PUBLICIDAD Burnett, Sancho y DDB trajeron el de vuelta oro Aunque aumentamos significativamente el total de metales alcanzados, en Fiap 2010, seguimos por debajo de los argentinos, los brasileños, los mexicanos y los españoles. Para nuestro país, la edición 41 del Festival Iberoamericano de Publi- cidad, Fiap, develó el estado de nuestra creatividad frente a los colegas más cercanos. El resultado: obtuvimos más premios, pero quedó la sensación de no haber avanzado en relación con 2009. En líneas generales, superamos el doble de puntos conseguidos en la edición 40 del Festival, el número de piezas en los short list aumentó significativamente y subimos un puesto en el ranking de países; sin embargo, seguimos lejos del nivel sostenido de Brasil, Argentina y España. Mauricio Barriga, presidente de Ogilvy y jurado por Colombia en el Festival, explica: “mientras no nos comparemos con países que creen y respetan las ideas y la creatividad, cada vez estaremos más esclavizados a usar y adaptar las campañas que se realizan en otros mercados recurriendo siempre al chistín popular sin el ingenio que merece un consumidor preparado para recibir mensajes más inteligentes”. El presente es creatividad Sin duda, el fuerte de la creatividad colombiana sigue siendo Radio; en esta categoría, los nuestros ganaron la mayor cantidad de me- 60 | JUNIo 2010 tales, siete en total. Leo Burnett consiguió dos soles de oro, un Sol de plata y dos bronces, con lo cual encabeza el ranking de agencias colombianas en el Festival. Young & Rubicam y Sancho BBDO obtuvieron un Sol de plata y uno de bronce, respectivamente (escuche las cuñas ganadoras en www.revistapym.com.co). Los otros metales dorados vinieron de las categorías Interactivo e Innovación en medios. Sancho BBDO y Tribal DDB fueron las agencias ganadoras por Colombia. Sin embargo, no todo fue ganancia para nuestra creatividad. Aunque McCann Erickson nos trajo un bronce en la categoría Técnicas de Producción Audiovisual, es evidente que la calidad del contenido está decreciendo. Se nos está volviendo costumbre regresar con las manos vacías en la categoría TV-Cine; este año ni siquiera tuvimos representación en la lista de finalistas. Pero lo que más preocupa es que seguimos sin figurar con Ranking de países en FIAP 2009 No. Ranking de países en FIAP 2010 País PTS No. País PTS 1 Argentina 0 3 17 35 27 38 443 1 Argentina 1 2 10 23 36 37 360 2 Brasil 0 1 16 19 12 29 282 2 Brasil 0 2 11 15 27 33 286 3 España 0 0 7 14 21 34 216 3 España 0 0 4 15 23 23 195 Sol de Platino 4 Estados Unidos hispano 0 0 2 6 13 9 92 4 México 0 0 4 14 14 14 154 Grand Prix 5 Chile 0 0 2 6 95 5 Colombia 0 0 4 10 9 29 134 Sol de Oro 0 0 5 6 4 9 86 Sol de Plata 9 4 6 Colombia 0 0 1 5 5 16 63 6 Estados Unidos hispano 7 Puerto Rico 0 0 2 3 3 15 53 7 Chile 0 0 3 2 5 9 55 Sol de Bronce 8 Uruguay 0 0 3 1 6 2 46 8 Perú 0 0 1 4 5 7 49 Finalista 9 México 0 0 0 17 4 3 44 9 Puerto Rico 0 0 0 4 3 7 36 39 República 10 Dominicana 0 0 1 2 0 4 21 10 Venezuela 0 0 1 3 4 11 Perú 0 0 1 2 2 13 36 11 Venezuela 0 0 1 0 3 5 21 12 Portugal 0 0 3 0 1 8 32 12 Uruguay 0 0 0 0 4 6 18 13 Guatemala 0 0 1 0 1 1 11 13 Costa Rica 0 0 0 0 3 1 10 14 Costa Rica 0 0 0 1 0 3 8 14 Guatemala 0 0 0 0 2 3 9 15 Ecuador 0 0 0 0 2 2 8 15 