Sociedad

EL NACIONAL - Martes 30 de Noviembre de 2010
Sociedad/3
Sociedad
MEDIOS Ramón Salaverría afirma que el futuro de la comunicación está en los
celulares
"Los diarios perderán hegemonía pero no morirán en 40 años"
El especialista cree que la radio, la TV, el diario y la web seguirán
compartiendo el mercado para atender a las audiencias
YELITZA LINARES BELLO
ylinares@el-nacional.com
Hoy en día, si se le pregunta a un universitario si leyó en el periódico lo del caso
Wikileaks, responderá: Sí, lo leí. Pero no se estará refiriendo al diario de papel,
tal como lo conocemos, sino a Google News. Este mismo chico (hijo, hermano,
nieto o sobrino de alguno de ustedes) debe ver más Youtube que televisión, y
escuchará más Itunes que radio.
Con ese ejemplo, el periodista español Ramón Salaverría mostró ayer, ante un
auditorio de editores de medios venezolanos, la realidad de este negocio.
Salaverría, quien se desempeña como director del Departamento de Proyectos
Periodísticos de la Universidad de Navarra, fue invitado por la Universidad
Monteávila, de Caracas, como parte de sus estudios de posgrado, a dictar la
conferencia "La convergencia periodística y los procesos de reorganización de las
redacciones".
A diferencia de lo que muchos esperarían del especialista, no vaticinó el fin de los
medios impresos. "Los gurús son unos vagos sentenció entre risas, porque en vez
de dedicarse a estudiar lo que viene ocurriendo en los diarios, se atreven a presagiar
su muerte".
Aunque a él mismo le han endosado la etiqueta de gurú, sólo advirtió: "Los medios
impresos no van a morir en 40 años, pero sí van a perder la hegemonía editorial y
comercial".
Salaverría cree que ocurrirá lo mismo que pasó con el surgimiento de la radio, de la
televisión y de Internet. Luego del boom, cada uno de esos soportes se adecuará a
su espacio y compartirá con los nuevos medios la atención de las audiencias.
Lo que sí ve claramente es que el futuro de las empresas generadoras de contenido
está en el celular. "La gente cambia de computador cada tres o cinco años; de
celulares, casi todos los años. Mucha gente va a entrar a la red sin pasar por las
computadoras. Esto tiene implicaciones para anunciantes y medios".
Aumenta la publicidad. ¿Que los anunciantes no confían aún en la web? Sobre
esto, reveló: "Este año, en España, se registró mayor inversión publicitaria en
medios digitales que en los impresos".
Lo fundamental es que los medios de comunicación o empresas de contenido, como
empieza a llamárseles, adapten sus modelos de negocio a las nuevas audiencias. "Y
esta es una función que no compete a los periodistas, sino al área gerencial",
recordó.
Explicó que la integración no sólo debe implantarse en las redacciones sino en toda
la empresa: en el área tecnológica, en la comercial, en la profesional y en la de
contenidos.
"Las empresas le ordenan a los periodistas integrarse, pero ellas no lo hacen",
puntualizó.
Citó como un buen ejemplo de integración el que tendrá la agencia de noticias EFE,
que, según comentó, será la plataforma integrada de generación de contenidos
hispanos más grande del mundo.
Pocos integrados. El periodista duda de los medios que dicen estar integrados.
"Sólo trabajan de manera coordinada.
Muchos tienen web y diarios de papel que compiten entre ellos; en la mayoría se
promociona de manera cruzada la web, la radio o el canal de TV; en varios se está
dando un proceso de trabajo coordinado; pero sólo en algunos hay integración
plena".
Para Salaverría, una redacción estará completamente integrada cuando tenga un
equipo editorial que sea capaz de atender a diferentes audiencias, en distintos
soportes sin importar la hora del día en que ocurra la noticia.
Ese reto no sólo requiere de voluntad de cambio y de recursos, sino de que se dé
comunicación entre todas las áreas de la empresa. Salaverría mencionó más de 10
nuevos perfiles profesionales que se necesitarán en una redacción: desde un
redactor de última hora hasta un director de multimedia. "Y las universidades
tenemos que cumplir nuestro papel en la formación de los nuevos perfiles", afirmó.