Como parte de la campaña informativa en torno a la XIX Olimpiada, y para ampliar su alcance a nivel internacional, el Comité Organizador realizó numerosas exposiciones –siempre con un énfasis en el programa de marca– tanto en México como en el extranjero. Los motivos publicitarios y ornamentales de la fiesta olímpica fueron retomados por la ciudadanía para decorar casas, negocios, mercados y chinampas. Una de las interpretaciones del diseño olímpico más interesantes e incisivas fue la implementada por el movimiento estudiantil. Desde una postura contestataria se reinterpretaron los íconos olímpicos, dotándolos de una visión política incriminatoria ante los actos de represión en Tlatelolco. ciudadana identidad gráfica México fue el primer país latinoamericano y de habla hispana en albergar los Juegos Olímpicos modernos. Además de la necesidad de crear la imagen que identificara a la Olimpiada mexicana de 1968, había que comunicar a visitantes de diversos idiomas la organización del evento. Para ello se generó un sistema visual que funcionó como medio de información internacional, partiendo del diseño del logotipo. Una vez planteado éste, se diseñaron una serie de símbolos para cada uno de los eventos deportivos y culturales, así como para los diferentes servicios públicos. Créditos de la exposición: Curaduría: Tania Ragasol / Arq. Eduardo Terrazas · Coordinación curatorial: Mireida Velázquez · Textos: María Josefa Ortega / Tania Ragasol · Diseño museográfico: Rodrigo Luna · Diseño gráfico: Vladimir Zambrano Agradecimientos: Edgar Aguirre, Graciela Barocio, Elsa Cano, Mercedes Caso, Alfonso Cornejo, Marcela Díaz, José Manuel García, Karina García, Iñaki Herranz, Teresa Kasuga, Gustavo Lipkau, Ana Elena Mallet, Mauricio Maillé, Socorro de María y Campos, Carolina Méndez, María Victoria Méndez, Javier Meza, José Luis Mussot, James Oles, Rafael Ortega, Ana Ragasol, Javier Ramírez, Pedro Ramírez Vázquez, Jesús Reyes, Beatrice Trueblood, Mercedes Valdés, Jorge Alfonso Vidaurreta. Dirección General de Actividades Cinematográficas, UNAM; Fundación Televisa; Kay Internacional S.A. de C.V.; Videoteca de Noticieros Televisa; Fotron. Esta exposición no hubiera sido posible sin el generoso apoyo del Arquitecto Pedro Ramírez Vázquez. Fotografías: © Comité Organizador de la XIX Olimpiada. · J U L 24 · 08 / 09 apropiación publicitario exposición · impacto ambientación urbana En 1966 el Arquitecto Pedro Ramírez Vázquez fue nombrado Presidente del Comité Organizador de la XIX Olimpiada. Asumía el reto de presentar la imagen de México ante el mundo como un país moderno, rico en su oferta patrimonial y capaz de organizar un evento complejo de gran impacto internacional. Para ello, agrupó a un brillante equipo de profesionales, nacionales y extranjeros, con el fin de crear un complejo programa de comunicación que serviría de base a la identidad de México 68. La visión estratégica del Arquitecto Ramírez Vázquez permitió que México 68 estableciera un parteaguas en la historia de los juegos olímpicos. Su programa de marca incorporó la primera Olimpiada Cultural de las olimpiadas modernas, y una plataforma humanista que pretendía imponerse por encima de las fuertes divergencias políticas e ideológicas de la Guerra Fría, rescatando el concepto originario de “tregua olímpica”. Desde los departamentos de Publicaciones –a cargo de Beatrice Trueblood– y de Diseño urbano –a cargo de Eduardo Terrazas– del Comité Organizador, se creó una compleja estrategia de posicionamiento visual y un titánico programa de impresos. Tal despliegue de propaganda oficial se hizo sobre el soporte de una muy sofisticada y ambiciosa propuesta estética, de gran contemporaneidad expresiva y de fuertes referencias a la tradición plástica popular e indígena de México. La campaña de México 68 transcurrió a la par de dramáticos acontecimientos sociales y políticos, en México y en el mundo, marcados por la violencia de Estado, la represión contra los estudiantes y las movilizaciones populares. Más que demostrar que México, un país del llamado Tercer Mundo –sin grandes créditos organizativos y a 2,240 metros del nivel del mar–, era capaz de hacer unos juegos olímpicos exitosos, México 68 pretendía imponer una imagen cohesiva y contemporánea del país. Sus protagonistas creativos lograron, en equipo, un lenguaje de alto impacto y una estructura de difusión de gran elaboración intelectual, labor que continúa siendo un hito para el diseño internacional. Diseñando México 68: una identidad olímpica constituye la