CAMPAÑA PUBLICITARIA.

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una
serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en
diversos medios durante un periodo específico. La campaña está
diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y
resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo
que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y
las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras
áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y
relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación
de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce
como libro de planes.
Después de haber realizado el análisis de la situación y haber diagnosticado la empresa
procedemos a establecer los objetivos de la campaña de acuerdo a las necesidades que se
detectaron que la empresa necesita para persuadir al consumidor para que le compre su
producto o servicio.
Actividades de comunicación de mercadotecnia
Después de haber establecido los objetivos el siguiente paso es desarrollar un tema creativo
para lograr posesionar el producto o servicio en la mente del consumidor, y es el tema
central de la campaña publicitaria en el cual giraran los distintos anuncios. Ejemplo "la
generación de Pepsi", "siempre Coca-Cola", "el mundo malboro", etc.
Medios publicitarios
Es la elección de los medios de comunicación de acuerdo al segmento de mercado al cual
va dirigido el producto o servicio. Los medios más conocidos son la radio,
la televisión, prensa, revistas, etc.
Plan de Medios:
Es el análisis y la ejecución completa del
componente de medios de una campaña
publicitaria.
Un plan de Medios, está conformado de
muchos elementos, además de un análisis descriptivo de los diversos medios. Aunque no
existe un formato único, los siguientes elementos se encuentran en la mayoría de los planes
nacionales:

Una descripción del público meta al que dirige la publicidad.

Requisitos de comunicación y elementos creativos.

Geografía. ¿Dónde se distribuye el producto?

El equilibrio entre eficiencia y balance. Se debe enfatizar el alcance, la frecuencia o la
continuidad

La presión de la competencia

El presupuesto

El calendario de medios
El Público al Que Se Dirige La Publicidad
Público Objetivo:
Es el grupo compuesto por los prospectos actuales y potenciales de un producto o servicio.
La planeación de Medios es la extensión más directa de la mercadotecnia dirigida en el
proceso publicitario. La primera y más importante función del responsable de la planeación
de medios es la de la identificación de prospectos de la mejor calidad para un producto en
particular.
Frecuencia efectiva.
Es posible medir la efectividad el alcance mediante la exterminación de número o porcentaje
de los integrantes el público que muestra algún nivel de memoria de mensaje.
Es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía,
servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para
imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía,
con especial hincapié en aquéllos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía
para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones:
forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma,
oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de
ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas
de sus aplicaciones.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:

Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.

Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de
carta, sobres, facturas, albaranes, visita, carteles, indicadores, parque móvil camiones,
furgonetas de reparto, uniformes del personal y otros dependiendo de los requerimientos
de la institución.
1. Introducción
Copias del logo en JPG, alta, media y baja resolución.
2. Presentación
Se hace un resumen de lo que contiene el manual, se puede manejar con una
pequeña reseña histórica (investigación, historia, comunicación)
3. Isologotipo
El logosímbolo es el ícono
El Isologotipo son los dos unidos
Al mostrar al cliente el isologotipo se deben de mostrar los dos tanto símbolo como
texto.
4. Isotipo
Se explica el Isotipo, es decir su significado, que quiere decir y que mensaje trasmite.
5. Explicación del logotipo
Especificar los pasos de porque el logo es minúscula, mayúscula, gruesa, delgada o
cursiva.
6. Prueba Master
Mostrar los logos de pequeño a grande, mínimo 8 puntos en impresión en escalas de
mayor a menor.
7. Plano T écnico (coordenadas)
Es la aplicación a escala del logotipo o logosímbolo, ampliación proporcional de las
formas.
8. Sicología del Color
Se debe de explicar cada color, es decir que significa y asociarlo con la empresa,
muestras de colores y significados.
9. Descomposición del Color
Se muestra el color y su nombre en porcentajes
C:100 % R:28% Código Pantone:C530
M:20 % G:23 %
Y:3 % B:16%
K:0 %
10. Tipología
Se describe la fuente que se utilizó en el isologotipo diseñando una lista del
abecedario de la a hasta la z y teniendo en cuenta también los números y caracteres,
en mayúsculas, y minúsculas.
11. Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo
No se debe de sesgar, el Isologotipo debe ser igual, es decir, si se piensa ampliar lo
más aconsejable es hacerlo de las puntas, con shift sostenido, y no hacerlo de los
lados.
En esta sección se muestra los usos correctos e incorrectos(muestras de los logos)
12. Papelería Comercial
-Hoja Membrete
La hoja membrete debe de tener logo, datos, diseño
-Tarjeta Personal
La tarjeta personal debe de llevar datos del cliente como nombre, cargo, números
telefónicos, extensión, e-mail, lo más conveniente para el diseño de la tarjeta es que
lleve diseño, que no sea plana.
-Sobre
En el sobre se puede salir del esquema, es decir se puede diseñar de varias formas
como lord, carta, 1/2 carta.
-Factura
Diseñara algo diferente, no es recomendable hacer lo mismo, ya si el cliente desea un
diseño de costumbre es palabra de él, pero lo más importante es que sea atractivo
visualmente.
-Escarapela
Contiene foto, nombre, cargo, cédula, (este punto no es necesario) código de barras,
llevando siempre los colores corporativos.
-Carpeta Empresarial
Es donde se almacena toda la información de la empresa, debe de conservar la imagen
corporativa
-Señalización
Pictogramas, logotipos, símbolos, que lleven siempre diseño, es muy fundamental, no se
deben de cambiar los colores, (la señalización son los símbolos que tiene la empresa,
por ejemplo, los diseños que llevan los baños, las escalas, ascensores, cafetería)
-Uniformes
Son los uniformes de los empleados, deben de ser corporativos, llevando la imagen de la
empresa.
-Transporte
Especificar si la empresa tiene o no transporte, realizar el diseño de cómo será el
transporte.
-Fachada
Diseñar como es, o cómo será la empresa en su estructura física.
Luego de especificar todos estos aspectos se debe de diseñar el índice
ÍNDICE
1-Introducción
2-Presentación
3-Isologotipo
4-Isotipo
5-Explicación del logotipo
6-Prueba Master
7-Plano T écnico (coordenadas)
8-Sicología del Color
9-Descomposición del Color
10-Tipología
11- Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo
12-Papelería Comercial
-Hoja Membrete
-Tarjeta Personal
-Sobre
-Factura
-Escarapela
-Carpeta Empresarial
-Señalización
-Uniformes
-Transporte
-Fachada
Conclusión:
Hay que tener en cuenta que el Manual de Identidad e Imagen Corporativo debe de ser
impreso, y es la guía para cualquier diseñador, al momento de que hayan cambios en la
empresa, o para diseñar otro tipo de cosas.