Ecuador 0 0 0 0 1 2 5 16 Panamá 0 0 0 0 1 3 6 16 Paraguay 0 0 0 0 1 1 4 0 0 0 0 2 0 6 17 El Salvador 0 0 0 0 0 2 2 17 República Dominicana 5 De izquierda a derecha: Andrés Bukowinski, director de Abafilmes Brasil; Darío Straschnoy, presidente de Young & Rubicam Argentina; Ana María Olabuenaga, presidente de Olabuenaga/Chemistri México; Pablo del Campo, presidente de Del Campo Nazca S&S Argentina, y Daniel Marcet, director general del Fiap. Todos, excepto Daniel Marcet, fueron ganadores del Salón de la fama de este año. * Se contabilizan 10 puntos por cada Grand Prix, 7 por cada oro, 5 por cada plata, 3 por cada bronce y 1 por cada finalista. El Grand Prix se cuenta también como oro. Las campañas se cuentan como una sola pieza. Alexis Ospina, jurado por Colombia en el Festival, con el galardón. Sancho BBDO, “Perifoneo”, Casa Editorial El Tiempo, Sol de oro. No hay nadie mejor para vender un coleccionable de frutas y verduras, que los que venden frutas y verduras. Tribal DDB “Jungla”, Fundación País Libre, Sol de oro campañas integrales ganadoras de Grand Prix. Esto habla de la cada vez más pronunciada ventaja que nos toman los argentinos y los brasileños, que se quedaron con todo, incluido el único Sol de Platino entregado en el Festival (vea los comerciales de “Pecsi”, la campaña ganadora, en www.revistapym.com.co). Los números dan un panorama alentador de cuál es el nivel de la creatividad colombiana. Pero las cifras no dejan de ser eso, cifras. El Fiap dejó una gran reflexión en cuanto a los roles de los creativos publicitarios y su responsabilidad frente a las marcas. Una reflexión que nos invita a dejar el pasado en su lugar y pensar en un futuro que dejó de serlo; ahora es el presente.◉ Ranking de agencias colombianas en Fiap 2010 No. Agencia PTS 1 Leo Burnett Colombia 2 1 3 6 34 2 Sancho BBDO 1 2 2 2 25 3 DDB Colombia 0 2 1 4 17 4 Ogilvy & Mather 0 2 0 7 17 5 Tribal DDB 1 1 0 2 14 Sol de Oro = 7 puntos 6 Young & Rubicam 0 1 0 2 7 Sol de Plata = 5 puntos 7 McCann Erickson 0 0 2 1 7 Sol de Bronce = 3 puntos 8 Aguayo Publicidad 0 1 0 1 6 Finalista = 1 punto 9 Misty Wells & Zea Asociados S.A. 0 0 1 0 3 10 Lowe-SSP3 0 0 0 2 2 11 Proximity 0 0 0 1 1 12 OMD 0 0 0 1 1 El ranking fue elaborado por la revista P&M, teniendo en cuenta el sistema de puntaje descrito en la gráfica. WWW.REVISTAPYM.COM.CO 61 PUBLICIDAD Colombia: Fiap 2009 vs FIAP 2010 Tv - Cine Gráfica 1 0 Participante Leo Burnett Colombia Toro Mora/Fischer América Toro Mora/Fischer América Publicis Toro Mora/Fischer América Sancho BBDO Sancho BBDO Sancho BBDO 2010 Título Bertha Porras - Seguros Bolívar Bomba Gigante Niño - Aldor Bomba Gigante Niño - Aldor Boda - Sofasa Renault Tucán - Banco Colpatria Ladrón de texto - AV Villas Abdomen - Spinning Center Trasero - Spinning Center Premio Sol de Bronce Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Cantidad de premios Categoría Cantidad de premios 2009 Participante Radio 5 Milo llamada - Nestlé Jason - Comunican S.A. Escupir - Grupo Team Porcelana - Home Center Detalle - Kimberly Clark Pulga fantástica - Schering Plough Novios - Unilever NightBondInBeverlyRocky - DirecTV Sol de Plata Sol de Plata Sol de Bronce Sol de Bronce Sol de Bronce Finalista Finalista Finalista 1 Ogilvy & Mather