ESCUELA DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN THOMPSON, A.C. PUBLICIDAD 6º Tetramestre. Licenciatura en Diseño Gráfico Objetivo general. Al final del curso el alumno(a) será capaz de conceptualizar, planear y realizar una campaña publicitaria integral aplicando cada una de las fases requeridas para su implementación. Temario: 1.- El origen de la publicidad. Definición del término y su importancia en la sociedad actual. La profesión del publicista. La agencia de publicidad. Papel del diseñador gráfico. 2.- La función de la publicidad. Funciones externas e internas de la publicidad. 3.- Los errores de la publicidad. El Proceso de la Publicidad. AIDDA. 4.- Los medios de comunicación. La importancia del guión publicitario. Principios básicos de la publicidad: levedad, rapidez y exactitud. El posicionamiento del mensaje. 5.- Semiótica del mensaje. Los componentes del anuncio. 6.- Los medios masivos de comunicación: El periódico; la radio; la televisión; la publicidad exterior; la revista; los nuevos medios y estrategias publicitarias. 7.- Realizar una campaña de propaganda (política, religiosa, activismo, etc) que utilicen al menos tres medios masivos de comunicación y un plan de medios. 8.- Realización de una campaña publicitaria de un bien de consumo, realizando un plan de medios, utilizando al menos cuatro medios masivos para su realización. Se hará una presentación formal de la campaña. Dos retardos equivalen a una falta. Máximo tres faltas durante el tetramestre. La cuarta falta equivale a Baja del curso. Se calificarán los parciales así: Se promedian tareas, trabajos y examen teórico (sumando 85 puntos) así como la asistencia (15 puntos). Indicaciones y materiales de apoyo en: http://www.epcot.edu.mx/publicidad/ __________________________________________________________________________________________________ Bibliografía básica: Figueroa Bermúdez, Romeo Antonio, “Cómo hacer Publicidad” un enfoque teórico-práctico. 1ª Edición, Editorial, Addison Wesley, 1999. Ferrer, Eulalio, “La Publicidad, Textos y conceptos” 5ª reimpresión, Editorial Trillas. México, 2004.