PASEO DE RECAREDO, 1 TELÉFONO 925 22 87 10 FAX 925 21 18 12 www.fedeto.es e-mail: fedeto@fedeto.es 45002 - TOLEDO La importancia de la marca en la empresa Un gran número de empresas aún descuida un aspecto fundamental: la marca de la empresa. Las preocupaciones referentes a los trámites, negociaciones y el propio día a día de la empresa, hacen ver la creación de marca en muchas ocasiones, como algo poco importante y aplazable. La marca se utiliza para diferenciar productos o servicios de otros similares, ayuda a los clientes a tomar decisiones de compra más rápidamente y así mismo tener la seguridad de que obtendrán una determinada calidad o prestaciones cuando vuelvan a adquirir ese mismo producto o servicio. La marca de la empresa se irá enriqueciendo con el tiempo junto con todos los demás factores que acompañan a la empresa, como su estrategia de marketing, formación, publicidad, capacitación de sus empleados, la calidad y precio de nuestros productos o servicios, etc. La marca es un activo de la empresa que a la larga puede tener mucho valor y puede ser la clave para representar a nuestra empresa y atraer a nuestros potenciales clientes de una forma correcta. ¿Qué pasa si no registro una marca en mi negocio? Registrar una marca no es obligatorio para el empresario, pero no hacerlo puede tener algunos riesgos considerables: - Cualquiera puede usar tu marca como si fuera suya. - Alguna persona puede aprovecharse de tu prestigio. - Cualquiera podría registrar tu marca y despojarte de ella. - Podemos se sancionados si utilizamos indebidamente una marca ya registrada ¿Es fácil registrar una marca? Hay que diferenciar en primer lugar entre marca y nombre comercial. Si bien puede registrarse ambos, la distinción radica en que la primera hace referencia a los productos o servicios, mientras que la segunda identifica a la empresa. Es importante tener en cuenta que el nombre comercial puede coincidir o no con la denominación social de una entidad. Es posible que la sociedad tenga una denominación social y posteriormente se utilice otra distinta como nombre comercial. También es posible que una PASEO DE RECAREDO, 1 TELÉFONO 925 22 87 10 FAX 925 21 18 12 www.fedeto.es e-mail: fedeto@fedeto.es 45002 - TOLEDO misma empresa emplee diferentes nombres comerciales, cada uno destinado a un sector de actividad diferente, o distintas marcas para diferenciar productos. No es una tarea compleja habida cuenta de los graves problemas que nos puede evitar. Para tramitar la solicitud de una marca o nombre comercial, en España ha de hacerse a través de la Oficina Española de Patentes y Marcas, bien en su sede, en la Subdelegación del Gobierno en Toledo o incluso a través de Internet. Habrá que cumplimentar unos formularios y pagar las correspondientes tasas. ¿Cuesta mucho registrar una marca o nombre comercial? Tenemos que distinguir dos tipos de costes. Por un lado está el de la propia solicitud, en el que la tasa está fijada por la Oficina Española de Patentes y Marcas ronda los 140 euros. Si se opta por registrar más de una clase de actividad, para la segunda y posteriores la tasa es de 90 euros. Las marcas y nombres comerciales tienen también un coste de renovación cada diez años, siendo de 160 euros para la primera clase de actividad protegida y de 108 para las posteriores si las hubiese. El empresario tiene que decidir si quiere proteger sus signos distintivos en el ámbito nacional o si por ejemplo quiere ampliar la protección a nivel europeo. Existe la posibilidad de solicitar una marca comunitaria con efecto en todos los países de la UE, si bien las tasas son lógicamente más elevadas, ascendiendo a 1.000 euros para la solicitud y de 1.500 euros para la renovación. En este caso, el organismo que regula estas protecciones es el OAMI, Oficina de Armonización del Mercado Interior. ¿Caducan las marcas? El registro de una marca se otorga por 10 años contados desde el depósito de la solicitud y podrá renovarse indefinidamente por períodos de 10 años, estando el titular de la marca obligado a utlizarla. Las marcas pueden ser canceladas por sentencia que declare que el registro de la marca es nulo, expiración del plazo para el que hubieran sido concedidas sin renovación, renuncia del titular, falta de pago de la cuota o por el incumplimiento de la obligación de usarla. PASEO DE RECAREDO, 1 TELÉFONO 925 22 87 10 FAX 925 21 18 12 www.fedeto.es e-mail: fedeto@fedeto.es 45002 - TOLEDO Estadísticas de marcas y nombres comerciales. Fuente: OEPM. Para 2.011 son datos provisionales de diciembre Marcas Provincia Albacete Ciudad Real Cuenca Guadalajara Toledo TOTAL CLM TOTAL ESPAÑA Nombre comerciales Provincia Albacete Ciudad Real Cuenca Guadalajara Toledo TOTAL CLM TOTAL ESPAÑA 2.008 2.009 2.010 2.011 247 266 278 193 281 232 304 222 84 69 113 76 107 113 113 181 420 414 416 405 1.139 1.094 1.224 1.077 47.850 40.826 41.766 40.864 2.008 39 45 7 19 54 164 5.848 2.009 32 29 10 23 51 145 4.691 2.010 25 32 7 29 57 150 4.601 2.011 35 29 12 23 63 162 4.852