Ogilvy & Mather Leo Burnett Colombia Leo Burnett Colombia Ogilvy & Mather Helicóptero / Barco - Mattel Golf - Almacenes Sí Venado - WWF Tigre - WWF Pescado - Carulla Sol de Plata Finalista Finalista Finalista Finalista Leo Burnett Colombia Helicóptero- CRC Ambulancia, Helicóptero, Operación - CRC Cantante - Kellogg‘s Chavo - Festival de Música de Cartagena Cantante, coro, locutor - Kellogg‘s USA 94 - DirecTV Pito - El Tiempo Coro - Kellogg’s Locutor - Kellogg’s Accidente - Schering Plough Londres - Energizer Exterminador - Unilever Campeón - Unilever Legal - Kia Taxi - Kia Ambulancia - CRC Operación - CRC La maldición de Martínez - FFMM Llanero solitario - Festival de Música de Cartagena Cortes - ETB Magia - Festival de Música de Cartagena Jungla - Fundación País Libre Prueba de vida - Fundación País Libre La corolla de filippo - Toyota Orquesta - Orquesta Sinfónica de Colombia Paint Ball Pop Art - Alpina Ciudad Balance - Henkel Jungla / Not Found / Prueba de Vida Perifoneo - Casa Editorial El Tiempo Éxito - Éxito Chupos - FFMM Botella - EPM Clasificados impredecibles - Éxito Dolor - Panadol Interrumpimos todas las novelas… - Éxito Pescado - Carulla Not Found Fundación País Libre ¿Qué es el sábado? - Fundación Semana Colombianos todoterreno - GM Colmotores Sol de Oro 7 Leo Burnett Colombia Young & Rubicam Leo Burnett Colombia Leo Burnett Colombia Sancho BBDO Leo Burnett Colombia Leo Burnett Colombia Aguayo Publicidad DDB Colombia Lowe-SSP3 Lowe-SSP3 Ogilvy & Mather Ogilvy & Mather Leo Burnett Colombia Leo Burnett Colombia Fire & DDB Colombia Young & Rubicam McCann Erickson Young & Rubicam Tribal DDB Tribal DDB DDB Interactivo Innovación en medios 0 2 DDB Colombia Andreína Krogmann Finalista Sancho BBDO Toro Mora/Fischer América Taxi Rockola Chevrotet - GM Recuerdos - Fondelibertad Sol de Plata Sol de Bronce Sancho BBDO Detrás de todo gran hombre - GM Finalista Toro Mora/Fischer América Recuerdos - Fondelibertad Finalista 5 McCann Erickson Leo Burnett Colombia DDB Tribal DDB Sancho BBDO Sancho BBDO DDB DDB Sancho BBDO Ogilvy & Mather 5 Proximity Ogilvy & Mather Tribal DDB DDB OMD Técnicas de Producción Audiovisual - TPA 0 Vía pública 1 Diseño y mercadeo directo 0 3 Total 9 23 62 | JUNIo 2010 1 Ogilvy & Mather DDB Colombia Caras - Philips Sol de Oro Finalista Premio 0 Leo Burnett Colombia JWT Lowe/SSP3 Sancho BBDO Young & Rubicam Ogilvy & Mather Aguayo Publicidad Lowe/SSP3 Leo Burnett Colombia Título 1 McCann Erickson Bicentenario de la independencia de Colombia Sancho BBDO Ogilvy & Mather Sancho BBDO Ogilvy & Mather Aguayo Publicidad Misty Wells & Zea Asociados S.A. Sancho BBDO Éxito - Éxito Carretera - Kia Inundación - Un techo para mi país Árbol, Mico, Pájaro - WWF Cuadros - Solinoff Rediseño empaque mantequilla Alpina - Alpina Chocolatería - El Tiempo Sol de Oro Sol de Plata Sol de Plata Sol de Bronce Sol de Bronce Sol de Bronce Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Sol de Oro Sol de Plata Sol de Plata Sol de Bronce Sol de Bronce Finalista Finalista Sol de oro Sol de Plata Sol de Plata Sol de Bronce Sol de Bronce Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Finalista Sol de Bronce Sol de Plata Finalista Finalista Sol de Plata Sol de Plata Sol de Bronce Finalista