS EN EL PERÚ
Gaseosas
País
litros
México
121.8
Argentina
117.7
Estados Unidos
117.4
Chile
111.4
Promedio
72.4
Venezuela
68.6
Brasil
65.1
Ecuador
52.0
Colombia
51.2
Perú
49.5
Uruguay
47.3
Bolivia
36.1
Paraguay
30.4
Fuente: Euromonitor/SNI
Chocolates
País
kg
Argentina
2.9
Chile
2.7
Promedio
1.7
Brasil
1.4
Perú
0.8
México
0.7
Galletas
País
kg
Argentina
10.1
Brasil
6.4
Chile
5.7
Promedio
5.3
Uruguay
5.3
México
5.2
Venezuela
4.0
Puerto Rico
4.0
Perú
3.8
Colombia
3.6
CONSUMO PER CÁPITA DE
ALIMENTOS EN EL PERÚ
Cereales para desayuno
País
kg
México
2.8
Chile
1.4
Promedio
1.1
Perú
0.7
Argentina
0.4
Brasil
0.2
Fuente: Euromonitor/SNI
Helados
País
litros
Chile
7.1
Promedio
2.5
Brasil
1.8
Argentina
1.4
Perú
1.3
México
0.9
Aceites y grasas
País
litros
Estados Unidos
51.0
Ecuador
23.0
Venezuela
21.0
Promedio
19.0
Colombia
17.0
Perú
12.0
….Entonces
¿Dónde está realmente el problema?
¿Aquí?
< 14% del total
¿O aquí?
¿O aquí?
NUESTRAS PROPUESTAS
a) Tomar en cuenta la realidad del Perú, y
ceñirse al ordenamiento jurídico nacional e
internacional.
b) Involucrar a los principales actores: el Estado,
la Familia, la Industria, los Educadores y los
propios niños.
NUESTRAS PROPUESTAS
c) Abordar los problemas de manera integral.
d) Más que restricciones y prohibiciones que no
han dado resultado en ninguna parte del
mundo, lo que debemos hacer es:
 Educar a padres, profesores y alumnos para mejorar
su conocimiento nutricional y que se provea a los
niños de una dieta balanceada en los hogares y las
loncheras.
 Promover una oferta balanceada en los kioscos y
locales escolares.
Av. Rivera Navarrete 765
Of. 41 San Isidro, Lima
T. (511) 441 4200
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