Comunicación Masiva

COMUNICACIÓN MASIVA
Sus efectos en el comportamiento político
Sidney Kraus
Profesor Emérito de comunicación en la Universidad Estatal de Cleveland.
Dennis Davis
Profesor de comunicación internacional y de Métodos de investigación y
Comunicación política en la Universidad Estatal de Cleveland.
El uso de los medios y los procesos políticos
En relación a este tema, los teóricos en política han mostrado cierto recelo con
respecto a la manera en que los medios pueden inducir en el comportamiento
político, por lo que consideran que se debe investigar y determinar si los medios
pueden inducir acción política y cómo lo hacen.
En esta obra, los autores consideran que a pesar de que a los medios masivos de
comunicación, no se les daba un lugar en la política, su aportación en la política
consistía únicamente en reforzar las tendencias de cambio político alentadas por
minorías políticas o líderes de instituciones políticas estos líderes comenzaron a
utilizar a los medios para legitimizar a sus instituciones.
Por tal motivo, resulta necesario contar con un modelo de comunicación que
intensifique la interacción de los medios con la política.
Según los autores, en la actualidad existen 3 modelos diferentes, a saber:
Teoría de la sociedad de masas
Cuyo promotor es Eddie Kornhauser y presenta las siguientes características
principales:
1.-Resulta ser una variante de la aguja hipodérmica
2.- Se buscan líderes carismáticos
3- Los grupos mayoritarios son manipulados por una minoría
4.- El poder usa a los medios, quienes a su vez desvían la atención delos hechos
políticos a través del entretenimiento
Teoría elitista
Propuesta por Charles Wright Mills
Esta teoría describe que el poder centralizado en sólo una pequeña parte de la
sociedad.
La obra principal de ese autor es “La élite del Poder”, en la que describe las
relaciones entre las élites políticas, militares y económicas, subrayando que
personas que pertenecen a ese grupo, poseen un punto de vista común sobre el
mundo, puesto que poseen una definición militar de la realidad; se reconocen
como superiores y separados del resto de la sociedad y se mueven entre y al
interior de las tres estructuras institucionales y establecen directorios entrelazados.
Teoría Pluralista
Cuyo principal exponente es Bernard Berelson
Este teoría señala básicamente que el poder político se divide entre muchos
grupos sociales y antagónicos que a su vez equilibran a la sociedad, los medios
de comunicación forman alianzas con objetivos políticos y los grupos sociales
estabilizan el proceso político
En relación al aspecto de la enajenación, los autores establecen que enajenados
son quienes no pueden comprender a las instituciones sociales y su relación con
ellos.
Por ello, se abstraen de cualquier actividad política y desarrollan actividades para
racionalizar o reforzar su abstracción.
Por lo tanto, a pesar de las contradicciones de los estudios de enajenación Levin y
Eden propusieron una estrategia política para movilizar a votantes enajenados por
lo que la enajenación puede aumentar la probabilidad de que ocurran ciertos tipos
de acción política en situaciones electorales.
En cuanto al uso de medios y actividad política:
Katz y Foulkes en el año 1962, señalan que los enajenados hacen mayor uso de
los medios de comunicación, así como que compensan con los medios, su falta de
contacto con otras personas
Por su parte, Mc Leod, Word y Tanall en 1965, no encontraron evidencia de que
los medios se relacionaran con la enajenación.
Señalan que los enajenados cuentan con menos educación formal, así como que
expresan menor interés en los encabezados de periódicos.
Los autores mencionan que los medios masivos no deben contemplarse como un
instrumento para que los líderes carismáticos movilicen masas a una acción
política.
Los medios representan un papel importante en los procesos políticos que pueden
justificarse con algunas variables de la teoría pluralista.
Por lo que corresponde a las debilidades de las teorías de sistemas Kraus y Davis
mencionan como características que:
1.- Proporcionan un medio para organizar las descripciones de estructuras
sociales pasadas o presentes, no las describen ni explican;
2.- Se asume que todo cambio es necesario para restaurar el equilibrio y volverlo a
su estado natural;
3.- Hace predicciones acerca del futuro;
4.- Se centra en las estructuras individuales y no en su interacción;
5.- Genera “grandes teorías de las estructuras sociales sin que se puedan
comprobar, y
6.- Produce representaciones simples de la realidad.
El enfoque Almond y Powell
Este enfoque planea que desde una perspectiva comparativa y sistémica
proponen estudiar los sistemas políticos en base a nuevas claves conceptuales.
Es el punto de partida para la elaboración del modelo comunicativo que plantean
los autores del libro.
Sistema político:
Las unidades básicas del sistema político son roles que consisten en esa parte
partícula de la actividad de los individuos que interviene en los procesos políticos.
Loa autores señalan que existen cuarto tipos de problemas por los que cambian
los sistemas políticos, estos son:
- Construcción de Estado.- Intentos de una minoría por obtener el control de una
sociedad.
- Construcción de Nación.- Construcción de un sistema político leal y dedicado a
sus miembros.
- Participación.- Grupos que buscan ejercer el poder.
- Distribución.- Repartición de la riqueza.
Construcción de la realidad política en la sociedad
Existen cinco perspectivas acerca del papel de los medios en la construcción de la
realidad política que son:
1.- La imagen
En relación a este aspecto, Kenneth Boulding, señala que el comportamiento
depende de la imagen, la construcción social de la realidad es el resultado del
proceso de formación de imágenes, estimulado por los mensajes que transmiten
los medios de comunicación y que los medios nos estimulan a percibir cierta
realidad.
2.- La realidad comunicacional
En cuanto a este punto, Lee Thayer estblefe que “Cualquier punto acerca del cual
uno o más hombres puedan hablar y hablen, pero que no sea susceptible de
establecer un contacto sensorial”.
Asimismo, señala que la realidad política está formada por informes de la
comunicación masiva, los cuales en una sociedad se discuten, alteran e
interpretan.
3,- La función de conferimiento de posición de los medios masivos
En relación al presente aspecto, en esta obra se establece que, sirve para
legitimar las acciones y opiniones de aquellos que reciben publicidad favorable.
Lo anterior se presenta cuando los medios dan apoyo a algún candidato en
específico.
4.- La seudoacontecimiento
Para este punto, Boorstin, establece que es un espectáculo que tiene cuatro
características primera: no es espontáneo, se planea, introduce o induce,
segunda, tiene como propósito informar o reproducir el acto, tercera, es ambiguo
en su correspondencia con la realidad y autoprovechoso ya que busca lograr una
profecía que se cumpla a sí misma.
5.- La función de establecimiento de la agenda de los medios masivos
Para esta cuestión, Mc Combs menciona que es un fenómeno que consiste en la
influencia de la prensa, y se puede comprobar comparando lo que informan los
medios con lo que realmente pasa en la sociedad.
Comentario
La presente publicación relaciona textos escritos por científicos políticos,
sociólogos psicólogos sociales e investigadores en comunicación masiva y ofrece
análisis y comentarios sobre el tema y la forma en que se mide, aprecia y evalúa
los efectos de la comunicación masiva en el comportamiento político.
Muchas de las fuentes se basan en conclusiones de otros estudios, por lo que los
autores invitan a tomar su trabajo como fuente de inspiración para la construcción
de teorías nuevas, concluyendo que no hay un límite para los esfuerzos creativos
dirigidos al perfeccionamiento del conocimiento sobre el impacto de la
comunicación masiva en el comportamiento político.