Taller 1 Variables de Medios (17759)

Fundación Universitaria Autónoma de las Américas -Sede Medellín
Facultad Ciencias Económicas y Administrativas / Tecnología en Mercadeo y Publicidad
Curso: Medios Publicitarios – Nivel V / Docente: Andrés Naranjo Ortiz
Taller 1 – Variables de Análisis de Medios
Planteamiento.
-Determinar las variables de análisis de medios en relación a la población, los medios y soportes, y la
rentabilidad para dos (2) casos de planeación.
-El taller debe de presentarse como un documento escrito, puede ser impreso o manuscrito, conservando en
todo momento orden y legibilidad.
-El taller debe entregarse con todos los procedimientos para sacar los resultados, el documento escrito a
entregar debe de tener cada una de las operaciones que se hagan, así como los resultados que se piden para
cada caso.
-Fecha de entrega: jueves 17 de septiembre del 2015 en el horario que corresponde a la clase.
-Valor: 10 % correspondiente al primer momento de evaluación del 30%.
Información Poblacional
Universo. Ambos casos tomarán como universo 5.312.000 personas.
Segmentación del Universo.
Por Clase Social:
Alta – 13.9%
Media Alta – 26.1%
Media Media – 41.0%
Media baja – 13.4%
Baja – 5.6%
Por Edad:
14 a 18 - 11.7%
20 a 24 – 10.3%
25 a 34 – 19.0%
35 a 44 – 15.7%
45 a 54 – 13.5%
55 a 64 – 12.0%
65 o Mas – 17.8%
Los públicos seleccionados para realizar el taller de planeación son los siguientes:
Caso 1. Ejecutivos, tanto hombres como mujeres, de clase alta y media alta, entre las edades de 25 a 34 y 45 a
54 años.
Caso 2. Estudiantes, tanto hombres como mujeres, de clase media alta y media media, entre las edades de 14
a 24 años.
Procedimiento.
-Para cada público hay que hacer su propio ejercicio, en ningún momento del taller hay que mezclar los
públicos.
-Se debe proceder a determinar para cada público qué porcentaje le corresponde en lo referido a clase social
y que porcentaje a edad.
El porcentaje que le da en clase social, el cual es una cifra relativa por ser un porcentaje, lo convierte en una
cifra absoluta (el número de personas) para ello lo que hace es que el porcentaje que le da de sumar los
porcentajes de las clases sociales del público objetivo (para el caso de ejecutivos alta tiene un porcentaje y
media alta otro, por lo cual se suman para dar el porcentaje definitivo), lo vuelve una cifra absoluta utilizando
el universo, eso quiere decir que el universo es el 100%, para ello hace una regla de 3.
SI el universo es el 100%, entonces el porcentaje que resultó de su suma de porcentaje de clases cuento es:
5.312.000 - 100%
X
(porcentaje que equivale a
la suma de las clases que se
piden en el público objetivo)
Este procedimiento se hace para los dos públicos, recuerde que no se deben mezclar ya que son dos casos para
trabajar distintos, cada uno se desarrolla por aparte.
-Luego hay que trabajar la variable de rango de edad, se determinan los porcentajes de los rangos que se piden
en cada público y se suman de forma independiente, ese porcentaje quiere decir que ese porcentaje de
personas son los que tiene la edad requerida, de acuerdo a cada uno de los públicos.
Como lo que se necesita saber para poder obtener el público objetivo es cuantas personas de esa clase social
tienen esa edad, cuantos ejecutivos de clase alta y media alta tiene entre 25 a 34 y 45 a 54 años, al número de
personas (que fue el procedimiento que hizo anteriormente) le saca el porcentaje que le dio de sumar los
porcentajes de las edades, y así obtiene el público objetivo para ejecutivos, ese mismo procedimiento se hace
para los estudiantes y así obtiene el público objetivo para estudiantes.
Para hacer las variables de análisis se realizan desde los siguientes medios, revistas y canales de televisión; de
acuerdo al perfil Portafolio y Elmalpensante se trabajan para ejecutivos (Caso 1), y Teleantioquia y Telemedellin
para estudiantes (Caso 2). Para el caso de publicaciones como revistas no se trabaja el termino rating, se trabaja
el termino circulación, y este está dado por la cantidad de ejemplares multiplicado por la cantidad de lectores,
eso permite reconocer la audiencia a la que llega el medio.
Revista Portafolio
42.000 ejemplares (5 lectores por ejemplar) / Audiencia Útil: 70% / Costo Aviso: $ 9.116.000
Revista Elmalpensante
38.000 ejemplares (3 lectores por ejemplar) / Audiencia Útil: 55% / Costo Aviso: $ 6.413.600
Programa Teleantioquía
Audiencia del Programa: 7.500.000 / Rating de la audiencia útil: 8% / Costo Comercial: $ 12.500.000
Programa Telemedellín
Audiencia del Programa: 4.300.000 / Rating de la audiencia útil: 5% / Costo Comercial: $ 6.200.000
Duplicación. Como para cada caso se van a tomar soportes, dos revistas y dos canales, hay que hacer el trabajo
de duplicación de audiencia, el cual será un estimado del 20% para el Caso 1 que utiliza las revistas Portafolio
y Elmalpensante; y un estimado del 25% para el Caso 2 que utiliza los canales Teleantioquia y Telemedellin.
Tarifa. Para aplicar la tarifa en el costo por mil aplicar las tarifas brutas, eso quiere decir que son las sumas del
valor de cada inserción sin aplicar ningún tipo de descuento sobre ellas.
Para cada Caso determinar:
1. Público Objetivo, 2. Audiencia Bruta, 3. Audiencia Neta, 4. Cobertura, 5. Frecuencia Media, 6. Costo por mil,
7. GRP’s (con el procedimiento 2: impactos /público objetivo; y el procedimiento 3: Cobertura x OTS.