primera revisión histórica sobre este programa espectacular de comunicación y diseño, a cuarenta años de su realización. La muestra presenta los elementos más significativos que en materia de comunicación editorial, diseño gráfico, diseño urbano, ambientación de espacios, exhibiciones, vestuario y productos conmemorativos fueron realizados entre 1966 y 1968 como parte del programa del Comité Organizador de la XIX Olimpiada. Tania Ragasol / Eduardo Terrazas El equipo de Diseño urbano a cargo del Arquitecto Eduardo Terrazas tuvo como tarea crear una ambientación funcional en la Ciudad de México, que facilitara los múltiples eventos deportivos y culturales de la XIX Olimpiada. Para ello se intervinieron sedes y rutas de tránsito; se diseñó mobiliario urbano, y se produjeron tres elementos de identificación de sedes: globos, judas y el logotipo MEXICO 68 en tercera dimensión. A todo ello se aplicó la imagen gráfica integral del programa de marca de la XIX Olimpiada. epopeya gráfica Más de 200 profesionales –entre editores, escritores, traductores, fotógrafos, diseñadores, correctores de estilo, impresores, productores e investigadores– formaron parte del Departamento de Publicaciones a cargo de Beatrice Trueblood. Un ambicioso programa editorial fue puesto en marcha, cuya identidad gráfica perfilaba de manera específica cada producto impreso, en una espectacular propuesta comunicativa: boletines, cartas y reseñas olímpicas; programas deportivos y culturales; carteles promocionales para los eventos culturales y deportivos; calcomanías; timbres postales; catálogos de arte; guías de galerías; panfletos promocionales; folletos informativos, menús, formularios, mapas, invitaciones, certificados, papelería especial, etcétera. memorabilia identificadores uniformes objetos conmemorativos olímpica El concepto de diseño integral desarrollado por el Programa de identidad olímpica abarcó todos los campos de presencia de las olimpiadas. Esto implicó la aplicación de los conceptos gráficos, de simbología y color a toda una gama de artículos y de productos conmemorativos, que el público visitante podía adquirir a manera de souvenir. Como parte de la campaña informativa en torno a la XIX Olimpiada, y para ampliar su alcance a nivel internacional, el Comité Organizador realizó numerosas exposiciones –siempre con un énfasis en el programa de marca– tanto en México como en el extranjero. Los motivos publicitarios y ornamentales de la fiesta olímpica fueron retomados por la ciudadanía para decorar casas, negocios, mercados y chinampas. Una de las interpretaciones del diseño olímpico más interesantes e incisivas fue la implementada por el movimiento estudiantil. Desde una postura contestataria se reinterpretaron los íconos olímpicos, dotándolos de una visión política incriminatoria ante los actos de represión en Tlatelolco. ciudadana identidad gráfica México fue el primer país latinoamericano y de habla hispana en albergar los Juegos Olímpicos modernos. Además de la necesidad de crear la imagen que identificara a la Olimpiada mexicana de 1968, había que comunicar a visitantes de diversos idiomas la organización del evento. Para ello se generó un sistema visual que funcionó como medio de información internacional, partiendo del diseño del logotipo. Una vez planteado éste, se diseñaron una serie de símbolos para cada uno de los eventos deportivos y culturales, así como para los diferentes servicios públicos. Créditos de la exposición: Curaduría: Tania Ragasol / Arq. Eduardo Terrazas · Coordinación curatorial: Mireida Velázquez · Textos: María Josefa Ortega / Tania Ragasol · Diseño museográfico: Rodrigo Luna · Diseño gráfico: Vladimir Zambrano Agradecimientos: Edgar Aguirre, Graciela Barocio, Elsa Cano, Mercedes Caso, Alfonso Cornejo, Marcela Díaz, José Manuel García, Karina García, Iñaki Herranz, Teresa Kasuga, Gustavo Lipkau, Ana Elena Mallet, Mauricio Maillé, Socorro de María y Campos, Carolina Méndez, María Victoria Méndez, Javier Meza, José Luis Mussot, James Oles, Rafael Ortega, Ana Ragasol, Javier Ramírez, Pedro Ramírez Vázquez, Jesús Reyes, Beatrice Trueblood, Mercedes Valdés, Jorge Alfonso Vidaurreta. Dirección General de Actividades Cinematográficas, UNAM; Fundación Televisa; Kay Internacional S.A. de C.V.; Videoteca de Noticieros Televisa; Fotron. Esta exposición no hubiera sido posible sin el generoso apoyo del Arquitecto Pedro Ramírez Vázquez. Fotografías: © Comité Organizador de la XIX Olimpiada. · J U L 24 · 08 / 09 apropiación publicitario exposición · impacto